萬億體育產(chǎn)業(yè)下PPTV體育直播的進擊之路觀點
5月13日，樂視體育分拆后以28億人民幣的估值獲得8億融資。樂視體育的融資刺激了正軌體育產(chǎn)業(yè)市場，而體育視頻直播的老大哥PPTV也從體育賽事直播及自身產(chǎn)業(yè)拓展上開始了“進擊”。
PPTV是國內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播服務(wù)提供商，月度活躍用戶數(shù)超過2億。剛剛過完10周年生日的PPTV正雄心勃勃的迎接其下一個10年，動作不斷，最顯著的莫過于6月22日在北京園博園開啟的“奔跑中國”跑步賽事活動，開始向體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，以活動帶動內(nèi)容的產(chǎn)生，從而掌控版權(quán)與主動權(quán)。
版權(quán)內(nèi)容是體育直播的核心競爭力
只要是熱愛足球的朋友應(yīng)該都懂，一旦有精彩足球賽事諸如英超，西甲，意甲，歐冠等，網(wǎng)絡(luò)直播平臺首選PPTV。在沙水還在上大學(xué)的那幾年，PPTV幾乎占領(lǐng)了每個男同學(xué)的電腦，幾乎是看球神器的代名詞。
對于體育賽事直播平臺而言，賽事內(nèi)容的版權(quán)無疑是最大的資產(chǎn)與成本。同時這也是一個硬幣的兩面。如果大量的賽事版權(quán)能夠換取用戶的忠誠度與長停留時長那便是資產(chǎn)，如果不能那便是巨大的成本。
因為無論是國內(nèi)國外的賽事版權(quán)，為了獲得最大的影響力一般不會獨家買斷，而是提供給各大平臺，想要獲得壟斷權(quán)幾乎不可能，只要有錢有意愿即可，此其一；其二，隨著視頻行業(yè)的興起，各類視頻內(nèi)容版權(quán)價格水漲船高，翻了好幾倍，已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站的難以承受之重，而國內(nèi)用戶的付費習(xí)慣還沒有形成，付費意愿低，僅僅靠賣廣告的模式是無以為繼的。
削弱版權(quán)影響力成為PPTV轉(zhuǎn)型之重
PPTV在版權(quán)購買上和競爭對手相比謹慎很多。雖然現(xiàn)在有了蘇寧的支持，但其把更多的注意力放在了自辦賽事活動上，利用中游直播平臺的優(yōu)勢向上游體育賽事舉辦領(lǐng)域進行拓展，以減少版權(quán)問題對自身發(fā)展的制擘，還能形成差異化競爭。
另一方面，PPTV還積極向下游延伸，通過向電商、游戲、票務(wù)，彩票，衍生紀念品等方向滲透，希望幫助上游合作伙伴做得更大，創(chuàng)造更大的價值。并且通過向下游開發(fā)贏利點，構(gòu)建其自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
以最近的例子來說，PPTV剛剛在端午節(jié)的最后一天，在北京園博園開啟了“奔跑中國”的跑步賽事活動，將先后在北京，上海，沈陽等7個城市開跑，分為10公里專業(yè)跑與5公里趣味跑兩個賽道兩種類型，滿足專業(yè)比賽與全民參與的不同需求。
從奔跑中國的首次亮相來看，PPTV花足了心思。國內(nèi)最高的同類賽事獎金，專業(yè)的賽事組織，全民免費報名，還有AfterParty一起狂歡。將直播，游戲，互動，演出融為一體，也算是一場活動盛宴了。
PPTV之所以選擇應(yīng)該還是看中了跑步的巨大人群規(guī)模。從其他跑步類APP的用戶數(shù)與受歡迎程度來看，跑步的門檻低，受眾廣，無疑是最好的能全民參與的賽事活動。無獨有偶的是，搜狐新聞客戶端早一陣也開通了跑步頻道，張朝陽親自站臺領(lǐng)跑。只不過搜狐著重于內(nèi)容閱讀，PPTV看重賽事直播，但都說明了跑步需求的重要價值。
體育賽事直播新嘗試
目前看來，PPTV體育直播不但采購主流的體育賽事內(nèi)容還參與上游的賽事活動舉辦，開始將觸角延伸到賽事直播的上游與下游，希望打通全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的體育商業(yè)生態(tài)。
可以肯定的是，舉辦跑步賽事活動只是一個開始。PPTV想要連接的是整個“泛體育”領(lǐng)域，在專業(yè)的體育賽事之外，讓大眾用戶也能參與到全民健身的賽事活動中來，形成“活動+內(nèi)容+社群”的運營模式，更接地氣的同時獲得更大的品牌影響力。最終，PPTV想要撬動的也許是5萬億體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕，這或許真的只是一個開始。
如同視頻網(wǎng)站的自制劇模式一樣，PPTV的自辦賽事直播能否形成差異化的競爭力還不得而知。但是有一點可以確認的是，中國的體育產(chǎn)業(yè)剛剛處于起步期，國人的體育健身意識正在覺醒并落實于行動，除了專業(yè)的體育賽事直播以外，老百姓喜聞樂見的體育賽事活動很有可能形成新的焦點，這是PPTV布局體育產(chǎn)業(yè)的新機會。
作者：沙水，一個寫著自媒體研究著產(chǎn)品的運營人。關(guān)注O2O、移動社交、智能硬件與電商。微信公眾號：沙眼看互聯(lián)，個人微信號：404448034，歡迎交流探討。
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