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短視頻之外，如何用音樂真正開啟視頻社交可能？水煮娛

砍柴網(wǎng) / 承哲 / 2018-04-03 11:22

隨著文娛市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，文娛+愈發(fā)火熱。作為文娛產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，音樂與各個(gè)領(lǐng)域的巧妙聯(lián)動(dòng)有了更多可能。

近期，一段汪峰與華晨宇一起玩游戲的視頻在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，#華晨宇汪峰合體玩游戲#的微博話題更覆蓋千萬微博網(wǎng)友。點(diǎn)開視頻發(fā)現(xiàn)，二人在玩的是一款名為“碎樂猜猜猜”的音樂游戲，而音樂+游戲的組合更激起網(wǎng)友想要一探究竟的好奇心。

碎樂CEO郝舫表示，碎樂日活已經(jīng)突破百萬，而在“碎樂猜猜猜”推出后，碎樂日活更急據(jù)上升。上線當(dāng)天，碎樂猜猜猜版塊的日活就達(dá)30萬，首周單人模式在線時(shí)長(zhǎng)更高達(dá)每日68分鐘。這一音樂互動(dòng)游戲火爆的背后，很大一部分原因，在于碎樂找準(zhǔn)了行業(yè)風(fēng)口。

音樂行業(yè)一直都是慢熱型行業(yè)，各巨頭也都一直在為尋找新市場(chǎng)而頭疼，正在崛起的“碎樂猜猜猜”則似乎在預(yù)示，音樂社交這塊處女地，或許會(huì)是行業(yè)新機(jī)會(huì)所在。

“碎樂猜猜猜”模式成為撬動(dòng)音樂社交的基礎(chǔ)

“碎樂猜猜猜”是碎樂中一個(gè)猜歌賺錢的小游戲，用戶可以通過單人猜歌、好友對(duì)戰(zhàn)、匹配對(duì)戰(zhàn)等模式，實(shí)現(xiàn)猜歌賺錢。

“猜題賺錢”的模式并不新鮮，今年初各家巨頭“撒幣直播問答”大戰(zhàn)，賺足眼球，但伴隨政策出臺(tái)，以及熱度遇冷，最終無一贏家。

但“碎樂猜猜猜”卻反而在“問答賺錢”冷卻的幾個(gè)月后再次異軍突起，這背后也反映了，音樂問答本身所具備的特殊屬性。

1）音樂天然具備情感屬性，與百科問答不同，“碎樂猜猜猜”的問題，全都與音樂相關(guān)，與歌曲、音樂人有關(guān)。通過對(duì)音樂相關(guān)的泛音樂知識(shí)作為連接，碎樂將用戶回憶與情感激活。

碎樂通過大數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，不斷為用戶尋找到回憶殺激活情感連接，以及為其挖掘感興趣的音樂人與音樂朋友。每日68分鐘的首周單人模式在線時(shí)長(zhǎng)，也反映了碎樂猜猜猜極強(qiáng)的用戶粘性。

2）音樂具備社交屬性，在網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、QQ音樂播放器中，經(jīng)常會(huì)看見一首熱門歌曲下面，有著用戶海量的評(píng)論內(nèi)容。歌曲評(píng)論一度讓用戶在其中找到新的自己；但很少有用戶從中實(shí)現(xiàn)與音樂人、音樂朋友的進(jìn)一步交流。

“碎樂猜猜猜”的匹配對(duì)戰(zhàn)和好友對(duì)戰(zhàn)，則可以讓用戶一邊比賽猜題，一邊視頻互動(dòng)，而這一過程中則產(chǎn)生了非常有趣的互動(dòng)行為，例如一些用戶在游戲中，會(huì)主動(dòng)與人聊天攀談，滿足在音樂中結(jié)識(shí)朋友的需求。甚至很多用戶并非為了游戲，而是為了在其中尋找到音樂好友。

與其他答完就散不同，碎樂用戶在“碎樂猜猜猜”的游戲過程中，通過關(guān)注機(jī)制，最終形成了社交關(guān)系鏈的沉淀。

3）作為競(jìng)技游戲，"猜猜猜"具備自傳播屬性，頭腦王者之所以在短期獲得大量自傳播是引發(fā)了用戶參與游戲競(jìng)爭(zhēng)的需求，而猜猜猜同樣有著與好友對(duì)戰(zhàn)的功能，因此有著自傳播能力，為碎樂帶來了極高的自然轉(zhuǎn)發(fā)流量。

此前汪峰與華晨宇在“碎樂猜猜猜”中與網(wǎng)友對(duì)戰(zhàn)，瞬時(shí)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。當(dāng)晚微博話題#華晨宇汪峰合體玩游戲#連續(xù)兩次沖進(jìn)微博話題榜前十；并有大批微博大V自來水爭(zhēng)相安利。全球音樂V榜扒君、圈娛記、娛評(píng)人、燈燈hoho等微博自媒體大號(hào)都自發(fā)轉(zhuǎn)載，在音樂娛樂圈內(nèi)波及更廣大用戶圈層，同時(shí)充分印證了“碎樂猜猜猜”的音樂娛樂內(nèi)容領(lǐng)域的成功深入。

在郝舫看來，音樂社交與普通泛社交不同，音樂本身有著無窮的挖掘點(diǎn)。“碎樂猜猜猜”只是其一，而碎樂團(tuán)隊(duì)已經(jīng)設(shè)想了諸多更為創(chuàng)意的社交互動(dòng)功能，都將在未來與大家見面。音樂愛好者也都可以在碎樂中找到志同道合的朋友知己。

通過音樂IP沉淀粉絲關(guān)系，碎樂的音樂社區(qū)呼之欲出

音樂社交拉新是一個(gè)普遍難題，但是一旦拉到真正的音樂愛好者，就會(huì)有著極高的粘性。郝舫透露，碎樂的留存率高達(dá)50%，而在碎樂猜猜猜推出之后，數(shù)據(jù)更是急劇增長(zhǎng)。這也與其推出的一系列圍繞音樂話題而打造的原創(chuàng)內(nèi)容策略有關(guān)。

圍繞專業(yè)的音樂內(nèi)容，碎樂APP正在發(fā)力UGC短視頻、UGC直播、PGC短視頻、自制綜藝節(jié)目這幾大方向。

其中最為值得一說的則是《別吐槽我的歌》這檔節(jié)目。節(jié)目將時(shí)下兩大熱門元素：音樂和吐槽緊密結(jié)合，先后邀請(qǐng)快手達(dá)人白小白、抖音達(dá)人廣東雨神等顛覆了傳統(tǒng)造星模式的流量歌手來到現(xiàn)場(chǎng)。

碎樂正在通過《別吐槽我的歌》這一種新穎有趣的方式，讓用戶從中了解音樂人，并用去中心化的模式，為更多新生代音樂人提供更多展示機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，上線當(dāng)天，《別吐槽我的歌》全網(wǎng)曝光量超過1億，互動(dòng)量超800萬，更有數(shù)十家百萬級(jí)大V自發(fā)安利，覆蓋千萬粉絲；微信亦有多家優(yōu)質(zhì)自媒體主動(dòng)推薦，曝光逾800萬人次；今日頭條也“俘獲”大批自媒體，端內(nèi)覆蓋122萬余粉絲群體；更有抖音、快手達(dá)人等自發(fā)傳播。

未來碎樂還將繼續(xù)通過《別吐槽我的歌》等原創(chuàng)音樂內(nèi)容，打通粉絲關(guān)系，形成更大的音樂社區(qū)沉淀。

在郝舫的設(shè)想中，“音樂社交+音樂視頻內(nèi)容”將會(huì)不斷提升碎樂的音樂社區(qū)氛圍。伴隨碎樂社區(qū)用戶基數(shù)的不斷增長(zhǎng)，其中一定會(huì)走出更多新生代音樂人，而碎樂也有意挖掘其中的潛力股。

正如郝舫所言，任何有才華的音樂人可以在碎樂中找到歸屬。此前，碎樂也在北京樂空間舉辦過“怦然星動(dòng)”的主播選秀活動(dòng)，這是音樂內(nèi)容的另一種呈現(xiàn)。碎樂也已經(jīng)為得獎(jiǎng)?wù)?，提供了更為全面的造星之路。有才華的音樂人都可以在這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容，并參與碎樂節(jié)目，還可以獲得粉絲，與粉絲互動(dòng)。

而這一系列活動(dòng)，也讓碎樂深受行業(yè)認(rèn)可，先后獲得“金河豚獎(jiǎng)”最具投資價(jià)值音樂團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)和最佳娛樂直播營(yíng)銷案例；第二屆“指尖綜藝榜”2017年度十大霸道內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司等榮譽(yù)。

在碎樂的規(guī)劃中，多維度提供用戶想了解的、與音樂相關(guān)的前塵舊事、干貨吐槽、滿足不同喜好的音樂愛好者，是其一直堅(jiān)持做的事情。

無論是“碎樂猜猜猜”游戲的火爆、《別吐槽我的歌》等原創(chuàng)音樂內(nèi)容的IP沉淀，還是新生代音樂人的全面挖掘，以及各種UGC短視頻、PGC短視頻、視頻直播等功能的打通，碎樂的音樂視頻社交平臺(tái)的構(gòu)想呼之欲出。以玩音樂與看音樂切入音樂產(chǎn)業(yè)的碎樂，正在成為不可忽視的新生力量。

作者：承哲

音樂
視頻社交

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