五年的發(fā)展，微博將深入垂直領(lǐng)域觀點(diǎn)
今天在微博改版升級(jí)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，我才意識(shí)到微博已經(jīng)伴隨我們5年的時(shí)間了。自己難免在心里會(huì)傷懷一番，感嘆時(shí)間都去哪兒了。而在這5年的時(shí)間里，作為微博作為社交媒體，又有哪些變化呢?
我不不是新浪微博的內(nèi)測(cè)用戶，但是還算是微博早期的用戶，是一個(gè)不折不扣的微博控，經(jīng)歷了微博最初的年代。我記得我剛開始上微博的時(shí)候，智能手機(jī)還沒(méi)有普及，大家上微博主要還是通過(guò)PC端，在微博如日中天的2010年，我?guī)缀趺刻焱砩隙妓⑽⒉┧⒌缴钜?。那時(shí)候，我偶爾也用手機(jī)發(fā)過(guò)微博，不是用現(xiàn)在最常見(jiàn)的移動(dòng)客戶端，而是用手機(jī)短信的方式。文字微博直接發(fā)短信到一個(gè)指定號(hào)碼，圖片微博要發(fā)彩信。直到現(xiàn)在，任志強(qiáng)還經(jīng)常用短信的方式發(fā)微博，這也算是微博的一景了。
因?yàn)樵谖⒉﹦偝鰜?lái)的時(shí)候，微博幾乎沒(méi)有什么競(jìng)品，可以說(shuō)是在社會(huì)化媒體領(lǐng)域一家獨(dú)大。在微博最初發(fā)展的階段，大家也分不清什么是社交網(wǎng)絡(luò)還是社交媒體，也分不清什么是強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系，也不管什么是通訊聯(lián)系還是信息共享，也不管是PC端還是移動(dòng)端，反正大家只有微博玩，所以大家全部心思都撲到微博上。這個(gè)階段還出現(xiàn)一個(gè)小插曲，就是一個(gè)某地方的局長(zhǎng)把微博當(dāng)QQ，把跟情人約會(huì)的話發(fā)到微博上，最后眾人啼笑皆非。
社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)真正發(fā)生分化，是隨著智能手機(jī)的普及和微信的崛起而發(fā)生的。隨著微信的崛起，微信承擔(dān)了更多的即時(shí)通訊的功能，微信成為以社交關(guān)系而依托的社交網(wǎng)絡(luò)。而微博則是延續(xù)其弱關(guān)系的功能，成為世界上最大的中文社交媒體，承擔(dān)信息共享、傳播的只能。
而從10月13日微博新發(fā)布的PC端V6版本功能來(lái)看，微博依舊是在強(qiáng)化其社交媒體的功能，此次改版將全面加強(qiáng)基于興趣的信息傳播，在提升用戶內(nèi)容獲取效率、閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，面向垂直領(lǐng)域認(rèn)證用戶推出相應(yīng)的興趣內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具，以此打造更完善的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)生態(tài)。
在黑馬哥看來(lái)，此次微博的改版升級(jí)，主要集中在三個(gè)方面：
一是通過(guò)對(duì)興趣的聚合，提高用戶的閱讀效率。用戶除了瀏覽自己訂閱的內(nèi)容以外，還可以通過(guò)“發(fā)現(xiàn)”頻道，發(fā)現(xiàn)更多自己感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化了微博的社交媒體的屬性。如果你升級(jí)了V6，就會(huì)在首頁(yè)導(dǎo)航欄找到“發(fā)現(xiàn)”頻道。用戶在不產(chǎn)生關(guān)注關(guān)系的前提下也能看到感興趣的內(nèi)容。通過(guò)前期的數(shù)據(jù)和關(guān)系沉淀，微博對(duì)用戶興趣進(jìn)行了綜合分析，篩選出不同類別的話題、微博及相關(guān)內(nèi)容，在“發(fā)現(xiàn)”頻道中進(jìn)行聚合呈現(xiàn)，并提供了多組標(biāo)簽供用戶進(jìn)一步選擇。按照計(jì)劃，微博將于近期上線訂閱功能，用戶可以對(duì)感興趣的子頻道進(jìn)行訂閱。所訂閱的頻道列表會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)導(dǎo)航欄的訂閱欄目下，用戶無(wú)需手動(dòng)關(guān)注直接點(diǎn)擊即可瀏覽相關(guān)信息。
二是通過(guò)功能升級(jí) 內(nèi)容生產(chǎn)傳播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)工具化，讓內(nèi)容生產(chǎn)者更容易產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
微博針對(duì)不同垂直領(lǐng)域的認(rèn)證用戶推出了專屬功能應(yīng)用，為其提供豐富的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具。
以唱片業(yè)為例，音樂(lè)人通過(guò)專屬功能模塊發(fā)布的歌曲，將以卡片形式呈現(xiàn)在其微博首頁(yè)的顯著區(qū)域，方便粉絲試聽和分享，以提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率。在新歌上線時(shí)，音樂(lè)人還可以通過(guò)該模塊實(shí)現(xiàn)付費(fèi)下載。數(shù)據(jù)顯示，測(cè)試階段已有20多位音樂(lè)人開通了音樂(lè)付費(fèi)下載功能，超過(guò)10萬(wàn)微博用戶通過(guò)付費(fèi)的方式下載了音樂(lè)，除了新歌付費(fèi)下載，演唱會(huì)門票的售賣在微博上也取得了不錯(cuò)效果。
全新上線的“發(fā)現(xiàn)”頻道，也對(duì)不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了聚合，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者全面觸達(dá)訂閱用戶，并通過(guò)內(nèi)容的快速傳播提升個(gè)人品牌。微博同時(shí)宣布，在前期自媒體測(cè)試的基礎(chǔ)上，微博付費(fèi)閱讀將向自媒體作者全面開放，打賞功能也會(huì)逐步向普通用戶開放。在兩個(gè)月的測(cè)試階段，已有三萬(wàn)多人次在微博上進(jìn)行了打賞，付費(fèi)訂閱的總額也超過(guò)150萬(wàn)元。
三是，向垂直領(lǐng)域滲透，以興趣為節(jié)點(diǎn)聚合用戶。微博副總經(jīng)理林水洋指出，此前用戶在微博上主要是在關(guān)注熱點(diǎn)事件以及明星動(dòng)態(tài)，但隨著需求的多元化，用戶對(duì)圖書、音樂(lè)、電影等內(nèi)容表現(xiàn)出極大興趣，這些興趣節(jié)點(diǎn)的形成極大擴(kuò)充了微博上的總關(guān)系數(shù)。
面對(duì)上述趨勢(shì)，微博從去年起針對(duì)不同的垂直領(lǐng)域建立Page頁(yè)面，以統(tǒng)一的框架完成對(duì)個(gè)人、機(jī)構(gòu)、物、興趣甚至功能的聚合，幫助用戶更快速、高效的找到所需要的信息。目前，微博上已經(jīng)建立了600多萬(wàn)個(gè)音樂(lè)Page，其背后是超過(guò)7.3億組全新的用戶關(guān)系。新版微博的上線，不僅將推動(dòng)興趣節(jié)點(diǎn)的建立，還將為興趣節(jié)點(diǎn)帶來(lái)更好的傳播效果。
“從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，微博是一張以用戶為核心的信息發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。”林水洋表示，微博已經(jīng)讓不同的人在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)連接，目前正在全力推動(dòng)用戶和興趣之間的關(guān)系建立，下一個(gè)目標(biāo)就是打造一張以信息為紐帶，連接人和人、人和組織、人和物、人和興趣的網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)之一，用戶可以關(guān)注不同類型的賬號(hào)發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)與賬號(hào)的互動(dòng)獲得服務(wù)。對(duì)微博而言，垂直領(lǐng)域的加速滲透，將進(jìn)一步提升平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。
在黑馬哥看來(lái)，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，微博的發(fā)展路徑已經(jīng)逐漸清晰，就是做信息和興趣驅(qū)動(dòng)的社交媒體。而從此次V6的改版來(lái)看，微博的媒體功能將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，依靠其龐大的用戶基數(shù)和海量數(shù)據(jù)，在興趣圖譜的驅(qū)動(dòng)之下，在音樂(lè)、電影、圖書等垂直領(lǐng)域?qū)?huì)有廣闊的想象空間。
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