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網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng) 或成產(chǎn)業(yè)和資本的盛宴水煮娛

砍柴網(wǎng) / 李國(guó) 孫雅純 / 2018-01-21 16:42

國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)200家直播平臺(tái)，其中108家獲得融資。騰訊、陌陌、小米、360等十幾家大企業(yè)相繼高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域，將行業(yè)盛況推向了新的高度。

90后重慶姑娘唐其沙，現(xiàn)為國(guó)內(nèi)一知名造船廠電焊工，為了幫焊友解惑，她以“女焊子沙沙”為名，直播分享電焊知識(shí)、焊接作品以及日常生活。沒(méi)有游戲美妝，更沒(méi)有低俗怪異，有人看嗎？有！目前她已經(jīng)擁有54.2萬(wàn)名粉絲。

如果說(shuō)微博時(shí)代，“人人都是媒體”，那么直播時(shí)代，“人人都是明星”。游戲直播火了行業(yè)，新式直播開(kāi)始不斷冒尖：吃飯睡覺(jué)、野外生存……各種行為都被搬上臺(tái)面。在過(guò)去的兩年間，直播成了最“火”的行業(yè)之一，截至當(dāng)下，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)200家直播平臺(tái)，其中108家獲得融資。騰訊、陌陌、小米、360等十幾家大企業(yè)相繼高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域，將行業(yè)盛況推向了新的高度。

創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)模式

“手機(jī)答題就能贏現(xiàn)金，知識(shí)變現(xiàn)秒到賬！”新年伊始，花椒《百萬(wàn)贏家》直播答題就掀起熱潮，單日獎(jiǎng)金從210萬(wàn)元提升到430萬(wàn)元，其中有四場(chǎng)單場(chǎng)獎(jiǎng)金達(dá)到100萬(wàn)元，創(chuàng)造了直播答題獎(jiǎng)金新紀(jì)錄。整個(gè)答題過(guò)程吸引了超過(guò)400萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。

2017年底，一年一度、吸引千萬(wàn)網(wǎng)友參與的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)選秀盛宴再次來(lái)襲。六間房《唱戰(zhàn)2017》資格戰(zhàn)打響，繼續(xù)打造網(wǎng)絡(luò)直播界盛典。記者在其官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，冠亞季軍獎(jiǎng)金分別為40萬(wàn)元、15萬(wàn)元、10萬(wàn)元。“直播行業(yè)在商業(yè)模式上也在不斷創(chuàng)新，支持打賞、支持實(shí)時(shí)提現(xiàn)等等，創(chuàng)造了除廣告、電商、游戲之外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第四種商業(yè)模式。”映客直播CEO奉佑生認(rèn)為，首先，創(chuàng)造直播鏈條，目前年產(chǎn)值約500億元，基本接近電影行業(yè)的規(guī)模；其次，創(chuàng)造了全新的主播職業(yè)，產(chǎn)生了幾百萬(wàn)的就業(yè)崗位；再就是為年輕人的生活帶來(lái)變化，每個(gè)人都有明星夢(mèng)，在直播行業(yè)，有可能獲得成百上千甚至更多的粉絲，這會(huì)給年輕人帶來(lái)成就感。

國(guó)內(nèi)直播行業(yè)興起于2014年。這年8月，亞馬遜在巨頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)中擊敗Google，以9.7億美元收購(gòu)了美國(guó)最大的游戲直播平臺(tái)Twitch。消息傳出后，大量資本爭(zhēng)相涌入游戲直播行業(yè)。

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映客直播于2015年5月上線，第二年就融資上億元。

2016年4月，移動(dòng)社交應(yīng)用軟件陌陌更新至6.7版本，將“直播”直接放在主屏位置，這意味著陌陌將移動(dòng)視頻直播上升到了戰(zhàn)略層面。此外，另一大社交媒體平臺(tái)微博也宣布與一下科技合作推出直播功能。

資本的瘋狂涌入引人注目。易直播獲得6000萬(wàn)人民幣A輪融資；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能。行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，到2020年，直播市場(chǎng)總規(guī)模將上升至1000億元級(jí)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)前才藝表演、段子搞笑、日常生活、戶外獵奇等泛娛樂(lè)直播內(nèi)容依然占據(jù)半壁江山，但電競(jìng)直播、科教財(cái)經(jīng)等新興的知識(shí)技能型直播已經(jīng)興起，例如財(cái)經(jīng)直播的呱呱財(cái)經(jīng)、知牛財(cái)經(jīng)等，知識(shí)直播的V來(lái)秀、龍珠《wuli實(shí)驗(yàn)室》等，使得直播的內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化。

內(nèi)容日趨多元化

以“直播+教育”為例，相比傳統(tǒng)在線教育的錄播課程，直播的互動(dòng)性和沉浸感更強(qiáng)，目前已經(jīng)吸引多家傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)和在線教育企業(yè)布局。

再如“直播+體育”，龍珠直播平臺(tái)就借力西甲、中超等賽事版權(quán)，在推出專業(yè)的職業(yè)解說(shuō)之外，還有趣味草根球迷解說(shuō)，輔以直播的強(qiáng)互動(dòng)特性，能夠讓更多有體育專長(zhǎng)的球迷有望實(shí)現(xiàn)解說(shuō)夢(mèng)想。

除此之外，隨著新品/二手電商，甚至農(nóng)業(yè)電商等平臺(tái)紛紛試水“直播+電商”，直播儼然已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷和銷售的新渠道。

事實(shí)上，隨著直播內(nèi)容的多元化，以主打美女經(jīng)濟(jì)為主的秀場(chǎng)模式正在慢慢褪去“色情”的元素，段子手正在成長(zhǎng)為新一輪的王牌主播。記者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，在YY、斗魚(yú)或者戰(zhàn)旗等平臺(tái)上，秀場(chǎng)模式的人氣主播已不再是美女的天下，排名靠前的往往都是男性主播。

2017年3月，花椒直播首推“TLBOYS”的智能機(jī)器人組合，在直播中9名機(jī)器人成員輪番上陣，帶來(lái)不同的才藝表演，包括喊麥、跳舞、講段子等，精彩程度不輸當(dāng)紅主播，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大的熱議。兩場(chǎng)直播累計(jì)1小時(shí)，吸引超200萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，打賞禮物超過(guò)1200萬(wàn)花椒幣，折合人民幣約120萬(wàn)元，成為智能機(jī)器人進(jìn)入主播領(lǐng)域的成功嘗試。

要顏值更要價(jià)值

任何一個(gè)新興的行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)經(jīng)歷粗放發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)，之后轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。去年11月國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，被視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)轉(zhuǎn)型的開(kāi)始：“網(wǎng)絡(luò)直播雖是風(fēng)口，也需規(guī)范”。

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“一個(gè)產(chǎn)品要讓廣大年輕人喜愛(ài)并長(zhǎng)期使用，一定要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和導(dǎo)向。采用短期的博眼球的方式來(lái)獲取流量的平臺(tái)，大部分都沒(méi)法長(zhǎng)期生存下去。”映客CEO奉佑生說(shuō)，直播作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在誕生和成長(zhǎng)的過(guò)程中，政府監(jiān)管層面在鋪就和規(guī)范著這一條創(chuàng)新之路，隨著產(chǎn)業(yè)逐步成熟，政府在監(jiān)管制度、法律法規(guī)等方面也在不斷加強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，在政府監(jiān)管和行業(yè)自律的共同作用下，行業(yè)洗牌在不久的將來(lái)也將發(fā)生。

近日，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布了一份《2017主播職業(yè)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)近萬(wàn)名網(wǎng)民及主播進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播圈并不是大家常說(shuō)的“顏值即正義”，其實(shí)主播和觀眾均認(rèn)為“親和力”“才藝”排在“顏值”之前。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，繼續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用首位。

“2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長(zhǎng)，有超過(guò)四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，相比過(guò)去，用戶的付費(fèi)能力有較大提升，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。在他看來(lái)，這并不代表付費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入來(lái)源。而如何以審慎的態(tài)度分析細(xì)分付費(fèi)意愿，是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)收的重要突破口。

另外，“一直播”聯(lián)合北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)和北京文化藝術(shù)基金共同打造的“國(guó)粹之美”戲曲文化季即將上線，活動(dòng)將通過(guò)“直播+戲曲”的展現(xiàn)形式，傳播、傳承中華優(yōu)秀戲曲文化，弘揚(yáng)“國(guó)粹之美”。顯然，直播正在向新的領(lǐng)域擴(kuò)展。

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 作者：李國(guó) 孫雅純

網(wǎng)絡(luò)直播

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