美圖的過山車，下一站會是低谷還是巔峰有態(tài)度
2018年3月26日下午，美圖公司發(fā)布了2017年度業(yè)績報告。
該報告的統(tǒng)計截止至2017年12月31日。數(shù)據(jù)顯示，2017年美圖的總收入同比增長186.8%至45.28億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比下降91.5%至4595萬元。公司于2017年底前實現(xiàn)了盈虧平衡。同時根據(jù)未經(jīng)審計管理賬目，公司自2017年第四季度產(chǎn)生盈利。
不得不說，這對美圖無疑是一個天大的好消息。近年來美深陷虧損的漩渦無法自拔，業(yè)內(nèi)也不止一次傳出美圖的負面消息，盈利成了近年來不斷遏制美圖發(fā)展的的最大阻礙。美圖是如何深陷盈利困境？又是如何實現(xiàn)破冰？
美圖過山車式的發(fā)展歷程，猶如一截正弦曲線，隨著上下起伏，一一給出答案。
正弦曲線的前段：激昂的入局
可以說美圖從建立到興盛是坐火箭般的飛升。美圖秀秀上線于2008年10月，對于當時智能機時代還沒到來，美圖秀秀主打的是PC端的“大眾版的PS工具”。到了年底用戶數(shù)量便已經(jīng)突破100萬，在當時已經(jīng)初具規(guī)模。
而后在智能機大爆發(fā)的2011年，美圖又登上新的高度。2011年的情人節(jié)，美圖秀秀APP正式上線，功能是電腦版的移植，能處理已有圖片。而據(jù)資料顯示，該年中，美圖旗下的美圖秀秀、美圖看看在各自類別的市場上占有率都達到了第一，獲得了包括百度搜索風(fēng)云榜2011年度“十大隨身應(yīng)用”，AppStore 2011年度最佳產(chǎn)品等98個權(quán)威獎項。美圖網(wǎng)的產(chǎn)品官方微博的粉絲數(shù)也超過了500萬，獲得了2011年度福建“最具影響力”的企業(yè)微博的稱號。
2013年，美圖發(fā)布了美圖手機，正式進軍移動終端。同年美顏相機上線，增加了自動美肌和智能美型功能，并可以在美顏狀態(tài)下直接拍照，此后也不斷豐富更新新內(nèi)容。同年10月，李開復(fù)的創(chuàng)新工廠投資了 500 萬美金。
2014年，美圖推出了美拍，成功地將圖片美化升級到視頻與直播社區(qū)。同年1月與5月，創(chuàng)新工廠、啟明創(chuàng)投等的A輪、B輪融資。2015年1月完成1.9 億美元C輪融資。2016年，面對移動互聯(lián)網(wǎng)以及短片視頻的爆發(fā)，2016年1月，美圖推出了美拍直播平臺，并且成功實現(xiàn)二次流量轉(zhuǎn)化。該年4月 完成1.36 億美元的D輪融資。
到了2016年6月，據(jù)資料顯示，美拍月活躍用戶數(shù)達到約1.41億人，美拍應(yīng)用的用戶每天在美拍上花費的時間，由2014年5月美拍首次推出時的12.9分鐘增加至2016年6月的31.5分鐘。根據(jù)艾瑞咨詢報告，中國約62.4%的短視頻平臺用戶將美拍列入其最喜愛的三款短視頻平臺之一。
2016年12月15日，美圖在香港上市。
但這次上市卻被媒體稱為“流血上市”。
正弦曲線的中段：盈利的困局
從2008年到2016年，八年間美圖以極快的發(fā)展速度不斷空戰(zhàn)用戶群體，構(gòu)筑自己的產(chǎn)品群，但卻一直被被人詬病它的盈利問題，上市后也不斷有用戶質(zhì)疑為何“連虧四年還能上市”？
根基資料顯示，2015年按年內(nèi)虧損撇除若干非現(xiàn)金或非經(jīng)常性開支后的經(jīng)調(diào)整虧損凈額為人民幣5.405億元。同時據(jù)在2017年3月24日下午，美圖公司發(fā)布2016年年度業(yè)績，總收益為人民幣15.786億元，同比增長112.8%至，年內(nèi)虧損為人民幣62.609億元。
美圖是在發(fā)展，也是在飛速發(fā)展，但是在以犧牲盈利的代價獲得發(fā)展的空間。美圖的盈利模式一直很單一，從之前主要依靠信息流廣告到之后增加移動終端，大體上只依賴于廣告與手機兩個方面。
截止至2016年8月，據(jù)不完全統(tǒng)計，美圖一共開發(fā)并推出23款應(yīng)用，甚至當年4月還推出過一部手游。盡管多加嘗試，但整體的盈利手段仍然局限在廣告與手機業(yè)務(wù)。而美圖在二者之中的地位均不高，也就變相的導(dǎo)致深陷盈利問題之中。
盈利是一方面，雪上加霜的是產(chǎn)品的市場地位也在不斷下滑。根據(jù)QuestMobile的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》，美圖秀秀和美顏相機的用戶活躍度在明顯下降，美圖秀秀月同比下滑19.5%，美顏相機同比下滑21.4%。同時根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2016年12月短視頻APP滲透率排行榜不難看出，短視頻界已經(jīng)走上了快手大幅度領(lǐng)先的局面，得到了BAT中百度與騰訊支持的快手，迅速反超美拍，走道了領(lǐng)跑的位置。而作為老大哥的美拍，僅僅排在第五位。
盈利與市場占比的不斷下降，也導(dǎo)致了投資方的波動。根據(jù)資料顯示，去年在6月禁售期結(jié)束之后，創(chuàng)新工場在6月19日第一個出售美圖0.66億股股票，套現(xiàn)5.61億港元；7月3日，老虎環(huán)球基金減持4億股，套現(xiàn)34億港元；緊接著，啟明創(chuàng)投在7月7日以每股8.5港元的價格套現(xiàn)2.12億股，套現(xiàn)金額18.02億港元，持股比例由6.61%降至1.37%。
多方減持與外界的不看好，一度讓美圖陷入低谷，深陷盈利問題的美圖也愈顯焦慮，在一邊“美圖目前的價值，可以定義為99%的人看不懂”時，又一遍不斷摸索新的盈利方式。
正弦曲線的末端：追風(fēng)的破局
如果要問美圖是以什么姿勢實現(xiàn)破局的，那無疑是以“追風(fēng)少年”的姿態(tài)：美圖開始追風(fēng)口了，其中最直觀的是跨境電商與AI等互聯(lián)網(wǎng)科技。
跨境電商
整個去年，無疑是“美”經(jīng)濟的爆發(fā)期，化妝品類的消費品迎來了春天。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2017上半年份化妝品類的零售總額為1203億元，同比增長11.3%。預(yù)計到2018年，線上消費規(guī)模接近3000億，年均復(fù)合增長率為23.6%。
而2017年10月美圖美妝上線，“致力于幫助全球女性管理肌膚問題”，其實已經(jīng)是邁出了跨境點上的第一步。2018年3月7日，跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量安全風(fēng)險國家監(jiān)測中心與美圖公司聯(lián)合召開質(zhì)量共治新聞發(fā)布會。美圖高級副總裁張君表示，“美圖美妝作為體驗式電商平臺，一直堅持甄選全球好物，自營直采，加速布局正品供應(yīng)鏈，始終把正品保障當做平臺的生命線。”
而作為以“美”起家的美圖，有著全球15億的垂直用戶積累，有較為出色的基礎(chǔ)。但同時也面對著入局晚，競爭壓力大的問題。但美圖向跨境電商的邁步，無疑得到了多方認可，是盈利變現(xiàn)的新探索。
AI等互聯(lián)網(wǎng)科技
AI無疑是2017年科技類最大的風(fēng)口。去年8月，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻公開表示：“美圖一直都會是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而且未來會是一家人工智能公司。” 就已經(jīng)對以后美圖的發(fā)展路線做了一個官方的表示。
而早在2010年成立的美圖影響實驗室如今已經(jīng)成了美圖公司的AI樞紐，被稱為“美圖大腦”。研究領(lǐng)域包括人臉技術(shù)、圖像增強、AR技術(shù)、3D技術(shù)等。
同時2018年2月23日，美圖公司發(fā)布人事變動公告，張首晟被認命為獨立非執(zhí)行董事、提名委員會及薪酬委員會成員，任命即日起生效。張首晟是著名物理學(xué)家、斯坦福大學(xué)物理系講座教授、美國國家科學(xué)院院士、美國人文與科學(xué)院院士及中國科學(xué)院外籍院士。在高溫超導(dǎo)、量子霍爾效應(yīng)、自旋電子學(xué)和強關(guān)聯(lián)電子系統(tǒng)等研究方向上，都取得大量國際一流的原創(chuàng)科研成果。
這一些列動作都表明美圖如今十分重視科技領(lǐng)域的投資與發(fā)展，以AI為代表的科技類發(fā)展，已經(jīng)成了美圖實現(xiàn)盈利的新方向。
而最近又傳出美圖要布局區(qū)塊鏈的消息，雖然后來辟謠并未發(fā)行代幣牡丹石從其區(qū)塊鏈白皮書中也不難看出，日后必定會在區(qū)塊鏈加大力度。
這一些列的“追風(fēng)”動作，無疑是美圖擺脫虧損，實現(xiàn)盈利的原因之一。美圖一貫的多方向發(fā)展，在如今互聯(lián)網(wǎng)“追風(fēng)”大潮流之下重獲新生，多個風(fēng)口的加持也無疑給美圖帶來股價與聲勢上的雙收益。
據(jù)鈦媒體資訊，2月1日晚，美圖舉辦了自己的第十個年會。這次年會的終極大獎，正是過去一年價格飆升的比特幣，美圖年會上共計送了1.17萬美元（約合7.38萬元人民幣）。此舉也頗有一番當初蔡文勝朋友圈直播數(shù)錢的味道。
所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，經(jīng)歷過大風(fēng)大浪的美圖，在傍上了諸多風(fēng)口的巨輪之后，又能否擺脫過山車式的發(fā)展境地?以“美”起家的美圖，又將會在AI、區(qū)塊鏈、跨境電商中掀起什么波瀾？美圖的未來我們?nèi)晕纯芍?，但韭菜催熟了就會被割，風(fēng)口上的風(fēng)小了，就會摔下來，美圖的追風(fēng)之旅能否一帆風(fēng)順，我們只能靜觀其變。
（來源：藍鯨TMT網(wǎng)）
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