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2017年9月3日，距離已經(jīng)成為巨大社會(huì)話題的《中國(guó)有嘻哈》收官之戰(zhàn)還剩最后一周時(shí)，總導(dǎo)演車澈突然在自己的微博上公布了一組合照。

這組擁有舞佳舞的高博、Caster的Danny、星舞忠的肖杰等一系列中國(guó)街舞圈“大神”的微博，迅速炸開(kāi)超過(guò)一千條評(píng)論。

嘻哈的爆紅引發(fā)了關(guān)于“街舞是否是下一個(gè)爆款”的追問(wèn)，瞬間涌入的評(píng)論坐實(shí)了街舞的確擁有一定規(guī)模的擁躉。與underground氣質(zhì)更濃烈的說(shuō)唱圈子相比，街舞的受眾基礎(chǔ)與文化普及程度一直遠(yuǎn)甚于前者。

兩個(gè)月后的10月31日，作為愛(ài)奇藝接棒嘻哈、“all in青年文化”上的又一次發(fā)力，S+級(jí)別的《熱血街舞團(tuán)》正式官宣。

青年向的垂直內(nèi)容已經(jīng)被證明擁有巨大爆發(fā)力，于是這一次的入局者不再只有一家。兩天之后，優(yōu)酷同類型節(jié)目《這就是街舞》宣布正式啟動(dòng)。

視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了從搶購(gòu)版權(quán)到依靠自制建立核心壁壘的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)綜藝也從小成本試水迅速進(jìn)入了投資額可達(dá)數(shù)億的大體量時(shí)代。愛(ài)奇藝將其稱之為“超級(jí)網(wǎng)綜”，而優(yōu)酷則用“大片時(shí)代”來(lái)指代。

各大視頻網(wǎng)站也都要不斷爭(zhēng)取年輕用戶的注意力。在面臨B站、抖音等非傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)候，它們也存在一種自己不夠年輕的焦慮?！吨袊?guó)有嘻哈》是一次成功的嘗試，嘻哈的走紅甚至在一段時(shí)間內(nèi)決定了年輕人的穿著喜好和行為方式。

如果觀察得再稍微細(xì)致一些，激流之下的暗流則早在半年前就已經(jīng)涌動(dòng)——在那條評(píng)論數(shù)遠(yuǎn)超平時(shí)的微博下邊，車澈應(yīng)許多人的呼喚艾特了popping界的傳奇人物@黃景行super dino：“他們非要你來(lái)！”

愛(ài)奇藝沒(méi)有收到樂(lè)觀回應(yīng)。五個(gè)月之后，黃景行出現(xiàn)在了《這就是街舞》的情人節(jié)先導(dǎo)片里，并在隨后的正片中以一個(gè)類似hiphop man的神秘形象出現(xiàn)并觀戰(zhàn)。

以對(duì)super dino的爭(zhēng)奪為起點(diǎn)，從搶舞團(tuán)、簽選手到引進(jìn)國(guó)際知名的編舞師，再到所謂“劇情式真人秀”的具體設(shè)置，乃至后續(xù)的整套商業(yè)開(kāi)發(fā)。從各種已經(jīng)披露的信息來(lái)看，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷在以街舞為主題的內(nèi)容上存在多處類似的開(kāi)發(fā)模式，公開(kāi)與私下的較勁早已開(kāi)始。

大年初九，《這就是街舞》提檔上線，力圖先拔頭籌。今晚，原本計(jì)劃18點(diǎn)上線新一期的《這就是街舞》，推遲到20點(diǎn)與《熱血街舞團(tuán)》同時(shí)開(kāi)始，并在官方上直接@熱血街舞團(tuán)。追求共贏的論調(diào)之下，誰(shuí)都想著能夠成為真正的勝者。

這場(chǎng)高度調(diào)集雙方最優(yōu)資源的街舞爭(zhēng)霸，在發(fā)酵半年之后，終于正面相逢。

為什么這個(gè)春天會(huì)是街舞？

“這個(gè)節(jié)目一定不會(huì)叫做‘中國(guó)有街舞’。”在《中國(guó)有嘻哈》用肯定句式把underground rapper的世界帶到大眾面前之后，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉認(rèn)為街舞圈的存在感，已經(jīng)不需要一檔節(jié)目再去標(biāo)榜。

這是一個(gè)比rapper們“地上”得多的圈子。

15年前的2003年，一檔由CCTV5推動(dòng)并連續(xù)舉辦了三屆的電視街舞大賽，一度網(wǎng)羅了大量跳舞的年輕人，使得他們通過(guò)國(guó)家電視臺(tái)的強(qiáng)有力平臺(tái)出現(xiàn)在了大眾面前。

配合著當(dāng)時(shí)如日中天的港臺(tái)流行音樂(lè)，以及潘瑋柏、周杰倫等多少采用了嘻哈風(fēng)格的流行歌手，嘻哈與潮流文化第一次在大陸有了相當(dāng)?shù)穆暳俊?/p>

在那幾年間，年輕人們開(kāi)始喜歡上肥大的褲子，明白了rap的意思。在我的家鄉(xiāng)、一座湖南小城，我還清楚地記得那時(shí)候大街上就有少年支起錄音機(jī)，隨著音樂(lè)做出breaking的基本動(dòng)作，引來(lái)路人紛紛駐足。

日后成為中國(guó)街舞圈內(nèi)核心與支柱的“舞團(tuán)／舞社／studio”，也大多從那幾屆比賽后開(kāi)始生根。無(wú)論是創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)最負(fù)盛名的專業(yè)街舞比賽KOD的舞佳舞、以培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)的嘉禾，還是扎根上海、連續(xù)舉辦BIS并在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上可圈可點(diǎn)的Caster，都集中成立于那個(gè)年代。

如果追根溯源，這部分人直接受到90年代后期起，由香港、日本和韓國(guó)傳入的不同風(fēng)格偏好的三股街舞風(fēng)潮的影響。

尤其當(dāng)日韓的偶像團(tuán)體文化在世紀(jì)之交向中國(guó)內(nèi)地輸入之后，在北京的現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院、上海的新偶像藝校，以及深受香港流行文化影響的廣州，舞佳舞的高博、Caster的胡宏俊等人，幾乎都作為最早一批跟隨外籍老師進(jìn)行專業(yè)街舞學(xué)習(xí)的dancer出現(xiàn)。

直至今日，這一群出身在1980年代早期的人，依然都是中國(guó)街舞圈的核心人物。

因?yàn)槲鑸F(tuán)年復(fù)一年地培養(yǎng)出大量的街舞愛(ài)好者，這些舞者比成名前的rapper擁有相對(duì)廣泛的受眾基礎(chǔ)與良好的傳承——這也是為什么《熱血街舞團(tuán)》以“團(tuán)魂”的名義招募舞團(tuán)之時(shí)，像舞佳舞、嘉禾這樣的一線團(tuán)體在公布之后立刻被愛(ài)好者們抱以極高期待。

馮正這樣的元老有時(shí)會(huì)被后輩半開(kāi)玩笑半當(dāng)真地尊為“師爺”；而當(dāng)“大神”級(jí)人物黃景行和楊文昊出現(xiàn)在《這就是街舞》中，所有人都覺(jué)得見(jiàn)證了歷史與當(dāng)下交匯的時(shí)刻。

與Hiphop文化其他三大元素說(shuō)唱、DJ和涂鴉相比，街舞的受眾人群一直較為寬泛?！哆@就是街舞》的總導(dǎo)演陸偉的說(shuō)過(guò)一句玩笑話，“街舞是年輕人中的廣場(chǎng)舞”。

易烊千璽在《這就是街舞》

在嘻哈整體遭遇監(jiān)管與冷處理的當(dāng)下，街舞身處藝術(shù)與體育交叉重合之處，并且因?yàn)榕c培訓(xùn)、教育等體系關(guān)聯(lián)密切而擁有可觀的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)空間。同時(shí)，街舞已在數(shù)年前被體育總局和中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)納入管理體系，在事實(shí)上處于一種相對(duì)安全的環(huán)境中。

雖然《三聲》（微信公眾號(hào)：tosansheng）接觸的諸多不同舞者都表示“國(guó)內(nèi)所接觸到的街舞文化，已經(jīng)不具備街頭文化最初起源時(shí)的貧困與仇恨”。但是，官方機(jī)構(gòu)的介入還是在圈內(nèi)引起了一些爭(zhēng)議。

有人認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看這有利于行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化，并且釋放出更大的行業(yè)潛力；另一部分人則認(rèn)為，過(guò)多的監(jiān)管削弱了街舞文化本身的活力，并且極度弱化了街頭文化所最為看重的個(gè)性與自我表達(dá)，將其健身化。

無(wú)論如何，對(duì)兩檔脫胎于嘻哈文化的街舞綜藝來(lái)說(shuō)，街舞所不同于說(shuō)唱圈的特質(zhì)——尤其是孕育國(guó)內(nèi)街舞文化的相對(duì)“地上”的社會(huì)背景——已經(jīng)為當(dāng)前的輿論環(huán)境中的節(jié)目平添了更多安全的元素。

在強(qiáng)調(diào)“青春陽(yáng)光正能量”的愛(ài)奇藝體系內(nèi)，此次街舞節(jié)目的精神價(jià)值被詮釋為熱血。“無(wú)兄弟不街舞。所以我們強(qiáng)調(diào)‘團(tuán)魂’，love and peace。”車澈向我們解釋了節(jié)目名字的來(lái)源，在對(duì)抗與battle的過(guò)程中，他相信最后留下來(lái)的一定是“愛(ài)”而不是仇恨。

“熱血之城”

優(yōu)酷和燦星方面更為謹(jǐn)慎，陸偉在不同的場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)對(duì)選手們的背景核查，“我們?cè)谶x拔之前就會(huì)簽訂相應(yīng)的合約。一旦發(fā)現(xiàn)不良前科，立刻停止節(jié)目的錄制和合作。”

這些對(duì)正面效應(yīng)的強(qiáng)調(diào)和謹(jǐn)慎，一方面出于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避；從另一個(gè)角度來(lái)看，折射的是這兩個(gè)平臺(tái)在嘻哈之后對(duì)于青年、潮流文化可能發(fā)揮的影響力的極端重視——絕不允許可能觸及的敏感元素，影響到這兩檔對(duì)各自平臺(tái)都極為重要的內(nèi)容。

“青年文化在Hip-hop整個(gè)大文化圈層來(lái)講的話，它帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)具體的需求本體，說(shuō)唱也好，街舞也好，都是滿足了一種對(duì)于這種酷、潮、燃的這種文化表達(dá)的需求。”陳偉告訴《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）。“而唱歌和跳舞永遠(yuǎn)是主流的表現(xiàn)形式和娛樂(lè)方式。”

同期“對(duì)打”，誰(shuí)能制霸？

2017年年底，嘉禾舞社的主理人李秋實(shí)先后接待了兩撥前來(lái)挑選選手的節(jié)目組。

在時(shí)間點(diǎn)上，愛(ài)奇藝先行一大步。“我感覺(jué)他們過(guò)來(lái)的團(tuán)隊(duì)里可能有學(xué)心理學(xué)的。”李秋實(shí)告訴《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）。除了考察選手的舞蹈能力，讓他真正印象深刻的是對(duì)方總是會(huì)跟dancer們聊天，記錄一些個(gè)人問(wèn)題，“我們有個(gè)老師說(shuō)話很繞，對(duì)方還是能立刻找到他實(shí)際在說(shuō)的那個(gè)點(diǎn)。”

李秋實(shí)并不期待一檔綜藝節(jié)目能完全滿足街舞的專業(yè)性。“街舞中分類太多了，專業(yè)比賽都是按舞種來(lái)比的，KOD就像奧運(yùn)會(huì)一樣。”要求一檔面向大眾的綜藝節(jié)目做成這樣根本不現(xiàn)實(shí)，“也沒(méi)有必要。所以還是看人與人之間的關(guān)系，看沖突的那個(gè)部分。”

在對(duì)愛(ài)奇藝副總裁車澈的專訪中，他提到對(duì)選手的大量考察是編劇的前期工作之一。但是，他向《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）否認(rèn)是為了尋找一些更“抓馬”、更有戲劇化效果的人。相反，車澈反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是“要真實(shí)，不要在鏡頭前有表演心態(tài)”。

《熱血街舞團(tuán)》依然由愛(ài)奇藝的自制團(tuán)隊(duì)完成，陳偉和車澈都是《中國(guó)有嘻哈》成功之中的絕對(duì)功臣。在2017年9月11日,第一季總決賽播出兩日后，節(jié)目總導(dǎo)演車澈被正式任命為愛(ài)奇藝公司副總裁。

愛(ài)奇藝副總裁 《熱血街舞團(tuán)》總導(dǎo)演車澈

值得注意的是，愛(ài)奇藝在去年內(nèi)部整合了多個(gè)工作室成立“節(jié)目制作中心”，并將在2018年上半年連續(xù)推出包括《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》和《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等多檔S級(jí)以上的綜藝。

這樣重要節(jié)目的高密度上線，也與愛(ài)奇藝正在快速推進(jìn)的上市進(jìn)程有關(guān)。2月28日，愛(ài)奇藝提交招股書，并在今日（3月27日）更新最新數(shù)據(jù)。招股書顯示，愛(ài)奇藝擁有超過(guò)6000萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員，僅在2018年前兩個(gè)月，愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員就增長(zhǎng)了930萬(wàn)。

整合之后的“節(jié)目制作中心”在這樣的節(jié)目準(zhǔn)備過(guò)程中發(fā)揮重要作用。“更多是生產(chǎn)方式上的改變。”陳偉說(shuō)。工作室只保留導(dǎo)演、編劇和制片，更加專注于內(nèi)容的創(chuàng)作和擅長(zhǎng)的類型，其他的包括像宣推、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)、制作等等全部剝離出來(lái)，機(jī)動(dòng)調(diào)配。

“大開(kāi)大合式，專門為S+級(jí)節(jié)目服務(wù)。”在自制節(jié)目增多、節(jié)奏加快的背景下，這種方式可能將利于愛(ài)奇藝在項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)和青年文化主題下的內(nèi)容矩陣快速形成。

“所以第一次錄像的時(shí)候，我才能瞬間給他調(diào)集120幾個(gè)導(dǎo)演過(guò)來(lái)支援啊。”陳偉對(duì)《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）說(shuō)。“不然上哪兒找人，電視臺(tái)都沒(méi)這么多人。”

第一期節(jié)目錄制，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演組大約有120個(gè)人中大約40%是編劇。“基本上我們一個(gè)編劇負(fù)責(zé)一個(gè)舞團(tuán)。”當(dāng)期節(jié)目中，一共有50個(gè)舞團(tuán)的成員等待“召集人”的選拔。車澈說(shuō)，“編劇的工作任務(wù)就是觀察、記錄并且預(yù)測(cè)選手們的行為。”

“我們不擔(dān)心選過(guò)來(lái)的選手是內(nèi)向或者不太愿意表現(xiàn)自己的。”車澈對(duì)自己戲劇專業(yè)出身的策劃和控場(chǎng)能力都很有自信。根據(jù)陳偉的說(shuō)法，他是在《中國(guó)有嘻哈》第三期節(jié)目錄制中，突然發(fā)現(xiàn)了“劇情式真人秀”的張力。而劇情式真人秀的核心即強(qiáng)化規(guī)則、情景設(shè)定，給后期大量的素材用以再創(chuàng)造。

車澈相信強(qiáng)規(guī)則逼迫之下能激發(fā)的真實(shí)人性，“有真實(shí)的人就足夠了”。在《中國(guó)有嘻哈》里得到檢驗(yàn)之后，劇情式真人秀構(gòu)成愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)所說(shuō)的“技術(shù)內(nèi)核”——無(wú)論形式是什么，觀眾看到的都是戲劇中的本質(zhì)，沖突、愛(ài)恨、人性掙扎帶來(lái)的張力。

從《中國(guó)有嘻哈》到《熱血街舞團(tuán)》，陳偉和車澈都強(qiáng)調(diào)了對(duì)這一“技術(shù)內(nèi)核”的延用。

這樣一來(lái)，舞蹈最后成為實(shí)現(xiàn)劇情的一種形式。車澈用武俠片的概念解釋了為什么不擔(dān)心舞蹈的專業(yè)性可能會(huì)導(dǎo)致節(jié)目觀賞門檻過(guò)高的問(wèn)題。“你不知道武術(shù)的招式是什么意思，但根本不會(huì)妨礙你看武俠片。”

從第一期的播出內(nèi)容來(lái)看，已經(jīng)有經(jīng)歷反轉(zhuǎn)的 locking舞者肖杰、全隊(duì)晉級(jí)的x-crew等讓人印象較深的選手。

實(shí)際上，因?yàn)槲璧傅男蕾p門檻，“觀眾對(duì)劇情烈度的要求會(huì)更高。”不同于《中國(guó)有嘻哈》中的三個(gè)制作人相對(duì)平行的單線情節(jié)推進(jìn)，在此次《熱血街舞團(tuán)》中，所有的舞團(tuán)和召集人從一開(kāi)始就要在同一空間里同一條時(shí)間線里展開(kāi)劇情。

為此，愛(ài)奇藝在上海車墩影視城專門打造了一座美術(shù)置景達(dá)40000平米的“熱血之城”。“所有人都在這座城里活動(dòng)，隨時(shí)在觸發(fā)故事，我們要實(shí)時(shí)記錄選手的表現(xiàn)。”

這意味著，《熱血街舞團(tuán)》是在以戶外綜藝的方式在錄制一檔室內(nèi)選秀的節(jié)目，這也使得后期的工作量因此變得巨大。根據(jù)陳偉透露，片比達(dá)到了2500:1，在第一期節(jié)目錄制完近兩個(gè)月之后，第一期成片才真正剪輯完成。

相比之下，優(yōu)酷采取了相對(duì)常規(guī)和低風(fēng)險(xiǎn)的做法。李秋實(shí)告訴我們，在愛(ài)奇藝之后大概一個(gè)月，優(yōu)酷也過(guò)來(lái)進(jìn)行了一輪選拔，“他們只看舞蹈和表演”。

2017年，優(yōu)酷在綜藝上并沒(méi)有拿出足夠亮眼的作品，也正處于急需打動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，而楊偉東也開(kāi)始親自上陣抓起重點(diǎn)的網(wǎng)綜項(xiàng)目——這是“大片時(shí)代”。

“綜藝是在進(jìn)入大片時(shí)代，《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《這就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》，頭部在持續(xù)滾動(dòng)的在做，垂直類也是要想象辦法做到用戶體驗(yàn)更好，這都是危機(jī)感帶給我們的成果。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)高級(jí)副總裁楊振對(duì)《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）說(shuō)道。

2018年，在街舞和機(jī)甲兩個(gè)綜藝節(jié)目主題上，優(yōu)酷與愛(ài)奇藝都形成了正面競(jìng)爭(zhēng)。

有意思的是，在節(jié)目籌備初期“搶人”的階段，愛(ài)奇藝試圖以簽舞團(tuán)的形式吃下整塊市場(chǎng)，但是“后來(lái)發(fā)現(xiàn)跳舞的比他們想象中多多了。”

愛(ài)奇藝最初按舞團(tuán)簽約，其中包含有排他性條款，但是《這就是街舞》主要是個(gè)人向，并不按廠牌劃分選手。這使得“大多數(shù)舞團(tuán)兩家節(jié)目都有參加”。

與愛(ài)奇藝的標(biāo)準(zhǔn)自制不同，優(yōu)酷繼續(xù)選擇與有經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力的制片方合作。這一次的合作伙伴是同樣面臨轉(zhuǎn)型任務(wù)的燦星。在2017年年底完成首輪融資后，作為行業(yè)里生產(chǎn)力穩(wěn)定的頭部公司，燦星估值已經(jīng)達(dá)到了210億，并同樣處于沖刺上市的階段。

在多次強(qiáng)調(diào)了“原創(chuàng)性是生命線”、“嘗試互聯(lián)網(wǎng)綜藝”的轉(zhuǎn)型方向之后，這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝“對(duì)燦星來(lái)說(shuō)也算’縱身一躍’”，徐向東如此評(píng)價(jià)。

曾操刀《舞林大會(huì)》與《舞林爭(zhēng)霸》等節(jié)目的徐向東團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)這次《這就是街舞》的制作。在他看來(lái)，網(wǎng)綜和電視綜藝的差別其實(shí)沒(méi)有那么大，燦星需要“從海里走到陸地，變成兩棲動(dòng)物”。

在《這就是街舞》的節(jié)目模式解釋中，優(yōu)酷和燦星方面也引用了“劇情式真人秀”的概念。同樣在上海搭建了幾條街道，運(yùn)用多個(gè)機(jī)位捕捉、后續(xù)再剪輯成片的方式展示四位明星隊(duì)長(zhǎng)對(duì)街舞選手的考核。

從已經(jīng)釋出的三期節(jié)目來(lái)看，行業(yè)內(nèi)存在某種“節(jié)目比較平，沒(méi)有制造出太大的聲量”的評(píng)價(jià)。陸偉認(rèn)為《這就是街舞》將是一個(gè)長(zhǎng)線發(fā)展、逐漸熱場(chǎng)的過(guò)程，“我們最強(qiáng)調(diào)的就是真實(shí)。”

在內(nèi)部，燦星強(qiáng)調(diào)人才梯隊(duì)培養(yǎng)和“群狼戰(zhàn)略”。這是一套比較完善的生產(chǎn)體系，保證工業(yè)化下內(nèi)容出品的穩(wěn)定性，“因?yàn)槲覀兪欠€(wěn)定產(chǎn)出的大公司，很難用野路子狂奔。”

內(nèi)容之外的全面競(jìng)爭(zhēng)

“3.17兩家都上了，大家表面上會(huì)看內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)、用戶口碑熱度的競(jìng)爭(zhēng)，我們絕對(duì)不要看這個(gè)表面層，還要看水下的競(jìng)爭(zhēng)，還有很多生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。”

在《這就是街舞》第三期播出之后、愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》第一期正式上線之前，楊振在采訪中強(qiáng)調(diào)了優(yōu)酷對(duì)于街舞所代表的潮流文化、尤其是其帶動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)整體的關(guān)注。

當(dāng)綜藝進(jìn)入到“超級(jí)網(wǎng)綜”或者“商業(yè)化大片”時(shí)代，內(nèi)容之外的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)成為內(nèi)容增值與真正IP化的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

“我們特別歡迎大家把街舞做熱。”對(duì)于優(yōu)酷以及背后的阿里生態(tài)來(lái)說(shuō)，潮流產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)端的想象力可能才是真正的大蛋糕。畢竟，楊振自己也承認(rèn)，在內(nèi)容層面上優(yōu)酷要做的是長(zhǎng)跑，“一步登天吃個(gè)大胖子”并不現(xiàn)實(shí)。

“最理想的情況是我們選擇一個(gè)類目，它一開(kāi)始是小眾的類目，把這個(gè)小眾類目一下進(jìn)到大眾關(guān)注度里面，能夠帶動(dòng)從內(nèi)容到用戶熱度、生態(tài)的發(fā)展，街舞吃完之后我們后續(xù)還可以做更多的東西。”

在這個(gè)維度上，《這就是街舞》的另一個(gè)作用是內(nèi)容入口。在阿里的系統(tǒng)內(nèi)，通過(guò)這個(gè)內(nèi)容入口，從流量、數(shù)據(jù)和用戶層面打通從優(yōu)酷到阿里的電商鏈路，實(shí)現(xiàn)人群的對(duì)應(yīng)和覆蓋。“我們馬上在高德上出街舞地標(biāo)，在天貓會(huì)有街舞主會(huì)場(chǎng)。”楊振說(shuō)。

在招商達(dá)到6億之后，阿里生態(tài)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化出口，還不僅僅在內(nèi)部。“我們也會(huì)和抖音合作，在原生廣告、數(shù)據(jù)商業(yè)化和廣告生態(tài)化上打通。”

目前，不少選手的抖音賬號(hào)在節(jié)目中被釋出，實(shí)現(xiàn)粉絲的導(dǎo)流和內(nèi)容再造與再分發(fā)。在未來(lái)，聯(lián)合場(chǎng)景招商將會(huì)是巨頭型公司的巨大優(yōu)勢(shì)——變現(xiàn)方式的全方位化、立體化將使得商業(yè)化的“一魚(yú)多吃”玩法真正形成。“廣告肯定是一頭，會(huì)員、衍生、經(jīng)紀(jì)可以進(jìn)行補(bǔ)充和豐富。”

愛(ài)奇藝同樣在后續(xù)的商業(yè)開(kāi)發(fā)上進(jìn)行了相應(yīng)布局。當(dāng)初決意投入《中國(guó)有嘻哈》的開(kāi)發(fā)與制作，最重要的原因之一就是嘻哈文化在年輕一代中與潮流時(shí)尚的重度結(jié)合。不僅像黃景行這樣的圈內(nèi)大拿可以拿到彪馬這樣的一線品牌的合作，不少的舞團(tuán)也出了自己的品牌與周邊。

與《中國(guó)有嘻哈》衍生出R!CH潮牌的路徑相似，《熱血街舞團(tuán)》開(kāi)發(fā)了HBDC的同名潮牌，并且將商業(yè)化路徑前置在與節(jié)目同步的相關(guān)商業(yè)化鏈路中。

已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6.5億招商額的《熱血街舞團(tuán)》，出現(xiàn)在節(jié)目中的廣告客戶將會(huì)達(dá)到11個(gè)。“這是我們測(cè)試過(guò)的在不影響內(nèi)容前提下的極限容量了。”陳偉說(shuō)，其余的16個(gè)IP授權(quán)客戶，都是通過(guò)HBDC的品牌授權(quán)與《熱血街舞團(tuán)》產(chǎn)生聯(lián)系。

在采訪中，車澈略顯興奮地告訴《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng），在節(jié)目錄制的中期，就有不少的選手與廣告客戶達(dá)成了商業(yè)合作。“我非常care街舞明星這件事。”

在車澈看來(lái)，“真人秀的出口是有真人秀明星產(chǎn)生，如果沒(méi)有這個(gè)出口，那根本難言成功”。從全世界范圍來(lái)看，即使在是潮流文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較高的歐美國(guó)家，由于舞蹈本身的特質(zhì)，藝人們始終很難走出一條獨(dú)立發(fā)展之路。

可能會(huì)引發(fā)潮流文化新一波熱潮的街舞綜藝，也許是改善這種情況的好機(jī)會(huì)。車澈向我們表示，他們首先采用的是“聯(lián)名款”的概念，四位召集人將與最后產(chǎn)生的“熱血街舞團(tuán)”進(jìn)行真實(shí)的捆綁。“絕對(duì)不是伴舞或者次要位置，而是最好的dancer和最紅的明星跨界的概念。”

優(yōu)酷也已經(jīng)有Nikki等選手簽約在阿里大文娛體系內(nèi)，以運(yùn)作商業(yè)明星的方式進(jìn)行包裝和推廣。楊振說(shuō)道，“我們團(tuán)隊(duì)幫他做量身定做宣發(fā)推廣計(jì)劃，藝人會(huì)巡演、上我們的節(jié)目，不管是劇、電影還是泛文化娛樂(lè)，進(jìn)入整個(gè)體系。”

不僅如此，在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷兩個(gè)生態(tài)之外，抖音剛剛上線了高校街舞爭(zhēng)霸賽，美拍的舞蹈達(dá)人MCN計(jì)劃也已經(jīng)簽約了超過(guò)100家舞蹈工作室。更多的諸如instreet這樣的垂直街頭平臺(tái)，也在更多地加入街舞相關(guān)的內(nèi)容與包裝運(yùn)營(yíng)。

很難說(shuō)，到底是潮流文化的大勢(shì)催生了《熱血街舞團(tuán)》和《這就是街舞》，還是這兩檔各種資源加持的內(nèi)容本身成就了街舞風(fēng)口。

創(chuàng)造者似乎都擺出了迎接觀眾與市場(chǎng)檢驗(yàn)的姿態(tài)。車澈說(shuō)，“現(xiàn)在市場(chǎng)真正準(zhǔn)備好了，早就準(zhǔn)備好了。不用誰(shuí)去推動(dòng)，大學(xué)的那波小孩的生活方式已然是這樣。我們要做的是把那層窗戶紙捅破。”

來(lái)源：三聲