瘋狂挖角盈利模式單一 “虎斗”爭搶游戲直播第一股水煮娛
3月8日虎牙直播宣布，完成B輪融資，騰訊以4.6億美元獨家戰(zhàn)略投資虎牙直播。值得注意的是，同日，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰也在朋友圈宣布，獲得新一輪6.3億美元融資，騰訊獨家投資。
其實在斗魚和虎牙之前，直播行業(yè)就已經(jīng)有了映客沖擊A股失利的先例。目前的大環(huán)境下，視頻直播面臨政策監(jiān)管的風險，普遍缺乏盈利模式，市場競爭也異常激烈，而此時騰訊卻大手筆的出手69億元砸向視頻直播行業(yè)，助力兩家平臺啟動IPO，也直接將直播平臺間的爭斗拉到了資本層面。
有多位行業(yè)人士在接受記者采訪時表示，虎牙和斗魚在此刻準備IPO，一方面是希望突破直播行業(yè)目前的“天花板”，手握資金尋找新的利益增長點，另一方面則是贏得主動權(quán)，但就雙方現(xiàn)有用戶量和背后資方背景來看，直播IPO第一股尚未可知，仍在互搏。
“虎斗”爭搶IPO
騰訊投資直播兩大龍頭斗魚和虎牙之后，兩者合并的未來似乎已經(jīng)注定。不過，多位業(yè)內(nèi)人士指出，雙方怎么合并要看誰率先成功IPO。
3月8日，斗魚CEO陳少杰在微信朋友圈透露，斗魚剛剛完成6.3億美元融資，由騰訊獨家完成。粗略估計，從成立至今，不包括未公布的D輪融資，斗魚已獲63億元人民幣融資。就在當晚，虎牙直播官方微博又宣布了騰訊以4.6億美元獨家戰(zhàn)略投資虎牙直播。前一天，歡聚時代在投資者電話會議中透露虎牙擬IPO的消息。
陳少杰在發(fā)布融資消息的同時，還向騰訊及公眾喊話稱“新的征程，斗魚全力配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域，做好游戲與直播的戰(zhàn)略協(xié)同”。
值得一提的是，截至目前，騰訊一共3次參與投資斗魚。除此次的E輪融資之外，騰訊還曾出資4億元人民幣領(lǐng)投了斗魚的B輪融資，而后又與鳳凰投資一起領(lǐng)投了斗魚的C輪融資。
就在斗魚宣布完成E輪融資的當天，虎牙就宣布完成了4.6億美元的B輪融資。值得注意的是，該輪融資也是由騰訊獨家戰(zhàn)略投資，至此騰訊累計向兩家平臺融資達11億美元。
記者就投資直播行業(yè)的兩家競爭者采訪騰訊，對方表示，以虎牙和斗魚公告為主，此外未透露其他信息。
資本投資之時，雙方的IPO也開始積極準備中。在此之前，就有報道稱斗魚計劃于2018年赴港上市，在隨后斗魚COO程超接受采訪時，對IPO進展的回應為正在籌備中，不方便透露細節(jié)。可以看出斗魚對此次上市已是勢在必行。
而另一邊，YY也在3月6日正式宣布虎牙啟動IPO，若不出所料將追隨YY赴美上市。
不過，一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，目前虎牙直播在靜默期，暫時不方便透露其他。
游戲直播圈內(nèi)尚沒有平臺上市的案例，即便直播元老級巨頭YY也不例外。而隨著各自平臺的不斷發(fā)展，此前專注細分領(lǐng)域的直播平臺也會不斷擴展業(yè)務的邊界。
根據(jù)此前企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”。也就是說，游戲直播平臺和娛樂直播平臺之間的界線將會越來越模糊，各大平臺都會頻繁地進入對手的主要領(lǐng)地，綜合類直播平臺將會是所有平臺發(fā)展的大趨勢。
但同時這也就意味著，頭部平臺之間的競爭將會越發(fā)激烈。“游戲直播第一股”所代表的意義，被眾多直播平臺看在眼里。誰能率先上市，誰就會獲得大量的資金流，只要手握重金，就能花大價錢砸下頭部流量主播，在競爭中更有優(yōu)勢。“有了主播、資金等資源，自然容易耗死對手。”一位前虎牙直播人士向本報記者表示，在這個時候，尤其是虎牙和斗魚，誰能率先完成IPO、成為直播第一股，就有可能在未來的合并中占到先機。對于股東或是用戶而言都是一針有力的強心劑。
上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士也表示，首個IPO成功的企業(yè)相比于后來者更具有先發(fā)優(yōu)勢，首個IPO企業(yè)在資本市場更容易獲得投資者的青睞與認可。“馬太效應”使得企業(yè)形成良性發(fā)展。
易觀智庫分析師董振在接受本報記者采訪時指出，直播市場自誕生以來就一直處在風口浪尖，競爭不斷加劇。而目前來看，各家平臺都在爭做細分行業(yè)的第一股，這樣在資本市場能夠占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，有利于提升平臺估值。
直播平臺上市解困
在斗魚、虎牙兩家游戲直播平臺IPO、融資消息漫天飛的同時，泛娛樂直播平臺映客、花椒也被傳將要赴港IPO。
對此，本報記者分別向上述4家公司求證，但其均表示沒有相關(guān)信息發(fā)布，對IPO一事暫不回復。
從2015年成立至今，映客受到了資本市場的青睞。相關(guān)資料顯示，2015年7月份，映客獲得A8音樂500萬元天使輪融資；2015年11月份，映客獲得賽富基金領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的數(shù)千萬元A輪融資；2016年1月份，映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的8000萬元A+輪融資；2016年9月份，昆侖萬維轉(zhuǎn)讓映客3%股權(quán)給光信資本，總作價2.1億元，對應100%股權(quán)估值70億元人民幣。
在此之前，映客打入資本市場的心思就已顯露。2017年，映客曾計劃通過借殼上市，不過，最終以失敗告終。
另外一家被傳出赴港IPO的泛娛樂直播平臺花椒于2015年6月份上線，曾經(jīng)在2016年10月份和2017年5月份分獲兩輪融資。
目前看來，無論是泛娛樂直播平臺的花椒和映客，還是游戲類的直播平臺斗魚、虎牙均有意走入資本市場。在這四家直播平臺中，資本動作最快的要屬虎牙。
近日，虎牙所屬的公司歡聚時代發(fā)布了2017財年未經(jīng)審計的財報。財報顯示，虎牙最近向美國證券交易委員會提交了注冊上市申請書草案文件，可能會在美國上市。
其實，從去年開始至今虎牙的瘋狂“挖角”模式，也曾被業(yè)內(nèi)猜測是為以后的上市做準備。
近半年時間里，虎牙斗魚兩大平臺之間發(fā)生了多起主播互換門庭的變動。2017年8月，虎牙知名主播嗨氏宣布轉(zhuǎn)會斗魚；2017年底，虎牙陸續(xù)從斗魚、B站挖來了韋雪、楊帆兩位主播；2018年1月，斗魚英雄聯(lián)盟知名主播毒紀正式簽約虎牙直播。
“虎斗”相互挖角早已不是第一次。虎牙和斗魚從誕生起，似乎就被外界貼上了“天生對手”的標簽。近幾年來，雙方?jīng)]有停止過交鋒。有媒體報道稱，斗魚曾在不到兩個月的時間內(nèi)，花費6000萬元從虎牙挖走多名主播，這些主播帶來大量粉絲流量，讓平臺日活用戶數(shù)得到空前提升。斗魚也得以成功躋身游戲直播領(lǐng)域頭部玩家位置。
“優(yōu)質(zhì)主播是直播平臺的流量核心所在。除了開高薪、提供各種優(yōu)質(zhì)資源留住自身主播外，也會通過優(yōu)渥的待遇‘挖墻腳’。”某主播公會負責人表示，主播跳來跳去很正常。哪一家給的待遇、資源更好，通常就會選擇“轉(zhuǎn)會”。
董振分析稱：“平臺如此賣力地搶奪資源，目的很明顯，就是為了吸引更多的粉絲和流量，成為行業(yè)頭部玩家。一旦成為頭部玩家，就能引得更多的投資。”
上市不僅能為平臺帶來資金和資源，更是當下平臺打破發(fā)展桎梏的最佳突破口。“盈利模式單一向來是直播平臺的痛，也是禁錮直播行業(yè)發(fā)展的行業(yè)天花板。”3月15日，直播行業(yè)資深觀察者信婉分析稱，“盡管直播平臺營收可觀，但最大的收入模式仍然是廣告以及粉絲打賞，很難再找到其他盈利模式。”
從數(shù)據(jù)來看，直播平臺用戶規(guī)模已經(jīng)開始增速放慢，而此前曾看好直播行業(yè)的資本也開始缺乏興趣。據(jù)《2017年中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告》統(tǒng)計，2015年泛娛樂直播平臺獲投資事件共45起，2016年前三季度投資數(shù)據(jù)為37起，最后3個月僅有4起。而據(jù)騰訊科技報道，2017年直播行業(yè)只發(fā)生17起融資并購。
“現(xiàn)在IPO已經(jīng)被行業(yè)平臺視作最后的突破機會。”信婉稱。
來源：中國經(jīng)營報 作者：郭夢儀 陳金
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