送主播上衛(wèi)視與明星同臺表演，花椒的野心不止于此水煮娛
12月18日，花椒斥1億巨資打造首個直播節(jié)，范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛、趙英俊、張睿、魏巡、劉忻、敖犬等近百位當(dāng)紅明星與300位花椒人氣主播一同出席。
花椒1218直播節(jié)是在去年“花椒之夜”基礎(chǔ)上升級打造的直播行業(yè)規(guī)格最高的年終盛典。直播節(jié)當(dāng)天，126位明星、147萬名主播開播，創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)單日最多明星直播、最多主播開播等多個紀(jì)錄。當(dāng)晚“瞳愛光明花椒公益之夜”在北京衛(wèi)視黃金檔播出，成為直播行業(yè)首個登陸衛(wèi)視級電視臺的公益晚會。
范冰冰花椒公益之夜獻(xiàn)唱
看著這些明星主播們從花椒直播一步一步成長起來，如今都和范冰冰等一線的明星們在北京衛(wèi)視同臺演出，感慨甚多。我們正處在一個最好的時代，這個時代只要努力就有收獲。
花椒主播小喵大寶
北京衛(wèi)視的舞臺上，貓寧、小喵大寶、火爆猴、小妖等組成的混搭舞蹈，讓大家耳目一新，甚至有一些小激動，因為這些表演者全部都是來自花椒直播的主播們。有人說主播們不能看線下，但實際上臺上的這些主播們一點都不輸吉克雋逸等剛剛表演完的明星們，也許依然不如范冰冰美，但整體上已經(jīng)可以和明星們PK了。而花椒三美（韓美、河豚寶寶、不想隱藏的花兒）、袁小征、方大頭（方藝諺）這些基本上都已經(jīng)是準(zhǔn)明星級別的了。
花椒主播袁小征
泛娛樂時代是主播們的時代
當(dāng)看到薛之謙、周筆暢、吉克雋逸等明星登臺的時候，聯(lián)想了很多，這些明星們也都是最早一路選秀出來的，只不過是不同的時代，不同的選秀舞臺而已，他們也都是從一個普通人慢慢成長成為明星的。而站在舞臺上的花椒主播們，也是通過花椒站內(nèi)千萬主播選秀比賽出來的，每一個主播能走到這個舞臺都是非常不容易的，而他們每一個也都是多才多藝的主播。子超覺得五年后肯定有很多明星是通過花椒直播選出來的，這群主播將撐起娛樂的新時代。
花椒主播老外沒毛病
主播們靠自己的努力贏得尊重
舞臺上的很多主播都有故事，像老外沒毛病是一個看上去中年有點油膩的大叔，他在花椒主播圈人氣極高。老外在平臺上幫助了很多新入行的主播們找到了自己的發(fā)展方向，同時他也收獲了很多朋友。他認(rèn)為直播給了很多人第二次選擇人生的機(jī)會，讓大家有機(jī)會做自己想做的事情。主播這個職業(yè)還有很多人并不了解，甚至還會有一些偏見，但他們會通過自己的努力，為主播正名。袁小征是第一個站在鳥巢唱歌的主播，在花椒她完成了從普通人、主播、藝人的成長。
花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹
在1218直播節(jié)上，花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹公布了花椒2018年發(fā)展計劃。讓我們來看看2018年花椒直播的發(fā)展規(guī)劃都有哪些？
花椒soho:為主播打造的一站式養(yǎng)成基地
花椒在2018年的一項重要舉措是打造線下的花椒soho?；ń穝oho是花椒專門為主播打造的一站式養(yǎng)成基地，囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間、化妝間、舞蹈形體室等，是一個全方位為主播服務(wù)的創(chuàng)新生態(tài)基地，是潮、酷、high的代名詞。于丹透露花椒soho目前已經(jīng)得到很多地方政府的支持，將會在用地、公司設(shè)立、稅收優(yōu)惠、人才落戶等方面給予政策扶持。
此外，花椒還將在2018年發(fā)起尋找“花椒城市合伙人”活動，在全國重點城市尋找花椒的城市合伙人，共同做大和分享花椒的收益?；ń穝oho和花椒城市合伙人項目都將向優(yōu)秀公會全面開放，為家族公會搭建更大的平臺，提供更多的機(jī)會，助力家族公會形成自己的獨立生態(tài)圈，打造家族公會2.0版。
全面啟動“花椒紅人”計劃
“造星計劃”一直是花椒的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，于丹表示花椒主播能夠有今天的影響力，這一戰(zhàn)略的推進(jìn)功不可沒。2017年，花椒與浙江衛(wèi)視合作《中國新歌聲》海選，與深圳衛(wèi)視合作《歌手來了》節(jié)目海選，與杜琪峰、于正、范冰冰等著名導(dǎo)演、演員合作新電影、電視劇選角，花椒主播不但與明星同臺飆戲，甚至登上《時尚COSMO》封面。
花椒與新絲路時尚集團(tuán)簽約現(xiàn)場
此次直播節(jié)，花椒與新絲路集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將共同進(jìn)行世界選美第一賽事“世界小姐”的中國區(qū)海選，此外央視的《星光大道》、浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》都會在花椒上進(jìn)行獨家海選。2018年將啟動“花椒紅人”計劃，賦予主播更高的商業(yè)價值。花椒將和品牌廣告主合作，打造花椒紅人“微代言”模式，不僅頭部大主播可以參與，中小主播一樣有機(jī)會。每次“微代言”不僅有真金白銀廣告收入，而且還能助推直播間人氣、粉絲暴增。
花椒學(xué)院推動直播人才專業(yè)化
今年11月，花椒與四川傳媒學(xué)院達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，斥資1億成立國內(nèi)首家直播學(xué)院——花椒新媒體傳播藝術(shù)學(xué)院，為直播行業(yè)培育海量優(yōu)秀的主播及運營、欄目制作等新媒體專業(yè)人才。目前直播平臺里的優(yōu)質(zhì)主播運營、欄目制作和策劃都是行業(yè)緊缺的崗位。2018年，直播學(xué)院將全面開花，與高校一起打造產(chǎn)、學(xué)、研一體的人才培養(yǎng)體系，為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)源源不斷輸入新鮮血液，為大學(xué)生雙創(chuàng)提供沃土。
花椒學(xué)院的成立，也是消費升級大趨勢的產(chǎn)物。直播不再是和觀眾們聊聊天說說話這么簡單，很多優(yōu)質(zhì)的明星主播，甚至開始系統(tǒng)的學(xué)習(xí)如何和觀眾互動，如何更好的展現(xiàn)自己的表達(dá)，很多系統(tǒng)的學(xué)習(xí)甚至不輸于播音主持專業(yè)的學(xué)生，而每天與觀眾的互動，又進(jìn)一步鞏固了學(xué)習(xí)的理論知識。另外，越來越多的播音主持專業(yè)的學(xué)生，也都兼職在做主播，除了在平臺上能夠賺一些生活費外，還可以提升自己播音主持的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
直播行業(yè)趨勢：線上線下全產(chǎn)業(yè)深度融合
截至目前花椒用戶已突破2億、覆蓋500多座城市，活躍主播1500萬人，2017年花椒的打賞流水預(yù)計將超50億元，近100家電臺、電視臺，300多家常規(guī)合作機(jī)構(gòu)，2000多家經(jīng)紀(jì)公司和公會家族在花椒展開了新的業(yè)務(wù)模式，組成了一個全新的直播產(chǎn)業(yè)鏈。僅花椒1218直播節(jié)當(dāng)天就有147萬主播參與直播，全天累計收入達(dá)3.2億，用戶充值達(dá)2.8億，很多數(shù)據(jù)都刷新了直播行業(yè)的紀(jì)錄，這些數(shù)據(jù)已然展現(xiàn)了花椒直播平臺的線上產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟。
于丹表示：“花椒不僅僅是個人才藝、內(nèi)容展示的娛樂平臺，更是一個承接全社會資源，并進(jìn)行優(yōu)化整合，從而促進(jìn)社會公平發(fā)展，再造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為社會價值創(chuàng)造增值的平臺。”整體上看花椒的線上造星從產(chǎn)品到運營已經(jīng)非常成熟了，而且主播們的粉絲社群培養(yǎng)也有一套完整的體系。隨后花椒的重點將延展到線下，與影視機(jī)構(gòu)、娛樂經(jīng)紀(jì)公司、電視臺、高校和研究機(jī)構(gòu)等各行各業(yè)融合鏈接。
子超認(rèn)為未來互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢將是線上線下的大融合，線上競爭越激烈，越會和線下產(chǎn)業(yè)深度融合。直播行業(yè)經(jīng)過這兩年的充分競爭，線上的戰(zhàn)役基本已經(jīng)結(jié)束，花椒等幾家大的直播平臺最終勝出。從花椒2018年的發(fā)展計劃看，直播隨后將會深耕耘全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，走向線下也是這個行業(yè)成熟的標(biāo)志。全民直播和直播+的概念也會因為直播的線下化而真正的普及，越來越多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將被直播再造，未來會有更多與直播結(jié)合的跨界企業(yè)逐漸成長起來。
作者:楊子超
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