阿里文學(xué)最新戰(zhàn)略 聯(lián)動天貓、大文娛打造網(wǎng)文增量市場水煮娛
1月18日下午，在阿里文學(xué)舉辦的首屆行業(yè)生態(tài)峰會上，阿里文學(xué)宣布啟動最新戰(zhàn)略，與大文娛共振，大力推進(jìn)影視、文學(xué)、游戲、衍生品等不同業(yè)務(wù)之間的化學(xué)反應(yīng)。會上，阿里文學(xué)還宣布簽約酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。并宣布天貓圖書達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動實(shí)體書電子化進(jìn)程。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示，阿里文學(xué)將發(fā)揮在內(nèi)容、渠道、技術(shù)以及生態(tài)上的優(yōu)勢，通過建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全新增量市場。
以IP聯(lián)動為核心的新閱讀時(shí)代到來 簽約酒徒等知名作家
根據(jù)CNNIC公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模僅90億左右。數(shù)字閱讀仍是各大網(wǎng)文平臺主要的收入來源。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入下半場，如何沖破數(shù)字閱讀的天花板，打造全新增量市場，已經(jīng)成為網(wǎng)文行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
“經(jīng)過PC和移動兩個(gè)時(shí)代，今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入到以IP聯(lián)動為核心的新時(shí)代”宇乾指出，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品需要具備，正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個(gè)核心要素。正能量是成為好作品的根本，好的世界觀可以讓好作品實(shí)現(xiàn)多維度的衍生，喜聞樂見則是好作品需要擁有良好的用戶基礎(chǔ)。
宇乾強(qiáng)調(diào)，以IP聯(lián)動為核心的“新閱讀”時(shí)代已經(jīng)到來，閱讀已經(jīng)成為多觸點(diǎn)的IP消費(fèi)，文字會貫穿在多元化的娛樂場景中。會上，阿里文學(xué)宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等知名作家。此前，阿里文學(xué)已經(jīng)簽下張小嫻、驃騎、莊畢凡、靡寶、青衫煙雨等大神級作家。
同時(shí)，阿里文學(xué)發(fā)布新一期“IP星河匯”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴開放。題材涵蓋，歷史、玄幻、都市、民國、言情、懸疑、二次元等。
與大文娛共振 推進(jìn)不同業(yè)務(wù)間化學(xué)反應(yīng)
“文學(xué)是IP培育的重要源頭之一，阿里文學(xué)也是大文娛的重要資產(chǎn)，我們希望通過生態(tài)平臺為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。” 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁楊偉東在致辭中表示。
近幾年，IP改編熱潮洶涌，各大公司都在爭搶IP作品，而在網(wǎng)文IP開發(fā)的過程中，單體公司很難同時(shí)完成多元化衍生，綜合型平臺則能在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)IP在不同維度的衍生生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正從縱向到橫向融生的升級過程，平臺和合作伙伴也從過去的單點(diǎn)合作轉(zhuǎn)變成基于更多元商業(yè)化的多點(diǎn)融生。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁楊偉東
“2018年阿里大文娛關(guān)鍵詞就是‘共振’。”楊偉東說，未來一年阿里大文娛將大力推進(jìn)影視、文學(xué)、游戲、衍生品等不同業(yè)務(wù)之間的化學(xué)反應(yīng)，在商業(yè)化、大宣發(fā)、IP聯(lián)動、會員運(yùn)營等方面為內(nèi)容方不斷提供新玩法。
宇乾則指出，依托阿里生態(tài)，阿里文學(xué)的定位是以閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系。
在內(nèi)容建設(shè)上，阿里文學(xué)將聯(lián)合大魚號為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全新的創(chuàng)作陣地，通過信息流平臺助力優(yōu)質(zhì)作品的培育及宣發(fā)。目前，阿里文學(xué)作者已經(jīng)陸續(xù)入駐大魚號。未來，大魚號上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也有機(jī)會成為阿里文學(xué)的簽約作家。此外，阿里文學(xué)與優(yōu)酷也探索出了內(nèi)容反向衍生的新模式，通過超級劇集《白夜追兇》《大軍師司馬懿》推動相關(guān)網(wǎng)文的閱讀，形成了差異化的IP培育策略。據(jù)了解，在劇集播放期內(nèi),阿里文學(xué)由超級劇集衍生的小說訪問量提升了40%以上。
在渠道宣發(fā)上，阿里文學(xué)通過整合大文娛內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文IP的多觸點(diǎn)宣發(fā)。去年，阿里文學(xué)聯(lián)合UC推出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神互動娛樂欄目《大神來了》，天蠶土豆新作《元尊》首次通過書旗小說、UC小說、蝦米音樂、優(yōu)酷、來瘋直播等平臺，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文、歌曲、劇集、直播、H5的全平臺衍生及宣發(fā)。未來，阿里文學(xué)將聯(lián)合UC發(fā)力漫畫、二次元等內(nèi)容，以滿足不同類型用戶的多樣化訴求。
在衍生生態(tài)上，由阿里文學(xué)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)聯(lián)合發(fā)起的HAO計(jì)劃將迎來全新升級，升級范圍包括服務(wù)、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。在最新公布的HAO計(jì)劃合作名單中，包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業(yè)內(nèi)頂級合作伙伴。目前，HAO計(jì)劃首部作品《西河口秘聞》分賬票房達(dá)到449萬，續(xù)集亦在籌備中。《刑兇手札》正在上海熱拍，《斗玉》也在籌備開機(jī)中，而備受關(guān)注的馬伯庸作品《西游搖滾記》將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。
會上，阿里影業(yè)與阿里文學(xué)作家靡寶舉行了古裝愛情劇集《歌盡桃花》的簽約儀式。由靡寶創(chuàng)作的《歌盡桃花》也成為將阿里影業(yè)2018年的重點(diǎn)IP之一。此外，阿里文學(xué)還將聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀(jì)》等文游聯(lián)動項(xiàng)目。
與天貓圖書合作 助力實(shí)體書電子化
在本次發(fā)布會上，阿里文學(xué)還宣布與天貓圖書達(dá)成戰(zhàn)略合作。今后用戶在天貓購買部分實(shí)體書時(shí)，可以獲得其電子版權(quán)，并通過阿里文學(xué)旗下淘寶閱讀APP進(jìn)行線上閱讀。同時(shí)，用戶也可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實(shí)體版。
經(jīng)過兩年多的發(fā)展，阿里文學(xué)在原創(chuàng)內(nèi)容培育、數(shù)字閱讀及IP衍生等領(lǐng)域發(fā)展迅速?！?017年上半年度中國移動閱讀市場研究報(bào)告》顯示，阿里文學(xué)旗下書旗小說成為用戶滿意度最高以及平均單次運(yùn)營時(shí)長最長的閱讀APP。天貓圖書則以350億（碼洋）的市場規(guī)模，位居2017年線上圖書銷售市場前列。
宇乾表示，阿里文學(xué)與天貓圖書將打通線上、線下資源，建立數(shù)字閱讀分銷、代銷體系，助力實(shí)體書的電子化及多場景觸達(dá)，提升文學(xué)作品的流通與銷售效率，全面擁抱新零售。
來源：藝恩網(wǎng) 作者：queenie
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
京公網(wǎng)安備 11010502032797號