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2月19日，春節(jié)檔票房走勢(shì)迎來拐點(diǎn)。先是《唐人街探案2》以36.6%的票房占比擊敗“一路高歌”的《捉妖記2》，榮登單日票房冠軍；緊接著，《紅海行動(dòng)》又以25.8%的票房占比過關(guān)斬將“逆襲”成為當(dāng)天上座率最高影片。眼看開局勢(shì)頭最勁的《捉妖記2》和《西游記之女兒國(guó)》逐漸“退居二線”，“四大部大片”之外的電影紛紛淪為炮灰，娛樂獨(dú)角獸卻發(fā)現(xiàn)了“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。

電影《人怕出名豬怕壯》當(dāng)天上座率高達(dá)77.7%，前一天上座率更高至87.2%。在“城頭變換大王旗”的2月19日，這樣一部默默無聞的電影突然間“戰(zhàn)功赫赫”，著實(shí)抓人眼球。盡管按照一般規(guī)律來說，零點(diǎn)場(chǎng)和點(diǎn)映場(chǎng)的上座率高一點(diǎn)無可厚非，但該片此前已經(jīng)進(jìn)行了連續(xù)14天的點(diǎn)映，且2月5日點(diǎn)映第一天更創(chuàng)造了0票房的記錄，與18日的點(diǎn)映上座率形成了鮮明的對(duì)比。

另外，娛樂獨(dú)角獸還在貓眼和淘票票《人怕出名豬怕壯》購(gòu)票系統(tǒng)的留言中察覺到更蹊蹺的現(xiàn)象。有不少觀眾反映，自己被“強(qiáng)迫觀影”。其中，一位ID名為“tb0473986”的用戶表示，“在樂山本地部分學(xué)校，學(xué)生被要求去觀看這種本地投資的電影，這是地方保護(hù)主義還是強(qiáng)制性消費(fèi)？”另外一位ID名為“你太有才了10”的用戶表示，“這片子，學(xué)校要求看，要求800字觀后感。”

還有不少人透露，學(xué)校不僅以布置“觀后感”作業(yè)為名強(qiáng)制觀影，更要求學(xué)生開學(xué)后上交票根，“地方投資拍攝的電影讓當(dāng)?shù)貙W(xué)生和家長(zhǎng)買單”，這種匪夷所思的操作簡(jiǎn)直聞所未聞。然而事實(shí)證明，這樣的情況并非只發(fā)生在樂山市的某一所學(xué)校，僅系統(tǒng)留言中爆出的就有“樂山外國(guó)語(yǔ)學(xué)校”、“犍為一中”、“實(shí)驗(yàn)中學(xué)”、“西壩中學(xué)”等等。背后不為人知的強(qiáng)迫又有多少？我們暫不妄下論斷。

至少?gòu)哪壳暗姆答亖砜?，學(xué)校還只是《人怕出名豬怕壯》票房來源的冰山一角，許多企業(yè)和單位也都被迫加入了組團(tuán)觀影的大軍，甚至有用戶直言，這樣的“觀影命令”是由各行業(yè)主管部門下達(dá)的，“有些還規(guī)定企業(yè)兩千張起步”。面對(duì)這樣的層層壓力，也有人提出質(zhì)疑，一位ID名為“yxianyan”的用戶怒聲道：“憑什么要強(qiáng)迫大家掏腰包來填滿你們的錢袋子？這樣的強(qiáng)迫是否符合法律？背后是否有利益輸送？”

另外，他還指出電影《人怕出名豬怕壯》的電影票價(jià)在當(dāng)?shù)厥?3元，比《捉妖記2》的20元票價(jià)還要貴得多。而沿著這條線索反推回去，電影本身的“成分”問題也開始浮出水面。一位ID名為“tVf632244807”的用戶表示，“我好奇的是為什么電影還沒正式上映，我們這邊的政府就已經(jīng)強(qiáng)制要求各大單位買票去看了？這個(gè)票房是不是不用跟制片方分成？算不算變相貪污？”

在2012年中工網(wǎng)發(fā)表的一篇題為《若為政績(jī)而生，本土電影不拍也罷》的文章中曾寫道，“以當(dāng)?shù)匦∪宋锏男」适聻橹骶€，沒有商業(yè)大片的轟轟烈烈，沒有貪婪驚人的票房目標(biāo)，卻無處不滲透著當(dāng)?shù)厝宋呐c地理元素。‘本土電影’這一由地方政府埋單的新時(shí)尚的附屬效應(yīng)，正如《羅馬假日》之于羅馬、《廬山戀》之于廬山，《非誠(chéng)勿擾2》之于北海道、亞龍灣的意義，是‘營(yíng)銷城市、推廣旅游’的共同訴求。”

川味濃郁的《人怕出名豬怕壯》完全契合這樣的訴求，但與一般意義上的“本土電影”不同，它既不是“沒有票房目標(biāo)”，也不是“由地方政府埋單”，反而迎難而上在春節(jié)檔上映，更有自己的“小目標(biāo)”要達(dá)成。此外，娛樂獨(dú)角獸還發(fā)現(xiàn)，該片在投資、制作、發(fā)行、宣傳、院線的全部環(huán)節(jié)中，都和“川系”有著千絲萬縷的聯(lián)系，甚至形成的一個(gè)“自產(chǎn)自銷”的閉環(huán)，這給予影視從業(yè)者怎樣的啟示？

震驚！地方投資拍攝電影

緣何讓當(dāng)?shù)貙W(xué)生、家長(zhǎng)買單？

《人怕出名豬怕壯》是一部川味十足的電影。從主要演員到制作班底都具備純正的“四川血統(tǒng)”，影片風(fēng)格也以川味喜劇為主，取景更是融合了四川樂山當(dāng)?shù)囟嗵幘包c(diǎn)，甚至影片配音采用的都是原汁原味的四川方言。

而觀察該片的出品方，一個(gè)是“樂山文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司”，另一個(gè)是“成都天音奇林影視傳媒股份有限公司”。據(jù)公開信息顯示，前者是樂山國(guó)有資產(chǎn)投資運(yùn)營(yíng)（集團(tuán)）有限公司下設(shè)的子公司，其實(shí)際控制人為樂山市國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)。目前對(duì)外投資了包括樂山文廣影業(yè)有限公司、樂山文廣傳媒有限公司、樂山新視覺媒體廣告發(fā)展有限公司等在內(nèi)的7家公司。

而后者成都天音奇林影視傳媒股份有限公司的發(fā)起人之一正是《人怕出名豬怕壯》的制片人陳永寧，該公司的前身是成立于1999年的成都天音文化傳播有限公司，曾出品過《塵埃落定》、《李雷與韓梅梅》等作品。值得注意的是，該公司作為四川省“樂山題材影視劇精品創(chuàng)作工程”的重要合作伙伴，曾出席去年8月召開的“推介會(huì)”，并現(xiàn)場(chǎng)與樂山文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司簽約。

也是在那次會(huì)議上，《人怕出名豬怕壯》作為圍繞樂山題材影視劇創(chuàng)作的重點(diǎn)項(xiàng)目被提出，四川省委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于“深度挖掘文化資源，講好樂山故事”寄予了殷切的希望。

除了制作方和出品方，《人怕出名豬怕壯》的6家聯(lián)合出品方“峨眉電影集團(tuán)有限公司”、“霍爾果斯天雅奇音影視傳媒有限公司”、“北京星宏影視文化有限公司”、“深圳市明傳影視投資股份有限公司”、“成都優(yōu)陽(yáng)影視文化傳播有限公司”、“四川小城軼事影視傳媒有限公司”中，也有4家企業(yè)與四川有著藕斷絲連的關(guān)系。而該片的發(fā)行更是由“成都天音奇林影視傳媒股份有限公司”一并承包的。

從制片到院線，《人怕出名豬怕壯》

已經(jīng)形成自產(chǎn)自銷的閉環(huán)

公開信息當(dāng)中并未查詢到這部電影的宣傳方，但從上述觀眾反饋的“被強(qiáng)迫”觀影信息中我們能夠發(fā)現(xiàn)，“各行業(yè)的主管部門”甚至是“我們這邊政府”已經(jīng)充當(dāng)起了這部電影的“免費(fèi)”推廣員，全市單位、公司，甚至中小學(xué)，都是他們的推廣對(duì)象。另外，仔細(xì)梳理這些觀眾的留言會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們反復(fù)提到“學(xué)校要求去指定影院看”，還有觀眾直接掛出影院名字，“學(xué)校規(guī)定必須在五通橋太平洋電影城觀看”。

為什么會(huì)做出這樣的規(guī)定？娛樂獨(dú)角獸查閱“太平洋電影城”的相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這家院線原來也與四川有著“不解之緣”，全名是“四川太平洋電影院線有限責(zé)任公司”，其實(shí)際控制人為“廣播電影電視總局”，四川省電影公司占股12.56%，為第二大股東。從《人怕出名豬怕壯》開始點(diǎn)映第一天，“太平洋電影城”就始終保持著對(duì)這部電影穩(wěn)定的排片，并保留了不少于0.1%的黃金場(chǎng)次。

而太平洋電影城（五通橋）店對(duì)《人怕出名豬怕壯》的排片，更可以用“蒙眼狂奔”來形容。2月18日排片超過57%，黃金場(chǎng)次占比50%；2月19日排片逼近43%，黃金場(chǎng)次占比50%；2月20日排片16.7%，與《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》排片平分秋色。而19日相對(duì)應(yīng)的票房產(chǎn)出則顯示，當(dāng)天《人怕出名豬怕壯》的均場(chǎng)人次為93人，《捉妖記2》均場(chǎng)人次147人，但前者有3場(chǎng)排片后者卻只有1場(chǎng)排片。

種種反常似乎預(yù)示著這部片子背后的貓膩并不簡(jiǎn)單。我們觀察電影《人怕出名豬怕壯》在全國(guó)的排片，以二、三線城市居多。其中，場(chǎng)次占比在1.0%以上的城市，大部分存在不同程度的午夜“幽靈場(chǎng)”、凌晨滿場(chǎng)和鎖場(chǎng)現(xiàn)象。以石家莊和長(zhǎng)沙為例，在金棕櫚佳悅國(guó)際影城2月20日出現(xiàn)了凌晨2:20、2:35和2:45三個(gè)相連的場(chǎng)次同時(shí)滿場(chǎng)的情況，在新視界巨幕影城和金棕櫚澳怡國(guó)際影城也出現(xiàn)了類似的情況。太平洋電影城（湘府店）則出現(xiàn)了三個(gè)連續(xù)場(chǎng)次鎖場(chǎng)的現(xiàn)象。

要知道，就這部片子在豆瓣上的口碑和影評(píng)來看，想要在凌晨和午夜出現(xiàn)“萬人空巷”的場(chǎng)面，確實(shí)有些天方夜譚。除了四川當(dāng)?shù)睾?ldquo;太平洋電影院線”對(duì)《人怕出名豬怕壯》的“偏愛”，眼下不惜消耗春節(jié)檔黃金檔期來排片一部“政績(jī)電影”的院線，其用意究竟何在？而那些熱衷在午夜和凌晨“幽靈場(chǎng)”進(jìn)行“觀影”的人，又是抱著怎樣的心理去消費(fèi)的呢？

“壟斷”成為行業(yè)“大殺器”？

我們暫且時(shí)不去討論“當(dāng)電影淪為政績(jī)犧牲品是一種怎樣的悲哀”，不討論“地方政府帶頭強(qiáng)迫觀影又是一種怎樣的作風(fēng)”，哪怕僅從《人怕出名豬怕壯》這個(gè)電影項(xiàng)目本身談起，其背后所折射出的行業(yè)問題同樣振聾發(fā)聵。經(jīng)過前面的梳理你可以輕易地發(fā)現(xiàn)，《人怕出名豬怕壯》投資、制作、發(fā)行、宣傳、院線已經(jīng)形成了自產(chǎn)自銷的閉環(huán)。

一個(gè)老生常談的問題再次被擺上桌面，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是否到了“反壟斷”的千鈞一發(fā)時(shí)刻？

70年前，美國(guó)政府不堪獨(dú)立制片公司、獨(dú)立院線對(duì)同時(shí)擁有制片和院線的電影巨頭壟斷行為的控訴，最終頒布了著名的“派拉蒙法案”：“嚴(yán)令禁止制片與選線的垂直整合”。導(dǎo)致好萊塢巨頭的輝煌壟斷生涯也因此告一段落。前兩年，馮小剛就《我不是潘金蓮》排片少的問題喊話王健林，讓“電影巨頭壟斷”問題在國(guó)內(nèi)又引起了一波熱議，如今地方“國(guó)”字頭企業(yè)又現(xiàn)身說法，“壟斷”問題依然要放任自流嗎？

其實(shí)在中國(guó)，像萬達(dá)這樣“上有制片廠下有院線”的垂直結(jié)構(gòu)電影帝國(guó)不在少數(shù)。他們難免時(shí)不時(shí)遭到“壟斷”的質(zhì)疑，但這種質(zhì)疑的聲音往往形單影只，難以形成改天換地的力量，一些制播一體的巨頭企業(yè)依然會(huì)為了商業(yè)利益在各個(gè)環(huán)節(jié)上做“排他”處理，電影《百鳥朝鳳》就是典型例子，其制片人曾下跪求排片依然未能扭轉(zhuǎn)藝術(shù)片被市場(chǎng)打壓的事實(shí)，長(zhǎng)此以往，將讓更多不具票房?jī)?yōu)勢(shì)的電影類型、題材，陷入無人問津的境地。

但這對(duì)于行業(yè)的危害還是一方面，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)都有所布局的企業(yè)，旗下的電影項(xiàng)目往往在內(nèi)部就能被“消化”個(gè)大概，出品方直接找到發(fā)行方合作，除了“排他性排片”，甚至還會(huì)進(jìn)行“買票房”的“合作”，假以時(shí)日，這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速其成長(zhǎng)并進(jìn)一步形成壟斷。這在《人怕出名豬怕壯》的排片上就能夠管窺一二。

正如“巴塞電影”此前提到，“壟斷”對(duì)行業(yè)的破壞性才是“大殺器”。未來，這種趨勢(shì)如果得不到阻止，中國(guó)電影的創(chuàng)作端將遭受巨大沖擊。追逐商業(yè)利益的院線不給青年導(dǎo)演證明自己的機(jī)會(huì)，從而抑制創(chuàng)作的活力與多元化，讓電影產(chǎn)業(yè)成為少數(shù)人的游戲。國(guó)產(chǎn)電影想要真正成長(zhǎng)以來，依然任重道遠(yuǎn)。

來源：娛樂獨(dú)角獸　 作者：耿凌波