被冥王星詛咒的優(yōu)衣庫(kù)，我們?nèi)笔У氖鞘裁矗?i class="tag">觀點(diǎn)
熱衷于星相占卜的人一定會(huì)知道冥王星所代表的什么，作為摩羯座的守護(hù)星座，它也一貫如摩羯座性格的人所宣稱的那樣理性、冷峻，甚至是有點(diǎn)不通情理的一味尋找真相。
7月14日晚，優(yōu)衣庫(kù)試衣間男女欲火難耐啪啪啪啪事件和冥王星一起引爆了整個(gè)輿論，在這場(chǎng)荒誕和科學(xué)的輿論狂歡中，很明顯，優(yōu)衣庫(kù)占領(lǐng)了大眾的輿論，而冥王星則落寞的站在了配角的位置。
輿論的視點(diǎn)從來(lái)都無(wú)關(guān)乎荒誕與科技，這也無(wú)關(guān)乎高尚與低俗，就像是我們無(wú)法理解，為什么今年會(huì)流行紅色，而明年會(huì)流行藍(lán)色。但是，荒誕畢竟需要真相和現(xiàn)實(shí)去襯托。
也正如恰巧碰撞在一起的優(yōu)衣庫(kù)和冥王星，冥冥之中也包含著一個(gè)寓意，或者是說(shuō)，在在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)或許都將限于冥王星的詛咒之中。
是否是優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷
關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)試衣間男女欲火難耐進(jìn)行啪啪啪事件的最新進(jìn)展是，7月15日，北京警方帶走了包括優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻男女主角等5人進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)披露，警方調(diào)查主要會(huì)圍繞兩個(gè)方便：一是究竟是誰(shuí)發(fā)布的這段不雅視頻，二是這起事件究竟是不是商家的炒作行為。
而與之相伴隨的是，作為當(dāng)事人，優(yōu)衣庫(kù)商家、男、女主角也紛紛曝光，優(yōu)衣庫(kù)表示，“并非營(yíng)銷炒作，已向媒體平臺(tái)舉報(bào)，同時(shí)呼吁消費(fèi)者正確和妥善使用試衣間”，而男女主角分別在承認(rèn)是當(dāng)事人之后，又快速的刪光了所有的微博。
一個(gè)蹊蹺的點(diǎn)是，此次的試衣間事件是否屬于營(yíng)銷——雖然優(yōu)衣庫(kù)一再對(duì)此進(jìn)行否認(rèn)，但警方仍將此為作為了重要的調(diào)查點(diǎn)。
目前，整體上輿論聲音分為兩派：
持不屬于優(yōu)衣庫(kù)蓄意營(yíng)銷的人大多是從“動(dòng)機(jī)論”的角度出發(fā)，“優(yōu)衣庫(kù)作為一個(gè)世界知名的快消品公司，不可能去冒險(xiǎn)嘗試這種突破底線的營(yíng)銷”，“優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷和傳播是從供應(yīng)商出去，而供應(yīng)商的任何方案在執(zhí)行之前都需要提報(bào)簽字，盡管中國(guó)歷來(lái)不乏試圖突破營(yíng)銷底線而名垂網(wǎng)史的行為，但是在優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌及其歷來(lái)采用的4A供應(yīng)商體系之內(nèi)，這種營(yíng)銷內(nèi)容沒有生存土壤”……
而持反方觀點(diǎn)的人則大多是從“現(xiàn)象論”出發(fā)，從現(xiàn)場(chǎng)的一些蛛絲馬跡，包括“道具”、“演員表情”、“體位”等方面去力爭(zhēng)試衣間事件是優(yōu)衣庫(kù)一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷事件，“明顯是優(yōu)衣庫(kù)這下三濫公司動(dòng)用兩個(gè)不知名的職業(yè)演員演假戲搞營(yíng)銷。本人也有給交往過(guò)的女生拍個(gè)人視頻的經(jīng)驗(yàn)，在公眾場(chǎng)合女生被拍往往會(huì)表情緊張一百個(gè)不情愿，那場(chǎng)合一般都會(huì)下意識(shí)捂嘴怕被外邊聽到，而這個(gè)身材纖細(xì)的模特卻目光泰然自若，加上姿勢(shì)動(dòng)作，一看就是受過(guò)訓(xùn)練并反覆彩排過(guò)”，“拆開的套子和紙巾，難道第一次擺拍NG了？或者男主角NG了？那么你想的太簡(jiǎn)單了，仔細(xì)看疊放次序，正常邏輯，拆開套子，應(yīng)該先把皮放下，用完了再丟掉套子，然后紙巾擦了一下？那么正確的疊放次序，怎么會(huì)皮在套子上面？只有一個(gè)可能，擺拍”……
在整個(gè)事件的結(jié)論出來(lái)以前，似乎這兩派的人誰(shuí)也無(wú)法找到足夠的證據(jù)去說(shuō)服對(duì)方——尤其是在各種內(nèi)部信息爆料，煙霧彈彌漫的情況下。
因?yàn)閺膭?dòng)機(jī)論的角度去解釋，雖然過(guò)往的快消公司的營(yíng)銷案例都在例證優(yōu)衣庫(kù)沒有理由去做這樣一個(gè)營(yíng)銷，但是誰(shuí)又能保證，隨著社會(huì)的“進(jìn)步”，歷來(lái)墨守陳規(guī)的快消品營(yíng)銷也瘋狂一把，畢竟作為最懂營(yíng)銷的行業(yè)，誰(shuí)能知道它如果真的想“瘋狂一把”的影響力會(huì)有多大——能力越大，破壞力越大。
而從現(xiàn)象論的角度去解釋，則很難逃脫“預(yù)設(shè)立場(chǎng)”的懷疑，每一個(gè)現(xiàn)象都有可能是偶然發(fā)生的，我們之所以看到這種奇妙的“組合”，只是因?yàn)槲覀儫o(wú)法知道事實(shí)究竟是怎樣的。這些所謂的現(xiàn)象證據(jù)，就如同上帝擲下的骰子，我們無(wú)法確定上帝究竟有沒有作弊。更何況，這些現(xiàn)象似乎也很難去作為真正法律上的“證據(jù)”。
但是，一個(gè)很明顯的結(jié)論是，在真相出來(lái)之前，優(yōu)衣庫(kù)很難擺脫“營(yíng)銷策劃”的嫌疑，“冥王星總是跟那種讓人們不舒服的真相相關(guān)，當(dāng)冥王星在中天，我們可以想象這個(gè)人在跟人們講述一些讓人感覺不舒服的真相，可能讓人們緊張。”
真相究竟會(huì)是什么樣？或許它會(huì)真的會(huì)讓我們大吃一驚！
關(guān)于荒誕營(yíng)銷學(xué)思考
很難說(shuō)，在這場(chǎng)事件之后，優(yōu)衣庫(kù)在品牌方面的利害究竟會(huì)是什么樣？“太古里優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)成為一個(gè)景點(diǎn)，第二天人流爆滿”究竟是否只是一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”事件，而“優(yōu)衣庫(kù)受到政府挑戰(zhàn)，成為人民道德上的公敵”是否在心理上真的被人所接納。
不管怎樣，這兩個(gè)觀點(diǎn)都在一定程度上履行著“荒誕營(yíng)銷學(xué)”的特點(diǎn)。所謂的荒誕營(yíng)銷學(xué)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，看是否能夠滿足用戶的一個(gè)心態(tài)，即用戶心里非?？释臇|西，但在現(xiàn)實(shí)生活中，卻要表現(xiàn)出另外一種“憤懣”。其次要通過(guò)這樣一個(gè)奇妙的心態(tài)，塑造一個(gè)多層次的輿論場(chǎng)，引發(fā)多個(gè)觀點(diǎn)的討論爭(zhēng)鋒。最后一個(gè)要素則是，這個(gè)行為是否真正的與我相關(guān)，能否產(chǎn)生舍身觸地的收獲或者失去感。
例如在此次事件中，很明顯，試衣間成為了每個(gè)人內(nèi)心之中或多或少所向往的地方。曾經(jīng)看過(guò)一本雜志所做的關(guān)于男女性心理的調(diào)查，70%以上的人都有著在野外做愛的想法，“試衣間”在此之后明顯成為了一個(gè)帶有性暗示的詞匯。但這種用戶的渴望在通常情況下，又很難直接的說(shuō)出，所以這就滿足了荒誕營(yíng)銷學(xué)的第一個(gè)要素——用戶渴望但表現(xiàn)不同。
就像是越是秘密越能引發(fā)人的好奇心，大多數(shù)表現(xiàn)出來(lái)的公開和私下兩面性，則是使得這個(gè)事件有著足夠被關(guān)注的空間，這樣也就會(huì)形成一個(gè)充滿矛盾性的輿論場(chǎng)。在這個(gè)事件中，輿論場(chǎng)中的矛盾主要會(huì)包括：在試衣間做愛會(huì)不會(huì)很爽——不道德？我拿到的視頻要不要發(fā)給朋友？別人對(duì)此事的評(píng)價(jià)是什么，我要不要標(biāo)新立異？買衣服竟然還能約炮——還是演員表演……這些矛盾足以支撐一個(gè)輿論的爆炸。
更重要的是，這些通通都與我相關(guān)！
實(shí)際上，隨著社會(huì)元素的更多多元化，利用這種荒誕行為進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)成為了很多品牌的必修課，只不過(guò)會(huì)因?yàn)?ldquo;顧慮”而導(dǎo)致尺度不同，進(jìn)而也導(dǎo)致輿論場(chǎng)所影響的范圍不同。
像是最早凡客曾經(jīng)也以領(lǐng)導(dǎo)人為題圖做了一組營(yíng)銷的封面，之后因?yàn)檫`法相關(guān)政策被下掉，這在一時(shí)也引發(fā)眾多的關(guān)注。不久之前，京東也在護(hù)士節(jié)做了一個(gè)情趣用品的專題，試圖塑造一個(gè)“場(chǎng)景”的噱頭，后在輿論聲討之下刪除專題，被迫道歉……這些其實(shí)都屬于荒誕營(yíng)銷學(xué)的雛形。
經(jīng)歷過(guò)優(yōu)衣庫(kù)事件之后，無(wú)疑會(huì)給更多的品牌提供了一個(gè)“嘗試”的空間——畢竟對(duì)于大多數(shù)品牌而言，注意力永遠(yuǎn)會(huì)比事后風(fēng)險(xiǎn)重要的多，因?yàn)槿绻辉谳浾搱?chǎng)之內(nèi)，保持再多的傳統(tǒng)和底線又會(huì)有什么用。
營(yíng)銷永遠(yuǎn)是隨著社會(huì)和用戶進(jìn)行改變，所以對(duì)于這樣一場(chǎng)荒誕營(yíng)銷學(xué)熱的現(xiàn)象，我們很難真的直起腰桿，一個(gè)大棒將其達(dá)到萬(wàn)劫不復(fù)之地，這種營(yíng)銷熱的背后，更多的是多種社會(huì)元素的相互協(xié)同，如同在文革時(shí)期，我們很難斷定說(shuō)，“抵制孔老二”是正確或者錯(cuò)誤的——盡管現(xiàn)在我們覺得那是一個(gè)極其荒誕的演繹。
大棒經(jīng)常所敲打的是那些成功者，就像是很多人用舒淇刪除自己曾經(jīng)出演的三級(jí)片、陌陌在去約炮化來(lái)比喻一樣，假如給出他們一個(gè)選擇，選拍片、約炮平臺(tái)，還是選擇默默無(wú)聞終老一身，他們又會(huì)怎么選？
所以，任何評(píng)價(jià)，都會(huì)是此情此景此地的選擇，放在另一個(gè)場(chǎng)景里，一定會(huì)荒誕，而一味的對(duì)其鞭笞，也會(huì)顯得太過(guò)輕率。在社會(huì)的洪流中，我們唯有相信，這種荒誕的營(yíng)銷學(xué)只是一個(gè)過(guò)程，它不會(huì)成為最終的結(jié)果。而我們也始終堅(jiān)信，這種荒誕可以有大智慧去解決。
當(dāng)然，也不必諱言的是，在這場(chǎng)狂歡中，很多品牌也圍繞此事件做了相應(yīng)的更風(fēng)宣傳，但是誰(shuí)又能保證，下一次，他們不會(huì)成為主角。
冥王星坐落于任何一個(gè)宮位，都可能帶來(lái)非個(gè)人性的--但是可以控制的--高層意識(shí)，并且能夠?qū)⒁庵玖?dǎo)向創(chuàng)造性的活動(dòng)上，更重要的是，冥王星的負(fù)面特質(zhì)是一直被人們所秉持強(qiáng)調(diào)的。
我們?nèi)笔У氖鞘裁矗?/strong>
冥王星之所以被稱作是冥王星，很大原因就在于我們需要通過(guò)冥想去進(jìn)入荒誕，同時(shí)去面對(duì)生命的本質(zhì)。
“你什么都不是，你的生活只是一個(gè)玩笑”。
對(duì)于這句話，更多的人會(huì)將其視為一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)的消極觀點(diǎn)。然而，在人生本就短暫，并且要面連殘酷真相的現(xiàn)實(shí)中，它卻是一把利劍，直插人的內(nèi)心。
百年之后，誰(shuí)TM管這個(gè)世界會(huì)是什么樣？
實(shí)際上，能真正秉持這種觀點(diǎn)的人并不是太多。在這場(chǎng)事件中，人們通常“道德底線”4個(gè)字來(lái)痛斥當(dāng)事人，甚至通過(guò)此事，看到了“整個(gè)社會(huì)的浮躁、文化的缺失”。
誠(chéng)然，如果我們?nèi)魏我粋€(gè)人作為視頻中的當(dāng)事人，所面臨的壓力都可能會(huì)分分鐘壓垮我們，但我們可曾想過(guò)，為什么大家會(huì)陷入這種狂歡中無(wú)法自拔。
曾經(jīng)看到一本書上面說(shuō)過(guò)類似的觀點(diǎn)，人們陷入某種事情的原因，在于對(duì)此事的壓抑。沒錯(cuò)，在一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間羞于談性的國(guó)家，到現(xiàn)在為止，做愛仍然是一個(gè)高度敏感的事情。但，這在實(shí)際上并沒能真正的束縛住人們內(nèi)心的想法。
該視頻最早的出處是“91porn”，但如果大家登陸過(guò)類似的情色網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種一分鐘的小視頻簡(jiǎn)直是多如牛毛，有的是偷拍，但有相當(dāng)一部分是自己主動(dòng)分享的。
如果這些，都傳出來(lái)，怎么辦？
其實(shí)，面對(duì)人們的欲望，我們通常的作法是用一個(gè)大眾普遍認(rèn)識(shí)的“尊重”去給受害者給予慰問(wèn)，但這些尊重，在某種程度上，卻承擔(dān)著一種“給受害者一條上吊白綾”的作用。因?yàn)?，它首先將受害者拉到了屬于大多?shù)人的價(jià)值觀場(chǎng)合，然后用這種價(jià)值觀給予慰問(wèn)，卻忽視了他們?cè)緫?yīng)該享有的屬于自己的權(quán)力。
就像是70年代，面對(duì)因?yàn)楦鄠€(gè)男子發(fā)生不正當(dāng)關(guān)系被判處死刑的那位女性的呼號(hào)，當(dāng)時(shí)一定有人在說(shuō)，“她其實(shí)也有不得已的苦衷”，而忽略的是，她真正的想法是，“二十年后，一定會(huì)證明我是對(duì)的”。
這才是我們真正所缺失的文化，對(duì)人的真正尊重，包括他們的價(jià)值觀。
當(dāng)然，這并不意味著在試衣間啪啪啪被鼓勵(lì)，拍情色視頻是對(duì)的。我們可以放輕松一點(diǎn)看這個(gè)事情，它沒有那么大的能量，給社會(huì)造成什么嚴(yán)重的危害，更不會(huì)因?yàn)榇司驼T導(dǎo)了什么青少年犯罪。
冥王星代表了我們每個(gè)人內(nèi)在的一種特殊智慧。這是一個(gè)珍貴的禮物，它必須被找到并且培養(yǎng)，用甜言蜜語(yǔ)將它從躲藏中勾引出來(lái)。當(dāng)我們找到了它，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己開始表達(dá)一些自己不知道自己有的洞見。也許這些洞見跟生死有關(guān)，也許它們跟自己的婚姻有關(guān)，也許它們能夠激勵(lì)一些迷失了沒有方向的朋友。
如果有一天，世界上發(fā)明出了可以看穿腦電波并將人們想法投影到屏幕上的機(jī)器，那個(gè)時(shí)候，估計(jì)人人都是當(dāng)事人，輿論也會(huì)見怪不怪了！
Take easy！一場(chǎng)意外的娛樂(lè)大眾的表演而已，我們可不想永遠(yuǎn)活在冥王星的詛咒當(dāng)中。
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