《老男孩》成3月最熱國劇，愛奇藝如何花式賦能都市精品劇水煮娛
最近，最火爆的電視劇莫過于國產(chǎn)都市劇《老男孩》了。主演有資深演員劉燁、臺灣視后林依晨等。Slogan也很新穎：“年少不知愛、知愛不少年”的都市劇聚焦了幾個中年男女的職場、情感生活，播放量和口碑都不斷走高，微博等社交平臺上也有不少熱議。
而娛樂資本論（ID：yulezibenlun）發(fā)現(xiàn)，該劇的首播平臺愛奇藝，在這部劇的宣推上玩出了不少新花樣，例如愛奇藝官微在開播前半個月就已密集發(fā)布帶話題微博宣傳、愛奇藝主頁也提供了推薦位；在愛奇藝自行研發(fā)的粉絲互動社區(qū)“泡泡”上，主演胡先煦還曾于13號進駐，與粉絲熱情互動。
臺灣大導(dǎo)+眾實力派主演+接地氣劇情
《老男孩》值得熱播
早在《老男孩》開拍時，河豚君就對這部劇留下了深刻的印象：這是資深演員劉燁暌違小熒屏三年再次接劇，也是臺灣金鐘視后林依晨七年后再次主演都市劇，還有雷佳音、李光潔、胡先煦等實力派主演，開播以后再看，竟然還有久未出山的曾黎客串，“祝無雙”倪虹潔也在主演之中?？ㄋ镜穆啡撕酶卸确浅８摺?/p>
而該劇的故事設(shè)定也很吸引人：一個離異獨身的中年男子吳爭（劉燁飾），遇到了一個熱心腸的中學(xué)老師林小歐（林依晨飾），兩個人是歡喜冤家，吳爭突然有了一個從天而降的十六歲兒子，這個孩子正是林小歐的學(xué)生，故事就此展開……
目前，《老男孩》成為了三月討論度最高的國產(chǎn)劇，愛奇藝單平臺播放量超十億，衛(wèi)視收視也一直排在前三名，豆瓣上參與評分人數(shù)則超過了9000，可以說是妥妥刷屏了。
最近播到25集后的《老男孩》，劇情更是高潮迭起、漸入佳境：鋼鐵直男吳爭幫助林小歐跨國打渣男前任后，兩人發(fā)展迅速，但中年男女的感情跟瑪麗蘇偶像劇當(dāng)然不一樣，牽涉到職場、生活、家庭……總而言之，這是一部貼近生活本真、又精準(zhǔn)聚焦當(dāng)代中年男女情感生活的精品都市劇。
官微、泡泡、各種物料
對《老男孩》，愛奇藝還有幾種宣推姿勢？
該劇的首播平臺愛奇藝，在宣推《老男孩》上顯然也是下了狠功夫。
首先是@愛奇藝電視劇 官微，給到了首頁背景皮膚+下方滾動條兩種搭配的推薦位，從去年6月該劇首次推出全陣容海報開始，目前，該官方微博共有#老男孩#tag的微博68條，以各種各樣的姿勢進行了刷屏式的宣傳；
在營銷這部分，愛奇藝在前期就占領(lǐng)了關(guān)鍵詞#老男孩#的微博落地頁，同時采用了短視頻集中密集轟炸的營銷方式，使得劇集從播出第一集開始到目前，平均每天都會有2-3個關(guān)鍵詞登頂熱搜榜單。
之后包括主題先導(dǎo)片、預(yù)告、片花等物料都一波波地在@愛奇藝電視劇 首發(fā)，所以在開拍前到目前播出這大半年的時間里，《老男孩》是一直都有穩(wěn)定的物料輸出、刷屏、引爆話題，這對一部待播劇的粉絲黏性維護非常有效；
在愛奇藝已經(jīng)運營幾年的粉絲互動社區(qū)“泡泡”上，對該劇的宣推也是不遺余力：首先是《老男孩》主演之一胡先煦，在3月9日晚上八點登陸了愛奇藝泡泡與粉絲熱聊一小時，當(dāng)時正屬該劇已經(jīng)播出一周，胡先煦飾演的倔強男孩蕭晗已經(jīng)來到生父吳爭身邊，兩父子開始斗智斗勇，劇情充滿了懸念性。
所以，此次胡先煦與粉絲們的互動非常成功，不僅穩(wěn)固了原有的劇迷觀眾，也讓不少演員的粉絲成功“入坑”，無形中擴大了該劇的用戶人群。
此前我們的文章曾經(jīng)多次分析過，運營了兩年的愛奇藝泡泡社區(qū)，是如何成為整合營銷的重鎮(zhèn)、為平臺首播內(nèi)容生態(tài)賦能（點擊藍字復(fù)習(xí)），其中有一點非常重要：目前，泡泡社區(qū)已經(jīng)成為粉絲群體中相當(dāng)重要的互動社區(qū)平臺，DAU更是達到了驚人的6000多萬，是不可小覷的一個社區(qū)。
而泡泡社區(qū)的強運營能力，能夠給前期宣傳造勢本來就不錯的影視項目帶來更加明顯的導(dǎo)流效果：在本次明星進駐泡泡活動完成后，第二天《老男孩》的播放量、收視率也有了明顯的增長。
粉絲生意本身只是一個圈層經(jīng)濟，但在一部質(zhì)量過硬、討論的話題社會性和普世性都極強的電視劇中，有效地利用泡泡給劇集造勢、可以突破次元壁，利用粉絲的自發(fā)安利，拓寬該劇的用戶邊界。
擁有了泡泡社區(qū)這一宣推利器以后，愛奇藝逐漸實現(xiàn)了從內(nèi)容播出平臺到全媒體融合平臺的轉(zhuǎn)型。過去，只是“投資→承制→播出”這種單一的內(nèi)容生態(tài)，現(xiàn)在，愛奇藝已經(jīng)逐漸構(gòu)筑起了“內(nèi)容平臺+播出平臺+宣發(fā)平臺+粉絲平臺”的閉環(huán)。
之前在大劇《海上牧云記》和獨播劇《你好舊時光》中，泡泡社區(qū)就有過相當(dāng)強悍的固粉表現(xiàn)，此次在《老男孩》中積極策劃的，不得不說泡泡社區(qū)成為了該劇宣推計劃中的一大主力。
既有長達大半年穩(wěn)定的物料輸出，也有粉絲數(shù)過百萬的官方大V@愛奇藝電視劇各種資源位的支持，還有泡泡社區(qū)策劃的明星入駐、增強粉絲對平臺黏性的活動，多套組合拳打下來，《老男孩》的聲勢水漲船高。
為什么愛奇藝總能選對良心?。?/p>
當(dāng)然，宣推是后置的，最主要的還得是作品本身過硬。而我們經(jīng)過梳理后發(fā)現(xiàn)，包括《老男孩》在內(nèi)，其實這幾年愛奇藝穩(wěn)定地在每年、每個季度都推出過不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，極大地增強了平臺的影響力。
例如去年年底愛奇藝獨播的超級網(wǎng)劇《瑯琊榜之風(fēng)起長林》，豆瓣評論人數(shù)超過7萬人，評分高達8.5，是妥妥的國產(chǎn)劇界良心劇，在當(dāng)時，愛奇藝的兩大官微均有效策劃了不少趣味性和互動性都很強、也能科普劇情人設(shè)的微博活動，也成功帶動了話題。
而在精品都市劇這一塊，愛奇藝也是每次出手均瞄準(zhǔn)了大熱作品，例如去年的《我的前半生》，該劇也在該平臺擄獲了近70億的播放量，續(xù)航能力驚人。
對于內(nèi)容選擇與合作伙伴的選擇，愛奇藝一向有自己的見解。首先是對每一個合作伙伴的尊重，以及對內(nèi)容排播差異化的執(zhí)著追求。頭部、爆款內(nèi)容、或者一個個體的創(chuàng)作者喜歡的內(nèi)容，抑或一小批用戶喜歡的內(nèi)容，都能在該平臺得到匹配的資源配置，達到效益最大化，實現(xiàn)合作雙方的共贏。
接下來，愛奇藝的經(jīng)典IP將會陸續(xù)有來，包括去年的口碑網(wǎng)劇《河神》續(xù)集、張藝興主演的超級IP大劇《黃金瞳》，馮小剛首次監(jiān)制的網(wǎng)劇《劍王朝》，以及徐靜蕾監(jiān)制的青春網(wǎng)劇《同學(xué)兩億歲》等等。最快上線的將會是小清新校園劇《以你為名的青春》，將于3月21日在該平臺獨家上線。
正是因為抱著這種尊重互信的態(tài)度，又擁有行業(yè)里最多專業(yè)人才，愛奇藝才能在打造娛樂帝國的路上越走越遠。接下來，就和小娛一起，愉快地成為《老男孩》的劇粉吧~~~
來源：娛樂資本論 作者：紅拂女
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