再造中國版《旅行青蛙》 馬云意在“互動消費”水煮娛
沉寂了一段時間后，愛旅行的青蛙又回來了。
5月8日，阿里游戲相關(guān)負責人在接受記者采訪時透露，自5月3日在淘寶開啟內(nèi)測后，中文版的《旅行青蛙》預(yù)約用戶已經(jīng)超過一百萬，但阿里初期并沒有考慮商業(yè)化。
早在4月2日，阿里巴巴宣布與日本游戲公司Hit-Point達成戰(zhàn)略合作，獲得Hit-Point授權(quán)，在中國大陸地區(qū)獨家發(fā)行旗下手機游戲《旅行青蛙》。只不過，玩家們心心念的“蛙兒子”，意外出現(xiàn)在淘寶平臺上，且以淘寶作為內(nèi)測平臺。這也是淘寶第一次，將一款游戲內(nèi)置在自己的應(yīng)用中。
在外界看來，這款游戲已經(jīng)過了最火的時期，用戶的新鮮感也會打折扣。不過，對于淘寶來說，其用意并不是單一的進軍游戲領(lǐng)域，而是將游戲的內(nèi)容與淘寶結(jié)合，打造新的玩法。值得注意的是，游戲中還增加了中國景點、美食和特產(chǎn)等中國元素。
“雖然大家覺得我們可能趕了個晚集，但從數(shù)據(jù)看，這個游戲還是非常受歡迎。這也說明淘寶的用戶和小游戲的用戶是高度重合的。”前述阿里游戲負責人進一步解釋，游戲是淘寶創(chuàng)意的一種表現(xiàn)手段。
目前，電商依然是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，如何利用小游戲留存更多的目標用戶，才是馬云的真實目的。
內(nèi)容再造
《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類游戲。該游戲一經(jīng)推出，“佛系養(yǎng)蛙”的創(chuàng)新玩法便在國內(nèi)變成大熱門。盡管游戲沒有中文版，但其在iOS端的中國總下載量卻超過3000萬。微博上相關(guān)話題產(chǎn)生的UGC內(nèi)容總閱讀量超過20億。同時，也誕生了“蛙兒子”、“老母親”等相關(guān)熱點詞匯。
但是，現(xiàn)象級產(chǎn)品也往往容易曇花一現(xiàn)，事實上，這款游戲的熱度也在消退。眼下，淘寶開啟內(nèi)測，“旅行青蛙”再次登上微博的熱搜榜并加上了許多中國元素，這款游戲才再次引發(fā)了網(wǎng)友的好奇和討論。記者體驗發(fā)現(xiàn)，在中文版的《旅行青蛙》中，旅行的地點能看到很多熟悉的中國風景，如長城、紫禁城、天壇等等，而游戲內(nèi)購商品也變成了中國特色的香蔥烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、圍巾。
“我們會加入一些社交的玩法，這種社交是非常輕量的，社交玩法會在一到兩個月之內(nèi)上線。我們會通過不斷地更新迭代，給用戶帶來更多的內(nèi)容。各種有趣的特產(chǎn)、年輕人喜歡的景點未來都會持續(xù)增加。”前述阿里游戲人士透露，旅行青蛙中國版選擇了淘寶，看中的是阿里零售平臺5.52億消費者。且淘寶是年輕人聚集地，與生活方式類游戲非常契合。
在他看來，旅行青蛙的中國之旅就像是淘寶直播、淘寶二樓的內(nèi)容互動創(chuàng)新，會成為“萬能的淘寶”的一個組成部分。目前游戲中，玩家僅能通過使用金葉子兌換、收取、旅行回來和成就獲得三葉草。旅行時長、特產(chǎn)、明信片品質(zhì)也只與配置的道具、幸運物和食物有關(guān)。不與淘寶上的任何行為產(chǎn)生聯(lián)系。
游研社創(chuàng)始人楚云帆在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，養(yǎng)蛙游戲的突然興起，其實是因為新鮮感帶來的熱度。以往的強競技游戲，并不能引起女性玩家的興趣。“這種小的輕的游戲，恰恰抓住了人們放松的需求，還具備社交、情感等元素，與電商網(wǎng)購吸引的幾乎是一類人。雖然旅行青蛙的熱度在減退，但是它成本低廉，也能靠游戲的黏度獲得流量，這是阿里最為看重的。”
互動至上
游戲作為現(xiàn)在年輕人最喜歡的休閑娛樂方式之一，占據(jù)了用戶大量的時間與心智。而旅行青蛙作為一款放置類的小游戲，不僅目標用戶與淘寶活躍用戶高度重合，而且玩法也無需刻意強調(diào)目標與時長。
淘寶方面希望，旅行青蛙的加入，或許可以為阿里零售平臺用戶帶來一種全新的互動娛樂式消費體驗，吸引更多的年輕人。目前，這款游戲的App版本還在籌備中。在業(yè)內(nèi)人士看來，很多出色的游戲因為沒有中文，在中國失去了市場。盡管《旅行青蛙》的日文版本很火，但是語言障礙還是會阻擋一批玩家進入。游戲支持中文后，新的內(nèi)容會增加新鮮感，有望收獲新的用戶。
從2017年開始，阿里巴巴開始逐步在游戲領(lǐng)域加注。去年9月，阿里大文娛集團便宣布成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。在MMORPG、SLG等重度游戲之外，阿里也布局了獨立游戲領(lǐng)域，希望支持那些規(guī)模小但以生產(chǎn)品質(zhì)游戲為理念的團隊。
盡管阿里游戲目前不太考慮商業(yè)化的問題，但是，與《旅行青蛙》的合作，還是讓外界看到了阿里游戲的商業(yè)化路徑。去年雙11期間，淘寶便推出了AR“捉貓貓”游戲，這款游戲有點像《Pokemon Go》，通過AR掃描，找到線下隱藏的“貓貓”。游戲頁面上有商品展示信息，對商家來說，不僅可以賣貨，還有產(chǎn)品廣告效應(yīng)。線上線下聯(lián)動，也與天貓雙11“新零售”的主題相契合。因此，未來在游戲中植入更多的商品元素，阿里未必不能嘗試。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，《旅行青蛙》女性用戶占據(jù)70%的比例，24歲以下用戶占到35%?？梢灶A(yù)見，用戶打開游戲，以及對“蛙兒子”投入的感情，都使他們更加依賴淘寶平臺，間接提升了平臺的打開率和日活量。
未來，一些更能引起國人共鳴的景點還會持續(xù)上線，包括杭州、西安、洛陽、張家界、西雙版納等。由此可以看出，馬云做游戲的思路與真正的游戲公司截然不同，游戲公司需要從用戶付費上獲取收益，因此會在產(chǎn)品設(shè)計上進行多重設(shè)定，而阿里巴巴的策略則更多考慮趣味性，機會在游戲之外，留存用戶后進一步刺激消費。
據(jù)悉，5月9日該游戲?qū)⒄介_啟內(nèi)測，《旅行青蛙》的中國之旅是否能贏得用戶的心，還需時間的證明。
來源：21世紀經(jīng)濟報道
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