票房挺進(jìn)14億，《芳華》的奇跡之路是怎么走出來(lái)的？水煮娛
最近有朋友看了《芳華》之后跟數(shù)娛君說(shuō)，影院后排幾個(gè)五六十歲的人邊看邊議論，唱歌片段有時(shí)候還集體跟著唱。“特別是文工團(tuán)要解散的時(shí)候大家一起唱歌，影院后面的那些人也跟著唱。”
數(shù)娛君這才意識(shí)到，原來(lái)《芳華》在上映近一個(gè)月之后，依然保持著10%的全國(guó)排片，日均票房也緊跟剛剛上映一周的《星戰(zhàn)》而位居前三，上座率更是一直都力壓《星戰(zhàn)》，哪怕是在《星戰(zhàn)》的首映日。
2017年末，承載著馮小剛和嚴(yán)歌苓共同青春回憶的《芳華》，讓業(yè)內(nèi)人士看到了一部文藝片也可以達(dá)到的商業(yè)高度——截至目前，這部影片已經(jīng)拿下了接近14億的票房，并且在大片環(huán)伺下依然頑強(qiáng)挺進(jìn)。
而另一個(gè)反常的現(xiàn)象則是中老年群體觀影潛力的爆發(fā)——淘票票和貓眼等第三方票務(wù)平臺(tái)的用戶畫(huà)像顯示，想看《芳華》的中老年人遠(yuǎn)高于相近檔期其他影片。這種對(duì)電影市場(chǎng)“新大陸”的開(kāi)辟，稱得上是影片除了票房上的突破以外更深遠(yuǎn)的意義所在了。
實(shí)際上，在《芳華》上映前，其在國(guó)際電影節(jié)上的良好口碑已經(jīng)逐步釋放，但“馮小剛的情懷之作”、“七八十年代的青春記憶”、“部隊(duì)文工團(tuán)故事”等這樣的一些元素拋出來(lái)，怎么看都覺(jué)得會(huì)被快速打入冷宮。
但就是這樣一個(gè)特殊年代下的青春故事，不僅因?yàn)槠淠甏泻蛯?duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的直面激起了如今老一輩人們的集體回憶，也引起了年輕人們對(duì)“青春”、“人性”等普世話題的廣泛討論。
從最初不太被看好的文藝片到如今的2017年票房前十，《芳華》是如何一步步走到如今的票房高位的？
連續(xù)兩周逆跌
《芳華》走出的票房“神曲線”
跟此前《摔跤吧！爸爸》以及《岡仁波齊》相比，《芳華》其實(shí)算不上真正的逆襲，因?yàn)檫@部影片從點(diǎn)映開(kāi)始便有相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的票房表現(xiàn)，隨后的首映日排片也達(dá)到了34.2%，與《奇門(mén)遁甲》的37.2%相差無(wú)幾，隨后更是在上映前三天以每天1億的速度快速收割著票房。
數(shù)娛君曾先后兩次去影院看《芳華》。第一次是在正式上映前12月10號(hào)的周末點(diǎn)映場(chǎng)，第二次是在12月15日的周五首映日。
如果說(shuō)周末點(diǎn)映場(chǎng)里目睹身邊大部分都是中老年觀影團(tuán)時(shí)數(shù)娛君還有些許驚訝，并認(rèn)為這部影片可能因?yàn)槠x年輕人喜好而票房失守，那么周五工作日影城內(nèi)成片的銀絲白發(fā)以及7600多萬(wàn)的單日票房，則多少改變了數(shù)娛君對(duì)這一群體觀影需求和消費(fèi)意愿的認(rèn)知。
從淘票票專業(yè)版可以看出，《芳華》確實(shí)吸引到了更多40歲以上的觀影人群，這一部分受眾比例（16.1%）相比其他相近檔期影片高出了10%左右。
而影片隨后更是連續(xù)兩周實(shí)現(xiàn)票房逆跌，不僅工作日票房?jī)?yōu)于同檔期以及隨后上映的幾部大片，周末單日票房也在1億左右。這期間，《妖貓傳》《機(jī)器之血》《妖鈴鈴》《二代妖精》等大片先后在12月22日和12月29日集中上映，但也只是在上映當(dāng)天使《芳華》的排片大幅滑落，第二天便又再次回升。
回頭再看，《芳華》的票房奇跡之路上有著幾個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。從9月7日在多倫多電影節(jié)進(jìn)行全球首映并釋放出良好口碑開(kāi)始，影片便在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行著大小規(guī)模的點(diǎn)映，試圖讓口碑不斷發(fā)酵。而9月底的撤檔雖然打斷了宣發(fā)節(jié)奏，卻為影片贏得了更多關(guān)注度。隨后，當(dāng)通過(guò)點(diǎn)映場(chǎng)發(fā)現(xiàn)中老年觀眾的觀影熱情之后，片方便快速打出了“帶著爸媽看《芳華》”等宣傳口號(hào)，進(jìn)一步挖掘這一新市場(chǎng)。
如今，《芳華》不僅創(chuàng)下了文藝片票房記錄，也躋身2017華語(yǔ)電影票房榜前十，并且是前十名中唯一的一部文藝片。
《芳華》的故事有點(diǎn)老
但“階級(jí)”、“善惡”卻能常談常新
從1973年到1993年，影片中這群“軍版才子佳人”的故事跨越了20年的時(shí)間，中間經(jīng)歷了文革末期，對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，部隊(duì)縮編裁軍，改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起。正如影評(píng)人飛鳥(niǎo)冰河所說(shuō)，這使得《芳華》有了幾分《阿甘正傳》的氣質(zhì)，成為一部年代片，展現(xiàn)個(gè)人在時(shí)代大潮的裹挾下掙扎。
劉峰和何小萍，一個(gè)因?yàn)轭^頂“學(xué)雷鋒標(biāo)兵”的光環(huán)而被剝奪了七情六欲的權(quán)利，另一個(gè)則因?yàn)?ldquo;右派后人”的出身而受到集體排擠，最終在絕望和突然加身的耀眼榮譽(yù)下崩潰。其他角色如一心以相貌取得婚姻優(yōu)勢(shì)的林丁丁、相信權(quán)貴資源的郝淑雯、冷眼旁觀立場(chǎng)又較為模糊的敘述者蕭穗子，也都各有特色且具備爭(zhēng)議。
誠(chéng)然，《芳華》的故事有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，甚至有些老舊，但這些受寵年輕人所能引起的關(guān)于“階級(jí)差異”、“禁欲主義”、“人性善惡”等相關(guān)話題卻是經(jīng)久不衰的，甚至引起了年輕人對(duì)那一年代生活環(huán)境與社會(huì)氛圍的種種猜想。
曾經(jīng)當(dāng)過(guò)兵的飛鳥(niǎo)冰河就認(rèn)為，限于各種原因，影片對(duì)于時(shí)代背景的描繪大多點(diǎn)到為止，語(yǔ)焉不詳。這種對(duì)背景欲言又止的做法很大程度上會(huì)影響年輕觀眾對(duì)于電影的理解，但也讓整部電影充滿了一種謎之理想主義的色彩。
海外的一些影評(píng)人同樣被《芳華》透露的年代氣質(zhì)所感染。
《洛杉磯時(shí)報(bào)》的賈斯丁·張認(rèn)為，盡管我們對(duì)這些角色所遭受的失落了解不夠，面對(duì)這些男女回顧初入成年的時(shí)光以及歷史變化的旋風(fēng)，很難完全不為之動(dòng)容；《綜藝》的影評(píng)家李美琪則寫(xiě)道：“中國(guó)大陸的電影泛濫著90年代懷舊的青春片，但青春這個(gè)人生的關(guān)鍵階段，從來(lái)沒(méi)有像中國(guó)電影票房之王馮小剛最新的《芳華》中所描繪得那樣純粹、極樂(lè)和殘酷。追蹤解放軍文工團(tuán)從‘文革’到九十年代的狂暴命運(yùn)，電影是對(duì)理想主義和耐力的贊歌，但‘傷心’一詞卻一個(gè)場(chǎng)景接一個(gè)場(chǎng)景地浮現(xiàn)在腦海。”
而何小萍身著病服的黑夜獨(dú)舞，也被受到震撼的觀影者們譽(yù)為經(jīng)典片段。它所傳遞出來(lái)的對(duì)集體主義的控訴、理想主義的幻滅以及美好青春的消逝等復(fù)雜情緒，成為眾多觀影者在社交平臺(tái)上的情感出口。
另一方面，從某種角度來(lái)講，影片中所呈現(xiàn)的斗爭(zhēng)、自私、情欲、享樂(lè)等都是人類永恒的情緒，自然也就更容易引起觀影者的情感共鳴。
《芳華》之后
文藝片能達(dá)到的市場(chǎng)高度將被重新思考
事實(shí)上，馮小剛已經(jīng)將嚴(yán)歌苓原著中描繪的禁欲主義色彩和人與人之間的緊張對(duì)立有所淡化，而加入了一些自己對(duì)文工團(tuán)美好青春的回憶。
嚴(yán)歌苓曾經(jīng)直言，《芳華》是她最誠(chéng)實(shí)的一本書(shū)，書(shū)里的蕭穗子雖然不是她，但有她自己的影子，有很多自己對(duì)那個(gè)時(shí)代的自責(zé)和反思。
“小說(shuō)經(jīng)歷了中國(guó)從性禁錮到性解放的階段，而劉峰恰好在一個(gè)非常敏感的時(shí)期觸摸了一個(gè)女孩子，所以才引起了整個(gè)故事的發(fā)生，引起了所有人命運(yùn)的改變，這個(gè)觸摸就像閘門(mén)一樣，很多東西都顛覆了。從詞義上到隱喻上都是很關(guān)鍵的。”嚴(yán)歌苓曾在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。
與嚴(yán)歌苓的體驗(yàn)和經(jīng)歷有所不同的是，馮小剛視角下的文工團(tuán)多了些青春的美好和純真色彩。他在接受采訪的時(shí)候，一直強(qiáng)調(diào)《芳華》講的是一個(gè)人人皆有的青春，也是他個(gè)人最懷念的時(shí)期。通過(guò)他朦朧懷舊的濾鏡，觀眾仿佛能聞到年輕女孩兒剛洗過(guò)頭發(fā)后從脖子泛出的淡淡香味。
拍《芳華》，馮小剛說(shuō)沒(méi)有想去影響現(xiàn)在的人，“我就是想拍一個(gè)我們那時(shí)候挺熱血、挺榮耀的一幫人，特別美好的生活。我把這個(gè)拍完了，我的心結(jié)也就解開(kāi)了。”
為此他也付出了不少的心血。先是讓有著8年文工團(tuán)經(jīng)歷的嚴(yán)歌苓寫(xiě)了原著小說(shuō)，隨后花3500萬(wàn)搭建文工團(tuán)實(shí)景，又從500多個(gè)女演員里嚴(yán)格挑選出“能歌善舞，會(huì)表演，沒(méi)整過(guò)容”的6個(gè)。
后來(lái)證明，這種特殊年代下的建筑環(huán)境以及那些年輕鮮活的面孔確實(shí)為影片烙上了很多不一樣的年代印記和動(dòng)人元素。
也正是這種對(duì)美好青春、歌舞人生的鋪墊，使得后面劉峰與何小萍的“被拋棄”才更能折射出時(shí)代的蒼涼底色。
不同的人從《芳華》中會(huì)看到不一樣的東西，而它所傳達(dá)的年代記憶和相關(guān)話題，也許便是這部影片能夠打入各個(gè)年齡層并引起廣泛討論的重要原因。
如今，面臨著《前任3》的強(qiáng)大攻勢(shì)以及接下來(lái)《無(wú)問(wèn)西東》《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》等影片的接連上映，《芳華》的排片將再次受到?jīng)_擊，但就像《戰(zhàn)狼2》一樣，這部影片使文藝片達(dá)到的市場(chǎng)高度以及對(duì)國(guó)內(nèi)觀影群體的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，將在一定時(shí)間內(nèi)被業(yè)內(nèi)持續(xù)探討。
來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠
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