從《美好生活》《老男孩》看天意和好劇背后的A股資本纏斗水煮娛
進入3月以來，相對比綜藝市場動靜，劇集市場的表現(xiàn)略微平淡，而處于收視率和關注度領先的是兩部都市劇《美好生活》和《老男孩》。但從播出效果來看，一部是在吃張嘉譯“大叔”形象的老本，一部被指偶像氣質多過職場情懷，總體來看，兩部劇的收視率和網播量并不差，但離“國劇良心”尚有一定差距。
而在以騰訊為代表的互聯(lián)網資本在泛文娛領域大肆“買買買”的當下，這兩部的制作公司的背后資方是本土A股上市公司，所以在這個大背景下，可以來看看這兩劇以及它們背后的A股上市公司在整個泛娛樂市場的表現(xiàn)如何。
當《老男孩》撞上《美好生活》
《老男孩》是被很多人對標去年的《我的前半生》的一部大劇，劉燁、雷佳音和林依晨的主演陣容也是相當搶眼，而該劇也是湖南衛(wèi)視近期的主打劇，網播平臺則選擇了愛奇藝和芒果TV。
《美好生活》是一部典型的“張嘉譯”劇，李小冉、宋丹丹、牛莉等也是實力派，而小青陳美琪也讓很多老電視觀眾唏噓。從排播上來看，該劇是東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播，網播平臺則是優(yōu)酷和騰訊視頻。
首先用數(shù)字來看看兩部劇的表現(xiàn)如何，根據(jù)第三方（淘票票專業(yè)版）提供的數(shù)據(jù)顯示：
從收視率上來看，《老男孩》的整體領先于《美好生活》，平均收視率1。從網播上來看，《老男孩》上線15日，播放量達19.23億，；而《美好生活》上線19日，播放量達17.71日。從豆瓣得分來看，《美好生活》《老男孩》豆瓣評分都是6.6，但這兩部的豆瓣打分人數(shù)分別是9000和8792，人數(shù)都不多。
僅從以上三個數(shù)字其實可以有一些基本的結論，那就是，在這個時間段這兩部的電視收視率還不錯，網播量也很可觀；但從豆瓣評分，以及社交網絡對于這兩部的忽略可以看出，這兩部劇比2017年的《我的前半生》（豆瓣評論人數(shù)超9萬）《外科風云》、（豆瓣評論人數(shù)近5萬）、《獵場》（豆瓣評論人數(shù)超6萬）等引發(fā)的熱度都略有不足。
作為泛娛樂行業(yè)的觀察者，讀娛就不具體來說兩部劇的劇情部分的話題，而是簡單來說，對于一個普通觀眾，這兩部劇為何難以引發(fā)討論的欲望。
《美好生活》陷入張嘉譯陀螺——張嘉譯演大叔，有時候有錢、有時候沒錢，但總是有那么一兩個年輕的姑娘對他死心塌地，《美好生活》也不例外。稍微多說一句，《獵場》里的收尾高潮就是“換心”人的身份糾結，在《美好生活》里則是開啟了一段和李小冉的感情糾葛，《獵場》里的換心人則成了《美好生活》里的主刀醫(yī)生。
張嘉譯有觀眾緣，但這部劇的角色比之前的《蝸居》距離太遠，甚至趕不上《急診科醫(yī)生》，所以，有收視無討論也就在所難免。
《老男孩》的偶像氣太過——劉燁、雷佳音兩位大頭黨的演技絕對在線，林依晨也是相當之美好，但是這部劇的劇情還是有點兒雞毛蒜皮太多，職場部分表現(xiàn)的很淺薄，在朋友圈看到有媒體朋友將該劇和港劇的《沖上云霄》做了詳細的對比，得出的結論是《老男孩》根本沒涉及職場…..恩，大概就是這個意思，這個劇可能存在的問題確實是職業(yè)僅僅是外衣，骨子里還是一部偶像劇。
而這，也和主創(chuàng)不無關系，《老男孩》是被譽為臺灣偶像劇之父的劉俊杰，他之前指導的劇集分別是《檸檬初上》和《何以笙羨慕》，所以《老男孩》濃厚的偶像劇氣息也是情理之中。
應該說，收視率和口碑綜合看來，《老男孩》《美好生活》都是都市題材，但其實不夠“現(xiàn)實”，題材的敏感度不強，所以難以形成大范圍的討論也是在所難免，所以雖然都是“現(xiàn)實題材”，但無論是對于婚姻、家庭和社會的反映都不夠聚焦，而這或許可以看做是制作方的保守和穩(wěn)妥，畢竟能夠在這個時間點上星也是需要一些保守的。
看劇更要看制作方
《美好生活》的制作方是讀娛君相當關注的天意傳媒。
在接受媒體采訪時，該劇總制片人、天意影視總裁吳毅認為2018年會是天意影視的爆發(fā)年，而這來自于一部空前大劇《曹操》，以及一攬子的劇集拍攝計劃。
天意最受矚目的毫無疑問是《曹操》，該劇由張黎執(zhí)導、姜文主演、易中天擔任歷史顧問，投資7~8個億，將在下半年開機，而傳聞中該劇已經被河北衛(wèi)視買斷，如成真，這也是二線衛(wèi)視最大手筆的動作吧。而網劇方面，天意影視也相當重視，今年將攜手向上影業(yè)拍攝超級網劇《摸金符》，單集投資超過 500 萬。
而這，也被認為是加入A股上市公司鹿港文化(601599)后的收獲期。
在這之前，天意傳媒曾經走過一段時間的彎路。“天意影視”之前隸屬華誼兄弟，但在華誼兄弟“去電視化”期間的作品并不多。大概 2015 年初，華誼兄弟應該是徹底退出了天意影視的股份，由吳毅等之前的管理層實際控制了天意影視，之后，鹿港文化成為天意的投資方。
—— 2015 年 6 月，鹿港文化(601599.SH)宣布，鹿港科技將以1.51 億元對價，收購浙江天意42%股權。同時，鹿港科技還將以現(xiàn)金 6612 萬元向浙江天意增資。經過上述收購及增資后，鹿港科技將共計獲得浙江天意51%的股權。同時，天意售股股東承諾，公司2015~ 2017 年經審計的凈利潤將分別不低于 2500 萬元、 5500 萬元、 8500 萬元。
雖然天意在2016年沒有完成業(yè)績對賭，但在2017年起，上線了流量劇《龍珠傳奇》，銷售情況良好；之后宣布拍攝《曹操》《美好生活》等，都使得天意影視逐步走入正軌——這其中，離不開母公司鹿港文化的輸血和支持。
《老男孩》的制作公司是上海好劇影視，是隸屬華策旗下的克頓影視的。
早在2013年，華策影視就作價16.52億人民幣收購克頓傳媒，之后在電視劇領域開始一路開掛，所拍劇集一度占據(jù)年度收率前10半壁江山，可以說是一時風光無限。
而好劇影視則是專注于投資、制作和發(fā)行“打動心靈的精品勵志劇”，鎖定最具收視推動力和消費影響力的都市中青年群體，融合時尚、勵志、高顏值等時下最熱門影視劇元素，綁定的劉俊杰導演就為好劇拍攝了《老男孩》《檸檬初上》《我是杜拉拉》等多部劇集…可見，《老男孩》的偶像氣息還是很有底蘊的。
讀娛君認為，對于克頓和天意傳媒而言，借助A股上市公司的資金優(yōu)勢，在發(fā)展過程中確實收益匪淺，畢竟單獨申請IPO的不可測因素太多，成功過會且發(fā)行新股的幾率不大。
互聯(lián)網資本買買買之下，A股掘金泛娛樂難度或提升
進入2018年，互聯(lián)網資本對于優(yōu)質影視資產的買買買突然加速。
——3月9日消，上海檸萌影視傳媒有限公司正式宣布完成C輪數(shù)億人民幣融資。本輪投資方包括漢富資本，五?？毓珊颓б阗Y本等機構，老股東騰訊繼續(xù)加持。
——3月11日，光線傳媒發(fā)布公告，擬以33.17億元的總價，轉讓所持全部新麗傳媒27.64%股權，接手方為騰訊。
讀娛君就此和多位資深從業(yè)者討論騰訊這一系列的收購的成因，以及對于手握諸多影視資產的A股上市公司的影響，大概有以下非結論性觀點。
1、IPO的大門對于影視制作公司門檻仍然很高。據(jù)證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部數(shù)據(jù)，截至2018年3月8日，證監(jiān)會受理首發(fā)企業(yè)415家，未過會企業(yè)中正常待審企業(yè)369家。正常待審企業(yè)中，隸屬于廣播、電視、電影和影視錄音制作行業(yè)的企業(yè)有5家。5家企業(yè)的排隊狀態(tài)均是“已反饋”。按照證監(jiān)會IPO審核流程，反饋之后，公司仍有多個階段需要進行。
新麗傳媒就是在多次沖刺IPO未遂之下，才選擇了騰訊作為買家。
2、成本急劇上升的壓力。影視成為風口這幾年，也是成本空前高漲的這幾年，演員片酬、拍攝、特效、后期、宣發(fā)等紛紛上漲，以天意的《曹操》為例，拍攝成本傳聞就達7個億，對于融資渠道反饋的未上市公司，壓力空前之大。而且在樂視陷入危機之后，影視公司的回款難被充分暴露，電視臺和視頻網站的付款流程也使得影視制作公司對于現(xiàn)金流相當?shù)目燎?，而被收購也可以將資金壓力轉移到上家。
3、轉移的話語權。對于曾經的制作公司而言，只要摸清電視臺的采購和排播規(guī)律，就基本可以搞定未來三五年的發(fā)展規(guī)劃；但在網臺博弈的當下，熱點稍縱即逝，而且高成本的大劇，主要的采購方已經從電視臺逐漸轉移到視頻網站，對于很多制作公司，比如檸萌影業(yè)，相當程度已經成為騰訊的IP輸出方，在騰訊的閉環(huán)內玩兒，這也是話語權變化導致的趨勢之一。
不僅非上市公司很多要在互聯(lián)網平臺上謀生，包括歡瑞世紀、慈文傳媒等上市公司的業(yè)績，也多以互聯(lián)網平臺的天價劇購買實現(xiàn)財報上亮眼的數(shù)字。
但，雖然互聯(lián)網資本的越發(fā)強勢，對于a股上市公司而言，影視資產仍然是相當優(yōu)質的，比如《美好生活》《老男孩》背后的這兩家上市公司。
3月7日，鹿港文化發(fā)布公告，從春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動》中獲得的分成超過7000萬；而在稍早之前發(fā)布的年度業(yè)績預告中，天意影視的也成為提升業(yè)績的重要板塊，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《美好生活》《你的名字我的姓氏》的發(fā)行情況良好，影視業(yè)務可以實現(xiàn)1400萬至1600萬凈利潤。
而華策在2017年也實現(xiàn)了（根據(jù)年報業(yè)績預告）了超過52億的營收，利潤達到6.32億，可見雖然存在成本上升、渠道變化等外因，但聚焦于內容還是可以盈利支持超過200億的市值的。
最后：縱觀影視行業(yè)，優(yōu)質的內容制作公司是資本的搶手貨，從A股瘋搶，但互聯(lián)網資本加碼，都可以看出，擁有制作能力、持續(xù)輸出“內容”的團隊的“好日子”真的來了….
來源：讀娛 作者：趙二把刀
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