一向出爆款的國慶檔還沒來，只有三天假期的“中秋檔”率先熱鬧起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)中秋檔有19部新片扎堆上映。然而三天下來，市場大盤也只攬獲近5億元票房，甚至不敵其他熱鬧檔期一部電影的數(shù)據(jù)，可以說這個(gè)檔期表現(xiàn)有點(diǎn)“慘淡”。

本來在這個(gè)檔期的“頭號(hào)種子選手”們，《黃金兄弟》、《悲傷逆流成河》和《江湖兒女》備受期待，然而有的口碑不佳，有的題材受眾有限，都難以撐起這個(gè)大盤。截止到上映第4日，《黃金兄弟》在“古惑仔”兄弟情的情懷影響下，始終占據(jù)單日票房榜首，目前票房已超2億元，《悲傷逆流成河》票房也累計(jì)破億，《江湖兒女》票房剛過5000萬元。加上前期正在熱映的《反貪風(fēng)暴3》和《碟中諜6》的后續(xù)發(fā)力，大多數(shù)“中秋檔”上映影片淪為“一日游”。

加上今年的“中秋檔”與“國慶檔”只有一星期之隔，留給這些影片的日子已經(jīng)不多了。

《黃金兄弟》《反貪風(fēng)暴3》意外“耐打”，情懷還沒被吃爛？

從9月中旬上映的《反貪風(fēng)暴3》到“中秋檔”上映的《黃金兄弟》，較為冷清的9月份反而成了港片的“樂土”。

鄭伊健、陳小春等主演的《黃金兄弟》主打“古惑仔情懷”，成為“中秋檔”的最大贏家，豆瓣口碑僅有5.3分，也打過了同期口碑最強(qiáng)的《江湖兒女》，連續(xù)四日登上單日票房冠軍位置，累計(jì)近2億元。

比《黃金兄弟》早一周上映的《反貪風(fēng)暴3》也在這個(gè)檔期出現(xiàn)了“小逆襲”，目前單日票房僅落后于新上映的《黃金兄弟》和《悲傷逆流成河》，上映第11日，其累計(jì)票房已近4億元，如果不是國慶檔的逼近，這部影片有可能拿下近5億元票房。在近年來港片系列里，算是不錯(cuò)的成績。

比起《黃金兄弟》賣情懷，《反貪風(fēng)暴3》有著港片的創(chuàng)新和IP續(xù)集優(yōu)勢，豆瓣口碑雖只有5.8分，但比起《黃金兄弟》更有優(yōu)勢。貓眼數(shù)據(jù)上，想看這部片子的觀眾有23.9萬人，超出《黃金兄弟》一倍多。而且在制作上《反貪風(fēng)暴3》明顯比《黃金兄弟》更精良一些，《黃金兄弟》被不少觀眾指“有網(wǎng)大的低端感”。

說白了，這類港片還是占了“情懷”的光，沖著鄭伊健、陳小春等“古惑仔”陣容和古天樂、張智霖、鄭嘉穎等港片男演員，依然會(huì)有不少TVB和港片觀眾去為這部電影買單。

“沒辦法，看到他們幾個(gè)人站在一起我就無比激動(dòng)”，一位資深港片觀眾評價(jià)看電影時(shí)的感受。而在貓眼專業(yè)版上顯示，兩部電影有著很多重合度，除了《黃金兄弟》想看人數(shù)10.7萬比《反貪風(fēng)暴3》少一些外，在男女畫像上，還是男性觀眾居多達(dá)到50%以上，女性觀眾比例維持在40%~50%之間，年齡層主要集中在20~34歲之間，其中25~29歲觀眾居多，比例達(dá)到30.5%，這部分觀眾很多是看港片或港劇長大的。此外，這類影片在二、四線城市較為受歡迎，受教育程度本科以下觀眾居多。

說到為情懷買單，星爺?shù)摹洞笤捨饔巍分赜抽_啟了“欠星爺一張票”的消費(fèi)理念，到了《黃金兄弟》，“欠古惑仔兄弟一張票”的情懷消費(fèi)理念也是“屢試不爽”。但事實(shí)證明再好的情懷，被過度消費(fèi)都不會(huì)成為長久飯票，徐克的武俠電影近幾年成了票房毒藥，劉鎮(zhèn)偉的《大話西游3》雖賺了超3億票房，可是口碑早就爛了，在暑期檔打著情懷拿下過億預(yù)售的《愛情公寓》大電影成了行業(yè)笑話，繼續(xù)拍的《愛情公寓5》電視劇口碑前景已經(jīng)預(yù)料到。

內(nèi)容為王的時(shí)代來了，口碑最強(qiáng)的《江湖兒女》為何得不到青睞？

暑期檔的《我不是藥神》，可以說是憑借口碑打贏這場仗。即使如《西虹市首富》《一出好戲》這兩部爆款電影，也有著相對不錯(cuò)的口碑?！兑怀龊脩颉肪褪菓{借著還不錯(cuò)的口碑效應(yīng)，打敗了前期“熱門”的《愛情公寓》。

從今年市場和觀眾的態(tài)度，行業(yè)人士都說“內(nèi)容為王”的時(shí)代來了，徐崢在綜藝《我就是演員》里也經(jīng)常安慰這些“有演技無人氣”的演員們，“你們的好日子來了”。

《江湖兒女》口碑過硬，前期上映就以豆瓣8.0分“一騎絕塵”，但幾天下來，其不僅沒能打敗同期上映——豆瓣5.3的《黃金兒女》和豆瓣5.9的《悲傷逆流成河》，就是上映有些日子的《反貪風(fēng)暴3》和《碟中諜6》都沒杠過，豆瓣評分下滑到7.8分。

說到《黃金兄弟》的“古惑仔”動(dòng)作犯罪題材，賈樟柯的《江湖兒女》在黑幫元素、動(dòng)作方面不比前者少，演員方面，廖凡、趙濤都是影帝、影后級(jí)別，還有徐崢、張一白、刁亦男、張譯、董子健等男演員們的友情出演，內(nèi)容故事和演技上無可挑剔。

但從想看人數(shù)上就有了差距，貓眼數(shù)據(jù)上顯示，想看《江湖兒女》的觀眾只有5.7萬人，想看用戶畫像上依然男性觀眾居多，占比達(dá)53.6%，二線城市觀眾比例高達(dá)43.2%，在一三四線城市的影響力則比較弱。

相比《黃金兄弟》和《反貪風(fēng)暴3》，《江湖兒女》則缺乏了一種情懷，賈樟柯的電影在大陸很少上映，《江湖兒女》已經(jīng)算是其執(zhí)導(dǎo)作品中大陸票房最高的一部，相比較市面上同期的張藝謀、陳凱歌、馮小剛、姜文等導(dǎo)演們，觀眾對于賈樟柯的電影還是“陌生”。隨著新人導(dǎo)演的出現(xiàn)和對市場敏感的把握，張藝謀、陳凱歌、姜文等老導(dǎo)演們對于市場把握都有些“難度”，這部有著導(dǎo)演個(gè)人情懷的“舊式江湖社會(huì)”電影，也很難帶動(dòng)市場大盤。

說實(shí)話，一部電影想要憑內(nèi)容影響票房，最忌諱口碑下滑。要么像喜劇商業(yè)片有著廣大粉絲基礎(chǔ)和話題度，近幾年周星馳、徐崢和開心麻花的喜劇，之所以能有高票房優(yōu)勢，就在于他們本人或者作品已經(jīng)有了強(qiáng)大IP基礎(chǔ)效應(yīng)。

在自身IP影響力和基礎(chǔ)上，賈樟柯在國外享受了很多光環(huán)，但大陸市場還有待挖掘。而近幾年的賈樟柯也在慢慢適應(yīng)國內(nèi)市場，電影的營銷也多了起來，但在國內(nèi)觀眾周圍的IP號(hào)召力還需要多些電影作品上映。賈樟柯近兩年也在嘗試探索不同類型，下一部的《在清朝》或許會(huì)帶來不一樣的體驗(yàn)。

好作品，缺少天時(shí)、地利、人和中的任何一個(gè)要素，都有可能被湮沒。

有著“校園霸凌”和郭敬明超強(qiáng)話題，《悲傷逆流成河》為何撐不起大盤？

《悲傷逆流成河》因?yàn)槭枪疵餍≌f改編的作品，喜歡他的粉絲會(huì)期待這部電影，討厭郭敬明的觀眾或許會(huì)拒絕這部電影。

不過這部電影在上映前期有個(gè)比較“抓人眼球”的點(diǎn)：不局限郭敬明式青春文學(xué)疼痛，用校園霸凌的話題來探討一種校園另類青春。可以說，單這個(gè)主題就很好的拔高了整部電影的高度，很多孩子的父母都在推薦這部影片，想用觀影的方式對青春期的孩子進(jìn)行一種“教育”。

《悲傷逆流成河》的導(dǎo)演是郭敬明公司旗下的女作家落落，女性執(zhí)導(dǎo)青春校園題材比男導(dǎo)演更有優(yōu)勢，近幾年的《致青春》《誰的青春不迷茫》以及前段口碑不錯(cuò)的《快把我哥帶走》這種青春題材都是女導(dǎo)演們拍攝，均獲得不俗的口碑和票房成績。

“青春題材+新人導(dǎo)演”也是近幾年光線主打的招牌之一，在票房上可以說“屢試不爽”。但青春的懷念方式有多種，《悲傷逆流成河》用“校園霸凌”的視角來展開故事，主角們也摒棄了郭敬明式“大卡司+大流量”概念，啟用新人，片酬成本上就明顯節(jié)約了不少，可以說是一種類型上的成功，這也使得網(wǎng)友在打分上更“寬容”一些，豆瓣評分5.9分，接近及格的水準(zhǔn)。

但這部電影也敗在“新”上，作為新人導(dǎo)演的落落在講述故事上還比較稚嫩，有了很好的“校園霸凌”主題，但講故事的深度上還打不到主題的高度，新人演員們的演技也較為稚嫩，跟張子楓、彭昱暢這些積淀型年輕演員有著一定差距。“校園偶像的靈魂+現(xiàn)實(shí)主義的外殼”讓這部電影顯得有點(diǎn)“不倫不類”。

本來這部影片要在國慶檔，與張藝謀的《影》、開心麻花作品《李茶的姑媽》同期競爭，不過光線也很有“自知之明”，選擇提前一周上映。在對手都不是太強(qiáng)的情況下，票房剛剛過億?？梢?，《悲傷逆流成河》在國慶檔上映會(huì)是怎樣的一種“慘狀”。

《悲傷逆流成河》可以說是一部有著不錯(cuò)主題，卻在硬件上失去了先機(jī)的例子。

總結(jié)：

1、“中秋檔”不過是電影用來宣傳的一個(gè)噱頭，真實(shí)檔期空間跟一個(gè)周末相差無幾；

2、內(nèi)容為王的時(shí)代，好作品也離不開“天時(shí)地利人和”三大要素；

3、雖說IP和情懷被說爛了，有IP基礎(chǔ)號(hào)召力的片子明顯要比一個(gè)沒名氣的原創(chuàng)好作品要輕松能打一些；

4、我們還是低估了港片在內(nèi)地觀眾心中的影響力。

【來源：鈦媒體    作者：“首席娛樂官”】