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3月22日，小米集團(tuán)（以下簡稱小米）發(fā)布了2021年全年及第四季度的財報。2021年，小米總收入達(dá)人民幣3283億元，同比增長33.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)人民幣220億元，同比增長69.5%。
2021年是智能手機出貨量回暖的一年，智能手機的出貨量終于止住了從2016年開始的下跌態(tài)勢，在去年迎來了小幅增長，也是在這一年，小米全球第二季度的銷量超越蘋果，全球市場占有率達(dá)到17%，在包括歐洲在內(nèi)的全球22個市場拿到了市場份額第一的位置，首次晉升為全球第二的手機廠商。
因此，雷軍有底氣在今年年初的高端化戰(zhàn)略研討會上宣布小米高端化的目標(biāo)——三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一的位置。自小米自2020年提出高端化戰(zhàn)略，小米對其高端化戰(zhàn)略目標(biāo)愈加明確，產(chǎn)品和體驗要全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一，高端化也成為了小米的必由之路。如今，正好通過小米2021全年的財報，可以一窺其智能手機高端化的底氣，以及AloT、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的成績。
智能手機業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)
小米的智能手機業(yè)務(wù)在2021年確實頗有起色，首先是智能手機出貨量的大增。小米除了在去年第二季度智能手機出貨量大增占據(jù)了全球第二外，它也是國內(nèi)唯一在第四季度保持出貨量同比增長的手機廠商，穩(wěn)居前三的位置。據(jù)Trend Force發(fā)布的研究報告顯示，2021年第四季度智能手機生產(chǎn)總量達(dá)到了3.56億部，小米是除了三星、蘋果外為數(shù)不多繼續(xù)保持增長的企業(yè)。
從2021全年來看，小米的智能手機出貨量雖然在第三季度因為上游核心零部件供應(yīng)緊張的原因有所放緩，但全年的增勢可觀，據(jù)IDC統(tǒng)計小米智能手機的全年出貨量達(dá)到1.91億，同比增長為高達(dá)29.3%，全球市場占有率也從去年的11.5%增值今年的14.1%。
普通機型走量，高端機型沖擊利潤，在全球智能手機市場增長到到瓶頸后，高端化也成為了小米的必由之路。2021年，小米在中國大陸地區(qū)定價在人民幣3000元或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬臺，較2020全年翻倍增長。其中，境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%。
今年小米高端化戰(zhàn)略繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。在去年年末今年年初，小米發(fā)布了雙尺寸雙高端小米12系列新品以及延續(xù)過往極致性價比的Redmi系列新品，據(jù)統(tǒng)計，小米12系列上市后首月購買用戶中超過50%為新用戶，財報表示從出貨量上來看，小米12系列和Redmi電競版，驍龍8系列的出貨量已超過其他品牌總和。
在廝殺激烈的國內(nèi)智能手機市場，至今仍有70%的出貨量都來自線下渠道，而客戶在購買均價超過3000的高端機型時更愿意去線下店體驗一番再進(jìn)行選擇，消費力強的中年人也更愿意去線下渠道購買高端產(chǎn)品，對各大手機廠商來說不管是走量還是沖擊高端，線下渠道的重要性是無法替代的。
小米智能手機業(yè)務(wù)2021年國內(nèi)外雙線開花，不得不說小米線下渠道的鋪設(shè)起到重要作用。開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)智能機”的小米，相對于國內(nèi)的其它手機廠商其在線下渠道的鋪設(shè)上一直處于追趕狀態(tài)，小米在2021年的一個重點就是拓展線下市場，去年10月雷軍在社交媒體平臺宣布小米之家第10000家店面開業(yè)，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰則繼續(xù)提出要在2-3年內(nèi)達(dá)到門店3萬家的新目標(biāo)。如今，小米保持著月增新店過200家的增速，其城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已超97%和85%，在本次財報電話會上，發(fā)言人表示小米線下渠道的鋪設(shè)不是一朝一夕的事，下一階段是提高每個店鋪的運營效率。
放眼全球市場，2021年，小米境外市場收入人民幣1636億元，同比增長33.7%, 占總收入的49.8%。除智能手機業(yè)務(wù)外，境外互聯(lián)網(wǎng)及境外IoT業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，2021年，境外互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣50億元，同比增長84.3%，米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同比增長強勁，占總互聯(lián)網(wǎng)收入持續(xù)擴大。
小米早在2014年就開啟了智能手機全球化業(yè)務(wù)，印度市場作為小米全球化戰(zhàn)略的第一站，小米僅用三年多的時間就搶占了印度智能手機市場第一的份額，如今小米已保持連續(xù)17個季度印度智能手機市場占有率第一的位置。
有了印度市場的成功經(jīng)驗，小米在新興市場的開拓上增速提高，重視對境外運營商渠道的耕耘，其中拉美及歐洲運營商渠道出貨增長顯著，小米的境外高端手機市場保持高速增長，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，按智能手機出貨量計，2021年小米在全球14個市場排名第一，在全球62個市場排名前五，在歐洲市場排名第二。
2021年，小米研發(fā)支出達(dá)到人民幣132億元，同比增長42.3%，2017年至今復(fù)合增長率達(dá)43%，財報表示研發(fā)支出大增主要由于研發(fā)人員薪酬的增加。在去年小米智能手機全球出貨量大增的態(tài)勢下，雷軍在年末的發(fā)布會上表示“決定正式在產(chǎn)品和體驗上旗幟鮮明地對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來一段時間里一步步超越蘋果。”如何對標(biāo)蘋果？5年內(nèi)再拿出1000億投入到研發(fā)上就是雷軍的底氣之一，在小米高端化目標(biāo)明確后，技術(shù)研發(fā)成為小米高端化的基石，澎湃C1、澎湃P1自研芯片的推出就是小米在自研技術(shù)上追趕的體現(xiàn)。
小米手機部總裁曾學(xué)忠曾表示人才隊伍建設(shè)是小米的1000億元技術(shù)研發(fā)投入的重要部分，小米不僅要招更多的工程師，也會加大對才的培養(yǎng)力度。小米已啟動了青年工程師激勵計劃以及中高層管理者和新十年創(chuàng)業(yè)者計劃，還連續(xù)三年發(fā)放百萬美金大獎，今年年初，雷軍就給仿生機器人團(tuán)隊CyberDog（鐵蛋）頒發(fā)“百萬美金技術(shù)大獎”，嘉獎團(tuán)隊僅用時10個月就研發(fā)并量產(chǎn)了一款四足機器人。
AloT業(yè)務(wù)生態(tài)繼續(xù)完善
如果說小米的智能手機業(yè)務(wù)是核心“1”，那么AIoT物聯(lián)網(wǎng)平臺就是其蔓延出無數(shù)分支的“X”，小米自2013年就開始布局物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其硬件生態(tài)從作為核心的智能手機出發(fā)，逐漸輻射到相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如近兩年競爭激烈的TWS耳機品類，再到各類智能硬件乃至日常生活產(chǎn)品。
如今，小米已成為全球最大的消費類AIoT物聯(lián)網(wǎng)平臺公司。據(jù)財報顯示截至2021年12月31日，小米AIoT連接設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)已達(dá)4.34億件，同比增長33.6%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）的用戶數(shù)達(dá)到880萬，同比增長40.4%。2021年12月，小愛同學(xué)月活用戶同比增長23.3%，達(dá)1.07億；米家App的月活用戶同比增長42.0%，達(dá)6390萬。
據(jù)IoT Analytics的預(yù)測，未來全球AIoT行業(yè)的市場仍處于快速發(fā)展階段，從2020到2023年，行業(yè)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到29%。熱潮下，國內(nèi)手機廠商的激烈競爭也已蔓延至AIoT領(lǐng)域，小米由于率先布局，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。從具體產(chǎn)品類別來看，小米大AloT品類占比有所提升，其中電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大品類商品銷量穩(wěn)健增長，2021年收入同比增長超60%。
小米智能電視2021年全球出貨量達(dá)1230萬臺。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，小米電視出貨量已連續(xù)三年穩(wěn)居中國第一，全球前五，同時，在小米高端化戰(zhàn)略的推動下，智能電視的ASP也顯著增長，帶動智能電視收入同比增長超過25%，小米空調(diào)在2021年的銷量已經(jīng)突破200萬套，同比增長超70%。
小米AIoT產(chǎn)品矩陣的不斷豐富，也對其生態(tài)硬件的操控系統(tǒng)提出了更高的要求，在小米12系列的發(fā)布上，小米將繼續(xù)完善面向AIoT的MIUI Family操作系統(tǒng)以及智能中控設(shè)備MIUI Home，這意味著未來小米龐大的生態(tài)硬件都將搭載同源的MIUI Family操作系統(tǒng)，小米手機、智能手表、平板、電視、空調(diào)等等產(chǎn)品都能實現(xiàn)設(shè)備與設(shè)備之間的互聯(lián)互通。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)是小米生態(tài)變現(xiàn)與盈利的核心之一，隨著海內(nèi)外MIUI用戶數(shù)的持續(xù)增長，小米2021年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣282億元，同比增長18.8%。截至2021年12月，全球MIUI月活用戶同比增長28.4%達(dá)5.1億，2021年全球凈新增MIUI月活用戶達(dá)到1.13億，中國大陸凈新增用戶數(shù)達(dá)到1890萬?；贛IUI用戶數(shù)的持續(xù)增長和高端產(chǎn)品滲透率的進(jìn)一步提升，小米2021年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣181億元，同比增速高達(dá)42.3%。
在本次財報電話上，小米終于對其神秘的汽車業(yè)務(wù)有了新消息向外透露，有記者在電話會中詢問小米的工程樣車是否將在今年第三季度產(chǎn)出，發(fā)言人雖然沒有確認(rèn)該消息，但表示小米汽車預(yù)計將在2024上半年正式量產(chǎn)，據(jù)財報披露，小米汽車業(yè)務(wù)的研發(fā)團(tuán)隊規(guī)模目前已超過1000人，未來小米還將繼續(xù)在自動駕駛、智能昨從等核心領(lǐng)域拓展。
小米智能電動汽車未來如何暫難預(yù)料，不過在全球智能手機市場愈加飽和、AIoT競爭也逐漸激烈的當(dāng)下，小米不僅穩(wěn)住了形勢，還創(chuàng)下了2021全年營收同比33.5%的增長，就在3月22日，小米2021全年業(yè)績發(fā)布的同一天，因?qū)ψ陨順I(yè)務(wù)展望及前景充滿信心，小米董事會正式?jīng)Q議投入100億港元用于公開市場購回股份。
