中國(guó)電影這50天：小鎮(zhèn)青年崛起，57億票房造就“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”水煮娛
今年電影春節(jié)檔驚喜連連，首日大盤票房超12億，次日破10億。《唐人街探案2》單日票房反超《捉妖記2》后，連續(xù)4天領(lǐng)跑春節(jié)檔；《紅海行動(dòng)》則憑借不斷逆跌的票房實(shí)現(xiàn)華麗逆襲。
6天激烈角逐后，大盤票房達(dá)56.8億，較去年同期的33.8億上漲68%，觀影人次達(dá)1.4億，較去年同期的8852萬上漲58.2%。
今年春節(jié)檔的驚喜不僅在于票房屢破紀(jì)錄，在類型上也有突破。中國(guó)人在春節(jié)講究團(tuán)圓、美滿，合家歡題材最為應(yīng)景，而懸疑、戰(zhàn)爭(zhēng)片則顯得不合時(shí)宜。
而今年，懸疑喜劇《唐探2》和主旋律影片《紅海行動(dòng)》口碑走高，在票房上竟先后超越魔幻題材的合家歡電影《捉妖記2》。此外，有西游IP加持的《女兒國(guó)》率先出局，最終票房預(yù)計(jì)止步在7億上下，而郭德綱加長(zhǎng)版的“穿越相聲”《祖宗十九代》上映7天票房未過億，淪為春節(jié)檔炮灰。
另外，從春節(jié)檔期間的觀影人次來看，2014年的3945萬，2016年8500萬，再到今年的1.4億，漲幅達(dá)255%。巨大的人次增量離不開三四線城市小鎮(zhèn)青年的票房貢獻(xiàn)，而該群體經(jīng)過近幾年的影市培養(yǎng)，觀影習(xí)慣和觀影品味都在升級(jí)，今年春節(jié)檔影片口碑與票房完全趨于一致便是最好的證明。
實(shí)際上，魔幻題材熱潮減退，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材電影迎來黃金期在早前已有預(yù)兆，包括之前的賀歲檔，魔幻題材的《奇門遁甲》票房2.99億、《二代妖精》2.92億，而現(xiàn)實(shí)題材的《前任3》票房近20億，偏文藝的《芳華》14.22億，《無問西東》7.53億。從賀歲檔到春節(jié)檔短短50天時(shí)間里，中國(guó)電影經(jīng)歷著全面的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
魔幻、合家歡話語權(quán)不再
主旋律、現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)跑多個(gè)檔期
魔幻題材、合家歡喜劇曾一度占據(jù)著春節(jié)檔的話語權(quán)，2016年的《美人魚》票房33億，2017年的《西游伏妖篇》票房16.5億，分別在春節(jié)檔處于領(lǐng)先地位。而今年，魔幻題材降溫，合家歡標(biāo)簽也不再是助力影片票房取勝的利器。
今年，有魔幻+合家歡雙重保障的《捉妖記2》雖然在首日拿到5.4億票房，但隨著口碑爭(zhēng)議擴(kuò)大，上座率不及同期的《唐探2》、《紅海行動(dòng)》，排片也隨之降低，票房迅速回落，上映第三日單日票房便被《唐探2》反超。
《唐探2》雖為喜劇，但懸疑的成份亦足，并將中西方各具特色的玄學(xué)和推理結(jié)合起來，探案過程既燒腦又有笑料，首日上座率達(dá)76.3%?！短铺?》的豆瓣評(píng)分一開始為7.4分，與前作持平，后來降至7.2分，雖略有下滑，但整體口碑不差，單日票房保持在3億上下。
改編自“也門撤僑”事件的主旋律電影《紅海行動(dòng)》在開畫之初，排片僅占到11.4%，不及《捉妖記2》的三分之一。而在春節(jié)檔第二天，《紅海行動(dòng)》憑著過硬的口碑上座率達(dá)63.3%，超出《捉妖記2》和《女兒國(guó)》10%以上，票房也在隨后幾天內(nèi)連續(xù)逆跌，直到今日（2月22日），單日票房反超《唐探2》。
合家歡不及主旋律、懸疑喜劇賣座，電影轉(zhuǎn)型在今年春節(jié)檔迎來了集中爆發(fā)。
《捉妖記2》目前票房累計(jì)18億，預(yù)計(jì)最終票房在22億，不及前作的24億已是大概率事件，最終票房也難敵同期的《唐探2》和《紅海行動(dòng)》，實(shí)際上，魔幻題材趨冷在去年暑期檔已有先兆。
去年暑期檔，奇幻題材的《三生三世》票房未完成保底，口碑較劇版的6.2分下降至3.9分。隨后，與《捉妖記》題材類似的《鮫珠傳》票房?jī)H1.13億，而成本卻達(dá)到2.5億。而同期的主旋律電影《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵，橫掃56億票房，一改電影大盤的低迷頹勢(shì)。
賀歲檔時(shí)，魔幻題材的《奇門遁甲》僅拿到2.99億票房，同期幾乎為新人主演的現(xiàn)實(shí)題材電影《芳華》卻拿到14億票房。同為魔幻題材的《二代妖精》上映后票房2.92億，同期的《前任3》票房卻達(dá)到19.4億。
主旋律電影經(jīng)過《智取威虎山》、《湄公河行動(dòng)》、《戰(zhàn)狼2》的一步步試探之后，在賀歲檔、國(guó)慶檔、暑期檔都有占領(lǐng)票房高地的勢(shì)頭，如今《紅海行動(dòng)》入局春節(jié)檔，票房逐漸爆發(fā)，主旋律電影在突破了傳統(tǒng)的說教主義后，已經(jīng)成為各個(gè)檔期的重頭戲。
然而，這并不意味著合家歡或是魔幻題材不再叫座，而是靠IP、明星等拼湊起的合家歡不再能糊弄觀眾了。《女兒國(guó)》、《祖宗十九代》，甚至之前的《奇門遁甲》等，不好好做內(nèi)容的影片最終會(huì)被觀眾淘汰。
小鎮(zhèn)青年占比達(dá)48%以上
成各個(gè)檔期觀影主力
電影受關(guān)注類型的變化離不開觀影人群的推動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔四部影片的觀影人群中，三四線城市人群合計(jì)占比均在48%以上，已成為觀影主力。
《紅海行動(dòng)》用戶畫像
《唐人街探案2》用戶畫像
《捉妖記2》用戶畫像
《西游記女兒國(guó)》用戶畫像
除了受春節(jié)期間大面積“返鄉(xiāng)潮”的影響外，三四線城市小鎮(zhèn)青年成為票房貢獻(xiàn)的主體在各個(gè)檔期均有體現(xiàn)。
暑期檔的《戰(zhàn)狼2》，三四線觀影群體占比達(dá)46.1%；國(guó)慶檔的《羞羞的鐵拳》，三四線觀影群體占比達(dá)46%；賀歲檔的《前任3》，三四線觀影群體占比達(dá)48.1%；春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》，三四線觀影群體占比達(dá)48%，而《捉妖記2》的三四線觀影群體占比更是達(dá)到51%。
除了小鎮(zhèn)青年觀影勢(shì)力崛起，文藝青年的票房貢獻(xiàn)同樣不容小覷。
文藝青年在觀影選擇時(shí)，除了更關(guān)注影片口碑外，對(duì)小眾電影也更為青睞。去年春節(jié)檔，韓寒最具文藝氣質(zhì)的商業(yè)大片《乘風(fēng)破浪》在《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》三部主流喜劇的夾擊下，拿下10.46億票房，文藝青年功不可沒。
去年，《岡仁波齊》、《二十二》、《閃光少女》、《七十七天》等，大多數(shù)文藝電影都拿到了超出預(yù)期的票房。而到了今年賀歲檔，文藝電影也迎來了票房收割高潮?！斗既A》以14億票房碾壓同期的《奇門遁甲》，之后《無問西東》時(shí)隔5年開畫，同樣叫好又叫座，票房達(dá)到7.53億。
小鎮(zhèn)青年和文藝青年的崛起，為中國(guó)影市票房的持續(xù)爆發(fā)注入新鮮血液。盡管今年春節(jié)檔票補(bǔ)受限，票價(jià)不得低于19.9元，票補(bǔ)數(shù)量不低于50萬張，但三四線城市所存在巨大人群增量仍舊助力春節(jié)檔大盤票房實(shí)現(xiàn)了68%的增漲。
消費(fèi)升級(jí)壓制“爛片”投機(jī)
中國(guó)電影迎來全面的升級(jí)、轉(zhuǎn)型
小鎮(zhèn)青年的崛起并不意味著“爛片”投機(jī)機(jī)會(huì)的到來，在前幾年電影票房野蠻生長(zhǎng)的教育下，小鎮(zhèn)青年的觀影習(xí)慣和觀影品味也在不斷提高，這為影市逐漸走向成熟開辟道路。
郭德綱的《祖宗十九代》如果放在前幾年，票房走高的機(jī)率相對(duì)更大。但如今，小鎮(zhèn)青年經(jīng)過多部“爛片”洗禮，也不再盲目貢獻(xiàn)票房，口碑對(duì)票房的影響力度逐漸增大。賀歲檔至今，已有《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《芳華》、《無問西東》、《紅海行動(dòng)》等多部影片在口碑助力下票房逆轉(zhuǎn)走高。
今年，看電影已經(jīng)成為春節(jié)新的習(xí)俗?！都t海行動(dòng)》和之前的《戰(zhàn)狼2》都是抓住了小鎮(zhèn)青年“簡(jiǎn)單粗暴”的愛國(guó)情懷。
實(shí)際上，《戰(zhàn)狼2》多少有些“沙文主義”，《紅?！冯m改編自真實(shí)事件，但故事上也有不少瑕疵。不過，這些都掩蓋不了影片在制作上的誠(chéng)意。而且從產(chǎn)業(yè)角度來看，這種主旋律受市場(chǎng)追捧，說明國(guó)家的確在慢慢強(qiáng)大。觀眾的觀影需求也從“擺脫東亞病夫”變成了“中國(guó)雄霸天下”。
另外，《前任3》相較同類影片，在細(xì)節(jié)刻畫、人物塑造及情節(jié)發(fā)展上完成度更高，容易引發(fā)觀眾共鳴；而《芳華》、《無問西東》等文藝片的票房爆發(fā)則體現(xiàn)了小眾類型片的強(qiáng)勢(shì)突圍。
之前，以IP、明星為標(biāo)配的影片，即便內(nèi)容質(zhì)量不佳，依然實(shí)現(xiàn)高票房收割的現(xiàn)象也將不復(fù)存在。
去年暑期檔的《秘果》集結(jié)了歐豪和歐陽娜娜，票房?jī)H795萬，去年國(guó)慶檔的《空天獵》不敵同期的《鐵拳》等影片，最終3.18億的票房為國(guó)慶檔影片票房最低。賀歲檔的《奇門遁甲》、《二代妖精》、《城市之光》、《解憂雜貨店》票房均未突破3億。
小鎮(zhèn)青年對(duì)高品質(zhì)影片的需求也成為三四線城市人群消費(fèi)升級(jí)的一環(huán)。“屌絲文化”逐漸沒落后，小鎮(zhèn)青年開始向更為“陽春白雪”的文化靠近。
越是小眾的影片大賣，就越能顯示電影市場(chǎng)的成熟。這意味著無論什么類型的影片，只要在內(nèi)容上做到極致，都有機(jī)會(huì)拿到應(yīng)得的甚至是超出預(yù)期的票房體量。
盡管在過去的2017年已早有預(yù)兆，但是，小鎮(zhèn)、文藝青年崛起， 魔幻退潮，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材迎來黃金期，所有這些關(guān)鍵點(diǎn)都在進(jìn)入2018年的50天里相繼爆發(fā)。從賀歲檔《芳華》《前任3》的大爆，到今年《唐探2》《紅?！奉I(lǐng)銜的春節(jié)檔，創(chuàng)造56.8億的票房新紀(jì)錄，標(biāo)志著中國(guó)電影正式進(jìn)入了變革期，迎來了最好的時(shí)代。
來源：鏡像娛樂 作者：龐李潔
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