頭部內(nèi)容投入超過1.5億 網(wǎng)綜“大片時代”或已到來水煮娛
從2012年開始，《中國好聲音》 等多部具有國際化制作水準(zhǔn)的大型節(jié)目，開啟了電視綜藝的“大片時代”，電視臺對頂級綜藝節(jié)目的投入年年遞增。而近幾年，視頻網(wǎng)站也加快步伐，其自制綜藝的規(guī)模不斷擴(kuò)大，甚至可以對標(biāo)電視綜藝。
昨天，優(yōu)酷在滬舉辦推介會，配備巨額投資和頂級明星班底的“這！就是”系列網(wǎng)綜亮相。記者在現(xiàn)場獲悉，其中部分超級網(wǎng)綜的投入已經(jīng)達(dá)到億元水平。優(yōu)酷方面更預(yù)言，網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，今年將全面進(jìn)入“大片時代”。
網(wǎng)綜投入挺進(jìn)“億時代”
全年上線197檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，比2016年同期增長53%，播放量總計達(dá)552億次，比2016年同期增長120%……從這組國家新聞廣電出版總局監(jiān)管中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，業(yè)界將2017年稱為視頻網(wǎng)站的“超級網(wǎng)綜年”，并不為過。這一年，網(wǎng)綜的內(nèi)容質(zhì)量、投資規(guī)模和招商能力快速提升。許多業(yè)內(nèi)人士更預(yù)言，網(wǎng)綜與電視綜藝之間的差距正在消失。
從昨天優(yōu)酷發(fā)布的“這！就是”系列網(wǎng)綜看，今年網(wǎng)綜勢頭更加洶涌。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁直言不諱地表示，這幾年網(wǎng)綜經(jīng)歷了兩次重要的轉(zhuǎn)折，具體來說，早年一檔網(wǎng)綜的投入僅為千萬元級別，但2015年后出現(xiàn)了5000萬至8000萬元區(qū)間的“超級網(wǎng)綜”?，F(xiàn)在，超級網(wǎng)綜的投入普遍超過1.5億元，“2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝將會全面進(jìn)入‘大片時代’。中國電視綜藝走過30年進(jìn)入‘大片時代’，網(wǎng)絡(luò)綜藝用了10年。”
投入的升級，意味著網(wǎng)綜內(nèi)容、制作的升級。以昨天現(xiàn)場推介的《這！就是鐵甲》為例，節(jié)目以機(jī)器人格斗為主題，不僅有鄭爽、吳尊、張一山等人氣明星坐鎮(zhèn)，還邀約了來自世界各地的54支機(jī)器人戰(zhàn)隊展開科技對決。從提前曝光的片花看，這檔節(jié)目酷似好萊塢電影《鐵甲鋼拳》 中描繪的未來場景，機(jī)器人替代人類上演精彩的“英雄之戰(zhàn)”，連張一山也連連感慨，參加這檔節(jié)目是為了給他接拍的相關(guān)題材影視劇“取經(jīng)”。
阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁表示，在“大片時代”，網(wǎng)綜會加速兩極化發(fā)展，制作公司會更專注針對特定觀眾的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)綜藝，“頭部超級網(wǎng)綜將主要由平臺發(fā)起或驅(qū)動、制作方承制，追求大投入、大制作、大產(chǎn)出，當(dāng)然也意味著大風(fēng)險。”
同質(zhì)化競爭值得警惕
“大片時代”令業(yè)界振奮的原因，還在于這些大制作的網(wǎng)綜節(jié)目，已經(jīng)逐漸摸索出更為規(guī)范和多元的商業(yè)模式，不再只是“賠本賺吆喝”。昨天，易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜加盟的《這！就是街舞》也宣布，其不僅采用了電影制作的方式，近6億元的招商金額也創(chuàng)下了新高。
但熱潮之下，網(wǎng)綜市場仍存在嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭。僅今年一季度的待播節(jié)目中，幾大視頻網(wǎng)站就分別在偶像養(yǎng)成、機(jī)器人、街舞等領(lǐng)域出現(xiàn)同題“撞車”。
對此，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁坦言，從政策層面說，今年網(wǎng)綜的審核標(biāo)準(zhǔn)將與電視綜藝保持一致；從內(nèi)容上說，網(wǎng)綜也迫切需要呈現(xiàn)出新視聽、新故事與新知識，“考慮到整個網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新周期和整體的競爭格局，如果你不具備新視聽、新故事和新知識的給予，觀眾根本不會看多長時間。如果用這三個標(biāo)準(zhǔn)去看過去的綜藝節(jié)目，大部分是失敗的。”因此，在推介《這！就是決戰(zhàn)雙聲》時，制作團(tuán)隊不忘強(qiáng)調(diào)，雖然這是一檔歌手對唱競技的主題節(jié)目，但內(nèi)容完全是“劇情式真人秀”，不管是明星嘉賓還是選手都將成為真人秀龐大劇情中的角色，帶領(lǐng)觀眾一同體驗愛恨情仇。
當(dāng)然，網(wǎng)綜市場還要面對來自短視頻內(nèi)容的挑戰(zhàn)。“過去一年，短視頻對整個網(wǎng)絡(luò)綜藝消費形成了大量的分流。”他坦言，目前觀眾的耐心越來越少，更愿意用碎片時間來觀看綜藝，這是非常值得綜藝研發(fā)人員警惕的，“如果我們的創(chuàng)作者將綜藝進(jìn)行段子化、碎片化的創(chuàng)作，綜藝會被短視頻取代，綜藝形態(tài)本身都將不存在。網(wǎng)綜制作應(yīng)該升級敘事結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)容的亮點關(guān)聯(lián)和情節(jié)連續(xù)性，把觀眾拉回一檔完整的節(jié)目。”
來源：新聞晨報 作者：曾索狄
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