移動(dòng)搜索是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最有效的商業(yè)模式創(chuàng)投
2010 年，《連線(xiàn)》(Wired)雜志的克里斯.安德森第一次喊出：“Web is dead。”
似乎為了印證，美國(guó)的著名社交網(wǎng)站 edin把基于web的移動(dòng)應(yīng)用改成基于app的移動(dòng)應(yīng)用，臉書(shū)的創(chuàng)始人扎克伯格更是承認(rèn)“專(zhuān)注在HTML5上面是他有史以來(lái)犯過(guò)的最大的錯(cuò)誤”，甚至有報(bào)道說(shuō)蘋(píng)果的 apps 下載量達(dá)到 500 億……
Web is dead? 那么基于Web的移動(dòng)搜索又該何去何從?
2012 年，創(chuàng)新工場(chǎng)點(diǎn)心 OS 創(chuàng)始人張磊就曾撰文認(rèn)為，" 這是一個(gè)以 APP 為主要載體的時(shí)代，Web 網(wǎng)頁(yè)完全不是市場(chǎng)的主流。”他解釋?zhuān)蟊娪?a target="_blank">手機(jī)常用的服務(wù)包括“打電話(huà)”“發(fā)短信”“上微博”“看小說(shuō)”“炮微信”“用點(diǎn)評(píng)”“查地圖”“玩游戲”“下應(yīng)用”...... 但搜索可能連前十都算不上，全被各類(lèi) APP 給分流了。且應(yīng)用之間的信息流動(dòng)又是一個(gè)個(gè)孤島，搜索賴(lài)以存在的信息鏈接的基礎(chǔ)正在被蠶食、打破......
誠(chéng)然，在前幾年，安德森的論調(diào)就像一種病毒，已將移動(dòng)搜索“感染”。因?yàn)槟菚r(shí)很少有人相信，在 APP 為主宰的時(shí)代，基于 Web 的移動(dòng)搜索可以逆勢(shì)而為。
直到2014年，因?yàn)锽AT的“搶灘”，移動(dòng)搜索開(kāi)始“重見(jiàn)天日”——
2014 年 4 月 28 日，阿里巴巴聯(lián)合UC優(yōu)視(后雙方整合)推出神馬搜索，四個(gè)月內(nèi)，拿下市場(chǎng)第二的位置;5 月 8 日，騰訊公司入股的搜狗正式發(fā)布移動(dòng)搜索APP， 6 月 9 日，發(fā)布微信搜索功能;同年，百度不斷加大移動(dòng)搜索宣傳力度，特別是針對(duì)其獨(dú)立搜索 APP 手機(jī)百度，營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)層面非常明顯。
似乎，這是 BAT 對(duì)“移動(dòng)搜索該死”論的一次聯(lián)合反擊。
是什么原因讓BAT“達(dá)成共識(shí)”?
1)Web 不死，瀏覽器永生
回到安德森的論調(diào)，Web 真的會(huì)死嗎?讓我們從四個(gè)層面來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題：
首先瀏覽器本身就是個(gè)超級(jí) APP，它可以從 App Store 下載，是全球最通用的 APP 之一。其次，對(duì)用戶(hù)而言，打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的成本和風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于安裝一個(gè)應(yīng)用程序。再次，HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的推行將大大增強(qiáng) Web 的功能和表現(xiàn)力，
同時(shí)，基于瀏覽器之上的 Web APP 應(yīng)運(yùn)而生。最后， Web 網(wǎng)站最大的魅力在于能夠連接世界的一切。早在 2011 年，作為 ing News 的創(chuàng)辦人，戴夫·溫納(Dave Winer)就在自己的博客中寫(xiě)到：
若把每個(gè)安裝在iPad或者iPhone上的APP現(xiàn)實(shí)化的話(huà)，它們應(yīng)該是一座座筆直高聳的大樓，你們或許會(huì)覺(jué)得它巨大無(wú)比，但是它們無(wú)法和外界進(jìn)行內(nèi)容交換或者連接，這就太糟糕了!
顯然，在某種現(xiàn)實(shí)意義上說(shuō)，Web 不死，瀏覽器永生。所以，基于 Web 的移動(dòng)搜索自然不死。
2)APP只是“分流”，不是“截流”
張磊認(rèn)為，用戶(hù)的搜索需求全被各類(lèi) APP 給分流了。的確，近年來(lái)，隨著智能機(jī)的普及，越來(lái)越多的 APP 開(kāi)始“入駐”我們的手機(jī)。除了微信、微博、QQ、地圖、團(tuán)購(gòu)這些工具 APP，內(nèi)容型的 APP 也越來(lái)越多，如知乎日?qǐng)?bào)、豆瓣一刻、今日頭條...... 不用懷疑，這些 APP 肯定會(huì)對(duì)用戶(hù)需求形成“分流”。
但是，會(huì)“分流”就代表會(huì)“截流”嗎?
不一定。APP 會(huì)讓用戶(hù)減少使用移動(dòng)搜索的次數(shù)，但并不會(huì)讓用戶(hù)不用移動(dòng)搜索。因?yàn)椋脩?hù)對(duì)于移動(dòng)搜索的需求是即時(shí)性、碎片化的，而大部分 APP 則是垂直性、固定性的。比如新聞客戶(hù)端，他的新聞源只是自己的渠道的，很多沒(méi)有與其合作的媒體新聞，我們是看不到的。但搜索卻不一樣，它是開(kāi)源的，大部分內(nèi)容都可以檢索的到。所以，封閉的 APP 內(nèi)容肯定不能全部滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，這個(gè)時(shí)候，用戶(hù)的移動(dòng)搜索需求依然存在。
3)移動(dòng)搜索市場(chǎng)正在不斷變大
智能機(jī)普及，很多人看到的是 APP 越來(lái)越多，但卻忽略了一個(gè)最明顯的現(xiàn)象——手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)越來(lái)越多。
這就像一塊蛋糕，以前功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)很少，而且上網(wǎng)時(shí)間也短，當(dāng)時(shí)雖然大部分手機(jī)網(wǎng)民的時(shí)間都用在移動(dòng)搜索和瀏覽器上，但畢竟蛋糕小，市場(chǎng)肯定也小。現(xiàn)在不一樣了，手機(jī)網(wǎng)民越來(lái)越多，手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候，蛋糕比以前大了很多，雖然移動(dòng)搜索占比沒(méi)有以前高，但分下來(lái)的蛋糕卻比以前多很多。
CNIT-Research近日發(fā)布的《2014年7月中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2014年7月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.5億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.38億。其中移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)就達(dá)4.13億，在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為76.8%。
4)搜索是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最有效的商業(yè)模式
這一點(diǎn)，百度在 PC 端的成功已經(jīng)證明。所以，才會(huì)有 360 在 12 年強(qiáng)推搜索，與百度殊死一戰(zhàn)。如果不是因?yàn)樗阉髯钊菀鬃儸F(xiàn)，我相信周鴻祎也不會(huì)輕易挑戰(zhàn)百度。
不過(guò)，因?yàn)榘俣鹊南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)，搜索想從 PC 端與百度平分天下，很難。但在移動(dòng)端，正如前文分析，搜索的增量市場(chǎng)還非常巨大。所以，阿里巴巴、騰訊要想在搜索這一塊搶灘，移動(dòng)端是非?，F(xiàn)實(shí)的切入口。
一個(gè)很明顯的例子：近日發(fā)布的CNIT報(bào)告顯示，阿里巴巴4月份發(fā)布的神馬搜索，現(xiàn)在推出不到4個(gè)月，在用戶(hù)量和用戶(hù)滲透率上就已穩(wěn)居市場(chǎng)第二，其中市場(chǎng)份額達(dá) 9.73%，滲透率為 25.1%，僅次于百度的 71.3%。
所以，對(duì)于百度之外的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)搜索“還是一塊肥肉”。
5)移動(dòng)搜索是全新的賽道
推出神馬搜索的UC優(yōu)視CEO俞永福曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章——《移動(dòng)搜索是全新賽道》。他認(rèn)為，整個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)大趨勢(shì)，那就是你在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有的紅利越強(qiáng)，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，你的包袱越大。
“我們看到，原來(lái)Intel是原來(lái)是處理器的代名詞，但今天它已經(jīng)是不是移動(dòng)處理器的代名詞，原來(lái)諾基亞是手機(jī)的代名詞，但是諾基亞今天已經(jīng)不是智能機(jī)的代名詞，原來(lái)Windows是操作系統(tǒng)的代名詞，但今天它已經(jīng)不是移動(dòng)操作系統(tǒng)的代名詞……在中國(guó)也是如此，QQ是即時(shí)通訊的代名詞，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們看到移動(dòng)IM的代名詞不是手機(jī)QQ，而是微信，為什么?就是因?yàn)槭謾C(jī)QQ是從PC到無(wú)線(xiàn)的遷移產(chǎn)品，它的定位的一個(gè)存量的市場(chǎng)。但微信不同，它是一個(gè)完全基于移動(dòng)端的產(chǎn)品，所以它瞄準(zhǔn)的是更為龐大的增量市場(chǎng)，大家想想，到今天微信也沒(méi)有發(fā)布單獨(dú)的PC端版本，為什么?就是要保持一切以移動(dòng)為中心視角去考慮自己的產(chǎn)品，絕對(duì)不背PC的包袱。”
“不背PC的包袱”，這是俞永福做神馬搜索的基本原則。但是，我們現(xiàn)在看到的是，很多傳統(tǒng)的PC廠(chǎng)商做移動(dòng)搜索還是用舊的思路和邏輯，他們所做的移動(dòng)搜索并不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
當(dāng)然，這個(gè)時(shí)候，也正是其他互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會(huì)。因?yàn)橐苿?dòng)搜索其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)全新的賽道，即便你是創(chuàng)業(yè)公司，你也是和巨頭處在同一起跑線(xiàn)上。而且，這里有新的用戶(hù)，他們有很多新需求。這些需求，傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商不一定能夠理解并很好的滿(mǎn)足。但創(chuàng)業(yè)者卻不一樣，你可以站在純移動(dòng)的角度，思考全新的用戶(hù)體驗(yàn)，建立一套更健康、完善的商業(yè)模式。
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