騰訊重啟微視，30億補貼能否“死而復(fù)生”有態(tài)度
從4月3日，快手和火山小視頻被央視點名批評起，短視頻行業(yè)迎來一波整頓的疾風(fēng)暴雨。由于“涉及大量低俗內(nèi)容”，二者被多個安卓商店下架，并在首頁展示醒目的“落實整改，砥礪前行”橫幅，雖然逃離被官方敦促整改的命運，抖音也從昨晚起關(guān)閉直播和評論功能。
也就在同一時期，騰訊“復(fù)活”短視頻項目——微視。自2017年短暫關(guān)閉后，4月2日，騰訊微視宣布進(jìn)行2018年首次重大更新，最新安卓4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，并打通QQ音樂正版音樂曲庫。
但官方迄今為止仍保持低調(diào)，騰訊關(guān)于短視頻業(yè)務(wù)的最高表態(tài)還停留在其CEO馬化騰兩會期間所說的，“對于短視頻會有所關(guān)注”。
11日下午，微信和QQ宣布在互聯(lián)網(wǎng)整頓期間，暫停所有短視頻APP外鏈直接播放，其中也包括自家“死而復(fù)生”的微視。而就在前一天，微視相關(guān)人員在朋友圈預(yù)告，微視首位“神秘”代言人即將于12日揭曉。
在短視頻行業(yè)的至暗時刻，微視會成為那個安然無恙的突圍者嗎？
微視復(fù)活：用抖音的方式打敗抖音？
在安卓版本更新中，雖然微視強調(diào)自身首發(fā)視頻跟拍、歌詞字幕和所謂AI濾鏡的一鍵美顏功能，但從界面、產(chǎn)品調(diào)性和騰訊內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)來看，微視都“直指”短視頻新秀抖音。
近期有媒體曝光微視已經(jīng)開始與一批代理機構(gòu)合作，根據(jù)藍(lán)鯨TMT記者了解到的情況，許多代理機構(gòu)在招募類似抖音、美拍等平臺的中腰部達(dá)人入駐平臺，發(fā)布原創(chuàng)視頻。
網(wǎng)絡(luò)更流傳一份短視頻補貼項目計劃書，稱騰訊意在2018年拿出30億元補貼內(nèi)容創(chuàng)作者，補貼時間為今年4~8月，根據(jù)內(nèi)容劃分，B級、S級、A級內(nèi)容有140~1500元不等的獎勵。
根據(jù)藍(lán)鯨TMT記者了解到的情況，這份網(wǎng)絡(luò)流傳的計劃書已非最新標(biāo)準(zhǔn)。深圳一家傳媒公司負(fù)責(zé)人告訴藍(lán)鯨TMT記者，目前微視對于B級的獎勵標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提到200元，而A級和S級標(biāo)準(zhǔn)仍在商討中，目前公司還未收到官方確切標(biāo)準(zhǔn)，但他推測會有一定提高。
該公司負(fù)責(zé)人對記者介紹，每月只有達(dá)到30條的優(yōu)質(zhì)達(dá)人才會獲得與公司簽約資質(zhì)，另協(xié)議招聘部分兼職達(dá)人。
藍(lán)鯨TMT記者接洽了兩家屬地深圳的傳媒公司，從內(nèi)容上看，根據(jù)多家微視合作機構(gòu)貼出的要求，所謂“美、萌、酷、搞”成為熱門視頻的審核標(biāo)準(zhǔn)，“美要求清純可愛或帥氣養(yǎng)眼，萌指萌娃或萌寵，酷要求炫酷背景音樂或特效，搞指的是搞笑段子、搞笑場景和劇情反轉(zhuǎn)等”。
其次，其中合作機構(gòu)特意指出更強調(diào)熱門視頻的“價值維度”，欣賞價值、娛樂價值和學(xué)習(xí)價值，其中“學(xué)習(xí)價值”指生活小技巧的教學(xué)，how to系列。
而類似剪刀娃娃機、口紅使用小技巧、特色美食等，都有在抖音火爆并引發(fā)效仿狂潮的先例。
但從活躍度看，微視仍是一片冷清的小廣場。由于仍處在內(nèi)容冷啟動的階段，微視視頻的觀看和互動人數(shù)無法與抖音等匹敵。目前抖音較為頭部的一些用戶，雖然平臺上也出現(xiàn)包括抖音上粉絲超過500萬的吳佳煜，費啟明等微視注冊號，但粉絲數(shù)不足四位數(shù)，互動也寥寥。
QQ引流，企鵝號原創(chuàng)支持，微視如何承載下一個爆款壓力
在坐擁微信和QQ兩大社交產(chǎn)品的情況下，騰訊為微視選擇了活躍度和注冊數(shù)都在下降的后者。在QQ空間獨立APP中，微視已經(jīng)有了極其靠前的展示位。
QQ空間中接入的微視展示位
根據(jù)部分QQ用戶的反應(yīng)，觀看微視視頻還會與QQ任務(wù)包括QQ等級在內(nèi)掛鉤，收看一定數(shù)量會在等級上有所獎勵。
但另一方面QQ音樂打通原創(chuàng)版權(quán)，為用戶提供豐富的曲庫；昨日企鵝號宣布，將為微視提供原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，背靠騰旭社交帝國，微視在資源整合相較于抖音來說略勝一籌。
短視頻市場日趨專業(yè)化成熟化的情況下，包括微博、美拍等短視頻平臺更加傾向于與MCN代理機構(gòu)合作，后者運作模式包括簽約網(wǎng)絡(luò)紅人，為他們提供包括內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)包裝、品牌方對接等服務(wù)。
MCN機構(gòu)貝殼視頻CEO劉飛介紹稱，貝殼視頻旗下紅人已經(jīng)從三月份開始入駐微視，從目前合作的情況看，他認(rèn)為手機QQ引流的95~00后用戶，與貝殼視頻紅人發(fā)布的視頻匹配度較高。貝殼視頻于近期簽約美拍旗下紅人喵大仙與劉陽，所生產(chǎn)內(nèi)容針對年輕人群尤其是女性用戶青睞。
另外他也觀察到，短視頻用戶喜好多元化與更細(xì)分內(nèi)容，包括體育、二次元、古風(fēng)等等皆有涌現(xiàn)，比起PGC，平臺用戶對于UGC更為渴望，“十幾秒特別生活化的內(nèi)容流量會更高。”
他表示，目前對于微視，公司不止會將其簡單視為分發(fā)渠道，后期將會制定專門的策略進(jìn)行深耕運營， 不排隊紅人針對平臺生產(chǎn)特定內(nèi)容。
而對于MCN機構(gòu)最重要的商業(yè)變現(xiàn)，劉飛介紹，對微視的期待現(xiàn)階段還是以量為訴求，關(guān)注播放量和粉絲量。第二階段等流量起來以后，會有商業(yè)化的變現(xiàn)。
劉飛認(rèn)為，騰訊以往涉足領(lǐng)域，皆非本身所擅長社交產(chǎn)品，失敗情有可原。但微視與已有微信QQ等產(chǎn)品顯然同娛樂社交基因，其發(fā)展值得期待。
而艾媒CEO張毅則認(rèn)為，抖音平臺較為成熟且擁有強大的用戶基數(shù)，微視是否能靠砸補貼搶達(dá)人的辦法贏得失去的時間差值得懷，從歷史角度看，騰訊高舉高打進(jìn)軍電商，搜索，通過模仿對手產(chǎn)品搶奪市場都有失敗先例，而此次重啟微視項目，則又是昨日重現(xiàn)的“騰訊打法”。
另一方面，在冷啟動階段，用戶規(guī)模還未形成氣候，微視就獲得如此高的關(guān)注度，用戶對于產(chǎn)品的新鮮感和吸引力也提前被透支。
張毅認(rèn)為，微視在坐擁得天獨厚資源的前提下，隨之而來的是承載騰訊繼QQ，微信等爆品后再造“現(xiàn)象級”產(chǎn)品的期望，于此帶來的是試錯成本的奇高和產(chǎn)品創(chuàng)新的壓力。
（來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：陳蓉）
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