《偶像練習生》穩(wěn)坐2018最火綜藝？然而金主爸爸可能笑不出來水煮娛
《偶像練習生》作為愛奇藝打造的大型偶像男團養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，自播出以來，一直深陷抄襲韓國綜藝、未經(jīng)授權賣數(shù)字單曲等一籮筐爭議中，卻仍澆不滅粉絲們pick練習生小哥哥們的熱情。
改編周杰倫的歌曲售賣數(shù)字專輯
目前，節(jié)目已經(jīng)播出七期，每期的播放量都在2億左右。微博話題“偶像練習生”也在第一很久了，閱讀量達到了驚人的68.5億。（畢竟是5個導師和100個練習生的粉絲共同刷出來的……）
每周五節(jié)目播出后，就會有一大堆與節(jié)目相關的話題出現(xiàn)在熱搜榜上，從張藝興的“balance”到李榮浩導師的“小小的眼睛、大大的疑惑”，都很搞笑洗腦。
還有練習生們的各種搞笑表情包……（飯圈粉絲熱情pick，而路人只當搞笑節(jié)目看）
無論哪個熱搜點進去，刷屏的肯定是粉絲們真情實感的安利，而“養(yǎng)成”這一詞，也使得愛奇藝這檔節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了極大的話題和討論度。
在制作了《中國有嘻哈》現(xiàn)象級綜藝后，《偶像練習生》作為國內(nèi)首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀，勢必會與傳統(tǒng)選秀大有不同，不僅是在節(jié)目賽制上，連節(jié)目的廣告營銷方式都仿佛打開了新大門！
品牌不再單純植入
開啟諸多投票通道
《偶像練習生》為農(nóng)夫山泉維他命水獨家冠名，由小紅書APP聯(lián)合贊助，你我貸行業(yè)贊助，還有網(wǎng)易云音樂作為官方音樂平臺。
一般網(wǎng)絡綜藝中的植入都停留在節(jié)目本身，例如片頭口播、貼片、節(jié)目中的露出。《偶像練習生》也幾乎是無死角的露出，滿眼看去全是金主爸爸。
這檔綜藝賦予了粉絲極大的權利，粉絲作為全民制作人為自己支持的練習生投票，達成互動。
除了在愛奇藝站內(nèi)的投票通道，節(jié)目冠名商“農(nóng)夫山泉維他命水”也開辟另一條投票渠道。在官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，獲得投票碼，通過關注“農(nóng)夫山泉”公眾號投票。
投票通道居然還是在網(wǎng)易云音樂內(nèi)
這樣的方式無疑使得農(nóng)夫山泉的銷量獲得極大的提升，同時也讓粉絲更多體驗到“養(yǎng)成系”。
在微博搜索“偶像練習生、農(nóng)夫山泉”，發(fā)現(xiàn)粉絲們?yōu)榱酥С謵鄱?，只能一箱箱的買水，哭著喝下金主爸爸的水……
愛奇藝給粉絲的個人福利時間
說白了就是廣告片
除了瘋狂投票之外，粉絲還要根據(jù)愛奇藝制定的規(guī)則，給自己pick的練習生刷視頻播放量，拿到第一位就能獲得“個人福利時間”。
這個“福利時間”說好聽點，是愛奇藝給練習生一個展示自己個人魅力的時間，也就是圈粉利器。但是看了之后你會發(fā)現(xiàn)，這根本就是一個廣告宣傳片！
一分半鐘的視頻，2/3都是廣告時間。某網(wǎng)友表示：“范丞丞的個人福利時間……都是用夢游的狀態(tài)對著板子把詞兒念出來……”
可能看著練習生們一個個青澀地念著廣告詞，也是另一種方式戳中追星女孩們的心吧……
流量二次轉化
品牌建立粉絲應援平臺
“養(yǎng)成”的樂趣最大是在于粉絲擁有更多與偶像的互動，同時粉絲投票的努力程度與偶像的排名息息相關。這也促成了這檔節(jié)目的新型營銷方式，聯(lián)合贊助品牌，為了練習生和粉絲提供養(yǎng)成計劃平臺。
聯(lián)合贊助商小紅書App成為了粉絲與偶像互動的平臺，練習生們紛紛加入小紅書，分享自己的生活。
小紅書借助練習生的人氣，給自己帶來了一波流量。例如，練習生蔡徐坤在小紅書上的粉絲量為62.4萬，最新一條分享獲贊約1.5萬。
同時，在小紅書App上還為粉絲提供了獲取現(xiàn)場門票的資格，為偶像打call就有機會贏取。如果你轉發(fā)到群里，還可以獲得額外的打call次數(shù)。
所以，在榜妹加入的微信群“電視果偶像練習生后援團”中，全是鏈接……
行業(yè)贊助商你我貸也是不能輸啊，結合著節(jié)目的“養(yǎng)成”理念，在你我貸App內(nèi)得到粉絲投票前五名的練習生，你我貸會為他們買下在陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的機會。
粉絲的熱情依舊，還為投票方式做了詳細的步驟攻略……
《偶像練習生》的品牌植入模式不再是原本節(jié)目內(nèi)的植入，而擴展到了節(jié)目外和品牌主的聯(lián)動，給金主爸爸們增加了高頻率的曝光。
但是這樣的營銷植入真的有用嗎？公眾號“嚴肅飯圈觀察”說，“偶像文化本質(zhì)是亞文化，盡管粉絲擅長以一敵百地輪數(shù)據(jù)，制造龐大的聲量，但不代表這樣的文化真有廣泛的受眾。”
從百度指數(shù)來看，只有《偶像練習生》每逢周五、周六熱度會升高，品牌主數(shù)據(jù)慘淡。（想想當時《中國有嘻哈》的rap廣告口播還是引領了潮流的……）
可能最后的贏家只有愛奇藝吧……
來源：新榜
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或將追究責任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
- 高曉松不滿被質(zhì)疑哈佛研究員身份，起訴微博、百度等索賠百萬
- 回顧兩岸影視合作政策史，空前放寬力度能再現(xiàn)《還珠》盛況嗎？
- 春節(jié)檔單月百億票房，誰才是最大的贏家？
- 集齊了S.H.E、林宥嘉，網(wǎng)易云音樂能否聯(lián)手華研再造下一個《小幸
- 國內(nèi)資方進一步擁抱奧系文藝片，新玩家紛紛入場
- 《紅海行動》票房與口碑齊飛：男性觀眾為觀影主力，中國電影市場
- 從春節(jié)檔冠軍電影到口碑票房雙失，這屆捉妖記究竟哪里不行？
- 練習8年，愛奇藝終于要IPO“出道”！
- 明星IP與場景串聯(lián)，賦能綜藝新變現(xiàn)之路
- 2017電影公司凈利榜：華誼8.3億登頂，光線緊跟
京公網(wǎng)安備 11010502032797號