黑莓憑什么復(fù)興？從《刺殺金正恩》開始說起觀點
索尼影業(yè)受到黑客攻擊，導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)大面積癱瘓，數(shù)據(jù)被竊和清空，員工電腦被感染，日常運作陷入僵局。幸好還有黑莓服務(wù)，通過啟用黑莓手機(jī)，在切換到黑莓外部服務(wù)器后，索尼影業(yè)保持了公司內(nèi)部正常郵件通訊，得以在危機(jī)期間維系基本的正常運作。
索尼影業(yè)出品了電影《刺殺金正恩》，引發(fā)朝鮮方面的憤怒，金將軍一生氣，后果很嚴(yán)重。索尼影業(yè)受到黑客攻擊，導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)大面積癱瘓，數(shù)據(jù)被竊和清空，員工電腦被感染，日常運作陷入僵局。幸好還有 黑莓 服務(wù)，通過啟用黑莓手機(jī)，在切換到黑莓外部服務(wù)器后，索尼影業(yè)保持了公司內(nèi)部正常郵件通訊，得以在危機(jī)期間維系基本的正常運作。黑莓手機(jī)的安全性再次得到曝光，意外成為“受益”對象。
前不久，黑莓CEO程守宗在去年Q3財報發(fā)布后，對外表示黑莓復(fù)興的概率達(dá)到99%。對此觀點，國內(nèi)有人評論說：程守宗的舉措只是在運營與市場策略上做出調(diào)整，但無法扭轉(zhuǎn)黑莓長期以來的頑疾與其本身的固有劣勢。黑莓已經(jīng)錯過了打翻身仗最好的時代，拖到“病入骨髓”，黑莓復(fù)興的可能性不是99%，而是1%。
關(guān)于黑莓的未來，近年來的討論一直沒有停止，可謂見仁見智，各有說法。很多評論的人事實上并不怎么了解黑莓，不妨簡單述說一下黑莓不為外界所知的背后因素，這可能是一個你并不了解的黑莓。
沒有推出機(jī)型，不代表沒有努力
由于這兩年推出的機(jī)型有限，導(dǎo)致黑莓手機(jī)的市場占有率越來越低，因此有評論就認(rèn)為黑莓在后續(xù)開發(fā)上乏力，看衰其未來前景。
事實上，黑莓雖然沒有推出新的觸屏手機(jī)，但卻一直沒有停止其系統(tǒng)開發(fā)。從Z10剛上市搭載的BB10.0系統(tǒng)，到如今升級的BB10.3，再到今年即將推出的BB10.4，每一次升級都代表系統(tǒng)性能的一次提升。BB10系統(tǒng)對安卓應(yīng)用的兼容性也越來越好，使得系統(tǒng)的流暢性與應(yīng)用的豐富性都得到提升，可以說表現(xiàn)越來越出色。
如果僅僅把新硬件的堆砌，理解為發(fā)布新機(jī)型的話，我們可能就難以理解黑莓埋頭于系統(tǒng)的優(yōu)化升級而忽略新機(jī)型的更新。與安卓系統(tǒng)手機(jī)生產(chǎn)商不同，黑莓集軟硬件生產(chǎn)開發(fā)于一體，每一次的系統(tǒng)升級無異于機(jī)型的推陳出新。從這個角度來說，一直以來黑莓并未放棄新機(jī)型的開發(fā)。
黑莓技術(shù)核心競爭力尚在
盡管近年來黑莓面臨著市場占有率和營收雙雙急劇下降的困境，但由于及時聘請程守宗主持工作，使用團(tuán)隊士氣和形勢得以穩(wěn)定。黑莓成功完成了公司重組，劃分為四個職責(zé)明晰的部門，即企業(yè)業(yè)務(wù)、通信業(yè)務(wù)、設(shè)備業(yè)務(wù)、QNX業(yè)務(wù)，明確了公司未來發(fā)展的方向。
在此同時，公司在技術(shù)研發(fā)并未因為業(yè)務(wù)陷入困境而停滯，相反難能可貴的是它保持著持續(xù)性的較高投入，并取得良好效果。在湯森路透集團(tuán)（Thomson Reuters）發(fā)布的2014年度“全球百強創(chuàng)新機(jī)構(gòu)”榜單上，黑莓與其競爭對手谷歌、蘋果、微軟、三星攜手入榜，這也是其連續(xù)兩年入榜。
此外，黑莓去年還成立了獨立的業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)專利組合，以使其業(yè)務(wù)恢復(fù)到最佳狀態(tài)，并先后發(fā)布了BlackBerry Passport和Q20兩款頗受關(guān)注的 智能手機(jī) 。這些都顯示在技術(shù)核心競爭力上，黑莓并不落后于主要競爭對手。黑莓雖然仍在經(jīng)營困境之中，但卻依然保留著未來的希望所在。而外界通常認(rèn)為黑莓已經(jīng)喪失了核心競爭力，這樣看來真的是大錯特錯。
獨具安全優(yōu)勢的企業(yè)業(yè)務(wù)
得益于多年來的深耕，黑莓在企業(yè)安全服務(wù)上積累了深厚的技術(shù)和大量優(yōu)質(zhì)用戶。由于黑莓近年來的頹勢，以及面臨著蘋果、三星等公司的競爭，黑莓企業(yè)用戶的數(shù)量一直在下降，但目前依然占據(jù)著重要地位。
針對安全和應(yīng)用之間的矛盾，黑莓BB10采取了核心安全使用原生軟件、而針對個人應(yīng)用兼容安卓軟件的折中作法。同時黑莓BB10采用了可將工作數(shù)據(jù)與私人數(shù)據(jù)分隔開、以確保安全性的“BlackBerry Balance”等技術(shù)，使得安全性能得到最大保障。2013年8月，搭載BB10系統(tǒng)的Z10和Q10手機(jī)都順利獲得美國國防部安全認(rèn)證。
從911事件到日本地震，再到此次索尼影業(yè)被攻擊后啟用黑莓手機(jī)服務(wù)系統(tǒng)順利應(yīng)對危機(jī)，都充分顯示黑莓手機(jī)在傳統(tǒng)手機(jī)安全服務(wù)上的技術(shù)優(yōu)勢。特有的信息加密和傳送方法，穩(wěn)定安全的運行系統(tǒng)，使得在高級商務(wù)和國家信息安全領(lǐng)域，黑莓的突出優(yōu)勢依舊無人可比。
皮尤研究中心的最新調(diào)查顯示，雖然各種辦公技術(shù)層出不窮，商業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)也逐步嶄露頭角，但電子郵件依然是工作場所最常用的工具。61%的人士認(rèn)可郵件重要性的商業(yè)傳統(tǒng)，使得黑莓在該領(lǐng)域仍有很大市場潛力。
頗具潛力的QNX 業(yè)務(wù)
關(guān)于黑莓，就離不開其獨特的操作系統(tǒng)。從之前的OS，到如今的BB10，黑莓手機(jī)操作系統(tǒng)一直獨具特點。
新系統(tǒng)BB10基于QNX微內(nèi)核操作系統(tǒng)，而QNX除了被黑莓應(yīng)用到手機(jī)上之外。還由于高度穩(wěn)定性和安全性的因素，廣泛運用于汽車、醫(yī)療、航天、核電廠、高速列車、賭場等。在這些安全性要求極高的行業(yè)，黑莓的QNX占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，即便是蘋果的汽車操作系統(tǒng)，也是建立在QNX基礎(chǔ)之上。
今后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被許多人預(yù)言為萬物互聯(lián)的未來。黑莓QNX系統(tǒng)，無疑將成為其在未來互聯(lián)網(wǎng)頗具潛力的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，有助于其營收和贏利的恢復(fù)。程守宗透露黑莓將于2015年1月公布其物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，明確將物聯(lián)網(wǎng)方向看為未來的主要增長動力。
有待開發(fā)的金礦：BBM
黑莓BBM作為一款老牌的即時通訊軟件，一直以安全、保密、快捷、穩(wěn)定而著稱。由于之前一直作為黑莓服務(wù)的副產(chǎn)品出現(xiàn)，而黑莓服務(wù)昂貴的費用限制它的發(fā)展。但不妨礙BBM成為商界精英和政府官員們的最愛。
隨著BBM的開放登陸安卓和IOS平臺，如今已經(jīng)有了上億用戶，其中包括6000多萬高端用戶群。作為大數(shù)據(jù)和未來商業(yè)廣告的載體，BBM的價值被嚴(yán)重低估。如果Facebook以190億美元收購當(dāng)時4.5億用戶的WhatsApp來計算，BBM的價值至少在20-40億美元之間，把它稱為一座有待開發(fā)的金礦也不為過。當(dāng)然如何開發(fā)這座金礦，可能目前黑莓還沒有找到合適的辦法，未來黑莓把BBM獨立出來發(fā)展的話大家也不必驚訝。
另外，黑莓目前仍坐擁31億美元的現(xiàn)金及等價物，相當(dāng)于其市值的55%，這與國產(chǎn)某手機(jī)廠商號稱450億美元估值而所有者權(quán)益卻不足4億人民幣的情況，形成了鮮明的對比。黑莓通過不懈努力實現(xiàn)正向的現(xiàn)金流，并成功在上季實現(xiàn)了贏利，這些都表明其資產(chǎn)狀況良好。
當(dāng)然黑莓也存在著營收、市場占有率下降，BB10優(yōu)質(zhì)應(yīng)用匱乏，市場調(diào)整不夠敏捷等問題，這些都是程守宗團(tuán)隊未來必須應(yīng)對的關(guān)鍵所在。但無論如何，我們在分析黑莓未來走勢時，都應(yīng)在考慮其劣勢和不足的同時，也不要忽略了其優(yōu)勢和長處的另一面，這樣才能全面有效地進(jìn)行評估。
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