抖音快手人人自危，梨視頻能否亂中取勝？水煮娛
短視頻的時(shí)代已然到來(lái)，但是它的內(nèi)容形式還處在野蠻生長(zhǎng)的早期階段，沒(méi)有任何的規(guī)范可言。
這條賽道極盡寬廣，從快手的動(dòng)輒7億用戶，抖音的動(dòng)輒全民營(yíng)銷(xiāo)刷屏就可以看出其影響力；這條賽道也足夠崎嶇，資本，市場(chǎng)，監(jiān)管齊齊攪在一起，巨大的全民流量既是誘惑，亦是毒藥。有人在局外冷眼，有人在局中沉迷。
但作為短視頻里的另類(lèi)，梨視頻在最復(fù)雜的局勢(shì)中卻迎來(lái)了自己最好最重要的機(jī)遇。
一次用意頗深的融資
4月16日上午，梨視頻宣布完成A輪融資，總額達(dá)到6.17億元，騰訊領(lǐng)投，百度跟投。
即便沒(méi)有任何官方的數(shù)據(jù)證明梨視頻的用戶規(guī)模，但幾乎每個(gè)人都應(yīng)該被活躍在微博和各社交平臺(tái)的大鴨梨標(biāo)刷過(guò)屏，主打新聞資訊類(lèi)短視頻的梨視頻，有著天然的社交傳播屬性。
而且是所有短視頻類(lèi)別中傳播屬性最強(qiáng)的一個(gè)，突發(fā)的熱點(diǎn)新聞總是最契合用戶好奇心的品類(lèi)。
可也正是這種定位，讓梨視頻因網(wǎng)絡(luò)視頻新聞牌照問(wèn)題在去年2月份被網(wǎng)信辦監(jiān)管，從而不得不從以時(shí)政及突發(fā)新聞轉(zhuǎn)型為“專(zhuān)注于年輕人的生活、思想、感情等方面，用講故事的方式傳遞中國(guó)聲音。”
彼時(shí)梨視頻遭受的質(zhì)疑頗多，從內(nèi)容的用戶粘性不強(qiáng)，到自己是定位于平臺(tái)還是僅做單一的內(nèi)容PGC之間搖擺都讓人看不清。
再加上監(jiān)管的突襲被迫轉(zhuǎn)型，質(zhì)疑聲達(dá)到了頂峰，而當(dāng)時(shí)無(wú)論是抖音還是快手，其實(shí)都正在自己發(fā)展的高峰期，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上甩梨視頻幾條街。
但是在去年11月份的一個(gè)事件，卻給梨視頻打了一支強(qiáng)心劑。
人民網(wǎng)以1.67億元獨(dú)家投了梨視頻的preA輪融資。金額不大，意義卻非凡，尤其是此前曾飽受互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞牌照困擾的梨視頻來(lái)說(shuō)，這次融資，一定意義上使梨視頻成為了短視頻領(lǐng)域的國(guó)家隊(duì)。
人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵與第一家上市的中央網(wǎng)絡(luò)媒體，是中國(guó)網(wǎng)媒的大哥大。有了大哥的庇護(hù)和認(rèn)可，雖然在數(shù)據(jù)上還沒(méi)有超越對(duì)手，但是優(yōu)勢(shì)已經(jīng)先發(fā)。彼時(shí)就有媒體指出：
“梨視頻還在和人民網(wǎng)洽談一攬子內(nèi)容戰(zhàn)略合作協(xié)議，這很可能意味著梨視頻將借助人民網(wǎng)的合作重回時(shí)政類(lèi)新聞資訊的隊(duì)伍中。到時(shí)候，梨視頻就是唯一一家擁有資質(zhì)的短視頻平臺(tái)，這種優(yōu)勢(shì)是其他家無(wú)可比擬的。”
但萬(wàn)事具備，還欠東風(fēng)。東風(fēng)是什么呢？就是市場(chǎng)環(huán)境和人們對(duì)于短視頻市場(chǎng)的認(rèn)知。
大眾對(duì)于“短視頻”這種內(nèi)容形式的認(rèn)知被快手、抖音這種更娛樂(lè)更生活的內(nèi)容形式填滿，反而對(duì)于梨視頻這種頗具現(xiàn)實(shí)價(jià)值的資訊類(lèi)短視頻形式認(rèn)知不深。
但是經(jīng)過(guò)近三個(gè)月以來(lái)，監(jiān)管層對(duì)于短視頻行業(yè)，尤其是頭條系的內(nèi)容亂象重拳整治，市場(chǎng)的風(fēng)向有所轉(zhuǎn)變，很多人對(duì)比頭條系和快手，突然驚覺(jué)梨視頻是短視頻行業(yè)中的一股清流。
而這種對(duì)比之后被放大的口碑，正是梨視頻增長(zhǎng)最大的助力。梨視頻自然有意在這種時(shí)間節(jié)點(diǎn)，使自己的口碑放大。
所以，在短視頻行業(yè)人人自危，默不作聲悄然整改的時(shí)候，梨視頻宣布了自己的A輪融資，既是對(duì)自己平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的自信，也表明新聞資訊類(lèi)短視頻，正式受到了資本的認(rèn)可。
東風(fēng)來(lái)了，但梨視頻的致命傷還在
梨視頻在上線初期曾遭受過(guò)兩個(gè)最主要的質(zhì)疑：
1.新聞資訊雖然是剛需，但是用戶粘性不夠，人們吃雞蛋時(shí)根本就不會(huì)想到是哪只雞下的蛋。
2. 究竟是做平臺(tái)還是內(nèi)容生產(chǎn)者？梨視頻搖擺不定。
梨視頻既有自己的專(zhuān)業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，每天生產(chǎn)數(shù)量可觀的視頻內(nèi)容，做PGC。也在全球范圍內(nèi)招募數(shù)量龐大的拍客，做UGC。
據(jù)梨視頻創(chuàng)始人邱兵在去年11月一次演講時(shí)表示：梨視頻已經(jīng)擁有20698名特別活躍的核心拍客，和合計(jì)超過(guò)200萬(wàn)人的拍客。
隨著時(shí)間的逝去，梨視頻已經(jīng)明確了自己要PGC和UGC都要做的戰(zhàn)略，這也是短視頻各家平臺(tái)共同的方向，隨著內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，生產(chǎn)者逐漸從個(gè)人發(fā)展到團(tuán)隊(duì)，做PUGC。
但是新聞資訊類(lèi)短視頻本質(zhì)上的粘性不足，隨著發(fā)展卻暴露出更多的矛盾。
短視頻看起來(lái)精致有趣，但是一個(gè)幾分鐘的短視頻根本無(wú)法應(yīng)對(duì)稍微長(zhǎng)一點(diǎn)新聞資訊。
即便這個(gè)新聞可能只有幾百字甚至幾十個(gè)字，短視頻可能都承載不了那么高的信息密度。
而如果做成長(zhǎng)視頻，不僅要考慮人財(cái)物的損耗，其傳播效率相比于極短的視頻也將會(huì)大打折扣。所以短視頻對(duì)于新聞資訊的信息承載不足和新聞資訊所需要信息的完整性會(huì)時(shí)常出現(xiàn)矛盾。
并且即便定位于PUGC，梨視頻拍客傳上來(lái)的視頻也都要要經(jīng)過(guò)梨視頻自家編輯二次加工，這將耗費(fèi)巨大的人力，要剪輯、要精加工。
而剪輯一條短視頻所需的時(shí)間，取決于選題，梨視頻團(tuán)隊(duì)成員曾透露說(shuō)，“普通的2到3小時(shí)，快速的1小時(shí)以?xún)?nèi)，拍客素材比較簡(jiǎn)單的，可能就30分鐘”。
而巨大的人力成本背后，好處就是能夠一定程度上保證梨視頻平臺(tái)的整體內(nèi)容質(zhì)量。
即便解決了內(nèi)容的制作，最后還要面臨分發(fā)機(jī)制的問(wèn)題。關(guān)于這點(diǎn)，可以對(duì)比國(guó)外相似的短視頻平臺(tái)。
梨視頻這種新聞資訊類(lèi)短視頻在國(guó)外有不少的相似平臺(tái)，NowThis News（簡(jiǎn)稱(chēng)NTN）和Great Big Story（簡(jiǎn)稱(chēng)GBS）都是于梨視頻定位較為相似的資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)，而在梨視頻上線時(shí)，其高層也坦言研究過(guò)國(guó)外的這些短視頻平臺(tái)，但做了一些本土化的改良。
現(xiàn)在來(lái)看，這些改良，主要集中在兩個(gè)方面。
一個(gè)是時(shí)長(zhǎng)。NTN主打6秒、15秒、30秒鐘的“微視頻”新聞，視頻幾乎不超過(guò)1分鐘，“短小精悍”，在早期剛起步時(shí)，受到一致好評(píng)。
而GBS的視頻，則固定在兩三分鐘左右的時(shí)間講一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)一些的故事。
梨視頻則并沒(méi)有太過(guò)于固化時(shí)長(zhǎng)，雖然定位于60秒看懂世界，實(shí)際上，視頻的時(shí)長(zhǎng)30秒到3分鐘都有。
第二點(diǎn)不同在于數(shù)量，NTN和GBS每天推送的視頻數(shù)量都在幾十條左右，這就使平臺(tái)幾乎不用做什么內(nèi)容分發(fā)機(jī)制和算法，用戶可以比較輕易地看完自己所有感興趣的推送。
而梨視頻的目標(biāo)是要每天要上線500條經(jīng)過(guò)精剪的短視頻，這勢(shì)必要做一定的程度的內(nèi)容分發(fā)和算法推薦了，否則很容易就使本就來(lái)之不易的用戶失去興趣。
可目前來(lái)看，比之于頭條爐火純青的算法，梨視頻的內(nèi)容分發(fā)和算法推薦還處在比較初級(jí)的階段。
因此曾有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“點(diǎn)開(kāi)梨視頻看新聞，發(fā)現(xiàn)媽蛋都不是我感興趣的，卸了。”
所以即便行業(yè)局勢(shì)對(duì)于梨視頻是向好的，但是如何調(diào)和自身固有的矛盾，改進(jìn)算法不足，梨視頻仍還有很多問(wèn)題要解決。
梨視頻目前的任務(wù)不是打敗抖音快手
其實(shí)，新聞資訊短視頻信息密度差，是天花板問(wèn)題，梨視頻目前的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有觸碰到天花板。
而算法推薦的不足，隨著內(nèi)容的豐富度提高和算法的改進(jìn)，也能夠慢慢解決。
梨視頻目前更重要的任務(wù)其實(shí)在于借著大眾對(duì)于短視頻平臺(tái)普遍的低俗化和低質(zhì)量的風(fēng)評(píng)中，打出自己內(nèi)容高質(zhì)量口碑，順勢(shì)做大資訊類(lèi)短視頻這塊兒蛋糕。
由于定位的不同和人本身對(duì)內(nèi)容需求的多樣性，梨視頻其實(shí)很難將原本屬于抖音和快手的用戶全盤(pán)收歸幾有。
但機(jī)會(huì)也是極其明顯的，一方面抖音快手被高度打壓，過(guò)分娛樂(lè)化的短視頻在社會(huì)的輿論環(huán)境來(lái)到了最差的時(shí)候。
而另一方面，用戶對(duì)于短視頻這種內(nèi)容形式的需求已經(jīng)全面的勃發(fā)，對(duì)短視頻這種內(nèi)容形式是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
我們可以把抖音、快手這一類(lèi)的泛娛樂(lè)化，讓用戶獲得極致內(nèi)容快感的短視頻比喻為甜點(diǎn)，而頗具現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞資訊類(lèi)短視頻比喻為正餐。
甜點(diǎn)因其外形精美，口味甜膩，一上線就受到了大眾的喜愛(ài)，但是甜點(diǎn)吃多了總會(huì)膩，抖音貌美的小哥哥小姐姐千篇一律，快手上的老鐵也只會(huì)雙擊666。
而正餐雖然口味上咋一嘗，不如甜點(diǎn)美味，但要獲得健康，總要回歸到以正餐為主。
梨視頻的任務(wù)不是要消滅抖音快手類(lèi)的甜點(diǎn)，而是要擺正自己正餐地位，讓更多的人認(rèn)同短視頻新聞的價(jià)值。
這符合國(guó)家的價(jià)值導(dǎo)向，也是新聞老將邱兵的新聞理想，亦是梨視頻創(chuàng)辦伊始的新聞情懷。
但社會(huì)整體境況被泛娛樂(lè)化的內(nèi)容填充覆蓋時(shí)，梨視頻任重而道遠(yuǎn)，求索之路仍將很長(zhǎng)。
來(lái)源：百略網(wǎng)
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