明星字體開(kāi)啟IP字體時(shí)代 破壞還是推廣字文化？水煮娛
在江蘇衛(wèi)視近日播出的《無(wú)限歌謠季》中，歌詞字幕少見(jiàn)地出現(xiàn)了個(gè)人字體——漢儀毛不易體，是根據(jù)歌手毛不易手寫(xiě)字打造而成的一款字體。
為明星打造字體，在QQ、電視字幕、手機(jī)等環(huán)境使用，如今成為一個(gè)新鮮現(xiàn)象。明星字體是“玷污”了字文化，還是推廣了字文化，引發(fā)人們關(guān)注。
明星字體成“練字神器”
求毛不易字帖，作為練字神器，近日在毛不易的粉絲群里很流行。“作為一個(gè)字控，非常想要字帖”“我字好丑，無(wú)法在學(xué)生面前立足了”“模仿毛老師字帖，感覺(jué)高考作文能多得兩三分”，粉絲通過(guò)微博表達(dá)自己的心聲。
今年一月，歌手毛不易宣布自己的手寫(xiě)字將納入字庫(kù)，而網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)道，從毛不易曬出的字來(lái)看，其字體有力道，也不乏清秀之風(fēng)。
毛不易并非首位推出個(gè)人字體的明星，早在2007年4月，一款“方正靜蕾簡(jiǎn)體”被方正方面稱(chēng)為我國(guó)第一款真正意義上的個(gè)人書(shū)法計(jì)算機(jī)字庫(kù)產(chǎn)品。這幾年，郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張杰等近20位明星的手寫(xiě)字都成為字庫(kù)產(chǎn)品。井柏然經(jīng)紀(jì)人透露，井柏然通過(guò)推出個(gè)人字體獲得的收益是80萬(wàn)元，后來(lái)悉數(shù)捐出。
關(guān)于明星字體，行家們自有一番評(píng)點(diǎn)：井柏然字體，為清新俊秀的優(yōu)雅手寫(xiě)體，與井柏然帶給人們的印象一樣，率性又有涵養(yǎng)；易烊千璽字體，或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺(jué)，但十分清秀的筆觸和流暢的線(xiàn)條同樣具有美的感受……
所選明星要在流量“頭部”
“這是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品品類(lèi)，也是用明星來(lái)帶動(dòng)字體消費(fèi)的商業(yè)模式。”漢儀字庫(kù)CEO謝立群說(shuō)。
漢儀字庫(kù)首席技術(shù)官周紅全回憶說(shuō)，幾年前與騰訊合作，發(fā)展出超小字庫(kù)技術(shù)，“這個(gè)技術(shù)特點(diǎn)是，每套字都會(huì)做得很小，以便在QQ進(jìn)行快速傳輸。”隨著該技術(shù)的成熟，個(gè)性字體的互動(dòng)、分享成為風(fēng)尚，用戶(hù)的個(gè)性化需求得到了滿(mǎn)足，“我們后來(lái)由此想到明星有粉絲，如果開(kāi)發(fā)明星字體，粉絲是愿意買(mǎi)單的。”
謝立群則揭秘說(shuō)，選擇明星字體并非能寫(xiě)字的明星就行，要符合幾個(gè)條件，首先這個(gè)明星要在“頭部”，“明星粉絲偏年輕化，老一輩藝術(shù)家有很多字寫(xiě)得不錯(cuò)，但是粉絲們不認(rèn)識(shí)他們，從商業(yè)角度而言就差一些。”再有，字要寫(xiě)得好看，起碼不能太差，“有的明星的字根本沒(méi)辦法做成字庫(kù)，他們自己也不愿意。”
如果字寫(xiě)得相對(duì)不錯(cuò)、版權(quán)價(jià)格合適，明星和字庫(kù)公司的合作就搞定了。明星時(shí)間寶貴，但成為一套字體，至少要寫(xiě)七千多個(gè)漢字。讓明星一個(gè)個(gè)字去寫(xiě)，并不現(xiàn)實(shí)，何況一旦書(shū)寫(xiě)相隔時(shí)間太長(zhǎng)，前后字跡就會(huì)有差異。周紅全說(shuō)，字庫(kù)公司一般會(huì)要求明星寫(xiě)700個(gè)字，然后自動(dòng)分析風(fēng)格、筆畫(huà)，梳理一遍，生成一套完整的字體，“和設(shè)計(jì)字不同，明星字體都是手寫(xiě)體，線(xiàn)條風(fēng)格要求并不嚴(yán)苛。”一款明星字體的完成時(shí)間大約為半個(gè)月。
明星字體開(kāi)啟IP字體時(shí)代
盡管明星字體外表看起來(lái)火爆，但業(yè)內(nèi)人士透露，明星字體的市場(chǎng)開(kāi)拓、發(fā)展，還是遇到了一些困難或者瓶頸。
周紅全將原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：一方面，粉絲的新鮮程度在降低，“剛上線(xiàn)時(shí)大家紛紛使用，但上了很多字體之后，用戶(hù)審美會(huì)相對(duì)疲勞。”在他看來(lái)，有的明星字寫(xiě)得確實(shí)也比較一般。另一方面，明星字體和漢字規(guī)范書(shū)寫(xiě)并不合拍，通過(guò)明星規(guī)范小朋友的書(shū)寫(xiě)挺困難，“去年推出易烊千璽字體時(shí)，會(huì)激勵(lì)粉絲練字，但是這種情況會(huì)持續(xù)多久，確實(shí)不好說(shuō)。”
字庫(kù)公司也越來(lái)越意識(shí)到，字體和名氣、臉蛋不同，一個(gè)明星不僅影響力要足夠大，確實(shí)字也要寫(xiě)得好看，這樣的明星已經(jīng)越來(lái)越難找了。周紅全盤(pán)點(diǎn)了漢儀字庫(kù)推出的十幾款明星字體，暢銷(xiāo)的包括郭敬明、井柏然、易烊千璽等字體。
但是，由明星字體開(kāi)啟的IP字體時(shí)代還在繼續(xù)。根據(jù)熱播電視劇、電影中的元素開(kāi)發(fā)字體已為粉絲所熟知。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開(kāi)發(fā)出了“十里桃花體”，直到現(xiàn)在還有用戶(hù)在下載使用。“字體要有生命力，就要讓更多人參與進(jìn)來(lái)，尤其是年輕人。”周紅全說(shuō)。
應(yīng)鼓勵(lì)更多明星出字體
“明星字體的出現(xiàn)，是字體企業(yè)和明星的共謀，大家各取所需。”搜狗輸入法內(nèi)容平臺(tái)“字媒體”負(fù)責(zé)人郭敏下了判斷。
在郭敏看來(lái)，練字這個(gè)在有些人看來(lái)比較遠(yuǎn)的事情，其實(shí)在如今通過(guò)“微信打卡”“練字微信群”得到了很大的推廣，“我身邊很多人都在每天練字。”在他看來(lái)，明星字體的出現(xiàn)和興盛，客觀(guān)上帶動(dòng)了大家對(duì)漢字的關(guān)注，也有助于寫(xiě)字、練字的推廣。
事實(shí)是，明星字體的出現(xiàn)也引發(fā)了爭(zhēng)論。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，有的明星字體挺丑，破壞了字文化。記者采訪(fǎng)多位字體設(shè)計(jì)師，他們均對(duì)明星字體表示不了解、不關(guān)注。但郭敏認(rèn)為，如果說(shuō)“玷污”字文化，大部分普通人就是經(jīng)常性地在“玷污”了。“現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的所謂的明星字體中，我們并沒(méi)有看到有哪些明星字體丑到人神共憤的程度，最多就是‘寫(xiě)得普通’，這其中還有很多明星的字很好看，比如井柏然的。”
“社會(huì)應(yīng)該鼓勵(lì)更多明星出自己的字體。”郭敏認(rèn)為，當(dāng)明星展示自己寫(xiě)字、寫(xiě)文章、畫(huà)畫(huà)、音樂(lè)技巧等，而不只是在鏡頭前展示自己的臉，那會(huì)是一件非常有趣而風(fēng)雅的事情，“這樣的社會(huì)，難道不是我們都期望的嗎？”
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 作者：路艷霞
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