16臺春晚，16億點擊，騰訊視頻如何布局年春節(jié)檔？水煮娛
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，2018年春晚以68.6%的收視份額、28.5%的收視率，雙高落下帷幕。
在收視、流量、話題等熱鬧交織的背后，除了春晚內(nèi)容本身，視頻平臺牽手春晚，引發(fā)的點擊狂潮同樣值得關(guān)注。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，騰訊視頻接連拿下16臺晚會，且總點擊量高達(dá)16億。其中，央視春晚在騰訊視頻上的播放次數(shù)更是超7.0億。究竟以騰訊為代表得視頻平臺方在春節(jié)檔有哪些特別布局？又產(chǎn)生怎樣的聯(lián)動效應(yīng)，成績?nèi)绾?？?/p>
春晚、綜藝、“王者”聯(lián)動預(yù)熱造勢，效果可見一斑
春晚對于每一個中國人的重要性，不言而喻。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，視頻平臺對于春節(jié)檔的重視程度日漸增加。尤其在今年，春晚的網(wǎng)絡(luò)播放量迎來高峰值。騰訊視頻上央視春晚播放量超7.0億次，更是創(chuàng)下歷史新高。
此外，據(jù)了解，央視春晚未開始之前，騰訊視頻就已經(jīng)打響了春晚多項趣味互動活動。聯(lián)合2017年在騰訊視頻上熱播的綜藝，諸如《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等，以及熱榜游戲《王者榮耀》一同打造春節(jié)陪你回家、帶你做年夜飯、萌娃和王者榮耀英雄陪你拜年等線上線下互動活動。
騰訊視頻此舉可謂成功營造兼具傳統(tǒng)春晚和視頻的春節(jié)氣息，巧妙地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的建設(shè)作用，助力春晚的宣傳造勢。通過其平時的熱門綜藝、焦點人物，吸引用戶或粉絲的深度關(guān)注，反復(fù)強調(diào)和刻畫騰訊視頻關(guān)于春節(jié)檔的重磅布局。鎖定春晚乃至整個春節(jié)假期的視頻用戶人群，為平臺上多臺晚會、節(jié)目的點擊量做出有效鋪墊。
活動期間，總計在線人數(shù)超30萬，彈幕總量4萬＋，且根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，參與提前宣傳造勢的多檔綜藝均有點擊回收之明顯跡象。不得不說，騰訊視頻今年的春節(jié)檔來勢洶洶，占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
16臺春晚、16億點擊，“廣而精”或是騰訊視頻的制勝法寶
從2月9日開始，騰訊視頻接連網(wǎng)羅了包括央視春晚在內(nèi)，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等16臺春節(jié)晚會，并根據(jù)各臺晚會的亮點，進(jìn)行專屬宣傳。
值得一提的是，騰訊視頻還特別以春晚為主，高效打通綜藝節(jié)目等多維度的宣傳，產(chǎn)生超強聯(lián)動效應(yīng)，促成雙方之間的雙贏甚至多贏局面。不僅打出央視為首的16家晚會超強陣容，還在春晚節(jié)目上發(fā)散綜藝（尤其熱播綜藝）內(nèi)容，結(jié)合強力渠道《王者榮耀》、電視終端等熱點，一方面繼續(xù)為春晚打call，另一方面成功帶動騰訊視頻春節(jié)檔熱度。
除了多臺春晚盛況，騰訊視頻在春節(jié)檔重磅推出多檔王牌綜藝，意在陪大家歡度新年。騰訊視頻獨播熱門節(jié)目《王牌對王牌》悠享版、特約版節(jié)目在大年初三與初七兩度上線，奉上精彩內(nèi)容；初五、初六，《圍爐夜話》延續(xù)騰訊視頻獨播的《演員的誕生》的熱度，用演員們最熟悉的方式，為用戶送上新春祝福；全新音樂類節(jié)目《異口同聲》也于大年初二首播，傳送新春音樂能量?？芍^是亮點多多，看點十足。
此外，在同步直播其他衛(wèi)視春晚時，騰訊視頻還推出多項會員福利。騰訊視頻會員專享同步直播觀看湖南多臺晚會，用戶在觀看春節(jié)期間其他晚會和綜藝時，也可以享受會員促銷。同時，騰訊視頻官方宣傳渠道也在進(jìn)行會員促銷的趣味互動，從觀賞層面和互動層面打通會員權(quán)益的體現(xiàn)。
縱觀騰訊視頻的整個春節(jié)檔營銷思維，不僅秉承騰訊視頻素來以用戶為出發(fā)點的主旨，還做到了真正意義上的內(nèi)容和用戶的精準(zhǔn)定位和互動。
16臺晚會，包羅萬象的內(nèi)容聚集了更多用戶關(guān)注，順勢（借勢）營銷則實現(xiàn)多維度、精準(zhǔn)化的內(nèi)容推薦，把適合的晚會內(nèi)容推薦給相對應(yīng)感興趣的用戶觀看。更加有利于內(nèi)容的深度傳播和口碑發(fā)酵，繼而提升內(nèi)容的二次傳播，將春晚、綜藝整個視頻平臺的春節(jié)檔聯(lián)動性發(fā)揮到最大。
在春晚期間，騰訊視頻微博大號覆蓋人群達(dá)1094萬：“王者英雄春晚來拜年” 活動在《王者榮耀》官方微信上閱讀量突破10萬＋；十六臺春晚播放總量超16億；每天產(chǎn)生的相關(guān)彈幕、評論等多達(dá)5萬多條。
16臺春晚、超16億點擊，無論從聲勢聯(lián)動還是話題熱議雙層面，直接拉動多臺春晚的網(wǎng)絡(luò)播放量，也再一次證明騰訊視頻無可厚非的行業(yè)地位。
春晚過后，五臺元宵晚會重磅接力
在內(nèi)容為王的時代，機會與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)險系數(shù)與日增加。除了保證過硬的內(nèi)容，如何精準(zhǔn)地呈現(xiàn)內(nèi)容也顯得尤為重要。
內(nèi)容+營銷雙向出擊，騰訊視頻春晚的用心無可厚非。類似春節(jié)檔這樣的聯(lián)動宣傳，審時度勢，成功打破營銷與內(nèi)容的邊界，實現(xiàn)節(jié)目與晚會、內(nèi)容與營銷的價值最大化。
更加值得一提的是，騰訊視頻春節(jié)檔接力賽也即將隨著元宵晚會的開始再次打響。央視、北京、湖南、江蘇、安徽五臺元宵晚會，正月十五陪你過佳節(jié)。同春晚一樣，一年一度的元宵晚會同樣也是一場暖心的PK。
不得不說，騰訊視頻的高速發(fā)展更加穩(wěn)固了其行業(yè)地位。在筆者看來，這樣的成績一方面源于騰訊視頻越發(fā)精細(xì)化的垂直運營和內(nèi)容分發(fā)，另一方面，也是基于其長久以來堅持以用戶為核心，提供豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且越來越實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。
究竟接下來的五臺元宵晚會，騰訊視頻又會有怎樣的營銷亮點，數(shù)據(jù)如何？我們將繼續(xù)觀察。
來源：藝恩網(wǎng)
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
京公網(wǎng)安備 11010502032797號