騰訊影業(yè)入局發(fā)行：已有超60人線下團隊，覆蓋85%票房份額地區(qū)水煮娛
一向喜歡在相同業(yè)務上雙布局的騰訊，在去年投資貓眼之后，又成立了一家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的影視發(fā)行公司，正式進入電影宣發(fā)業(yè)務。
在今日的騰訊2018新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武宣布騰訊影業(yè)成立全資子公司騰影發(fā)行，未來將專注于電影發(fā)行業(yè)務。騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、宣發(fā)部總經(jīng)理高莉兼任騰影發(fā)行公司總經(jīng)理，宣發(fā)部助理總經(jīng)理馬捷兼任騰影發(fā)行公司副總經(jīng)理。
壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）查詢天眼查得知，公司注冊在霍爾果斯，全稱為霍爾果斯騰影影視發(fā)行有限公司，注冊資本5000萬人民幣，注冊時間為2017年12月7日，由上海騰訊影業(yè)文化傳播有限公司100%持股，騰訊副總裁、騰訊影業(yè)總裁程武為公司董事長。
不要以為作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊影業(yè)組建的發(fā)行公司將主攻線上發(fā)行。實際上，騰影發(fā)行已經(jīng)建立起來屬于自己的線下團隊。程武在昨日的生態(tài)大會上介紹，騰影發(fā)行已搭建全國性的發(fā)行地面網(wǎng)絡矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區(qū)，既服務于騰訊影業(yè)自身影片，也可為其它優(yōu)秀影片提供發(fā)行服務。今年3月上映的《頭號玩家》是騰影發(fā)行公司參與的首個項目，目前票房已經(jīng)超過13億，而騰影發(fā)行則是影片的中國區(qū)合作伙伴。
騰訊影業(yè)方面告知壹娛觀察，騰影發(fā)行剛成立不久，且團隊目前仍然在搭建，但是目前團隊人員已經(jīng)超過60人，且其成員基本上都是業(yè)內經(jīng)驗豐富的發(fā)行人員，團隊成員累積參與的電影發(fā)行項目已經(jīng)超過100部。
騰影發(fā)行目前的領導團隊也具備不少實戰(zhàn)經(jīng)驗。騰影發(fā)行總經(jīng)理高莉于2005年加入騰訊，曾負責騰訊的游戲業(yè)務，騰訊在游戲推廣上有一支實力強勁的線下團隊，高莉擁有多年的游戲推廣經(jīng)驗，據(jù)公開信息查詢，高莉目前在騰訊兼任騰訊游戲副總裁，曾主管騰訊互動娛樂、騰訊游戲、騰訊電競等市場線的營銷推廣工作，負責范圍包括品牌策劃、市場和用戶研究、數(shù)據(jù)營銷、公關傳播、媒介等；馬捷則是老發(fā)行人，在多個電影發(fā)行公司有過工作經(jīng)驗。
騰影發(fā)行公司總經(jīng)理高莉與副總經(jīng)理馬捷
實際上，騰影發(fā)行在成立之前，騰訊的營銷部門已經(jīng)有過影片的宣發(fā)實戰(zhàn)經(jīng)驗。早在騰訊影業(yè)成立第一年的時候，公司就依靠2016年的影片《魔獸》對線上線下的宣發(fā)進行了練手。
當時《魔獸》項目的負責人張思陽介紹，《魔獸》的宣發(fā)由騰訊影業(yè)作為營銷主陣地，在線上調動了社交網(wǎng)絡事業(yè)群SNG、騰訊互娛ING、移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG等多部門協(xié)同作業(yè)，并得到了企鵝影業(yè)的大力支持，而動用的騰訊工具包括騰訊手機（電腦）管家、QQ瀏覽器、QQ空間、錢包、興趣部落、手游等各種平臺。
魔獸電影QQ會員專題活動
“我們整合了騰訊平臺上，我們可調用的、可整合的所有資源。騰訊為《魔獸》投入形成的營銷規(guī)模是空前的。我們也希望用自己互聯(lián)網(wǎng)基因的方式：在一個項目中，按照用戶特點和渠道，把有價值的泛娛樂平臺資源都調動起來，看看我們在整個電影的宣發(fā)里面能做成哪些，能展示出來哪些跟其他中國傳統(tǒng)電影宣發(fā)、營銷公司不同的特點。”張思陽在當時接受壹娛觀察采訪時曾說道。（點擊閱讀：專訪騰訊影業(yè)《魔獸》負責人：騰訊把全平臺最適合的營銷資源都用上了）
當時騰訊為《魔獸》的粉絲和玩家在全國范圍內組織了10場粉絲影院社交觀影活動，彼時配合騰訊影業(yè)在線下做宣發(fā)的，就是騰訊游戲的線下團隊。這支線下團隊此前最熟悉的線下陣地是網(wǎng)吧、高校、社區(qū)、賣場，自從騰訊互娛開始展開電影業(yè)務之后，他們開始嘗試跟影院打交道，向影院渠道拓展，并且積累了一定與影院和區(qū)域媒體合作溝通的經(jīng)驗。
騰訊影業(yè)《魔獸》粉絲專場
毫無疑問，作為具備互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，此前騰訊影業(yè)在影視項目宣發(fā)中線上線下的聯(lián)動，將成為騰影發(fā)行的寶貴經(jīng)驗。而據(jù)騰訊影業(yè)方面透露，騰影發(fā)行自己組建的線下團隊相對比較獨立，但此前騰訊游戲方面的線下團隊的人員也會和騰影的團隊有更多的聯(lián)動。
程武告訴壹娛觀察，騰影發(fā)行希望能補充完整騰訊影業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)上的鏈條，同時可以在電影發(fā)行領域建立專業(yè)的發(fā)行團隊。騰影將會首先主發(fā)騰訊主投、參投的作品，而為了“推動行業(yè)發(fā)展，也會適度參與其他影片。騰影發(fā)行會是一個開放的平臺。”
不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司正在電影宣傳中占據(jù)著越來越重要的角色。三年前幾家票務平臺還在為市場份額而爭斗，兩年前貓眼與淘票票開始嘗試性的做線上線下的宣發(fā)，而到了去年，貓眼與淘票票這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為電影宣發(fā)中的重要角色，其中貓眼主控了《羞羞的鐵拳》等電影的發(fā)行，淘票票參與的電影宣發(fā)業(yè)務票房總金額更是超過了150億。（點擊閱讀：年發(fā)行總票房154億，淘票票已坐上民營發(fā)行公司的頭把交椅？）
互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)之間的競爭也越來越激烈，也越來越倚靠宣發(fā)公司背后的資源。淘票票日前推出燈塔計劃，謀求利用淘寶、天貓等阿里系資源整合為影片進行宣發(fā)；與此同時，貓眼也在通過媒體發(fā)聲，宣布將與微信、騰訊社交廣告平臺之間合作來深化自己的宣發(fā)業(yè)務，并且未來還會與閱文、QQ音樂、騰訊視頻、京東等騰訊系業(yè)務矩陣合作，為貓眼的項目宣發(fā)提供協(xié)同。
如今騰訊推出自己的發(fā)行公司，未來在電影發(fā)行上對整個騰訊系資源的運用無疑會更為便捷，宣發(fā)獲取的一手市場信息，也會反推創(chuàng)制。但是，騰訊影業(yè)此時推出宣發(fā)公司，是否會與騰訊系的貓眼在未來的電影宣發(fā)業(yè)務形成競爭，并出現(xiàn)資源分配的問題？
“騰影發(fā)行未來和貓眼更多的會是合作，而不是競爭。貓眼是票務平臺，有自己系統(tǒng)性的布局，而騰影會更多依托于騰訊自己的內容生態(tài)，包括動漫、游戲等在內結合起來做好影視作品的宣發(fā)。騰影在線下有更多的布局，也會有一個開放包容的心態(tài)，我們也希望和貓眼、淘票票可以有更多的合作，來一起為電影行業(yè)創(chuàng)造額外的價值。”面對壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）的疑問，程武如是回答。
來源：壹娛觀察
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