從嘻哈偶像到熱血街舞 網(wǎng)綜陷入燒錢跟風(fēng)怪圈水煮娛
愛奇藝自制綜藝《熱血街舞團》于3月17日正式上映，與優(yōu)酷平臺的《這！就是街舞》正面交鋒。其背景是，中國綜藝節(jié)目的舞臺已由傳統(tǒng)電視臺轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，與電影、電視劇相比，綜藝節(jié)目的審核門檻較低，具有話題性，流量巨大。
自制網(wǎng)綜也成視頻平臺之間博弈的戰(zhàn)場，優(yōu)酷的《曉說》和愛奇藝的《曉松奇談》，愛奇藝的《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻的《創(chuàng)造101》，網(wǎng)絡(luò)綜藝同質(zhì)化的特征已經(jīng)愈發(fā)明顯。
多方混戰(zhàn)，導(dǎo)致網(wǎng)綜成本水漲船高。據(jù)相關(guān)媒體報道，《熱血街舞團》成本不低于2.5億元，而《這！就是街舞》的成本也達到3億元。不過，《證券日報》記者求證后，平臺方均予以否認，愛奇藝方面表示，從未公開披露過節(jié)目成本。
網(wǎng)綜抄襲套路深
資料顯示，《熱血街舞團》是由《中國有嘻哈》原班人馬打造，導(dǎo)師陣容包括：鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜。而《這！就是街舞》是出自燦星、巨匠等知名綜藝公司，導(dǎo)師陣容包括：易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜。
雖然，籌備期沒有完全重合，但兩款同類節(jié)目同時上映，不免會被拿來比較。有業(yè)內(nèi)人士指出，《熱血街舞團》和《這！就是街舞》兩檔節(jié)目有不少相似之處，“這種情況在國內(nèi)很常見，選秀節(jié)目本身就存在相似之處，無論是舞蹈，還是唱歌，很難做出特色。就算是玩點新花樣，就會有人迅速跟風(fēng)，比如《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，同樣是偶像養(yǎng)成，節(jié)目模式、細節(jié)都十分相似，只是換了性別。”
據(jù)了解，與電影、電視劇相比，綜藝節(jié)目制作周期短，有一定的模式套路，從成本和收益度的角度衡量，學(xué)習(xí)模仿成熟節(jié)目模式，更有利于招商。而且近年來，網(wǎng)綜招商總額不斷攀升，已經(jīng)從千萬級別跨越過億級門檻。比如，《熱血街舞團》的招商額高達6.5億元。
“前些年，國內(nèi)綜藝抄襲國外是一種風(fēng)潮，大家去招商的時候都會說，我們是中國版某某節(jié)目。最近幾年，國內(nèi)綜藝有崛起之勢，現(xiàn)在大家都互相抄。”一位不愿具名的從業(yè)人士告訴《證券日報》記者，如果有成熟的套路鋪墊，大型節(jié)目半年就能出一套，語言類節(jié)目邊做邊播的情況也常有，2個月籌備就夠了。如果是新節(jié)目，有一次我們節(jié)目剛上線，半個月后就有同類節(jié)目跟著出來了。“
一方面，抄襲成本低，收益快。另一方面，原創(chuàng)周期長，風(fēng)險巨大。尤其是現(xiàn)在綜藝節(jié)目制作成本普遍高昂的前提下，制作團隊就沒有試錯的機會。
愛奇藝上市加速平臺混戰(zhàn)
有業(yè)內(nèi)人士指出，從本質(zhì)來看，無論是選秀節(jié)目，還是《偶像練習(xí)生》這類偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目，最后的結(jié)果都是培養(yǎng)出新的明星藝人，“綜藝育星”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
“與早年《超級女聲》傳統(tǒng)選秀節(jié)目無異，綜藝節(jié)目可以快速造星。甚至是語言類、競技類、影視類，只要節(jié)目有流量，就能捧紅一批明星。因此，圈內(nèi)誕生出‘綜藝咖’，他（她）們以演員自稱，卻沒有像樣的作品，人氣也是相當(dāng)旺。”上述人士進一步表示，不好具體點名，不過大家心里都清楚吧，“總之，演藝圈浮夸風(fēng)盛行。”
也有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下視頻平臺造星，另一重目的是培養(yǎng)藝人團隊。“明星是流量的基礎(chǔ)，說白了，現(xiàn)在平臺之間就是一場流量戰(zhàn)，有流量才有粉絲。”
3月18日，騰訊視頻公布，平臺截至2018年2月底的付費會員總數(shù)達到6259萬。而根據(jù)愛奇藝招股書，平臺的會員人數(shù)也達到6010萬。雖然近期優(yōu)酷沒有公開會員數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)普遍認為，三家視頻網(wǎng)站的爭奪戰(zhàn)已進入膠著狀態(tài)，一時難分伯仲。
“一直以來，國內(nèi)視頻平臺都是‘燒錢圈地’的模式，現(xiàn)在已經(jīng)到了‘不得不燒’的地步，大家壓力都很大。特別是愛奇藝赴美上市后，資本加持，多方爭奪之勢恐怕更甚，平臺之爭即將進入白熱化階段。”上述人士表示。
來源：證券日報 作者：謝若琳
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