近日，樂欣戶外國(guó)際有限公司（下稱樂欣戶外）向港交所更新了招股書，尋求在主板上市，沖擊港交所 " 釣魚第一股 "。

樂欣戶外是一家釣魚裝備公司，也就是跟釣魚有關(guān)的，從魚竿、魚輪、魚線、魚餌 …… 到釣椅、釣魚椅、釣魚床、釣魚箱、手推車、漁具篷、全圍傘、釣魚包及抄網(wǎng)。

樂欣戶外位于杭州，隸屬于全國(guó)最大的休閑制造和出口企業(yè)浙江泰普森控股。泰普森主要生產(chǎn)戶外家具、帳篷、包袋、花園家具、漁具、打獵裝備、沙灘裝備及其配套產(chǎn)品等。

樂欣戶外的起源可以追溯到 90 年代初。1991 年，23 歲的楊寶慶籌集 2 萬元購(gòu)買了 20 臺(tái)縫紉機(jī)，成立杭州康達(dá)皮塑制品廠，也就是泰普森的前身，生產(chǎn)簡(jiǎn)陋的戶外用品。1998 年，楊寶慶開始給國(guó)外代工戶外野營(yíng)使用的餐包、餐具。2002 年 7 月，創(chuàng)立浙江泰普森休閑用品有限公司。2008 年，組建泰普森控股，樂欣戶外作為子公司，專注釣魚領(lǐng)域。

招股書顯示，樂欣戶外是中國(guó)最大的釣魚裝備制造商，市場(chǎng)份額為 25.4%。同時(shí)，也是全球最大的釣魚裝備制造商，市場(chǎng)份額為 20.4%。

樂欣戶外的模式是代工，它的客戶包括迪卡儂、Rapala VMC（世界一流釣具品牌）、Pure Fishing（也稱美國(guó)純釣）、Fox（英國(guó)知名釣魚品牌）、Ardisam（美國(guó)知名釣魚品牌）等。來自代工的收入都占同期營(yíng)收的九成以上。

2022 年、2023 年、2024 年和 2025 年前四個(gè)月 ( 截至 2025 年 4 月 30 日 ) ，樂欣戶外的營(yíng)業(yè)收入分別為人民幣 8.18 億、4.63 億、5.73 億和 2.23 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 -16.29%。

同期毛利分別約為人民幣 1.9 億元、1.23 億元、1.53 億元、0.47 億元及 0.6 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 -10.39%。

同期凈利潤(rùn)分別約為人民幣 1.14 億元、0.49 億元、0.59 億元、0.2 億元及 0.3 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 -27.77%。

對(duì)于營(yíng)收和利潤(rùn)大幅縮水，樂欣戶外自己的解釋（用大白話來說）就是：疫情那幾年，全球公共娛樂停止，釣魚是比較好的獨(dú)處型休閑方式，釣魚的人增加，釣魚及相關(guān)產(chǎn)品就賣得多。

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全球最大的的釣具品牌是禧瑪諾（Shimano），其市值為 1.8 萬億日元（約合人民幣 895 億元）。2024 年，禧瑪諾釣具收入 1050 億日元（約合人民幣 52.2 億元）、凈利潤(rùn) 109 億日元（人民幣 5.42 億元）。

禧瑪諾創(chuàng)立于 1921 年，最早為一家齒輪制造工廠，其精密機(jī)械加工能力很強(qiáng)。1970 年，禧瑪諾正式涉足釣具行業(yè)，憑借制造自行車變速系統(tǒng)的高精度技術(shù)，迅速在高端漁輪市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。禧瑪諾在 1980 年代就開始在美國(guó)、歐洲設(shè)立銷售和研發(fā)分部，以靠近市場(chǎng)和釣魚文化中心。禧瑪諾走高端路線，其產(chǎn)品價(jià)格高昂，通常用于海釣和競(jìng)技中。今天，除了在釣佬中聲名遠(yuǎn)播，禧瑪諾在騎行愛好者中也享有盛名。

山東威海的光威復(fù)材在釣具市場(chǎng)也很有名。除了釣具，碳纖維材料才是它的大頭。

光威復(fù)材全稱是威海光威復(fù)合材料股份有限公司，不是什么運(yùn)動(dòng)戶外公司。從名稱就能看出，它以材料著稱，它是國(guó)內(nèi)首家推出碳纖維釣竿的民營(yíng)企業(yè)。

光威復(fù)材發(fā)展歷程很有意思，它從上世紀(jì) 80 年代開始做魚竿，1995 年登頂全球魚竿產(chǎn)量冠軍寶座。到 90 年代，隨著碳纖維釣竿業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，光威對(duì)碳纖維預(yù)浸料的需求越來越大。當(dāng)時(shí)，碳纖維預(yù)浸料只能依賴進(jìn)口，國(guó)外碳纖維預(yù)浸料供應(yīng)商喊多少價(jià)，碳纖維下游企業(yè)只能接受，而且未必有貨——由于碳纖維材料在軍事上也有重要用途，國(guó)外對(duì)出口卡得很近。

創(chuàng)始人陳光威決定自己做。1998 年，光威拿出一半利潤(rùn)從國(guó)外引進(jìn)首條寬幅碳纖維預(yù)浸料生產(chǎn)線，并組建起一支能夠熟練掌握相關(guān)操作技術(shù)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。在生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)人員的加持下，光威很快實(shí)現(xiàn)了碳纖維預(yù)浸料的批量生產(chǎn)。該生產(chǎn)線投產(chǎn)的第二年，創(chuàng)收便超 3000 萬元。到 2001 年，光威自主研發(fā)的首條碳纖維預(yù)浸料生產(chǎn)線投產(chǎn)。

2005 年，光威研制出 CCF300 級(jí)碳纖維，打破了國(guó)外壟斷，能為航天、國(guó)防軍事等領(lǐng)域提供急需的碳纖維材料。

2017 年，光威復(fù)材在深交所上市。2024 年?duì)I收為 24.5 億元，凈利潤(rùn) 7.41 億元。

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釣佬群體的規(guī)模正在持續(xù)增長(zhǎng) …… 國(guó)內(nèi)釣魚人群接近 1.4 億人，全球超過 2 億人。北美是全球最大的釣魚用具市場(chǎng)，其次是東亞、歐洲地區(qū)。據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按零售額計(jì)算，2023 年全球釣魚用具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為 1378 億元，預(yù)計(jì)到 2028 年將達(dá)到 1819 億元，2023 年至 2028 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 5.7%。

疫情之后，休閑釣魚在全球范圍復(fù)興，過去五年中全球范圍內(nèi)參與垂釣的年輕人增加了約 25%，為釣具市場(chǎng)帶來持續(xù)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

歐美地區(qū)是全球休閑釣具行業(yè)的核心市場(chǎng)。

先說美國(guó)，目前約 19% 的美國(guó)人口參加釣魚活動(dòng)，美國(guó)垂釣者年均在釣魚上的花費(fèi)約為 1500 美元，僅美國(guó)一國(guó) 2023 年的釣具市場(chǎng)銷售額估計(jì)就達(dá)到 87.8 億美元。

淡水垂釣尤其是黑鱸釣魚在美國(guó)極為流行，帶動(dòng)相關(guān)魚竿、卷線器、假餌等細(xì)分產(chǎn)品的旺盛需求。調(diào)查顯示，鱸魚、鱒魚和大馬哈魚等熱門目標(biāo)魚種占據(jù)了釣具市場(chǎng)收入的 50% 以上。

美國(guó)經(jīng)常舉辦民間垂釣比賽。不少釣佬愿意購(gòu)買昂貴的碳纖維魚竿、精準(zhǔn)的水滴輪卷線器，以及高端魚探儀等裝備，從而帶動(dòng)高端釣具銷量增長(zhǎng)。而且越來越多美國(guó)釣佬采用搭載聲納、GPS 等智能設(shè)備的頂配釣魚工具，帶有數(shù)碼顯示和自動(dòng)控線功能的 " 智能漁線輪 " 逐漸受到歡迎，每年用戶數(shù)量增長(zhǎng)約 10%，便攜魚群探測(cè)器、無線水下攝像頭等電子釣具也快速普及。

再說歐洲，它是僅次于北美的第二大釣具市場(chǎng)。歐洲海釣的人特別多，帶動(dòng)抗腐蝕海水釣具（如重型船釣竿、trolling reels 等）的需求增長(zhǎng)。歐洲海釣群體每年在釣魚活動(dòng)和相關(guān)裝備上的支出高達(dá) 105 億歐元。

鮭魚 / 鱒魚等冷水魚種和鱸魚 / 鯉魚等淡水魚種在歐洲廣受歡迎，推動(dòng)了針對(duì)這些魚種的專門裝備（飛蠅釣套裝、路亞餌、誘魚劑等）的銷售。

樂欣戶外、光威、東明漁具也都通過代工的方式的打入了歐美釣具市場(chǎng)。

來源：鉛筆道