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在經(jīng)歷了兩年的沉寂之后，整體市盈率不斷下降、仿佛已經(jīng)跌至谷底的傳媒板塊，終于迎來(lái)了一次集體高漲。

截止昨日（1月22日）收盤，文化傳媒板多支影視類個(gè)股表現(xiàn)優(yōu)異，其中電視劇龍頭華錄百納大漲8%，盤中一度接近漲停；新文化的漲幅超過(guò)了6.6%，華誼兄弟和中國(guó)電影等電影個(gè)股也有5.8％左右的漲幅；而表現(xiàn)最為突出的光線傳媒，早在上午11點(diǎn)15分就已率先實(shí)現(xiàn)了漲停。

文化傳媒板多支影視類個(gè)股表現(xiàn)優(yōu)異

要知道，光線上一次漲停還是在將近兩年前的2016年的4月5日，當(dāng)時(shí)光線披露了2015年度利潤(rùn)分配預(yù)案與2016年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，受同期電影收入大幅提升影響，當(dāng)季光線預(yù)計(jì)同比盈利增幅將在4000%以上。自那之后，電影市場(chǎng)從多年持續(xù)的高增速中急轉(zhuǎn)直下，直到2017年下半年才又重新有了高增速，而傳媒板塊整體漲幅已經(jīng)在二級(jí)市場(chǎng)中連續(xù)兩年排名倒數(shù)。

但在此過(guò)程中，光線卻實(shí)現(xiàn)了“逆流而上”：在影視行業(yè)整體低迷的情況下，光線的業(yè)績(jī)?nèi)阅鼙３殖掷m(xù)增長(zhǎng)，其市值也在近年來(lái)接連超越了華誼、中影等老牌影視公司。昨日光線的漲停，究竟是其領(lǐng)銜傳媒板塊探底回升的信號(hào)，還是只是在證明它現(xiàn)在是電影企業(yè)中資金最青睞的企業(yè)呢？

傳媒板塊大漲是否極泰來(lái)還是曇花一現(xiàn)？

過(guò)去兩年里傳媒板塊的慘淡，有目共睹：板塊漲幅2016年倒數(shù)第一，2017年倒數(shù)第二，行業(yè)整體估值從歷史最高的73倍PE（市盈率）降至2017年的31倍（2016年為38倍），部分個(gè)股的估值甚至已經(jīng)降到了15倍以下，和2014年到2015年牛市時(shí)的紅火截然相反。

2017年新財(cái)富傳媒行業(yè)最佳分析師文浩認(rèn)為，這兩年傳媒板塊的下跌除了市場(chǎng)總體不及預(yù)期之外，前兩年傳媒類公司的并購(gòu)高峰使得多數(shù)公司估值存在較大的泡沫，到了近兩年年并購(gòu)紅利消失，整個(gè)傳媒板塊的收入和凈利潤(rùn)增速整體下降也在情理之中。

而由于票房市場(chǎng)大盤整體低迷，電影板塊在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也尤其慘淡。2016年全國(guó)總票房為457.12億人民幣，同比增長(zhǎng)率僅為3.73%，創(chuàng)十余年來(lái)的最低增速。受此影響，這兩年來(lái)各大影視公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)均有所波動(dòng)，市值也大幅縮水。萬(wàn)達(dá)、華誼、光線2016年股價(jià)跌幅分別高達(dá)54.9%、46.9%和35.7%，合計(jì)蒸發(fā)了近1300億市值。影視板塊總體的下滑在2017年仍未結(jié)束，例如中國(guó)電影在這一年里市值就縮水了145億。

中國(guó)電影自2016年8月上市開(kāi)板之后始終是下滑的態(tài)勢(shì)

《戰(zhàn)狼2》的火爆成為了2017年電影業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在其帶動(dòng)下，電影市場(chǎng)于2017年下半年迅速互暖，其中國(guó)慶檔等熱門檔期大盤表現(xiàn)異常出色，并出現(xiàn)了《羞羞的鐵拳》這樣超過(guò)20億票房的爆款國(guó)產(chǎn)片。最終2017年電影票房達(dá)559億元，同比增長(zhǎng)為13.4%，2017年觀影人次升至為16.2億，同比增長(zhǎng)18%。

文浩在去年底的新財(cái)富論壇上提到，隨著90后、00后等逐漸成為主力消費(fèi)人群，人們?cè)趭蕵?lè)上的消費(fèi)、時(shí)間投入會(huì)越來(lái)越多，“我認(rèn)為在未來(lái)三年中速將在國(guó)電影的復(fù)合增速將在10%-15%之間，這是因?yàn)樗袕?qiáng)大的90后和00后的消費(fèi)基礎(chǔ)作為支撐。”

雖然2017年的增速符合預(yù)期，但是2018年的電影市場(chǎng)則可以用被“引燃”來(lái)形容。隨著《前任3》的意外走紅，連帶著開(kāi)年九天里單日總票房都順利破億，而在距離春節(jié)檔還有一個(gè)月的時(shí)候，就有多部該檔期影片的預(yù)售額都已經(jīng)破千萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年的首三周，全國(guó)累積票房總額接近39億，觀影人次1.1億，分別比去年同期增長(zhǎng)了近18億和5000萬(wàn)，同比增幅到了85%和83%，給2018年開(kāi)了一個(gè)好頭。

多部影片預(yù)售額已破千萬(wàn)

在不少投資人士看來(lái)，票房的走高或許意味著電影板塊在內(nèi)的整個(gè)傳媒板塊都有望在2018里迎來(lái)觸底反彈。一名證券分析師Z則告訴壹娛觀察，雖然僅從一天的表現(xiàn)去斷言傳媒板塊在2018年整體前景為時(shí)尚早，但“2018年比2017年要好的可能性還是非常大的，大盤的活躍對(duì)版塊的帶動(dòng)是肯定的，只不過(guò)落實(shí)到具體公司上是什么情況還有待觀察”。

不過(guò)也并非所有人都對(duì)此表示樂(lè)觀，另一位證券分析師J就表示，從這兩年的投資情況來(lái)看，當(dāng)下的資金更都加偏好藍(lán)籌股與白馬股，市場(chǎng)整體風(fēng)格相對(duì)保守。雖然傳媒板塊整體市盈率已經(jīng)跌倒了近兩年來(lái)的谷底，但是一些公司幾十倍的市盈率比起其他行業(yè)的白馬股仍然不低。

“今天板塊整體大漲的表現(xiàn)遠(yuǎn)不構(gòu)成風(fēng)格轉(zhuǎn)換，也許只是資金異動(dòng)。我們幾個(gè)分析師今天還開(kāi)玩笑說(shuō)，傳媒股18年的行情可能就這么結(jié)束了。我覺(jué)得除非公司的基本面顯著改善，否則整個(gè)電影和傳媒板塊還是難有大行情的。”J在昨日接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）采訪時(shí)說(shuō)道。

光線漲停背后，誰(shuí)是電影產(chǎn)業(yè)中的新龍頭？

無(wú)論傳媒板塊2018年的整體發(fā)展趨勢(shì)如何，從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，即使只是板塊輪動(dòng)，最先漲停的也往往是行業(yè)里的龍頭。在電影產(chǎn)業(yè)新老交替明顯的這兩年，光線已經(jīng)成為了當(dāng)下電影業(yè)新的龍頭企業(yè)了嗎？

以往在談及影企龍頭時(shí)，人們往往會(huì)想到影企上市第一股華誼兄弟。盡管2017年年末華誼靠著《芳華》和《前任3》打了漂亮仗，但二級(jí)市場(chǎng)對(duì)此卻反映平淡，從《芳華》上映到現(xiàn)在，漲幅還不到10個(gè)點(diǎn)；即便《前任3》在周末逆襲并且拿下了超過(guò)18億票房，其股價(jià)卻僅僅經(jīng)歷了一個(gè)高開(kāi)隨后便開(kāi)始下跌。

從《芳華》上映到現(xiàn)在，華誼兄弟漲幅還不到10個(gè)點(diǎn)

從華誼兄弟的主營(yíng)業(yè)務(wù)不難看出為何其在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。過(guò)去幾年的公司年報(bào)來(lái)看，華誼影視業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)均不如投資收益，2016年的扣非凈利潤(rùn)更是負(fù)的4018萬(wàn)，同比下降108%，而2017年的三季報(bào)顯示，其扣非凈利潤(rùn)僅為1.16億，相較于同期又下降了近70%.也就是說(shuō)，若沒(méi)有投資收益和政府補(bǔ)貼等非主營(yíng)業(yè)務(wù)的收益，華誼近兩年的成績(jī)單并不好看。

就在華誼兄弟表現(xiàn)不佳的同時(shí)，光線傳媒卻迎頭趕上，并在2017年初就實(shí)現(xiàn)了對(duì)其的逆襲，市值首次超越華誼，躍升至民營(yíng)影企第二位。隨后，光線又接連超越了市值一直下滑的上影和老大哥中影，目前光線市值已比中影高出了30億。至于早些年被很多人所看好的樂(lè)視，在經(jīng)歷了一系列風(fēng)波后已元?dú)獯髠?017年市值下降了近百億，而多家基金公司預(yù)測(cè)，樂(lè)視在復(fù)盤之后估值還將下跌近75%.也就是說(shuō)，除了正在裝入上游內(nèi)容業(yè)務(wù)而停牌的院線一哥萬(wàn)達(dá)以及正在排隊(duì)上市的博納，在幾個(gè)傳統(tǒng)上游影企里，光線目前似乎已無(wú)對(duì)手。

“（現(xiàn)如今）影視這個(gè)板塊，我推的就是光線和萬(wàn)達(dá)。我相信它們接下來(lái)三年里的增速能超越行業(yè)平均水平。”2017年文浩曾如此預(yù)言電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)三年的發(fā)展。

而相比于萬(wàn)達(dá)在過(guò)去一年所遭遇的諸多動(dòng)蕩和在出品業(yè)務(wù)上的不順，光線的發(fā)展則要穩(wěn)定得多。從2011年上市至今，光線傳媒業(yè)績(jī)一直穩(wěn)步上漲，連續(xù)多年凈利潤(rùn)同比增幅為正值。即使在大盤整體低迷的2016年，光線的營(yíng)收還是達(dá)到了17.31億，同比增幅13.66%，凈利潤(rùn)7.41億，同比增幅為7年來(lái)最高的84.27%.2017年前三季度，光線的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為15.49億和6.28億，同比增幅為30%和8.28%，同期凈利潤(rùn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)華誼的反超，營(yíng)收相較于同期和華誼的差距也在縮小，扣非凈利潤(rùn)更是華誼的4倍之多。在眾多上市影企中，光線的穩(wěn)定是顯而易見(jiàn)的。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田和華誼兄弟創(chuàng)始人王中磊（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

更何況，在電影業(yè)務(wù)之外，光線還有將要在港股上市的貓眼，不僅貓眼上市后將會(huì)給光線帶來(lái)一筆巨大的投資收益，其在業(yè)務(wù)板塊上也補(bǔ)強(qiáng)了光線。“內(nèi)容領(lǐng)域的瓶頸是天生的，即使是好萊塢的大公司，一年出品的電影數(shù)量也是有限的，能為公司帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)龇怯衅涮旎ò宓?。光線收購(gòu)貓眼，大大提高了其在業(yè)績(jī)上的天花板，可以說(shuō)是押對(duì)賭注了。”在分析師Z看來(lái)，在線上購(gòu)票業(yè)務(wù)、線上發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)成為主流的今天，貓眼無(wú)疑能為光線在內(nèi)容出品之外，提供更多的發(fā)展空間，因而“光線必然會(huì)成為龍頭”。

“（2018年）就是資本周期去泡沫的過(guò)程，屆時(shí)那些沒(méi)有靠簡(jiǎn)單的外延并購(gòu)、真正投資的公司將是龍頭公司。光線已經(jīng)從底部往上走了，我覺(jué)得這個(gè)時(shí)間段，傳媒業(yè)特別適合自下而上發(fā)展，黃金時(shí)間已經(jīng)出現(xiàn)。大家的關(guān)注點(diǎn)都還在一線白馬的身上，忘了傳媒本身細(xì)分領(lǐng)域的這些龍頭，其實(shí)也是消費(fèi)的龍頭。”文浩如此解釋他為何會(huì)如此看好光線。

來(lái)源：壹娛觀察 作者：江宇琦