壁紙和鈴聲，是我們擁有手機(jī)之后，最起步和最原始的個(gè)性化設(shè)置。

在這個(gè)用戶個(gè)性化需求已經(jīng)得到極大滿足的時(shí)代，以壁紙和鈴聲工具為代表的最基礎(chǔ)的個(gè)性化工具的走紅似乎是一件不可思議的事。

在蘋果APP Store免費(fèi)排行榜上，以制作視頻壁紙為核心功能的火螢App的最新排名是第十，最高曾沖進(jìn)了前四，而個(gè)性化鈴聲設(shè)置工具鈴聲多多則位居第二十二位，并且排名一直較為穩(wěn)定。

這兩款工具產(chǎn)品的走紅，也和當(dāng)前大熱的短視頻平臺(tái)抖音有著密切聯(lián)系。

火螢App通過展示抖音熱門視頻制作成的視頻壁紙，吸引了大批抖音用戶下載，而鈴聲多多則因?yàn)榭梢詫⒍兑羯狭餍械母枨卧O(shè)置成自己專屬手機(jī)鈴聲，而受到用戶的廣泛歡迎。

在非智能機(jī)時(shí)代，由于手機(jī)功能單一、娛樂產(chǎn)品匱乏，自定義鈴聲和壁紙是用戶彰顯個(gè)性最重要的方式。例如，由此催生的付費(fèi)鈴聲下載業(yè)務(wù)有過長達(dá)十年的繁榮，并且很大程度上改變了中國音樂產(chǎn)業(yè)。

隨著智能手機(jī)的普及和APP產(chǎn)品的豐富，人們表現(xiàn)個(gè)性的方式逐漸散落到App的名稱頭像設(shè)置和個(gè)性簽名里，鈴聲和壁紙作為用戶個(gè)性化標(biāo)志的重要性隨之下降。

對于新入網(wǎng)的95后、00后用戶，以及對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品和新玩法缺乏敏感性的低線地區(qū)用戶來說，壁紙和鈴聲這種常規(guī)又易上手的個(gè)性化工具，依然擁有一定吸引力和穩(wěn)定市場。

在抖音、快手為代表的新內(nèi)容平臺(tái)上出現(xiàn)的大量的短視頻和“新神曲”，也為壁紙和鈴聲這些傳統(tǒng)個(gè)性化設(shè)置提供了復(fù)興的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，抖音等新平臺(tái)也是這些產(chǎn)品走紅的重要渠道?；鹞灥淖呒t正是因?yàn)樵诙兑羯嫌写罅空故净鹞炛谱鞯囊曨l壁紙的短視頻，這引發(fā)了大量抖音用戶的模仿和下載。

在火螢和鈴聲多多之外，抖音還帶火了訊飛語記、躺倒鴨等多個(gè)App，這使得這個(gè)日活6000萬、日播放量20億的音樂短視頻平臺(tái)正在成為多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的興起源頭。

火螢視頻壁紙和鈴聲多多

據(jù)了解，火螢視頻桌面App最早于2017年4月1日在安卓系統(tǒng)上線，2017年5月8日，火螢ios版在蘋果商店上線。

這款應(yīng)用工具的主打功能是為PC產(chǎn)品提供視頻桌面壁紙服務(wù)。除了App里提供的短視頻，PC端自有的短視頻內(nèi)容也可以作為設(shè)置資源。同時(shí)，火螢視頻桌面還有消耗極少電量、以及占用極小空間的CPU和內(nèi)存等特色功能——這對于安卓機(jī)用戶極具吸引力。

火螢在推出之初就受到了熱烈歡迎。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品上線15天就獲得了超過300萬下載量。和大多App一樣，火螢上線之初，在安卓端是通過騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手以及360手機(jī)助手等應(yīng)用市場分發(fā)。由于市場表現(xiàn)不錯(cuò)，不久之后甚至還出現(xiàn)了一款功能類似名為螢火動(dòng)態(tài)桌面的跟風(fēng)產(chǎn)品。

火螢最重要的功能在于，它可以將短視頻制作成Live Photo，并進(jìn)而設(shè)置成手機(jī)視頻壁紙。這一功能雖然有新意，但一直沒能在大眾層面流行起來，直到有用戶開始有利用火螢制作抖音熱門視頻的視頻壁紙。

抖音用戶“曉曉的寄己”發(fā)布的以《老公天下第一》為BGM的短視頻是典型例子，這個(gè)短視頻目前獲得了180萬的點(diǎn)贊。

隨后有大量用戶開始以這個(gè)視頻為素材制作視頻壁紙，借著原視頻的熱度，越來越多抖音用戶知道了火螢，這也是火螢?zāi)軟_進(jìn)蘋果商店前四的重要原因。

實(shí)際上，火螢并不滿足于自己的工具定位，它的真正口號是要做年輕態(tài)視頻社區(qū)。

在火螢的首頁上，有關(guān)注和推薦兩個(gè)欄目。推薦頁面短視頻內(nèi)容以二次元、卡通動(dòng)漫、游戲、影視、明星紅人為主，這些視頻的播放量大多在數(shù)萬次，評論大多不足十條，視頻內(nèi)容之間有信息流廣告。而在發(fā)現(xiàn)板塊有熱門標(biāo)簽、全部分類以及本周達(dá)人推薦三個(gè)部分，熱門標(biāo)簽有偶像練習(xí)生、熱血街舞團(tuán)等熱門綜藝標(biāo)簽。

相比之下，鈴聲多多的誕生要比火螢早很多。根據(jù)App Store版本記錄，鈴聲多多于2014年11月在蘋果商店上線。在安卓系統(tǒng)中，鈴聲多多于2014年5月在騰訊應(yīng)用寶首發(fā)，當(dāng)年“五一”假期期間單在騰訊應(yīng)用寶的下載量突破了70萬。

相比數(shù)字音樂平臺(tái)，鈴聲多多的頁面更簡潔，底部菜單欄只有首頁、分類以及我的三個(gè)板塊。鈴聲多多首頁以歌曲列表為主，分有最熱、彩鈴、最新、DJ多多、歐美館等不同類別。在最熱列表里，《空空如也》、《離人愁》、《起風(fēng)了》、《PLANET》等抖音平臺(tái)的熱門歌曲都很靠前，歌曲名字上還標(biāo)有“抖音最火”、“近期最火”等形容詞。

同時(shí)，這些歌曲也都以片段為主，每首歌都標(biāo)注有時(shí)長、播放量、評論等內(nèi)容。像于文文的歌曲《體面》的播放量就達(dá)到了1.5億，評論則超過2500條。很多其他歌曲的評論數(shù)也都在千條以上，這些評論以愛情故事、人生感悟、搞笑段子以及交友信息為主，用戶參與的熱情很容易讓人聯(lián)想到網(wǎng)易云音樂的歌曲評論區(qū)。

點(diǎn)擊歌曲之后可以收聽完整歌曲，并會(huì)有上傳作者頭像、分享、下載、設(shè)置、相冊等選項(xiàng)。其中，在設(shè)置板塊有專門教程來教用戶如何將歌曲設(shè)置成手機(jī)或電腦鈴聲。

在鈴聲多多上，歌曲與歌曲之間同樣可以穿插有廣告，點(diǎn)擊廣告會(huì)直接進(jìn)入到蘋果商店。

和火螢做短視頻社區(qū)類似，鈴聲多多也在嘗試?yán)米约糊嫶蟮挠脩艚⒆约旱纳鐓^(qū)。

根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，鈴聲多多累計(jì)下載量已經(jīng)過億。鈴聲多多在左上角設(shè)置有相冊選項(xiàng)，可利用平臺(tái)上的音樂生成自己的音樂相冊。同時(shí)，鈴聲多多還會(huì)為用戶提供相冊模板，鈴聲多多的音樂相冊基本以自然景物、幻燈片賀卡以及個(gè)人圖片為主。

那些被抖音帶火的App們

在鈴聲多多之外，酷音鈴聲是另一個(gè)排名比較靠前的鈴聲工具產(chǎn)品。

這款A(yù)pp在蘋果商店免費(fèi)榜最新排名是第73位，比B站排名還要高一位?？嵋翕徛暫外徛暥喽囝愃?，分有彩鈴、來電、短信、鬧鈴等不同歌曲類別。不同的是，酷音鈴聲設(shè)置有鈴聲MV和達(dá)人榜等設(shè)置，這同樣是在培養(yǎng)自己的創(chuàng)作者和構(gòu)建社區(qū)。

2004年前后正是非智能手機(jī)開始大范圍普及的年代，就在2004年，《老鼠愛大米》彩鈴單月下載量600萬次。到了2005年，龐龍的《兩只蝴蝶》下載累積超過一億次。

手機(jī)的普及造就了鈴聲的迅速發(fā)展，2005到2012年，是彩鈴發(fā)展最興盛的階段。隨著智能手機(jī)普及和APP的大量出現(xiàn)，鈴聲逐漸回歸到純粹的來電提醒功能。

用戶對壁紙的需求同樣經(jīng)歷了類似過程。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾談到，iPhone一開始是不能換壁紙的，當(dāng)時(shí)有一半人越獄只是為了能夠按照自己意愿更換壁紙，后來蘋果索性就直接加入了壁紙。

在2013年，曾有用戶建議羅永浩將錘子手機(jī)壁紙可以做成可定制，羅永浩拒絕了，理由是成本太高。但是，這個(gè)來自用戶的建議也說明了使用者對于自己個(gè)性壁紙的看重。

火螢和鈴聲多多讓人們看到了用戶在壁紙和鈴聲領(lǐng)域仍然有很強(qiáng)的需求——即使這種需求可能顯得非常原始。但是，伴隨著流量下沉和低線地區(qū)用戶的訴求被重視，在壁紙和鈴聲領(lǐng)域的需求將會(huì)進(jìn)一步放大，這或許帶來一個(gè)新的市場空間以及更多類似產(chǎn)品的出現(xiàn)。

抖音在用戶和傳播層面強(qiáng)大的影響力，也讓人們看到了利用抖音做品牌和產(chǎn)品營銷的機(jī)會(huì)，這也是一種行之有效地影響同類型用戶群體的方式。

事實(shí)上，在火螢之前，已經(jīng)有很多產(chǎn)品通過抖音走紅。最典型的例子是訊飛語記，3月9日，一條在普通會(huì)議室里打開一款語音識別軟件，會(huì)議內(nèi)容便自動(dòng)轉(zhuǎn)化為文字的短視頻在抖音走紅，這條視頻收獲了超過60萬個(gè)贊。

在這條視頻留言里，有網(wǎng)友指出這款A(yù)pp是訊飛語記。3月9日晚上，訊飛語記微信指數(shù)達(dá)到78900，日環(huán)比增長924.68%。同時(shí)“訊飛語記”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“以24小時(shí)為周期的話，大概新增(下載量)比平時(shí)多了十幾萬。我們之前也被蘋果應(yīng)用商店推薦過幾次，從效果上來看還是抖音這次的意外驚喜厲害得多。”

類似的例子還有一款名為“老鐵扎心了！一部玩壞歷史的爆笑游戲”游戲。這款游戲最高時(shí)，曾位居蘋果商店免費(fèi)榜第8名。

根據(jù)版本記錄，這款游戲在2016年1月上線蘋果商店，從2017年4月起該游戲就已經(jīng)不再更新版本。從今年3月15日開始這款游戲開始迎來爆發(fā)，3月16日單日下載過萬，7日下載量超過30萬。

這是因?yàn)?月15日當(dāng)天，有一位抖音用戶分享了試玩該游戲的視頻，這條視頻獲得了超過60萬個(gè)贊和6500條評論并得到了抖音官方的推薦。

“躺倒鴨”是一個(gè)更為主動(dòng)的例子。躺倒鴨創(chuàng)建于2016年1月23日，擁有400萬粉絲，是知名科技大號。受他人在抖音上展示App操作影響，躺倒鴨團(tuán)隊(duì)在2017年12月原創(chuàng)了3條短視頻上傳到抖音，內(nèi)容都是在展示自己App的內(nèi)容，這三個(gè)抖音視頻為一個(gè)App貢獻(xiàn)了10萬+的新增用戶，58天內(nèi)，“躺倒鴨”在抖音做到100萬量級的粉絲。

在躺倒鴨創(chuàng)始人張克南看來，通過社交互動(dòng)帶火產(chǎn)品正在成為新趨勢。在此之前，App在2012年、2013年推廣時(shí)，常規(guī)方式是通過首發(fā)、渠道優(yōu)化、做活動(dòng)等玩法和對手拉開差距。而現(xiàn)在，由于流量主要在BAT和廠商手里，加上App越來越多通過分發(fā)渠道獲取新增用戶更難，通過短視頻新媒體獲取新增或許是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體時(shí)長指數(shù)已經(jīng)由2017年12月的5.5%已經(jīng)增長到今年2月的7.4%，短視頻正在進(jìn)一步占領(lǐng)用戶的時(shí)間和注意力。抖音作為2017年發(fā)展最快的音樂短視頻平臺(tái)在短視頻行業(yè)是僅次于快手的存在，其在用戶和流量上的優(yōu)勢將為品牌提供更多機(jī)會(huì)。

在抖音品牌升級發(fā)布會(huì)上，有媒體曾針對訊飛語記因?yàn)槎兑粢曨l而獲得了十萬APP下載、以及COCO奶茶、答案茶走紅等為案例，詢問抖音是否會(huì)針對企業(yè)營銷出臺(tái)限制。抖音短視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，抖音關(guān)注的重點(diǎn)不在于是否是營銷，而是視頻本身是否符合抖音美好感的主題，這也為品牌和產(chǎn)品在抖音營銷提供了開放的環(huán)境。

值得注意的是，受熱點(diǎn)變換快、用戶注意力易轉(zhuǎn)移影響，這種營銷帶來的效果能持續(xù)多久，還是一個(gè)未知數(shù)。當(dāng)然，大多數(shù)快速熱點(diǎn)的制造者可能根本不在乎長久。

比如，曾高居蘋果商店免費(fèi)榜第八的“老鐵扎心了！一部玩壞歷史的爆笑游戲”，如今已經(jīng)不見蹤影。

來源|微信公眾號：三聲