揭底《偶像練習(xí)生》：那一群精打細算的“爸爸”，一個比一個賺錢水煮娛
如果迷妹對偶像的愛是一種超能力，那這大概就是10個原子彈同時爆發(fā)的力量。
經(jīng)過3個多月的選拔，一直占據(jù)娛樂話題頭條的《偶像練習(xí)生》終于決出了最終出道男團NINE PERCENT的名單：蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、黃明昊（Justin）、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖。
除了個人練習(xí)生蔡徐坤，每一個名字的背后都不乏各自經(jīng)紀公司鼎力運作，而登上《偶像練習(xí)生》舞臺的100位選手都和平臺愛奇藝、以及節(jié)目的廣告金主一起打造出了這匹2018年春天網(wǎng)綜市場的黑馬。
養(yǎng)成的機制，造星的套路，金主的欲求
簡單來講，《偶像練習(xí)生》的機制就是要把素人捧成愛豆，作為愛奇藝重點打造的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，《偶像練習(xí)生》一經(jīng)播出就帶起話題無數(shù)。
“蔡徐坤曾經(jīng)婉拒TFboys組隊邀請，天生就是偶像的材料……ikun永遠支持你！”
“Justin把70萬的衣服當睡衣穿，還自己剪了袖子，王子異全身不下10萬……這些富家子弟唱歌跳舞給你看給你撒嬌賣乖，你還有什么不滿意？”
……
2018年1月19日首播上線1小時，《偶像練習(xí)生》突破了1億播放量，上線第65天播放量超過20億，在3月26號到4月6號這短短12天的時間里，前20名練習(xí)生總共得到了超過1億人次的投票。而關(guān)于這些少年偶像的微博話題指數(shù)也一路飆升，牢牢占據(jù)熱搜話題榜首。
女粉絲的爆發(fā)力是不消多說的，瘋狂起來敢叫日月?lián)Q青天；網(wǎng)綜的套路也是不必多講的，你以為你看到的就是你看到呢？那只是節(jié)目組老早就為你YY好的路數(shù)。
偶像養(yǎng)成，聽起來就和十幾年前大火的選秀很不一樣：養(yǎng)成是一個慢過程，重點在于“養(yǎng)”，和超女快男類的選秀很不一樣，偶像養(yǎng)成的節(jié)目里沒有導(dǎo)師打分的權(quán)重，粉絲重度參與，《偶像練習(xí)生》所有人的排名都是被叫做“全名制作人”的粉絲一票票投出來的結(jié)果。
數(shù)以千萬計懷揣明星夢的少年等待著被挖掘，也正因為這樣，從偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目到整個偶像經(jīng)紀行業(yè)，大批金主摩拳擦掌攜重金進入。《偶像練習(xí)生》的廣告主小紅書、農(nóng)夫山泉和你我貸則牢牢把握住了這一波浪潮，除了冠名和偶像代言外，金主們還玩起了別的花樣。
這一次的排名投票除了日常投票賬號和愛奇藝VIP定制卡投票外，還有一項就是農(nóng)夫山泉購水投票：買一箱維他命水，送48次投票機會，3月28日決賽前最后一次購水，票數(shù)翻倍。娛樂資本論曾報道，節(jié)目加持下，五款農(nóng)夫山泉維他命水總共賣出了6.7萬筆（當時投票尚未結(jié)束），粉絲多是一筆好幾箱，按十萬箱來算那就是1000萬的銷售額。
藝人經(jīng)紀規(guī)模千億，打造流量的生意經(jīng)
《偶像練習(xí)生》最終排名出來后所有練習(xí)生都走上臺，卜凡低頭站在后排，1米92的大男孩兒抹了抹眼淚；黑馬林彥俊沖進前九，走向高位的那一刻跪地親吻了舞臺……如此這般的細節(jié)讓各路姐姐粉們一邊揪心，一邊炫耀：這就是我要的愛豆！
高素質(zhì)全能型藝人供不應(yīng)求，這已經(jīng)是未來看得見的趨勢。根據(jù)國際經(jīng)驗人均GDP達8000美元左右時，文化產(chǎn)業(yè)會迎來高速增長，偶像產(chǎn)業(yè)作為文化內(nèi)容分支更不例外。市場需求的井噴下，曾有人預(yù)計在2020 年，藝人經(jīng)紀市場的規(guī)模有望達到千億級別，未來五年年均增長率將在30%左右。更重要的是，將來3-5年，中國至少會誕生3-5家市值200億的專門藝人經(jīng)紀類上市公司。
《偶像練習(xí)生》已經(jīng)落下了帷幕，不過熱度仍然溫存，延續(xù)下的偶像團綜《百分九少年》就要亮相，《pruduce 101》打響了女團勢力，還有當下正在熱播的《熱血街舞團》、《這！就是街舞》……藝人經(jīng)紀的大戰(zhàn)仍然是戰(zhàn)火瀟瀟。
畢竟，一邊是永遠填不完的少女癡漢夢，一邊是攏獲巨大流量打造Super star的生意經(jīng)。
在《2017年中國名人收入排行榜》中，前20名藝人預(yù)計收入將超過27個億，而27億的概念相當于多家上市公司的利潤總和，中國的文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了高速發(fā)展期。當衛(wèi)視、院線、網(wǎng)絡(luò)平臺、影劇綜的內(nèi)容制造商、經(jīng)紀公司為藝人搭建了一個超級舞臺，貌似誰走上去，都可以成為王者。
《偶像練習(xí)生》堪稱時隔“快男”、“超女”多年之后的又一次全民選秀。成功背后很大的功勞要歸結(jié)于當下越來越多樣化的藝人培養(yǎng)體制、成熟的經(jīng)紀公司以及金主們的認可。
范丞丞們背后“指點江山”的人
為《偶像練習(xí)生》奉獻種子選手的經(jīng)紀公司們，堪稱中國頭部藝人經(jīng)紀公司的集體盛典：比如韓庚、周筆暢、UNIQ、宇宙少女、王嘉寧的經(jīng)紀公司樂華文化，黑人陳建州2010年創(chuàng)辦的傳奇星娛樂、旗下簽約了T-ara、EXID知名韓國女團由國民老公王思聰創(chuàng)辦的香蕉娛樂以及果然天空、華誼兄弟、慈文經(jīng)紀、坤音娛樂等等。
欲單獨IPO的樂華娛樂
上個月，北京樂華圓娛文化傳播股份有限公司（簡稱“樂華文化”）在新三板發(fā)布公告，宣布終止掛牌新三板；而另一邊旗下因為“樂華七子”、“最強姐姐”之稱的范丞丞在選秀中大放異彩而備受矚目。
創(chuàng)始人杜華聲稱公司發(fā)展到了一定階段，開始尋求獨立IPO，停牌是必然的選擇。而縱觀成立9年的這家娛樂公司，的確無法令人小覷。
從一家主攻音樂事業(yè)的經(jīng)紀公司，通過簽約已出名的藝人打開第一槍，隨后正式與韓國經(jīng)紀公司達成戰(zhàn)略合作如孫丹菲、afterschool等等，樂華走上了偶像孵化之路，同時又開拓了電影投資制作、影視投資制作業(yè)務(wù)。即便禁韓令的頒布讓公司旗下藝人受限，但是在已經(jīng)擁有的藝人中，卻已經(jīng)有了殺手锏，比如：回國發(fā)展第一人韓庚，實力唱將周筆暢等等。
（樂華旗下簽約藝人 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
樂華文化于2010年簽約韓庚，成為韓庚所有演藝事務(wù)的全球獨家運作公司，在公司投資的影視劇項目中，韓庚出演的電影就占比很大一部分：樂華娛樂享有《致青春》4.25%的發(fā)行凈收益、《前任攻略》10%的發(fā)行凈收益。不過樂華與藝人之間向來都是互惠互利，韓庚做為第二大股東的西藏華果果公司就持有樂華39.69%的股份，可以說是雙方皆大歡喜。
樂華的融資歷史里投資方包括了樂搏資本、融璽創(chuàng)投、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金等。自2015年開始掛牌新三板期間，共達電聲多次有意并購樂華文化，并提出了18.87億元收購全部股權(quán)，但試圖登上A股的樂華還是拒絕了收購。未來是否可以獨立IPO尚不得知，但有一點明確的是，隨著以Justin黃明昊、范丞丞為代表的“樂華七子”的爆火，樂華勢必要踏上藝人經(jīng)濟的東風(fēng)。
香蕉娛樂：王思聰兩周開一次會的地方
“王思聰雙眼皮”成為了近日微博熱搜，原因是王思聰在《偶像練習(xí)生》現(xiàn)場助威，被網(wǎng)友扒出雙眼皮不自然。
大概王校長走過的地方都會迎來一陣躁動，雖然在微博上王校長直接懟回了網(wǎng)友，但他內(nèi)心在4月6日《偶像練習(xí)生》比賽之后應(yīng)該用三個字形容“很滿意”，因為最終出道的九人團里香蕉娛樂殺進了兩名選手：林彥俊和尤長靖。
2015年創(chuàng)辦的香蕉計劃最開始是要成為年輕人心中的泛娛樂IP，為電競、音樂等年輕人最關(guān)注的領(lǐng)域設(shè)定跑道。王思聰找到了在藝人、演出經(jīng)紀方面具有豐富資源的高翔，以及在電競行業(yè)垂直多年的WE創(chuàng)始人之一裴樂。經(jīng)過一個月的研究后，三人便各自整合手中的電競、演出運營經(jīng)驗和IP，開始布局香蕉計劃的泛娛樂矩陣。
之后很明顯地可以看到，旗下子公司香蕉娛樂已簽下孟佳、二珂、T-ARA、EXID 等眾多知名藝人、新沙洞老虎擔(dān)任韓國香蕉娛樂負責(zé)人，主辦多場大小型演唱會、音樂節(jié)等娛樂演出活動，并通過T18香蕉練習(xí)生全球招募致力培養(yǎng)國內(nèi)新生代偶像。香蕉娛樂不僅在電子競技行業(yè)和娛樂營銷行業(yè)進行了相應(yīng)的布局，同時也涉足體育、影視、音樂行業(yè)，正發(fā)展成為多元化、國際化、年輕化的泛娛樂文化平臺。香蕉計劃和兄弟公司熊貓TV被業(yè)界視為是王校長布局泛娛樂的關(guān)鍵。而香蕉計劃更是獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投、競遠投資、新番資本、IDG資本的2億元人民幣B輪投資，看來王校長成立娛樂公司并非只是玩票而已。
許多人說，作為香蕉娛樂的練習(xí)生，本身在在起跑線就已經(jīng)贏了。借著老板的話題度以及資金勢力，直觀而談確實更勝一籌。只是當越來越多的同類型公司出現(xiàn)，真正能打動人的偶像有幾人？將于4月21日首播的《創(chuàng)造101》頂級女團選秀也開始了，香蕉娛樂這一次派了5員大將，11席中又將占據(jù)幾席呢？
公司7成投入用于藝人培養(yǎng)的坤音
相對于有大明星支撐的樂華、有金主靠山的香蕉娛樂，坤音代表了一波在偶像經(jīng)濟中夾縫生存、另辟蹊徑的特色公司。在本次選秀的節(jié)目中，旗下卜凡為代表的坤音四子全部進入35強，而在比賽之外，“貧民窟百萬富翁坤音四子”的稱號早已經(jīng)紅透整個B站等各大平臺。
“中國大多是用IP捧人，用作品推動演員，但是日韓模式證明，人是可以帶動IP的，但前提是要先做出來人。”這是美女老板秦周懿在創(chuàng)立坤音娛樂時對中國造星市場的總結(jié)。
的確，之后的坤音將培養(yǎng)藝人的投入占據(jù)整個公司總投入的70%，過去一年為廠牌BC221先后投入了近1000萬元。形成一種更加系統(tǒng)化和產(chǎn)品化的偶像養(yǎng)成機制，這套體系包含了從藝人的挖掘、培訓(xùn)到藝能的拓展、IP的研發(fā)和經(jīng)紀商務(wù)，每個模塊下都有著具體的課程和考評。
在B站粉絲近10萬，官微官微80+萬，知乎、豆瓣小組、微博、自媒體時刻都能看到“坤音四子”的身影，“騎著小黃車、買著煎餅果子”的有趣生活讓藝人更加接地氣。年齡跨度從1992-2001年的四個人，受眾幾乎全民覆蓋。
當然散養(yǎng)總歸不是辦法，分散在各個平臺渠道里的藝人周邊最后仍然集中在坤音官網(wǎng)，包括演唱會門票、衍生品、唱片等。雖然去年才完成了由峰瑞資本等資本方的天使輪融資，但是當下估值三億的坤音娛樂的胃口似乎還沒有真正的打開，代表新銳經(jīng)紀公司的坤音未來仍可期待。
結(jié)語
天娛、英皇入局早的玩家已經(jīng)擁有了壁壘，而愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆這些網(wǎng)絡(luò)平臺，還是湖南、浙江、東方、江蘇等衛(wèi)視也在探索中找到了套路，尋試圖投資參股的阿里巴巴和騰訊則直接在韓國二級市場購入SM和YG的股份，參與藝人經(jīng)紀上游的成功企業(yè)……
而越來越多的獨立經(jīng)紀公司、個人工作室的成立，似乎讓藝人的錢賺得更加自由。
在90后“網(wǎng)生一代”的市場下，在從電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)追星的過程中，在粉絲經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等各方資源齊聚的時候，搶奪明星人頭、爭奪藝人流量成為資本和經(jīng)濟公司的頭等大事。
不過在這背后，真的會造出來自十幾年前的《超級女聲》和《快樂男聲》掀起全民狂歡么？多年之后，你是否還記得pick了誰呢？
來源：投資界 作者：彥凡
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