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網(wǎng)文從小眾變?yōu)槟戤a(chǎn)值超十億內(nèi)容創(chuàng)新是推動力水煮娛

砍柴網(wǎng) / 人民日報 / 2018-05-16 14:36

一代有一代之文學(xué)，每一代文學(xué)都有其生命的發(fā)展軌跡。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾因?qū)Τ绷髟掝}的即時反映、與青年生活的深度融合、對原有文學(xué)出版機(jī)制的創(chuàng)新而顯示出積極正能量，如今卻在商業(yè)轉(zhuǎn)型和模式化寫作之下，日漸自我重復(fù)、困于套路，如不警醒，喪失動能將不可避免

2018年是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年，各類評比、總結(jié)紛紛出爐。不同榜單雖各有側(cè)重，但那幾個熟悉的類型小說寫作者和那幾部賣錢多的類型小說作品總是理所當(dāng)然地高居其上。這既反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以類型小說為主的現(xiàn)實(shí)，也表現(xiàn)出在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出生存困境之后，商業(yè)網(wǎng)站牢牢把持其資源的意圖。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原本包容駁雜，是一個邊界模糊的概念，而如今的文學(xué)網(wǎng)站卻幾乎都以“玄幻”“穿越”“都市”“言情”等有限幾類通俗小說的分類為統(tǒng)一面貌。通俗小說又被稱為媒體小說，歷史早已有之，但互聯(lián)網(wǎng)媒體對通俗小說的貢獻(xiàn)在于以標(biāo)簽鏈接等檢索技術(shù)，使特定類型迅速鎖定讀者，短期內(nèi)獲得廣泛傳播。這樣一來，類型不僅是網(wǎng)站的欄目劃分依據(jù)，更是寫作模式和閱讀趣味的分野，讀者的喜愛通過評論打賞即時體現(xiàn)，表現(xiàn)得尤其直接。

以類型小說為主體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)效應(yīng)之大，甚至能影響大眾文化的輿論生態(tài)。“杜拉拉”“裸婚”“三生三世”等，自網(wǎng)絡(luò)走向影視、書報，帶動社會輿論對當(dāng)下職場、婚戀、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還率先在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)，探路粉絲經(jīng)濟(jì)，使其自身從媒體上的小眾現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)槟戤a(chǎn)值數(shù)十億的龐大產(chǎn)業(yè)，其文化價值和創(chuàng)新價值顯而易見。但如今，它的問題也日益暴露：題材鮮活和想象豐富曾為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏得資本投入和管理扶植，但壯大后量遮蔽內(nèi)容多樣性，并抑制了題材豐富性和內(nèi)容創(chuàng)新力。

的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻以單一點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué).png

經(jīng)過利益取舍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站基本終結(jié)了網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作。向新人敞開大門曾是文學(xué)網(wǎng)站有別于傳統(tǒng)期刊的最大優(yōu)勢。早期文學(xué)網(wǎng)站是“非專有性社會生產(chǎn)”：網(wǎng)民自發(fā)寫作、自發(fā)貢獻(xiàn)內(nèi)容并帶來流量，構(gòu)造有利于網(wǎng)站發(fā)展的共享經(jīng)濟(jì)。2003年到2009年，大量新人投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，引起類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爆發(fā)。我們現(xiàn)在看到的玄幻類《誅仙》、盜墓類《鬼吹燈》、穿越類《步步驚心》、歷史類《明朝那些事兒》等代表作都誕生在此間。對網(wǎng)站來說，自發(fā)創(chuàng)作成本低，但由于它強(qiáng)調(diào)共享、不重原創(chuàng)的“非專有性”，容易引發(fā)模仿跟風(fēng)，后續(xù)商業(yè)開發(fā)難以確認(rèn)權(quán)益歸屬。2010年“盛大訴百度案”后，網(wǎng)站、作家維權(quán)常態(tài)化，“全產(chǎn)權(quán)運(yùn)營”和“IP”的興起，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化生產(chǎn)。作者不再免費(fèi)創(chuàng)作，類型也不再隨機(jī)出現(xiàn)，而由網(wǎng)站根據(jù)盈利能力精準(zhǔn)定制：擁有大批付費(fèi)讀者且容易改編為游戲的玄幻類得到大力推廣；擅長以所謂“爽點(diǎn)”提高粉絲黏性的作者獲得更多展示渠道和轉(zhuǎn)化機(jī)會；小眾類型寫手則因得不到相應(yīng)回報而被迫轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批量制造模式使其供給得到保障，質(zhì)量也相對穩(wěn)定，但前期培訓(xùn)、宣傳、運(yùn)營等投入增加，網(wǎng)站和作者都追求更高回報，由此引發(fā)2015年后網(wǎng)文界“大神”漲價、IP搶奪、官司不斷的局面。網(wǎng)絡(luò)小說優(yōu)勢類型資源壟斷，冷門類型渠道匱乏，專業(yè)網(wǎng)站中新人難以獲取關(guān)注等原因，都使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是豐富開放的園地。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既然被劃分成不同的“類型”，必然得具備公眾長期閱讀選擇中形成的某些穩(wěn)定的、難以突破的“類特質(zhì)”，結(jié)果因?yàn)橐晃队项愋妥x者趣味，導(dǎo)致作品雷同、套路化現(xiàn)象日漸突出。一些網(wǎng)文“大神”在有限的類型模式中深耕細(xì)作，力圖讓粉絲滿意，但大眾審美慣性和文體本身的模式化使類型文創(chuàng)新能力有限，以至于網(wǎng)友們都能輕易看出其中套路。有人曾指出，“天蠶土豆”幾部熱門作品的主角，其性格、特長、經(jīng)歷都高度重合。這不能怪作者偷懶，只能說是在類型限制之下漸趨技窮。近期流行的人氣作品《盛世天驕》《華簪錄》等也反映出相似問題。作為通俗讀物，它們表現(xiàn)合格，但寫到極致也不過是依套路對煽情元素進(jìn)行重新排列組合，整體難有突破。

當(dāng)然，我們不能因?yàn)橐恍┳髡咛茁坊瘜懛ň秃雎哉麄€網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)步。仍有勤奮寫作者不斷追求花樣翻新，一些新流派也常在慣性閱讀中讓人眼前一亮。這些作品說明類型小說仍有一定容量，它將不斷從各個方面汲取營養(yǎng)壯大自身。特別是隨著產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢還將繼續(xù)保持較長一段時間。

一代有一代之文學(xué)，每一代文學(xué)都有其生命的發(fā)展軌跡。作為近年來廣為流行的文學(xué)樣式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾因?qū)Τ绷髟掝}的即時反映、與青年生活的深度融合、對原有文學(xué)出版機(jī)制的創(chuàng)新而具有積極進(jìn)步的正能量。在日漸徹底的商業(yè)轉(zhuǎn)型和模式化寫作訓(xùn)練之下，它的負(fù)面能量也日益顯現(xiàn)。如不警醒，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體喪失動能將不可避免。

來源：人民日報作者：許苗苗

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