美國金主、中國金主，誰是日本動畫的“好爸爸”？水煮娛
《EVA》的導演庵野秀明，曾在2015年發(fā)表著名的“日本動畫在5年內(nèi)完蛋”論。他擔憂的問題，不外乎日本動畫制作系統(tǒng)過勞、資金短缺、人才流失。“整體情況已經(jīng)不允許我們啥都不想，只去做動畫就好了。”
雖然不知道日本動畫從業(yè)者在自家大佬這番預(yù)言之下，有過怎樣的心路歷程。但3年過去，剛剛迎來100歲生日的日本動畫界，的確發(fā)生了一些變化：通過與中國和美國的合作，不能說一勞永逸，也算是解決了一些庵野秀明憂慮的問題。
輝煌時，培養(yǎng)三代信眾；沒落時，破船也有三千釘。日本動漫蹣跚前行一路掉落的資源和經(jīng)驗值，吸引來了想分一杯羹的土豪同行們。而面對性格、需求大不同的美國金主和中國金主，曾經(jīng)最高冷的日本動畫界，也在努力摸索著相處之道。
“傷筋動骨”的日美合作
《惡魔城》、《圣斗士星矢》、《哥斯拉》、《紫羅蘭永恒花園》……這些或經(jīng)典或新鮮，或硬核或清新的日本動畫IP，如果不是Netflix，根本不會湊在一個局里。
現(xiàn)在，它們正和更多的小伙伴，整齊劃一地排在Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容庫里。而這股來自美國的強大勢力，也因此改變著日本的動畫產(chǎn)業(yè)格局。
日本影評人釘山智浩甚至表示：Netflix將會引發(fā)日美在文化層面上的全面戰(zhàn)爭。他將Netflix在日本的動作比作“美軍的侵略”。
先不管這是不是“侵略”，以Netflix為首的美國流媒體平臺，的確給日本動畫界帶來了龐大的資金和積極的合作意向，并對日本傳統(tǒng)的“制作委員會制度”產(chǎn)生了不小的沖擊。
由多家出資并按比例分成的“制作委員會制度”，因其分散風險的優(yōu)勢一直被日本動畫界奉為王道。但想要獨播權(quán)又不缺錢的Netflix，自然不準備按照本土的規(guī)矩辦事。
Netflix明確表示在2018年將出資制作30部日本動畫，這是日本動畫產(chǎn)業(yè)將近十分之一的產(chǎn)能。對拍一部動畫都要好幾家湊份子的日本來說，真是難以想象的財大氣粗。
而抱住美國金主大腿的動畫制作方，不乏ProductionI.G、骨頭社、湯淺政明等業(yè)界領(lǐng)頭羊。3年前還只敢跟Netflix簽署《B: TheBeginning》這一部動畫制作協(xié)議的ProductionI.G，上個月直接將協(xié)議延長成了一份歷時多年、涉及多部作品的長期合同。
繼中國“所有影視公司都要給BAT打工”的論調(diào)之后，怕不是日本“所有動畫公司都要給Netflix打工”了。
近來，更是已經(jīng)到了檢驗布局成果的季節(jié)。Production I.G的《B: The Beginning》、骨頭社的《A.I.C.O. Incarnation》、湯淺政明的《惡魔人Crybaby》等作品相繼上線；Netflix投資的動畫電影《哥斯拉：怪獸行星》已于2017年11月上映，《圣斗士星矢》重制版動畫也將在2019年開播。
長期由“制作委員會”制度把持的日本動畫制造業(yè)，可謂是被砸錢式的美國style搞得傷了筋動了骨。網(wǎng)絡(luò)平臺可以提供最大限度的自主權(quán)：擴展到全世界的播放范圍；充足的預(yù)算和時間；歸屬明確的版權(quán)。
它甚至可以將不可能變?yōu)榭赡?。沒有了電視播出那一套對暴力、色情等元素的限制，原汁原味的硬核暴力美學也有了生存空間，比如湯淺政明《惡魔人Crybaby》。而這些都是規(guī)避風險的制作委員會不愿投資的題材。
與此同時，Netflix 每月會員費最低650日元，最高1450日元，比買碟便宜多了（正版TV動畫光盤價格約7000到8000日元）。拋開粉絲經(jīng)濟那一套，普通用戶會選擇哪種方式，顯而易見。
而看似被美元拯救的日本動畫界，其實正受到制作模式和收入來源的雙重挑戰(zhàn)。
“相敬如賓”的中日配合
與進擊的netflix相比，中國金主則顯得謹慎和低調(diào)。Netflix想在全世界發(fā)展它的原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)，日本動畫更多是被當做整體矩陣的一環(huán)。而中日動畫合作，則更像是庵野秀明說的那種“只做動畫”的方式。
畢竟，我們剛剛才從外包邊角料的“動畫民工”翻身做主人，主流視頻網(wǎng)站購買正版動畫的意識也才剛剛覺醒。雖然人民幣不比美元少，但中日合制動畫尚屬互相試探階段。
B站、愛奇藝等平臺更傾向于直接參與到制作委員會中去，在基礎(chǔ)的按比例分成之外，拿下日本動漫在中國市場的版權(quán)和衍生品運營權(quán)。先按對方的規(guī)矩辦事，再考慮下一步棋。
要說對日本動畫的認知度和熱愛程度，中國人民肯定甩美國幾條街。不僅是東亞文化圈認同的問題，我們不僅看日本動漫，更加接受來自日本動畫界的外包工作。只是這種合作一直流于表面，沒能觸及核心。而隨著外包翻轉(zhuǎn)，國漫逆襲，現(xiàn)在進軍日本的中國動畫公司，不缺IP和資本，又積累了人脈，也漸漸有了主動權(quán)。
比如繪夢動畫與日本的合作，幾乎就是中日動畫合作進程的縮影。2015年的《雛蜂》是中制日播；到《從前有座靈劍山》，中方反客為主，日本團隊開始承擔外包工作；《一人之下》則是讓日方團隊進入中方項目；《銀之守墓人》則是由繪夢日本分公司與當?shù)毓韭?lián)手；到《人馬少女的煩惱》，已經(jīng)讓繪夢日本站穩(wěn)腳跟。
不過個中進程，也只有從業(yè)者才會注意。在普羅大眾之間，還是新海誠這樣具有名人效應(yīng)的名字更吃得開。
日前，新海誠的東家——工作室 CoMix Wave Films就宣布要與繪夢動畫，合作一部由三個短片組成的動畫新作，中文名已經(jīng)敲定，叫做《肆式青春》。
這無疑代表著中日動畫合作的新階段，不僅因為新海誠的噱頭受到大眾關(guān)注，更由于故事舞臺設(shè)置在北上廣，且由叫獸易小星等中國人擔任故事創(chuàng)作。很難分清這部作品的國籍，也許這才稱得上是真正的合制動畫。
美國金主以平臺為主導，從一開始就大刀闊斧深入產(chǎn)業(yè)上游，甚至想顛覆本土的制度。中國則是集中在動畫產(chǎn)業(yè)本身，我們選擇融入、學習、引進，也許說到底，還是這一代人對日本動漫的情結(jié)因素。兩種方式?jīng)]有好壞之分，只有哪種更合適、更雙贏。
日本動畫的自救
無論和哪個國家合作，自救和推廣都是日本動畫界目前的主要議題。Netflix能將anime推廣到全世界，而與中國合作，則能進入龐大的中國市場。
《你的名字》在中國狂圈6億票房，對于全新的《肆式青春》，其實CoMix Wave Films也是希望能在中國掀起話題，為新海誠的新作鋪路。“也有播種的意義在。”CWF社長川口坦言。
與此同時，中國還有日本想要的IP。三國、大唐、修仙……這些日本觀眾熟悉的中國風元素，能為萌妹子當?shù)赖娜毡緞赢嫀砀迂S富的內(nèi)涵。
而Netflix等美國勢力，則可以帶著被本土市場局限太久的日本動畫走向世界。Netflix在全球190多個國家和地區(qū)提供視頻服務(wù)，用戶規(guī)模已經(jīng)過億。
不過無論中美，畢竟是外來者，而合作對象又是日本動畫界，鑒于日本人的工作態(tài)度和做事方式，你要說他們會輕易照外國人的方式來做事，那肯定不可能。磨合也需要一個過程。
目前，中日合制還停留在簡單的IP互通、人才輸出和進口。越來越多中國金主參與制作委員會，也讓日本人有了一種“給外國人打工”的憂慮。
Netflix和日本合作，看似提供充足的資金和時間，給了日方很大的自由度，但事實上還是美方主導，他們不可避免會從平臺角度來要求制作方。對此，Production I.G社長石川光久就指出，日本創(chuàng)作者最好不要那么迎合海外，“沒必要故意去描寫暴力。”
至于錢的問題，Netflix要求全集動畫交貨之后才支付授權(quán)金。對于有資金儲備的上市公司Production I.G來說，這不是問題，但其他小型工作室就不一定了。
而困擾動畫工作者的待遇問題，竟然也沒有得到真正改善。據(jù)石川光久透露，投資雖然增加了，但錢都被用在了制作費而非人工費上，對吸引人才還是沒有好處。
當然，作品的口碑和關(guān)注度也參差不齊，這倒是很自然的?！稅耗С恰泛汀蹲狭_蘭永恒花園》還不錯，《A.I.C.O. Incarnation》和《B：The Beginning》就一般了。
雖說歷史悠久的制作委員會制度已經(jīng)對日本動畫形成掣肘，但日本人總是偏愛歷史悠久的東西。在人情關(guān)系上建立起來的“制作委員會”，會給予制作方更多的信賴和試錯機會，純商業(yè)的Netflix就很難說了。
即便是與Netflix確立良好合作關(guān)系的Production I.G，這種合作也僅局限于全新創(chuàng)作的作品。像《攻殼機動隊》這樣由制作委員會一手拉扯大的熱門IP，石川社長也明確表示不會在Netflix出品之下推出續(xù)集。
在開放合作的同時，日本動畫界也有一些聲音，覺得Netflix是另一種“美軍侵略”，中國金主則帶來“中國人要毀滅日本動畫”的預(yù)兆。它在掙扎，面對龐大的資源和堅守的傳統(tǒng)，待開拓的市場和未知的風險。在硬氣的美元和人民幣面前，日本動畫界正極力自救。
來源：娛樂硬糖 作者：張家欣
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