直播平臺(tái)都在造星，誰(shuí)能殺出一條路？創(chuàng)投圈
不管你承不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)越來(lái)越像明星了。
這個(gè)轉(zhuǎn)變?cè)诰€下表現(xiàn)的尤為明顯。走紅毯、在簽名版上簽名留念、召開粉絲見(jiàn)面會(huì)、在舞臺(tái)上唱歌，當(dāng)臺(tái)下的粉絲齊聲喊出應(yīng)援口號(hào)時(shí)，簡(jiǎn)直像是明星在開演唱會(huì)。
直播平臺(tái)正在學(xué)習(xí)如何將主播打造成偶像明星，走向主流文化。在這個(gè)過(guò)程中，馮提莫、陳一發(fā)兒、大壯等擁有雄厚粉絲基礎(chǔ)的頭部主播將成為第一批受益者。
在上周的斗魚直播節(jié)上，三位“10”后小粉絲告訴TechWeb，“為了見(jiàn)馮提莫興奮地一晚上沒(méi)睡著覺(jué)”。在她們看來(lái)，能夠與馮提莫合影這件事值得向全班炫耀。
一年前，很多人還羞于表現(xiàn)他們是主播粉絲的身份，如今已經(jīng)可以在線下大膽為喜歡的主播應(yīng)援。直播造星這些年，我們看到了越來(lái)越自信的主播，以及漸漸狂熱起來(lái)的觀眾。
馮提莫的“10”后小粉絲
4月29日，斗魚直播節(jié)在武漢正式開幕，當(dāng)天最高氣溫接近30攝氏度，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)場(chǎng)粉絲的熱情。根據(jù)斗魚官方數(shù)據(jù)，從當(dāng)天下午3點(diǎn)至晚上10點(diǎn)半，總?cè)雸@人數(shù)近16萬(wàn)。
在正對(duì)主舞臺(tái)的柵欄外側(cè)，馮提莫的粉絲圍成了一堵應(yīng)援墻。TechWeb就是在這里遇見(jiàn)了三位滿頭大汗的小粉絲，當(dāng)時(shí)她們正興奮地向四位大學(xué)生展示她們與馮提莫的合影。
“我們昨天過(guò)來(lái)踩點(diǎn)的時(shí)候，正好遇到馮提莫彩排，歌聲結(jié)束后，我們找到了馮提莫的化妝間。我們握了手，簽了名，還合了影。她本人真的很瘦，但是很可愛(ài)。”三位小粉絲爭(zhēng)先恐后地說(shuō)到。
她們都是武漢本地人，同班同學(xué)，都是12歲，正在上五年級(jí)。其中一位小粉絲說(shuō)，“從昨天下午4點(diǎn)就開始興奮，一晚上沒(méi)睡著。”另外兩位馬上附和說(shuō)： “我也是翻來(lái)覆去睡不著，然后晚上12點(diǎn)把ipad打開，開始刷馮提莫的微博，我都快把她的微博背下來(lái)了。”“我還在想今天穿什么衣服，因?yàn)轳T提莫最喜歡 的顏色是紅色和白色，所以我選了紅白條紋的上衣。”
盡管一晚上沒(méi)睡，三位小粉絲還是一早7點(diǎn)鐘就來(lái)到了江灘邊，她們專門帶了需要馮提莫簽名的筆和本子。一位小粉絲稱，“背包里還有給馮提莫帶的吃的、喝的和玩的”，而她自己從早上到下午三四點(diǎn)還沒(méi)有吃一口飯。
“馮提莫今天有見(jiàn)面會(huì)，明天有演唱會(huì)。她今晚上10點(diǎn)離開這里，我們準(zhǔn)備9點(diǎn)再去化妝間看看。”三位小粉絲對(duì)于馮提莫的行程了如指掌，對(duì)她的履歷、喜好更是如數(shù)家珍。而她們這么支持馮提莫只是因?yàn)?ldquo;她很有正能量”。
從網(wǎng)絡(luò)直播起步，憑借才藝和顏值在眾主播中脫穎而出，平臺(tái)扶持定制單曲，參加電視節(jié)目，走向更大的舞臺(tái)。事實(shí)上，馮提莫的成名路也印證了直播平臺(tái)正在成型的造星機(jī)制。
從網(wǎng)紅主播到演藝明星
網(wǎng)絡(luò)直播是近兩年才真正火起來(lái)，為大眾熟知。直播平臺(tái)造星沒(méi)有先例可循，無(wú)論是斗魚、YY，還是陌陌、映客，都是“摸著石頭過(guò)河”，一路探索。
由各家的造星計(jì)劃來(lái)看，造星方式無(wú)外乎這么幾種：辦比賽，選拔優(yōu)秀主播，斗魚直播節(jié)、YY嘉年華、陌陌17驚喜夜等都連續(xù)舉辦了兩屆；邀請(qǐng)明星站臺(tái)，讓主播和明星同臺(tái)表演；為優(yōu)秀主播定制單曲，將其送上電視節(jié)目等更大的舞臺(tái)。
馮提莫、大壯等主播都是這種方式打造出來(lái)的，他們的名氣、粉絲數(shù)量，甚至商演收入都不遜于明星。2017年大壯的一首《我們不一樣》火爆網(wǎng)絡(luò)，在陌陌驚喜夜上，費(fèi)玉清還與他一起合唱了這首歌。馮提莫個(gè)人單曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成為很多手勢(shì)舞短視頻的標(biāo)配。
主播＋明星的方式既是對(duì)主播實(shí)力的展現(xiàn)，也是直播平臺(tái)星素互動(dòng)的升級(jí)，可以拉近主播和明星的距離。陌陌直播副總裁賈維曾向TechWeb等表示，“雖然有部分明星對(duì)于和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和實(shí)力后，都接受了這樣的表演方式。”
而作為斗魚造星的典型代表，馮提莫更是在傳統(tǒng)衛(wèi)視上與楊宗緯、張韶涵兩位實(shí)力唱將分別合作了《涼涼》和《淋雨一起走》。5月3日，重慶共青團(tuán)聘任馮提莫為其宣傳工作推廣大使，聘任理由與三位“10后”小粉絲支持馮提莫的原因一樣：傳遞正能量。
主播圈和明星圈的距離在拉近，但主播和明星之間仍有差距。雖然直播造星已經(jīng)喊了兩年，但真正走出直播圈外的主播并不多。這也是諸如馮提莫之類的主播 在已經(jīng)擁有了很多機(jī)會(huì)后，還在堅(jiān)持直播的原因。直播平臺(tái)都有自己的造星計(jì)劃，誰(shuí)能率先從直播圈進(jìn)入娛樂(lè)圈，誰(shuí)就能成功走出一條新道路。
直播平臺(tái)的思量
2018年有人花10億“撒幣”答題，也有直播平臺(tái)計(jì)劃用10億資金打造主播明星。今年1月，斗魚直播COO程超在“魚樂(lè)盛典”活動(dòng)上宣布了這一“主播星計(jì)劃”，與此同時(shí)，陌陌、花椒等也宣布下大力氣培養(yǎng)主播明星。為何直播平臺(tái)都在造星？
在今年的陌陌17驚喜夜活動(dòng)上，賈維在聊到這個(gè)問(wèn)題時(shí)表示，“直播造星”是一個(gè)自然而然的事情，也就是把平臺(tái)內(nèi)容的價(jià)值放大化的一條道路。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值越來(lái)越大，流量就變了，流量集中的地方，就會(huì)有價(jià)值。”
而頭部主播的走紅對(duì)直播平臺(tái)自身的品牌宣傳也有積極作用。去年陌陌主播洪小喬受邀出席戛納電影節(jié)開幕紅毯引發(fā)不少關(guān)注。在此次斗魚直播節(jié)上，一位90后大學(xué)生就很自豪地對(duì)小編說(shuō)，“斗魚一哥張大仙是我們老師的同學(xué)，在武漢遇到他的機(jī)會(huì)很多。”
不過(guò)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅打造頭部主播是不夠的，他們本身的示范效應(yīng)和延伸價(jià)值才是應(yīng)該關(guān)注的商業(yè)模式。馮提莫式的成功能否被有效復(fù)制，值得期待。
文| 周小白
來(lái)源| TechWeb
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