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網(wǎng)劇市場岔路在前，仍有“不忘初心”的“精而美”之地水煮娛

砍柴網(wǎng) / 王冠雄 / 2018-02-21 17:05

投資N個億，大劇幾十集，網(wǎng)臺聯(lián)動，超級IP，流量明星?；ヂ?lián)網(wǎng)影視市場似乎向著電視臺播放版權(quán)劇時代一路絕塵而去了。

投資N個億，大劇幾十集，網(wǎng)臺聯(lián)動，超級IP，流量明星。互聯(lián)網(wǎng)影視市場似乎向著電視臺播放版權(quán)劇時代一路絕塵而去了。為了區(qū)別于電視臺to B模式的網(wǎng)劇，在不斷追求PGC模式以求to C市場公平競爭的幾年里，卻又好像要走回了電視劇版權(quán)的老路。

整個視頻行業(yè)的“失血”不斷加劇，一個季度運營虧損高達幾十個億變成“常見”現(xiàn)象，行業(yè)無法實現(xiàn)“閉環(huán)”，所有的溢價被流量明星、超級IP等先“吃肉”，而視頻行業(yè)不僅看不到“油花”，為了抓住用戶，不得不忍痛加大放血量，成為巨大的零和博弈。

“天價頭部劇的模式不符合商業(yè)模式，各個平臺賠錢也要賺吆喝，為搶更大份額而投入天價，超貴無比。”張朝陽在去年年末的搜狐World大會上對2017年網(wǎng)劇市場做出自己的判斷，是以在2017年初，就已經(jīng)正式宣布改變跑道，走“精致用心而美麗美好”的自制路線，2017年是搜狐視頻全面推行自制劇的轉(zhuǎn)型之年，跟當初選擇探索全正版化經(jīng)營等改變視頻行業(yè)路線的大拐點一樣，搜狐視頻再次第一個開始行業(yè)新“變道”。

短短一年里，搜狐視頻以《無心法師》《法醫(yī)秦明》等網(wǎng)劇市場早期發(fā)展階段開辟的獨家特色IP為基墊，2017年里《無心法師2》《刺客列傳2》等劇二代高口碑重出江湖，并重啟《法醫(yī)秦明2》；深耕年輕人市場之后，再以《端腦》《拜見宮主大人》等破次元之作進一步垂直用戶；青偶題材則是網(wǎng)生觀眾里的“國民搶手貨”，古裝時裝都已經(jīng)已經(jīng)做起來。

唯有“精而美”的初衷不變，大多以幾集到二十幾集不等的體量，精工細作，題材取勝，把大部分預(yù)算投入到提升制作質(zhì)量環(huán)節(jié)，而非流量明星和天價IP。大劇洪流中的搜狐視頻，在2018年打造自己“精而美”的“陣地”會有什么不一樣的表現(xiàn)呢？

“紅劇也紅人”的季播“劇二代”

在以內(nèi)容為核心魅力的網(wǎng)絡(luò)劇時代，“無IP、無流量、無宣傳”的“三無”網(wǎng)劇在早期是行業(yè)常態(tài)，甚至可謂標配。搜狐視頻卻已打破“紅劇不紅人”的魔咒，將《無心法師》中五位主角演員全部捧紅，如今韓東君、陳瑤、金晨、張若昀與王彥霖五人中的任何一人，足以單挑大梁出演劇集。

2016年搜狐視頻與領(lǐng)譽傳媒聯(lián)合出品的原創(chuàng)古裝劇《刺客列傳》，成為了新一代網(wǎng)劇小鮮肉的供應(yīng)產(chǎn)出方；《貼身?；ā芬嗖桓适救?，以一批新鮮感十足的女子偶像組合SNH48成員，釋出小花魅力，俘獲眾多宅男。

以上“紅劇又紅人”的IP，在2017年都以“劇二代”的身份回歸了。

在民國捉妖記中加入十里洋場黑幫爭斗情節(jié)的《無心法師2》，打破“劇二代”狗尾續(xù)貂魔咒，首日登陸搜狐視頻，就以豆瓣8.3的高分收割一輪口碑，陳瑤以剪短頭發(fā)、抹黑皮膚、男性配音的方法徹底反串男生，好評連連，另一位女主角李蘭迪作為99年出生的小花，作品表中皆為高口碑作品。從內(nèi)容到演員，都可謂不負眾望。

如果說《無心法師》為其出品方捧出了一批新藝人，那《刺客列傳2》回歸，也將其旗下藝人的人氣又著實鞏固了一次。繼《刺客列傳2》之后，不僅朱戩查杰的CP熱度不減，熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿態(tài)登陸湖南衛(wèi)視。

而2016年搜狐的“瑪麗蘇”“反套路”開山之作《親愛的，公主病》，在將張予曦塑造成“第一少女心女主角”之后，在2017年不以續(xù)作回歸，而是推出CP劇《親愛的王子大人》，步入“瑪麗蘇”進階階段。

如今所有平臺自制劇都在走“季播劇”的規(guī)范化之路，但以“季播”之名行大劇切割之實的項目又有多少？

搜狐視頻作為海外版權(quán)劇主陣營，嚴格以美劇“擇優(yōu)續(xù)訂”的標準對待每一個IP，在第一季小幅試水后挑選成功之作，再將投資與內(nèi)容相應(yīng)有所升級，完全是內(nèi)容優(yōu)勝劣汰的正確方式，更提升了平臺自制內(nèi)容精品化的步伐。

接下來，正在拍攝中的《法醫(yī)秦明2》將會是搜狐視頻2018年“劇二代”的主力軍。另外，《無法擁抱的你2》《屏里狐2》《超級小郎中2》也會陸續(xù)回歸。

類型化的“青偶”之路

網(wǎng)劇的誕生基于互聯(lián)網(wǎng)屬性，天然擁有針對年輕化網(wǎng)生觀眾的垂直性，這也是網(wǎng)絡(luò)播放自制劇與電視臺播放劇集的原始區(qū)別之一。

面對接觸過所有好劇爛劇、二次元三次元、港臺日韓歐美的年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾來說，鑒賞力的提高使他們更趨向于真正好的內(nèi)容，平臺自制劇的優(yōu)劣最終就會從這樣一批年輕觀眾的身上體現(xiàn)出來。

搜狐視頻早在2014年就打造出在這兩年關(guān)注度大增的青春校園題材劇《匆匆那年》，并獲得豆瓣8.1的超高分，當時超高清4K拍攝技術(shù)在網(wǎng)劇界開創(chuàng)了精品制作手法先河，這也為搜狐未來的青春偶像劇樹立了一個正確標桿。

縱觀整個網(wǎng)劇市場，在2017年進入精品化階段所對標的“美劇化”“電影化”，也正反映出中國網(wǎng)劇在題材內(nèi)容與技術(shù)制作兩方面的追求，并且對工業(yè)化流程準則有迫切期待。在思考如何提高工業(yè)化效率之前，每個平臺對自制劇的類型則更需要提高規(guī)范化標準，在類型片中不斷細化題材，便于更精準的用戶投放。

既然以年輕受眾為主，自制劇的類型題材方面則由年輕中熱度較高的開始打造。延續(xù)《匆匆那年》的青春校園風格，《梔子花開2017》與《誰寄錦書來》完美接棒現(xiàn)實題材校園青偶?。挥?ldquo;民國捉妖記”的《無心法師》在前，《超級小郎中》也將時間背景放置在民國時期，微玄幻故事將愛情與熱血融合緊密；《畫心師》《屏里狐》都是“命題系”古裝玄幻青偶劇，是古裝玄幻大潮下，平臺自制劇里不可缺席的類型；被《親愛的，公主病》打開的“少女心”市場，除了《親愛的王子大人》之外，以日式清新畫風出現(xiàn)的《無法擁抱的你》甜蜜撩人指數(shù)爆表。

以上題材之外，以《法醫(yī)秦明》為起點的懸疑推理，成為了最不可忽略的題材。2017年是網(wǎng)劇精品爆發(fā)的一年，題材之中當以懸疑推理的熱度爆發(fā)最快，網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美需求在提高，內(nèi)容選擇也會有一部分流向更需要邏輯思考的懸疑推理類。偵探題材的《非正常事件集》、催眠題材懸疑推理劇《被催眠的催眠師》分別在民國與都市的時代背景下產(chǎn)生。

懸疑推理題材青偶劇以《唐詩三百案》為搜狐2018年的自制重頭，也已經(jīng)滲透進古裝劇中，《推理吧，王妃殿下》《犯罪心理小組X》《你有罪》繼續(xù)把不同時代背景故事通吃。

而青偶的分類也會越發(fā)細化，《無心法師》原著作者尼羅的另一部IP《降龍之白露為霜》會把民國復仇虐戀推向極致，《我在大理寺當寵物》則會開啟“人寵戀”，《西西弗斯的料理》會玩一把極具煙火氣息的美食題材青偶劇，《平妖傳》《無常傳》《夜嬰傳》和《聞香榭之脂粉有靈》等奇幻系列青偶劇，會繼續(xù)在大眾口味中找尋不同興奮點。

搜狐基因下的題材創(chuàng)新與精英化

“張朝陽會鼓勵我們?nèi)プ鲆恍?lsquo;精而美’的創(chuàng)新。”這是搜狐每一位自制劇制片人的做劇目標。過往搜狐的經(jīng)典自制劇IP都是基于這樣的創(chuàng)新標準而做出的突破。

張朝陽認為，當下無論是內(nèi)容還是用戶本身都更加多維度、更加“細顆粒度”。因此，無論對搜狐視頻平臺還是媒體平臺而言，通過內(nèi)容細分覆蓋用戶生活的不同層面至關(guān)重要。

在網(wǎng)劇已經(jīng)遍地開花的當下，更極致的類型化正在接受挑戰(zhàn)。比如作為英美劇觀眾的慣性收視平臺，搜狐固有一批精英階層受眾，中青年精英階層對極致細分的題材接受度更高，而這些極致題材過往通常只出現(xiàn)在英美日韓劇，中國鮮有。打破僵化的思維框架，做出題材突破已經(jīng)迫在眉睫。

于是，2017年搜狐誕生了《端腦》與《我叫黃國盛》兩部高口碑神作。

《端腦》原作為“有妖氣三大IP”的同名科幻題材國漫作品，在絕對尊重原著的超高還原度前提下，真人化影視劇開創(chuàng)了極具“漫感”的改編，得益于原作功力的深厚，網(wǎng)劇《端腦》首次將日本特色的“斗智競技”題材帶入中國互聯(lián)網(wǎng)影視市場，智力對決下的不同關(guān)卡，充滿了高智商邏輯推理，解謎過程往往回味無窮，也帶動了男性觀眾比例的上升。

而《我叫黃國盛》是電影制作團隊工夫影業(yè)旗下控股公司之一工夫小戲的代表作，15分鐘左右一集，一共六集的體量，大片效果配合黑色幽默，由普通議題延展開來的精英價值觀輸出，笑點與槽點齊飛的同時，含義卻耐人尋味。典型英式迷你喜劇模式搭配電影質(zhì)感，前四集免費觀看，最后兩集付費觀看，或許能夠為視頻平臺的細分群體付費走出實驗性的一步。

在首次引進日式與英式題材之外，游戲定制劇《拜見宮主大人》與古董兵器擬人化的《器靈2》，同樣也在嘗試打破次元壁的不同方式。

2018年首部快穿題材的《炮灰攻略》以及時尚題材《熱搜女王》，又是否能進一步在題材創(chuàng)新與精英化的道路上有所推進，很值得期待。

無論如何，就像張朝陽所說“搜狐的風格就是比較靠譜”，砍掉不必要的大劇投入，以“精而美”的適度成本精品差異化市場，加大排播，以內(nèi)容的穩(wěn)步提升穩(wěn)固受眾，以創(chuàng)造拉新，也是收費模式的很好養(yǎng)成法。

搜狐視頻能否以“All in自制”的姿態(tài)，替視頻行業(yè)探索出一條真正靠譜的視頻新跑道，徹底用獨家自制出品，代替所有版權(quán)？而其他視頻網(wǎng)站，是否也會跟進放掉所有版權(quán)，全部打造獨家自制？接下來的兩年，將是視頻行業(yè)醞釀新變化的“大拐點”時代。

作者：王冠雄

網(wǎng)劇

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