新Nexus反響平平，安卓風(fēng)向標(biāo)何以淪落至此？專欄
9月29日，谷歌如期發(fā)布了兩款Nexus新品，卻被一些分析人士斥之為“Nexus淪為儀式之作”。一直以來，谷歌都未曾對Nexus的銷量寄予期望，而是借此詮釋谷歌最新創(chuàng)新設(shè)計(jì)的價值，為安卓廠商提供一個標(biāo)桿。
可從事實(shí)來看，自Nexus 5之后，谷歌在硬件設(shè)計(jì)上的話語權(quán)逐漸式微，最新發(fā)布的兩款Nexus機(jī)型更是被詬之為平庸之作。誠如是，谷歌已然失去了在安卓市場的王者之位，在塵埃落定之際我們更應(yīng)反思曾作為安卓風(fēng)向標(biāo)的Nexus為何淪落至此？
谷歌在用戶體驗(yàn)上的背道而馳
作為安卓的締造者，似乎沒有人比谷歌更看重安卓的用戶體驗(yàn)，可從最新的Nexus產(chǎn)品來看，在用戶體驗(yàn)上谷歌已經(jīng)與自己的初衷背道而馳。
Nexus 5X和Nexus 6P的屏幕尺寸分別做到了5.2寸和5.7寸，一大一小的設(shè)計(jì)似乎和蘋果的理念不約而同。但擺在眼前的一個問題就是：谷歌該如何優(yōu)化這兩款大屏手機(jī)的用戶體驗(yàn)，特別是出自華為之手的Nexus 6P成了眾矢之的。
一般來說，完善用戶體驗(yàn)有兩種方式，一是硬件改進(jìn)，一是軟件補(bǔ)缺。Nexus 6P的整體設(shè)計(jì)可謂中規(guī)中矩，特別是位于背部的指紋識別算是華為在多款產(chǎn)品上的成功經(jīng)驗(yàn)，但作為一款5.7寸的巨屏手機(jī)，Nexus 6P的工業(yè)設(shè)計(jì)只能說是差強(qiáng)人意。值得一提的是，作為一款安卓高端旗艦產(chǎn)品，很容易讓人和另一款安卓旗艦新品——三星GALAXY S6 Edge+相比。
首先在硬件設(shè)計(jì)上，華為不可謂不用心，但中規(guī)中矩的代價就是Nexus 6P缺少驚艷的創(chuàng)新。而從GALAXY S6 Edge順延下來的GALAXY S6 Edge+在工業(yè)設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)更令人贊嘆，標(biāo)志性的雙曲面屏幕有著濃濃的科技感，不僅增加了外觀上的美感，也近乎完美的解決了大屏手機(jī)的單手交互問題。從網(wǎng)上的評測結(jié)果來看，Nexus 6P并未獲得太多贊譽(yù)，甚至比業(yè)已失敗的Nexus 6稍遜一籌。當(dāng)然，三星在屏幕技術(shù)上的積累讓其他廠商望塵莫及，曲面屏也就成了三星旗艦機(jī)型的護(hù)城河。不得不承認(rèn)，華為的硬件設(shè)計(jì)能力依然和三星有著不小的差距。
而在軟件上谷歌還有機(jī)會補(bǔ)缺嗎？國內(nèi)不少用戶對原生安卓期待有加，特別是國內(nèi)五花八門的各類ROM讓不少人青睞于純凈的原生系統(tǒng)。但谷歌這次能否利用系統(tǒng)補(bǔ)缺用戶體驗(yàn)上的不足仍然是個未知數(shù)，畢竟谷歌并未表態(tài)根據(jù)Nexus 6P的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行額外的優(yōu)化。相反，雖然三星之前在UI設(shè)計(jì)上讓用戶頗具微詞，GALAXY S6之后的TouchWiz UI著實(shí)增色不少。另外，為了完善大屏體驗(yàn)，三星為側(cè)面屏進(jìn)行了專門的軟件優(yōu)化，并提供了S智能助手、息屏手勢等功能，一直在大屏優(yōu)化上苦苦鉆研的三星，總算交上了一份讓人滿意的答案。
在Nexus 6之前就曾傳出過谷歌停止Nexus計(jì)劃的消息，事實(shí)上谷歌也一直在向代工Nexus手機(jī)的廠商提供較高的補(bǔ)貼，可淪為儀式的Nexus早已難堪重任，特別是在用戶體驗(yàn)上的背道而馳已經(jīng)注定Nexus產(chǎn)品的最終結(jié)局。
屢換代工廠：谷歌的自我諷刺
面對支離破碎的安卓生態(tài)圈，我們不難理解谷歌Nexus計(jì)劃的初心：既希望借此為安卓旗艦的發(fā)展指明風(fēng)向，又可以當(dāng)作是對代工品牌的肯定。到目前為止，為Nexus系列代工的品牌已有HTC、摩托羅拉、三星、華碩、LG、華為等六家，Nexus也從標(biāo)志走向平庸乃至對安卓生態(tài)圈的發(fā)展無關(guān)痛癢。
筆者認(rèn)為Nexus的沒落似乎是歷史必然，但和下面三個原因息息相關(guān)。
首先是谷歌野心的錯位。
從第一代Nexus開始，谷歌選擇了自立門戶，目的在于不加盟任何一家運(yùn)營商，用戶提供最純粹的安卓體驗(yàn)，這可以看做是谷歌最初的野心。從Nexus 4到Nexus 5，谷歌選擇了親民的定價策略，意在在粉絲心中樹立谷歌的良心形象，Nexus系列的銷量和知名度也水漲船高。與之同時，安卓生態(tài)的碎片化已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，Nexus對谷歌而言也就有了新的價值，記得谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊在接受媒體采訪時坦言：“由我們自己來掌控硬件，才能更好的引領(lǐng)整個安卓生態(tài)系統(tǒng)”。另一方面谷歌也加緊了對安卓系統(tǒng)的控制，此時早已出現(xiàn)三星、LG等逃離安卓的跡象，谷歌借助Nexus“以正視聽“，失敗已是必然結(jié)局。
其次是屢換代工廠。
很多廠商對Nexus代工趨之若鶩的原因很明顯：一方面可以師從谷歌，獲得谷歌的技術(shù)支持，另一方面可以借機(jī)提升品牌的知名度。適得其反的是，Nexus產(chǎn)品卻越來越?jīng)]特色，亦或者說是谷歌選錯了合作伙伴。垂死的摩托羅拉和HTC不過是谷歌的棋子，LG和華為則希望借助谷歌開拓美國市場，反倒是在供應(yīng)鏈、市場、創(chuàng)新能力上優(yōu)勢盡顯的三星，未能再度成為Nexus的“座上賓”。從GALAXY S6 Edge+和GALAXY Note 5的出色表現(xiàn)來看，三星狠狠的打了谷歌一巴掌。試想，如果三星的曲面屏技術(shù)、無線快速充電技術(shù)等被移植在Nexus手機(jī)上，又豈會如此平庸。
最后要說的是Nexus獨(dú)木難成林。
谷歌希望Nexus能成為安卓陣營的一個標(biāo)桿，但木秀于林風(fēng)必摧之，各自為戰(zhàn)的安卓廠商們早就形成了自己的小生態(tài)系統(tǒng)，特別是為解決安卓碎片化誕生的Android Silver計(jì)劃早已擱淺，又有哪家手機(jī)廠商會買谷歌的帳。一個既定的事實(shí)是，谷歌似乎放棄了對Nexus“太子”地位的堅(jiān)持，之前三星GALAXY S6就比Nexus 7更早的獲取了安卓更新。三星、小米等手機(jī)廠商比谷歌更懂得如何做用戶喜歡的智能手機(jī)，或許谷歌更應(yīng)該積極籠絡(luò)手機(jī)巨頭們，從獨(dú)木到森林，畢竟安卓生態(tài)圈早已不屬于谷歌一家了。
如果谷歌還一味借Nexus宣稱對安卓生態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，或者借規(guī)范安卓生態(tài)之名向手機(jī)廠商試壓，最終將是個莫大的諷刺。
兩款Nexus新機(jī)在三星GALAXY S6 Edge+等安卓旗艦面前已黯然失色，Nexus失寵也就意味著谷歌失去了對安卓硬件的控制權(quán)。對谷歌而言，是時候思考該如何控制安卓了，與其靠Nexus孤注一擲倒不如諸多巨頭一道攜手向前。
Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews
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