元旦三天11.9億票房，《芳華》《前任3》為華誼兄弟重回巔峰做預(yù)熱？水煮娛
2018年元旦假期剛剛結(jié)束，從12月30號(hào)到2018年1月1號(hào)的三天假期里，《前任3：再見前任》、《解憂雜貨店》、《二代妖精之三生有幸》、《妖鈴鈴》四部在假期前上映的新片和以《芳華》、《妖貓傳》為首的賀歲檔主力軍展開票房爭奪，最終《前任3》以三天綜合票房3.4億的成績成為今年元旦檔的冠軍，《芳華》2.153億緊隨其后。
根據(jù)廣電總局電影局的數(shù)據(jù)，2017年全國電影總票房為559.11億，比2016年同比增長13.45%，創(chuàng)造內(nèi)地電影市場新的紀(jì)錄，從11月20日全國電影票房突破500億，到最終的559.11億，12月賀歲檔影片共計(jì)拿下近50億票房，占全年總票房的8%。今年賀歲檔影片的整體表現(xiàn)和全年情況相似，高口碑影片在票房排行上基本都名列前茅，質(zhì)量一般或者意圖“投機(jī)取巧”的電影不再受市場眷顧。
賀歲檔影片目前的票房排名也是口碑排名，《芳華》、《妖貓傳》豆瓣7.8和6.9位列前兩位，《前任3》和《二代妖精》6.2分并列第三，而從票房情況看，《芳華》綜合票房12.7億遙遙領(lǐng)先，《妖貓傳》4.95億排在第三，而晚其上映一周的《前任3》利用元旦假期實(shí)現(xiàn)反超以5.09億名列第二。
《前任3》扭轉(zhuǎn)系列口碑，將愛情喜劇片推向十億關(guān)口？
《前任3》是由華誼兄弟出品，田羽生執(zhí)導(dǎo)的愛情喜劇片，該系列的前兩部分別在2014年和2015年上映，票房為1.3億和2.52億，作為新人導(dǎo)演掌舵的系列電影，成績斐然，盡管第二部的口碑差強(qiáng)人意，不過還是倚靠該系列精準(zhǔn)的定位及目標(biāo)受眾的廣泛，獲得了意料之外的票房收入。
《前任3》時(shí)隔兩年推出，期間導(dǎo)演田羽生總結(jié)第二部評(píng)價(jià)兩極的原因是故事太童話，不現(xiàn)實(shí)，和觀眾距離較遠(yuǎn)，所以用了兩年時(shí)間思考和打磨劇本，意在用觀眾最能夠接受的故事和方式和最真實(shí)、觸動(dòng)的故事情節(jié)為自己的系列畫上句號(hào)。
從目前的票房可以看到，市場和觀眾肯定了導(dǎo)演放慢速度琢磨劇本的方式和態(tài)度，也印證了“口碑時(shí)代”里影片質(zhì)量和評(píng)價(jià)與票房的對應(yīng)關(guān)系，導(dǎo)演在接受娛樂獨(dú)角獸采訪時(shí)說“《前任3》在明星和成本上，在同檔期的其他影片里都不算高”，而上映六天綜合票房破6億的驚人速度，在2017年同類型和同量級(jí)的華語影片中都排在前列。
此前華語愛情電影票房最高的是薛曉路導(dǎo)演的《北京遇上西雅圖2》，在前年五一檔上映，豆瓣評(píng)分6.5，綜合票房7.22億，而按照《前任3》目前的票房走勢，打破《北西2》的紀(jì)錄成為華語愛情片票房冠軍已成定局。
兩部影片都是系列影片，且在前作已經(jīng)積累了一定的口碑和觀眾，續(xù)集用原班人馬打造不同的故事，意圖用不一樣的主題和內(nèi)核去豐富、延展系列所涉獵的范圍及探討問題的深度。
對比兩部影片的票房走勢、觀眾畫像等元素會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有幾乎相同的地方，首先用戶以女性居多，且在比例上占絕對的優(yōu)勢，其次二、三、四線城市的觀眾成為觀影主力軍，想看人數(shù)也隨著影片的上映逐漸增加，然后是在票房方面，節(jié)假日貢獻(xiàn)票房最多，并且后續(xù)憑借良好的口碑會(huì)維持在比較不錯(cuò)的日票房上。而《前任3》與之不同的是，《北京遇上西雅圖2》在前幾日票房占總票房的50%以上，而《前任3》的節(jié)假日后期及目前的票房卻比上映前兩日高很多。
這其實(shí)就是在影片的口碑發(fā)酵后，觀眾比較同檔期的其他影片，便會(huì)主動(dòng)選擇評(píng)價(jià)更好，質(zhì)量更佳的一部，在新媒體時(shí)代，當(dāng)一部影片得到觀眾一致的認(rèn)可和稱贊，微博、朋友圈等社交平臺(tái)也都會(huì)紛紛傳播好口碑，進(jìn)而達(dá)到“集體出動(dòng)”去觀看的現(xiàn)象。
《前任3》目前在貓眼專業(yè)版的預(yù)測票房已經(jīng)超過13億，將《北京遇上西雅圖2》的票房紀(jì)錄提高了一倍，田羽生和《前任3》也在對愛情喜劇片或者都市愛情片的創(chuàng)作者提供經(jīng)驗(yàn)和參考，當(dāng)觀眾信服故事，對影片有感動(dòng)深受的觸動(dòng)，這類影片才會(huì)賣座。
《芳華》、《前任3》為華誼兄弟2018年重回巔峰做預(yù)熱？
《芳華》至今上映20天，綜合票房為12.86億，在創(chuàng)造馮小剛職業(yè)最高票房外，也是華誼兄弟近年來票房最好的作品，緊接著上映的《前任3》以出人意料的表現(xiàn)，在后賀歲檔和元旦檔發(fā)揮出色，目前上映6日6.17億，最終票房勢必會(huì)在10億上下。
從2017年上半年華誼兄弟發(fā)行的批片《摔跤吧！爸爸》到年底的兩部作品，華誼兄弟用田羽生口中的“沒有爛片”向浮躁的電影市場和盲目追求成績的競爭對手發(fā)出反擊的信號(hào)，畢竟曾經(jīng)的民營電影公司老大在近些年并不好過。
華誼兄弟2016年的幾部作品《我不是潘金蓮》4.82億，《羅曼蒂克消亡史》1.22億，《搖滾藏獒》3953萬，《陸垚知馬俐》1.91億，2017年的《引爆者》5022萬，《美好的意外》1762萬，《少年巴比倫》314萬，成績都不算好，近幾年票房最好的也只有《老炮兒》的8.99億。(不算聯(lián)合出品和發(fā)行的影片)
華誼兄弟去年和陳國富的工夫影業(yè)“破冰”聯(lián)合，發(fā)布了一系列的電影項(xiàng)目，包括今年將要上映的《狄仁杰之四大天王》，都是投資巨大的商業(yè)項(xiàng)目，從導(dǎo)演、演員和影片故事看，都會(huì)對華語電影市場有一定的沖擊。
在與陳國富合作《太極》票房失利進(jìn)而導(dǎo)致其“出走”后，陳國富的回歸對在長久失去電影市場話語權(quán)的華誼來說有重要的作用，他對電影項(xiàng)目的掌控和判斷以及商業(yè)元素的敏感嗅覺會(huì)為沉寂的華誼兄弟帶來很大的幫助。
雖然《芳華》和《前任3》與陳國富并無關(guān)系，但華誼兄弟在市場份額每況日下時(shí)不著急做“投機(jī)”項(xiàng)目，反而花更多的時(shí)間去經(jīng)營深刻、有價(jià)值項(xiàng)目的做法的確在現(xiàn)今并不多見?！读_曼蒂克消亡史》、《我不是潘金蓮》、《引爆者》等也許從一開始就比較困難的電影，華誼用最大的耐心和包容度支持創(chuàng)作者完成，雖然票房各有千秋，但華誼的魄力、遠(yuǎn)見和對電影熾誠的情懷還是深受業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。
此次不管是《芳華》還是《前任3》超過10億票房的表現(xiàn)，一方面是對華誼兄弟在電影市場觸底反彈的強(qiáng)有力信號(hào)，另一方面是華誼在電影上對內(nèi)容、質(zhì)量嚴(yán)格把控和經(jīng)營下對浮躁而盲目電影市場的警示，在總票房突破550億的時(shí)候，有多少值得被表彰和記住的電影？有多少有價(jià)值、真正能夠存在很久的電影？
來源：娛樂獨(dú)角獸 作者：皮皮諾
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