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投資快手和趣頭條，騰訊的流量饑渴癥幾時(shí)休水煮娛

砍柴網(wǎng) / 望月 / 2018-04-29 19:16

騰訊并購(gòu)?fù)顿Y部是一個(gè)“神秘”的部門。

騰訊并購(gòu)投資部是一個(gè)“神秘”的部門。

這個(gè)據(jù)說只有20人左右的團(tuán)隊(duì)，卻有著極高的效率和輝煌的戰(zhàn)績(jī)。

僅在2017年，騰訊在全球投資了超過100家公司，投資總額超過1000億，所投公司估值在10億美金以上的已經(jīng)超過50個(gè)。這些投資也給騰訊帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，去年騰訊投資的就有4、5家公司已經(jīng)IPO。

據(jù)騰訊投資團(tuán)隊(duì)披露，他們選擇的四大重點(diǎn)投資方向，分別在優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容、新零售和消費(fèi)升級(jí)、前沿科技、企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。

然而，在騰訊投資的光鮮成績(jī)之下，也有一些似乎不那么光鮮的地方，比如對(duì)快手和趣頭條的投資。

關(guān)于快手，我已經(jīng)寫過好幾篇文章，誠(chéng)然，它的用戶數(shù)、活躍度都很不錯(cuò)，然而正如一位知乎匿名用戶所說，我不希望快手成主流app，因?yàn)椋?/p>

我不希望身邊有人把自殘行為當(dāng)作一種本領(lǐng)；

我不希望年輕女孩把露肉扭屁股當(dāng)作是魅力；

也不希望農(nóng)村青年把仇富反智當(dāng)成政治正確…

3月31日，央視《新聞直播間》報(bào)道了快手等平臺(tái)出現(xiàn)大量未成年懷孕、生子并以此為噱頭爭(zhēng)相炫耀的視頻。隨后，快手CEO宿華公開致歉，他表示將完善社區(qū)運(yùn)行規(guī)則，建立未成年人保護(hù)體系，以及堅(jiān)決打擊和清除低俗色情內(nèi)容等，但是，一個(gè)社區(qū)的架構(gòu)和調(diào)性，改變起來(lái)談何容易。

再說趣頭條。

這個(gè)產(chǎn)品的模式其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是你來(lái)我這里閱讀，可以賺到錢。

賺錢的方式有兩種。

一種是自己閱讀、看視頻、分享文章、評(píng)論、分享到朋友圈等賺錢，20分鐘大概有2毛錢的收益。

另一種是收徒，也就是邀請(qǐng)別人來(lái)使用趣頭條閱讀、分享和評(píng)論從而獲得收益。一般來(lái)說，收徒2人可得6元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，收徒4人得16元，收徒1000人得12000元，但只能收徒4人以上才能提現(xiàn)。當(dāng)徒弟再收徒弟后，師傅也能得到一定的金幣獎(jiǎng)勵(lì)。

在這種機(jī)制之下，閱讀的是什么內(nèi)容已經(jīng)不重要，重要的是怎樣收徒拉新，《法制周末》等媒體甚至質(zhì)疑這種發(fā)展多級(jí)下線并給予報(bào)酬的模式有傳銷之嫌。

但是，騰訊投了他們。

我想，騰訊投資的動(dòng)因，無(wú)非是金錢和流量，尤其是后者。

馬化騰曾在很多公開場(chǎng)合說過要有危機(jī)感，并說作為曾經(jīng)年輕人最喜歡的產(chǎn)品QQ的創(chuàng)始人，現(xiàn)在最怕的就是看不懂年輕人到底喜歡什么。

這種焦慮，讓騰訊不會(huì)放過任何大的流量入口，“如果不知道互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的入口在哪里，那么就買下整個(gè)賽道”。

從資本層面看，這種方式對(duì)騰訊更加安全，但從聲譽(yù)上來(lái)講則不然。

要知道，騰訊的聲譽(yù)曾經(jīng)也并不怎么樣的。

但是在3Q大戰(zhàn)之后，騰訊進(jìn)行了深刻的反思，做出了很多改變，包括馬化騰本人公開場(chǎng)合的一些言行都讓騰訊加了不少分，尤其是微信的橫空出世，讓騰訊的聲譽(yù)一漲再漲，隱有領(lǐng)跑BAT和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的勢(shì)頭。

keso 寫了篇《我為什么尊敬騰訊》，說他尊重騰訊的原因，除了微信，還在于騰訊越來(lái)越愛惜自己的羽毛，尤其是在QQ病毒事件的處理上，非常嚴(yán)厲和干脆，馬化騰還親自出來(lái)道歉。

正是這些年一件件事情的積累，才讓騰訊站在了聲譽(yù)的高點(diǎn)，但是須知這種口碑是來(lái)之不易的，而曾經(jīng)產(chǎn)品的價(jià)值觀問題好轉(zhuǎn)之后，騰訊的投資價(jià)值觀又生了病，似乎與騰訊一貫愛惜羽毛的做法有點(diǎn)不相符，至少在我看來(lái)，是給騰訊減了分。

的確，資本本身沒有價(jià)值觀，但是投資行為有，尤其是騰訊這種體量的大公司，他的投資行為不僅僅是資本的行為，更是一種價(jià)值取向和態(tài)度，對(duì)被投資者來(lái)說不僅是資金加持，也是信用加持。

很顯然，快手和趣頭條是以獲得好口碑的騰訊的投資為傲的，并且會(huì)在各種場(chǎng)合大書特書，這會(huì)給創(chuàng)業(yè)者以一種很不好的導(dǎo)向，那就是無(wú)論我采取什么樣的手段和方式，無(wú)論我引導(dǎo)什么樣的內(nèi)容和價(jià)值觀，只要獲得了大流量，就能得到騰訊等大公司的投資，就能走向人生和事業(yè)的巔峰。

這種導(dǎo)向，無(wú)論是對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，還是騰訊公司本身來(lái)說，似乎都不是一件好事。

作者：望月

騰訊

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