《后來的我們》離奇的熱度，因為完美復(fù)刻了《前任3》的套路？水煮娛
微信指數(shù)滿格、百度指數(shù)滿格、微博指數(shù)滿格、貓眼想看人數(shù)接近80萬，超越《三生三世十里桃花》坐擁史上第一熱度，指日可待。
一連串驚人數(shù)據(jù)，只為一部還未上映的愛情（MV）電影——《后來的我們》。
按照以往的慣例，當(dāng)高的離譜的數(shù)據(jù)出現(xiàn)，硬糖君第一反應(yīng)其實是數(shù)據(jù)造假。這么一部電影，一沒特殊熱點，二沒流量優(yōu)點，三沒內(nèi)容賣點，超越阿里影業(yè)+三生三世IP+楊洋劉亦菲CP的映前熱度，憑什么？
但去年，壓軸出場的《前任3》已經(jīng)重度打臉。豆瓣和貓眼評分差異明顯，說明從嚴(yán)格意義上來看，這并非一部人見人愛的曠世佳作。但票房接近20億，一舉成為華語影史票房排行榜第11名。而“快手抖音式”營銷和小鎮(zhèn)青年觀影主力，幾乎完美打破了普通影迷的每一個認(rèn)知。
如今，“前任”變“后來”，上映前5天首日預(yù)售票房破5000萬，最終有望首日破億。從營銷策略來說，也并非傳統(tǒng)營銷的觸達(dá)模式，而是更加注重口口相傳的情感共鳴。
目前看來，《后來的我們》前期走勢完全在試圖復(fù)刻《前任3》。莫非在國產(chǎn)青春愛情片“病危”兩年后，要憑借著兩部“戲精”作品成功回暖？
給自己加戲的小鎮(zhèn)青年
首次擔(dān)任導(dǎo)演的劉若英，和其他明星跨界導(dǎo)演一樣，都把電影定位為拍給所有人的電影。“希望每一個觀眾在電影中尋找到自己”，既是這一類電影共同的追求，也是集體的套路。
跨界導(dǎo)演的個人表達(dá)本來就令人擔(dān)心。但做群眾的代言人，可能還稍微靠譜點，并且剛好符合電影市場現(xiàn)階段的需求——人們不再想聽你有多么厲害的故事，只想用你的故事來澆自己的塊壘。
于是有人成功了，例如趙薇的《致我們終將逝去的青春》，成為了“國產(chǎn)青春片的鼻祖“。當(dāng)然也有人失敗了，例如何炅的《梔子花開》，開啟了“快樂大本營”的電影魔咒。
憑借一首《后來》，煽情了近20年的“奶茶”終于按捺不住，準(zhǔn)備衍生《后來的我們》。而想要“賣票”，首先就要打出“拍給所有人”的flag。
但對于一二線城市的影迷來說，剛剛從北影節(jié)的“文藝片單“里抽身，期待著《復(fù)仇者聯(lián)盟3》回血。對于作為典型金曲懷舊青春愛情片的《后來的我們》，在前期并沒有太多好感。
所以，這部電影的主力受眾依然是聽著《后來》長大的三、四線小鎮(zhèn)青年。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其想看用戶畫像中一線城市占比最低，僅有13.8%，而四線城市位居第二，占比25.5%，且男女比例呈現(xiàn)三七開的架勢。
這與《前任3》的用戶畫像十分相似。其一線城市僅占12.3%，四線城市達(dá)到了27.7%，男女比例為四六開。
但由于《后來的我們》的垂直下沉明顯優(yōu)于《前任3》，而且主打“北漂愛情”，比單純的心腎喜劇有著更高的受眾群體。所以，《后來的我們》號稱預(yù)測票房20億，也不算一點譜沒有的瞎吹。
“前任”營銷的完美復(fù)刻，觀眾徹底淪陷“情懷”
《前任3》，既是中國電影的一個奇葩，也是中國電影營銷的一段佳話。
奇葩在于，毫無IP基礎(chǔ)，卻打著IP情懷仍能賣座。豆瓣評分和貓眼觀眾評分差異極大，可以簡單粗暴的歸納為“內(nèi)容”和“情感”上的差異。內(nèi)容不足，情懷來湊。
但《前任3》的營銷絕對是中國電影營銷史上的一個模版。“定位精準(zhǔn)、營銷到位”成為其八字箴言。
該片上映后，大量該片影迷的“神奇”短視頻就刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。其中代表性如抖音、快手上的“影院痛哭”劇情，體現(xiàn)了電影極強的共鳴性；觀眾Cos電影橋段吃芒果場面，體現(xiàn)了電影極強的感染力。盡管其中不乏片方刻意表演，來拉動跟風(fēng)的營銷手段。但總體來說，這樣的“靈感”還是有不少來自電影真實的觸動了影迷的情感神經(jīng)。
在各類復(fù)盤《前任3》的教程中，“快手式”營銷成為提及最多的詞匯。而如今，《后來的我們》近乎完美的復(fù)刻了《前任3》的套路，只是將更具辨識度的音樂戲份加重。
《前任3》中的三首歌曲《說散就散》、《體面》、《再見前任》，為影片的營銷起到了“神助攻”的作用。這三首主題曲在快手、抖音、花椒、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、唱吧等多個視頻直播平臺、音樂平臺中取得了超高的播放率，甚至出現(xiàn)《體面》在某音樂平臺播放量連續(xù)蟬聯(lián)30天榜首的情況。
而《后來的我們》中，《愛了很久的朋友》、《我們》、《后來的我們》均保持了極高的熱度和傳播性。再加上電影自帶《后來》流量，實際轉(zhuǎn)化率想來也十分可觀。
據(jù)說，在前期的看片會中，就出現(xiàn)了片尾全場合唱《后來》的場面。這無疑為電影找到了一個標(biāo)志性的情緒突破口。
而目前復(fù)盤電影的營銷來看，除了音樂的滲透力出眾外。該片宣傳前期，著力從劉若英的個人賣點切入，以劉若英的“情感”勾起觀眾的認(rèn)知。
該電影劇本還尚處研討期時，各大短視頻平臺就集中宣傳了一輪“劉若英唱《后來》暴哭”。去年10月電影開拍，劉若英更將拍攝過程以個人名義在社交平臺上持續(xù)更新。
春節(jié)檔前，《后來的我們》又以“春運”為切入點適時傳播。憑借著扎心的文案，成功借力熱點。這一次，電影的“編年體”愛情敘事和“北漂尋夢”主題，讓觀眾對電影的認(rèn)知從劉若英本人，變成了由三四線城市來到一線城市逐夢的自己。
而五月天演唱會同臺互動、神秘原型隔空喊話，均讓電影持續(xù)保持著曝光度。在營銷策略上，不僅大幅度前置，而且極其善于利用情感共振的爆發(fā)力。
“青春愛情”起死回生？
雖然目前《后來的我們》票房預(yù)測超20億，但其口碑硬糖君并不看好。從前期看片的反饋來說，應(yīng)該也和《前任3》保持著類似的曲線。
但無論如何，在《前任3》之后又來一部熱度爆棚的青春愛情片，也算是打破了國產(chǎn)青春愛情片的市場僵局。在蟄伏了兩年后，這一類型終于重回市場主流，大有迎來新生的勢頭。
只可惜，這種類型的回暖，不是電影內(nèi)容制作上得到了多大的提高，而是巧妙的將觀眾的注意力，從對電影內(nèi)容的考核變成了對自身情感的試探。
提高電影質(zhì)量是不容易了，但做到情感共鳴容易啊。人家雞湯公眾號、大v段子手都能做到的事，照著學(xué)就是了！
真實、扎心、虐心，接近真實生活，表達(dá)真實情感，成為了青春愛情片最新的市場需求。而這種“情緒渲染”類電影，發(fā)酵速度也極快，可以說是電影界的10萬+。
但兩部愛情片的大爆發(fā)真能讓整個類型的市場困局出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)嗎？硬糖君并不樂觀。
目前在影院上映的《21克拉》、《脫單告急》，與以往的愛情片相比，并無太大區(qū)別。因為類似于《前任3》、《后來的我們》這種以情懷為賣點，情感為紐帶的電影，并不具備批量生產(chǎn)的可復(fù)制性。
單純的從內(nèi)容考量，青春愛情片依舊集體不及格。畢竟超高強度的榨取，讓青春愛情片的口碑透支，內(nèi)容創(chuàng)作走入一個求變的瓶頸。而主打情懷，也絕非是所有電影都具備的優(yōu)勢。
但可以肯定的是，一旦《后來的我們》成功爆發(fā)，那么勢必會有一大批借助情懷營銷的愛情片扎堆井噴。短時間內(nèi)數(shù)量上的失控，勢必將掐死愛情片剛剛?cè)计鸬幕鹈纭?/p>
來源：娛樂硬糖 作者：樂 水
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