官方認(rèn)證！央視《厲害了我的國(guó)》選百萬贏家壓軸，花椒引領(lǐng)直播答題風(fēng)潮水煮娛
從1月27日開始，央視財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）推出《厲害了，我的國(guó)》答題專場(chǎng)，其中將于1月31日18:30分和花椒《百萬贏家》聯(lián)合推出壓軸場(chǎng)。
屆時(shí)，將由央視財(cái)經(jīng)頻道著名主持人龍洋擔(dān)任出題官，展開一場(chǎng)“穿越四十年”的答題直播，現(xiàn)場(chǎng)將有300萬獎(jiǎng)金等待網(wǎng)友瓜分。
其實(shí)，央視已經(jīng)不是第一次和花椒合作。
在1月21日，央視國(guó)際頻道（CCTV-4）就和花椒聯(lián)手推出了“300萬央視專場(chǎng)”，由國(guó)際頻道知名欄目《海峽兩岸》著名節(jié)目主持人李紅擔(dān)任出題官，給網(wǎng)民貢獻(xiàn)了一場(chǎng)充滿濃厚中華文化氛圍的問答互動(dòng)，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的民族自豪感與文化自信心。
而在答題直播出現(xiàn)之前，花椒與央視的合作就已經(jīng)比較頻繁。
2017年3月15日，花椒攜手央視直擊3•15晚會(huì)后臺(tái)和執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)；4月份，花椒還聯(lián)合央視《等著我》欄目組共同打造網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《等著我在行動(dòng)》；5月份，花椒就攜手央視網(wǎng)《絲路探秘》與央視財(cái)經(jīng)《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》兩檔欄目，通過直播講述“絲綢之路”以及“一帶一路”的故事。
那么，央視為何會(huì)頻繁選擇花椒做合作伙伴？
誕生于2015年的花椒，是國(guó)內(nèi)最具資本優(yōu)勢(shì)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的直播平臺(tái)之一，背后又有360做流量支撐，在去年直播風(fēng)口減弱的大背景下，市場(chǎng)份額不降反升。
根據(jù)易觀千帆移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)，易觀國(guó)際在2017年11月發(fā)布的娛樂直播App TOP10排行榜顯示，花椒排名升至第二位。并且相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)份額不降反升。11.73％的可觀增幅，充分說明了花椒在“千播大戰(zhàn)”經(jīng)過行業(yè)洗牌后，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上的成績(jī)。
花椒的這種精細(xì)運(yùn)營(yíng)能力，從直播答題“撒幣大戰(zhàn)”也可以看的很清楚。
1月11日，百萬贏家的“大逃殺”直播答題專場(chǎng)，百萬獎(jiǎng)金由廣東一名大四女生獲得，360為此還特別在北京召開了發(fā)布會(huì)并邀請(qǐng)金主京東CMO出席，這在各家直播平臺(tái)中也是絕無僅有。
在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后，百萬贏家好像開了掛，運(yùn)營(yíng)更上一層樓，連續(xù)推出“歷史專場(chǎng)”、“重慶專場(chǎng)”、“知乎專場(chǎng)”、“法律專場(chǎng)”、“紅色專場(chǎng)”、羅胖的“得到專場(chǎng)”，以及今晚的金庸武俠專場(chǎng)。
應(yīng)該說，在各大平臺(tái)中，花椒的《百萬贏家》是運(yùn)營(yíng)專題場(chǎng)次最多的平臺(tái)，足見匠心。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)加上動(dòng)輒600萬人在線答題的人氣，使得花椒同時(shí)也成為最得廣告主青睞得平臺(tái)之一——自1月9日美團(tuán)廣告主入場(chǎng)之后，先后獲得京東、必勝客、《前任3》、華為榮耀、攜程、開心消消樂、魅族等知名品牌廣告主贊助，廣告主陣容從快餐、快消品到電影、游戲，可謂是廣告主陣營(yíng)最龐大的直播答題平臺(tái)。
正是因?yàn)榛ń沸酆竦馁Y本實(shí)力、強(qiáng)大的流量支持與精細(xì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，才使得央視如此青睞花椒，并在此次把《厲害了，我的國(guó)》答題專場(chǎng)31日壓軸場(chǎng)次放在了《百萬贏家》。
其實(shí)，起于新年假期的這輪直播答題風(fēng)口，也給了央視等國(guó)家級(jí)權(quán)重媒體一個(gè)重新包裝、煥發(fā)光彩的機(jī)遇。目前來看，各家都很好地把握住了這次機(jī)遇，而得風(fēng)氣之先得重慶市文化部門也借由《百萬贏家》做了一次很好的城市品牌傳播。其中，央視可謂發(fā)力最大，不同頻道、不同時(shí)段輪番出馬，用最時(shí)尚的方式，在新年伊始進(jìn)行了改革開放四十周年的正能量有效傳播。這回應(yīng)該給央視點(diǎn)贊。
反過來看，這些國(guó)家級(jí)權(quán)重媒體，也給花椒帶來了可觀的品牌增值。
直播行業(yè)在2017年的“5月資本狂飆”以花椒融資10億收官，但這場(chǎng)直播行業(yè)大戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。新年起來的這一波直播答題風(fēng)口，更像是直播行業(yè)一個(gè)分水嶺，很明顯，花椒已經(jīng)再次跑在了前面。
近日，《百萬贏家》還公布了自1月5日上線以來的200場(chǎng)直播答題的大數(shù)據(jù)，對(duì)獎(jiǎng)金池、參與人次、性別、學(xué)歷、題目類型等數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，《百萬贏家》上線以來累計(jì)發(fā)送獎(jiǎng)金高達(dá)1.9億，參與答題9.2億人次，累計(jì)4750萬人次獲獎(jiǎng)，成為直播答題行業(yè)領(lǐng)頭羊。
來源：大望路邊攤
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