短視頻的“至暗時刻”有態(tài)度
“完了！完了！完了！啥都沒了。”
這是資深快手用戶老王在看到近日內(nèi)容平臺大規(guī)模整頓之后發(fā)出的感嘆。
眾所周知，最近一段時間，短視頻平臺的話題再次刷爆朋友圈，只不過是以一種不太光彩的方式。
事件的經(jīng)過很多人都已經(jīng)知道，相關(guān)平臺下架的下架，停更的停更，這一輪監(jiān)管的力度讓不少人感到驚詫。
一時間，有人喝彩，有人哀嘆。作為企業(yè)家，張一鳴和宿華必須要重新審視價值觀，將他們的社區(qū)打造得更加完美，更有正能量。不過，這些短視頻APP用戶的身上并沒有同樣重的擔子，用戶們曾經(jīng)因雙擊666而來，如今也可以因內(nèi)容更替而走。
再等等看吧
“沒啥喜歡的，這兩天沒怎么刷。我之前比較喜歡的那些內(nèi)容確實是少了很多，聽說最近是什么‘指定推送’，等過段時間再看看”，當懂懂筆記問到最近平臺整改他有什么看法時，一位資深快手用戶強子如此回答。
確實，在被“點名”之后，相關(guān)內(nèi)容平臺的自我約束明顯要提高一個等級。之前那些飽受爭議的內(nèi)容被大量下架，即使不被下架也不會再得到像此前那樣多的推薦，用戶只能特意搜索自己想看的內(nèi)容。其中，強子此前非常喜歡看那種大吃特吃的短視頻，比如狂啃一個大豬肘子。雖然在外人看來這樣的視頻并沒有什么營養(yǎng)，不過他總是樂此不疲。按照此前的推送算法，他的首頁肯定會有這樣類型的視頻，但如今早已消失不見。
對此，強子對懂懂筆記表示：“講真，我很著迷這些短視頻，它似乎有一股魔力總在吸引著我不斷地刷，停不下來，推薦的也基本都很符合我的喜好。但是，現(xiàn)在的推薦能很明顯的感覺出有變化，多了很多我之前壓根就沒看過的內(nèi)容。之前喜歡的內(nèi)容沒有推薦，只能通過搜索找到這樣還是太麻煩了，不可能每次都去專門搜索，還是有點失望。”
當問起強子他身邊的朋友怎么看待這次變化時，他表示有人很激動也有人比較淡定。而當問起他們是否會就此卸載快手，他們都表示不會，“可能還是懷抱一絲希望吧”。但是，他們也表示如果整體內(nèi)容的變化像這幾天這樣明顯，可能以后就不會這么依賴了。
或許是因為這次的整頓力度是歷來最強的一次，所以，宿華和張一鳴此次的道歉也足夠真誠。說實話，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域CEO公開道歉并不少見，而這種道歉往往都是由公關(guān)團隊出面打理，此前的快手和今日頭條也是如此。不過，這次宿華和張一鳴都沒有之前那么多套路，而是不約而同的提到了各自平臺的價值觀，這也是最打動外界的地方。
這樣的真誠也似乎預示著，這些短視頻平臺的內(nèi)容將會朝著更加主流的方向發(fā)展，這樣的改變雖然非常正確，但我們也都明白，這些內(nèi)容并不是他們各自平臺那些主流用戶所喜歡的。
更加理想的趨勢，應該是這些原本喜歡那些飽受爭議作品的用戶，會耳渲目染地稍加改變。但是，每個人都有自己的喜好和選擇，并不是所有人都能接受，而這些不能接受的用戶很有可能就會流失。
活下去才是重點
對于此次一眾短視頻平臺的大規(guī)模整改，我們不能說這樣的轉(zhuǎn)變不好，但是我們同時不能否認，快手、火山等平臺的用戶很大一部分都是抱著獵奇甚至單純就是為了追逐相對較low的內(nèi)容，他們正是因為此前那些被大批下架的視頻而聚集在此。
作為新一代移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的代表，以快手和抖音為例，根據(jù)企鵝智庫公布的數(shù)據(jù)顯示，二者三四線及以下城市的用戶分別占整體用戶的61.3%和54.7%。學歷方面，抖音用戶本科及以上學歷用戶的比例為41.9%，而快手的僅為31.9%。而這部分用戶最喜歡的正是“老鐵，雙擊666”這樣的內(nèi)容。
另外，這部分用戶病毒般強大的傳播能力也是其他用戶群體所不能比擬的。快手、火山、抖音包括已經(jīng)成為歷史的內(nèi)涵段子等，大都是憑借著這部分用戶強大的傳播能力而迅速崛起。日常生活中我們也經(jīng)常能夠看到，自己朋友圈或者某個微信群中有好友轉(zhuǎn)發(fā)的各種小視頻連接，就像拼多多的快速崛起一樣，這些短視頻應用的崛起也可以說是很好的薅了微信羊毛。
根據(jù)企鵝智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以抖音、快手為例，在影響二者用戶下載決策的關(guān)鍵因素中，“在社交網(wǎng)絡看到別人發(fā)的內(nèi)容”以及“熟人推薦”這兩項的占比分別高達56%、51.5%以及41.1%、48.1%。
不過，在這個風口浪尖，或許是為了避免不必要的麻煩，微信也選擇跟這些短視頻平臺劃清界限。
近日，微信已經(jīng)暫停了短視頻外鏈的直接播放。在微信端點開快手、抖音，甚至是騰訊自家的微視等短視頻鏈接，界面上會顯示這樣一段提示——“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，平臺將統(tǒng)一暫停直接播放。如需觀看，仍可復制網(wǎng)址使用瀏覽器播放。”對此，騰訊方面回應稱，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，包括今日頭條系抖音、火山小視頻等，也包括騰訊系的微視等。
沒有了微信這樣一個強大的傳播載體，對于這些平臺的流量不啻為一次非常大的沖擊。
而且，隨著整體內(nèi)容風格的改變，不再迎合金字塔底部的海量用戶喜好，相關(guān)應用得到用戶的推薦也勢必會逐漸減少。對此，作為用戶，強子向懂懂筆記吐露：“最近都是一些比較官方的，雖然還是有一些不錯的內(nèi)容，但是都知道在整改，所以也很少向朋友安利了，這段時間還是消停點的好，不能做出頭鳥。內(nèi)涵段子被封了之后，我看很多段友都去各大短視頻平臺下面刷留言，好像抖音還關(guān)了評論，我覺得這樣就太危險了，這時候還是低調(diào)點的好。”
結(jié)束語
很多人都在說現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)是“得屌絲者得天下”，確實，今日頭條和快手就是得益于此，搶占了新的一波移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利。但是，任何時候商業(yè)利益都必須要遵守社會主流意識，可以下里巴人，但不能沒有下限，不然的話監(jiān)管可能會遲到但絕不會缺席。
如今，不能對用戶投其所好，又失去了微信這樣的重要傳播渠道，相關(guān)平臺流量受到?jīng)_擊似已成為定局。而對它們而言，如何用正能量內(nèi)容來填補那些被整改的低俗內(nèi)容的空缺，進而去重振平臺流量和用戶活躍度的回升，將會是宿華和張一鳴道歉之后作為企業(yè)家最先要面對的問題。
（來源：藍鯨TMT網(wǎng) 作者：懂懂筆記 ）
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