四海發(fā)行聯(lián)盟將組建公司，前組局者上影退出，珠影新入局水煮娛
知情人士告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），此前的四海電影發(fā)行聯(lián)盟即將注冊組建公司，公司名稱暫定為華語電影影業(yè)有限公司。
壹娛觀察亦在近日注意到了該公司的招聘啟示。從招聘來看，正在籌備中的公司主要負(fù)責(zé)經(jīng)營電影的投資和宣發(fā)業(yè)務(wù)，由河南奧斯卡電影院線有限責(zé)任公司、江蘇幸福藍(lán)海院線有限責(zé)任公司、四川省電影公司、浙江時代電影院線股份有限公司和珠江影業(yè)傳媒股份有限公司組建而成。
除了珠影之外，其他四家單位都是此前四海發(fā)行的成員，但是壹娛觀察并沒有發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的發(fā)起單位上海電影股份有限公司。據(jù)知情人士透露，上影退出了這一發(fā)行聯(lián)盟，而終端市場占比和上影差不多的珠江影業(yè)（上海聯(lián)合和中影南方2017年票房占比均為7%左右）為其替代者，而上影退出的原因目前尚不得而知。
“四海電影發(fā)行聯(lián)盟”成立于2015年6月，由上影、浙江時代、江蘇幸福藍(lán)海、四川省電影公司、河南奧斯卡組建而成。時任上影股份總經(jīng)理張豐在聯(lián)盟成立之時曾表示，該聯(lián)盟成立的初衷就是通過整合五家成員公司在下游院線端合計擁有的20%市場份額，來挖掘五大區(qū)域的市場潛力、增加區(qū)域落地的營銷資源，以擴(kuò)大電影發(fā)行的能力，并承諾其所發(fā)影片將獲得更高的排片率和營銷資源。“我們有信心在未來3年內(nèi)占據(jù)行業(yè)25%的份額。”
四海聯(lián)盟五方代表合影
在經(jīng)過了2015年成立之初的一系列試水和嘗試后，四海發(fā)行曾于2016年交出了一份不錯的答卷：淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)盟全年主發(fā)行電影票房累計達(dá)到50.72億元，在國內(nèi)各發(fā)行機(jī)構(gòu)中排名第4，僅次于華夏、中影和光線?？蛇@樣的成績卻并沒有穩(wěn)定多久，在隨后的2017年里，四海發(fā)行全年主發(fā)影片的總票房就跌至19.25億，較上一年減少了近30億，排名也降至第18位。而這19.25億中，《西游伏妖篇》一部電影就占了16.57億，其余各片的票房情況都不算突出。
除了業(yè)績上存在較大波動外，這兩年里四海在行業(yè)中的總體存在感也不算太強(qiáng)，兩年間，四海合計參與主發(fā)行的影片數(shù)僅有10部，甚至不如一些民營公司一年的發(fā)行量，即使算上聯(lián)合發(fā)行的影片總量也才16部，和當(dāng)初許下的豪言相比，顯然還存在不小的差距，五家加盟院線20%市場份額的優(yōu)勢也沒有在這一過程中展現(xiàn)出來。
在有限的合作當(dāng)中，聯(lián)盟合作情況也并不算牢靠。2017年8月11日，由四海及上影主發(fā)行的影片《鮫珠傳》上映，在《戰(zhàn)狼2》正火的情況下，上海聯(lián)和院線旗下影院當(dāng)天還是給出了21.6%的排片予以支持，高于全國17.7%的排片占比。但四海其他四位成員所管理的院線，給出的排片量均不足20%，其中浙江時代排片率只有16.8%。
張?zhí)鞇邸⑼醮箨懼餮莸摹鄂o珠傳》最終只有1.14億票房
有趣的是，同一天上映的影片中還有四海“對手”五洲發(fā)行主發(fā)的《心理罪》，四海其余四家院線給到這部片子的排片都在20%以上；反過來五洲的兩位成員，橫店和金逸卻都給到了《鮫珠傳》20%以上的排片，其中金逸給到《鮫珠傳》的排片甚至比《心理罪》還高0.6%。
“很多公司連自家院線和發(fā)行的關(guān)系都處理不好，更別說外部聯(lián)盟了。”某資深業(yè)內(nèi)人士告訴壹娛觀察，如果不能協(xié)調(diào)好各成員之間的利益關(guān)系，發(fā)行聯(lián)盟很難取得理想的成績。類似的情況在五洲發(fā)行、華影天下等發(fā)行聯(lián)盟上也有所體現(xiàn)，在一些競爭激烈的檔期內(nèi)，成員間并不總是鐵板一塊的，這也是迄今為止尚沒有哪個發(fā)行聯(lián)盟可以取得長久穩(wěn)定成績的重要原因。
既然原先的聯(lián)盟不能夠保持穩(wěn)定，成立公司又能帶來怎樣的改變？在該業(yè)內(nèi)人士看來，相比于一個聯(lián)盟，公司意味著各成員間的聯(lián)系更為緊密了，但利益協(xié)調(diào)情況還有待觀察。另一位有著十?dāng)?shù)年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深發(fā)行人士亦有相似的看法，他進(jìn)一步指出：“國企抱團(tuán)還有一個問題在于各公司都擁有自己的政府主管部門，領(lǐng)導(dǎo)的變動也可能會對合作關(guān)系的牢靠程度產(chǎn)生影響。在現(xiàn)有結(jié)構(gòu)下如何持續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有資源的優(yōu)勢，也是一大關(guān)鍵。”
此外，市場環(huán)境相較于2015年時的變化，也進(jìn)一步增加了希望借下游終端來推動宣發(fā)的復(fù)雜性。由華影天下主導(dǎo)發(fā)行的《摔跤吧！爸爸》上映首日，萬達(dá)僅給到了3.2%的排片，可隨著影片口碑的發(fā)酵和票房的走高，萬達(dá)最終還是將排片調(diào)到了20%以上（點(diǎn)擊閱讀：《摔跤》眼看要逆襲了，這跟抱團(tuán)的發(fā)行聯(lián)盟有關(guān)系嗎？）；反觀《鮫珠傳》，由于口碑不佳，上海聯(lián)和從第二天起給到的排片就開始下跌，一周后更是掉到了3%。隨著觀眾口碑對電影票房影響越來越大，在利益面前，沒有絕對的敵人和一定穩(wěn)固的聯(lián)盟。
因此，雖然新組建的華語電影影業(yè)有限公司在下游仍舊擁有接近19%的市場份額，但就像上述業(yè)內(nèi)人士所言：“抱團(tuán)最大的作用就是在前期沖一沖排片，關(guān)鍵還是得看營銷和影片質(zhì)量，終端優(yōu)勢是有用的，但光有終端是不夠的。”
知情人士向壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）透露，未來四海發(fā)行的新公司也有拓展公司業(yè)務(wù)范疇的打算。“新公司還有向上游業(yè)務(wù)切入的打算。更緊密的抱團(tuán)意味著新公司行業(yè)話語權(quán)的增加，也就代表其將擁有更多可以拿到上游做置換的資源。”
來源：壹娛觀察 作者：江宇琦 師燁東
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