抖音創(chuàng)世紀：社交媒體的下半場創(chuàng)投圈
最近這段時間，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，不管是有意還是無意我們都在被“抖音”刷頻。
當然，我這里所謂的刷頻不是朋友圈微博那種意義上的爆款級霸屏傳播，單純只是在虎嗅、鈦媒體、新榜、品玩和百家上被各種形式“安利”。
我們不排除這是一群“新媒體前瞻志愿者”對于“抖音時代”來臨的呼喚，畢竟他們的字里行間的贊美之詞都溢于言表，突然就有一種“抖音”就是智能手機App時代/社交媒體時代的“終結(jié)者”的感覺，它似乎就是“人類社交場景”最后的想象力。
畢竟，不管是AR、VR技術(shù)，還是人工智能和區(qū)塊鏈，哪一個對于當下的社交生態(tài)都有著災(zāi)難級的破壞性。
而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook正在與另外的兩家科技巨擘蘋果和谷歌正在競爭AR領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。
不過相比于國外的社交媒體開始“押寶”下一代社交生態(tài)，國內(nèi)的社交媒體大戰(zhàn)似乎已經(jīng)進入了最后的收官階段：在微博功高蓋主，微信后來居上，今日頭條更是殺出重圍的大環(huán)境下，另一款應(yīng)用“抖音”仿佛讓我們看到了另一個“流量黑洞”。
在這陣抖音被捧到風口浪尖的輿論之下，我們似乎還能看到今日頭條、百度貼吧、火山視頻、美拍快手還有飛信的眾生相？
第一：勝利的道路上除了鮮花和掌聲，失敗者欲哭無淚
對于用戶“喜新厭舊”這回事，君不見微博一出，SNS社區(qū)暗無天日；微信一出，微博一點脾氣都沒有還被按在地上摩擦，當然這種“甘為人后”的態(tài)度也讓它迎來了自己的“第二次復(fù)興”；至于今日頭條逆襲的時候，微信微博都有點招架不住，到最后也只是小規(guī)模的“今日頭條化”（微博首頁信息流人工智能算法的運用，微信發(fā)現(xiàn)頁面的“看一看”、“搜一搜”功能以及不久之后將會出現(xiàn)的“微信訂閱號APP”）。
而在剛剛過去的春節(jié)期間，因為春節(jié)猛增3000萬日活一款叫做“抖音”的15秒音樂短視頻又開始“嘩眾取寵”。
這對于微博來說自然不是個好消息，畢竟它直接分流了“一直播”的流量；對于微信來說，這一年流量的“雪崩”也一定有“抖音”在從中作梗；但對于今日頭條來說，今日頭條終于“站穩(wěn)了”。
用戶對于抖音的喜愛是顯然的，2017年底累計用戶超過7億，日活超1億，對于一家成立不到15個月的短視頻公司，可謂是“奇跡”。
而它也剛好激起了微博的“眼紅”：3月10日晚，多名抖音用戶反映微博徹底封殺了抖音在微博上的傳播渠道，這也是微博第二次封殺“頭條系”（去年8月因為微頭條擅自抓取微博自媒體內(nèi)容，微博宣布封殺今日頭條內(nèi)容抓取接口，此后頭條也開始禁用微博賬號登錄）。
作為抖音的直接競爭者，快手的內(nèi)心可謂是六月飛雪，它（2011年3月）早了抖音5年（2016年9月）因為一哥“天佑”如日中天的時候（2016年前快手一直很低調(diào)），突然就被火山小視頻豪擲2000萬劫了鏢，巧合的是2017年5月份也剛好是抖音公關(guān)之時。
雖然天佑最終被禁言，但是這一波“神操作”抖音PK快手可謂是“不戰(zhàn)而勝”。（快手的“低俗”已經(jīng)深入人心，抖音一開始就是走顏值高端路線）
就在這一波短視頻“唇槍舌劍”的時候，隔壁家百度貼吧突然翻了個身說自己還沒涼。
2007年百度的“爆吧”時間風靡一時，可是現(xiàn)在百度居然需要通過“貼吧事業(yè)部總經(jīng)理胡玥離職”才能在大眾的緬懷聲中“刷屏”。
除此之外，中國移動復(fù)活“飛信”更名為“和飛信”這件事更是“無人問津”。
第二：成功可以復(fù)制，用算法開啟“顏藝”時代
今日頭條的成功，在BAT圍堵的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)殺出重圍本來就是一個奇跡；而抖音成為爆款，似乎又證明了這種成功的“可復(fù)制性”。
這周一剛好是今日頭條的六周年：一個普通的內(nèi)容資訊App、被傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站圍攻、做推薦引擎對標百度、開放頭條號與微信公眾平臺抗衡、微頭條入侵微博、悟空問答侵蝕知乎、打造短視頻“三駕馬車——西瓜視頻+都音視頻+火山小視頻”包抄快手、出海并購買買買……毫不夸張的說，今日頭條做了百度都做不到的事。
抖音的成功自然少不了今日頭條這種“算法沒有價值觀”的企業(yè)文化，但在那之后算法的本身，抖音的品牌氣質(zhì)或許才是最重要的決勝因素。
根據(jù)虎嗅資訊：從春節(jié)檔一周開始的第二天到目前，抖音已經(jīng)在中國App Store單日下載量第一的位置待了16天，創(chuàng)上線后保持榜首最長時間的記錄，同時打破了自2017年初以來，其他所有非游戲類App創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀錄；如果把游戲也算在內(nèi)，能夠打敗抖音的也只有曾經(jīng)“盛極一時”的《王者榮耀》。
要知道在短視頻領(lǐng)域，抖音幾乎相比其他同類型產(chǎn)品整整少了一個“五年規(guī)劃”，不管是最早的快手、秒拍、微視，還是最近的美拍、小咖秀、好看視頻；抖音的出現(xiàn)似乎都不占優(yōu)勢。
但是2017年3月，抖音就像是作弊一樣，岳云鵬兩次直接“拉伸”了抖音的搜索指數(shù)。
或許，也就是從這一刻開始，抖音正式確認了自己的“產(chǎn)品形態(tài)”。
這也或許就是大家看抖音，那些爆款短視頻都是“模仿”的緣故。
抖音：劇本，甚至連配樂我都為大家準備好了，能弄出點什么“幺蛾子”就看各自的本事。
也就是在抖音這種基于算法分發(fā)的平臺上，越來越多的UGC（魚夏、宋愛神、裴佳欣）、PGC（暴走大事件、陳翔六點半、一禪小和尚）甚至是MCN機構(gòu)（大禹、魔力TV、貝殼視頻）開始入駐。
精致的內(nèi)容，碾壓今日頭條的圖文生態(tài)，抖音已然成為了新的流量洼地。
第三：商業(yè)化可以，不要被算法攻陷
抖音的成功，乃至于今日頭條的成功都是毋容置疑的，但是這種基于“窺視用戶的興趣愛好”來推送內(nèi)容的機制本來就是“極度危險”的。
萬一這種算法被用在別的事物上，從頭條到抖音，算法已經(jīng)從圖文時代過渡到了視頻時代，可是用戶還是那一波用戶，我們作為一堆“興趣數(shù)據(jù)”正在不斷被科技“暴力拆解”，而現(xiàn)在有沒有有效的防御機制；想想，都細思極恐。
也許大家不知道，現(xiàn)在就連自由寫作社區(qū)“簡書”也開始擯棄“人性”首頁投稿篩選，投入人工智能算法的懷抱。
算法沒有對錯，的確；但是在“算法透明化”之前，談對錯太早，畢竟沒有被透明化的算法都只是一個“黑匣子”，像極了“潘多拉的盒子”。
如果你們知道抖音上一個短短15秒的視頻能夠讓一款app（訊飛語音）暴增10W+的下載量，答案奶茶，鼓浪嶼的冰激凌小哥網(wǎng)店、茶卡鹽湖（現(xiàn)在火爆程度似乎都造成了生態(tài)破壞）還有小情書、三感、鹿小草等新媒體大號的話，抖音是不是會成為下一個“被淪陷”的新媒體社群？
想想，會不會有一大波抖音刷分軟件、營銷賬號就在轉(zhuǎn)角等著你？
而且，你有沒有發(fā)現(xiàn)抖音上的明星（不一定是本人，很多都是圖片剪輯）和廣告（手游廣告不要太多）越來越多了？
看到現(xiàn)在，有沒有覺得抖音就是“小咖秀”的翻版，只不過小咖秀的離人民群眾太遠，注定很難翻身；但是抖音就不一樣了，它不只有討喜的算法，傻瓜式的操作界面，還有為每一個用戶準備好的劇本和配樂。
春節(jié)期間，抖音確實就像是一片“極樂凈土”，為用戶打開了微信微博以及今日頭條之外的新世界；但是現(xiàn)在莫名其妙明顯是測試賬號和新人賬號出現(xiàn)在了推薦頁面，都有點懷疑有沒有后臺審核，又或者純粹的機器審核只會屏蔽少數(shù)關(guān)鍵字？
抖音的用戶越來越多，固然是一件好事，但是如果一件作品沒有最基本的門檻和更加透明的監(jiān)管機制，會不會是在考驗觀看用戶的承受底線？
來源|品途商業(yè)評論
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