廣發(fā)懸疑邀請(qǐng)函，京東騰訊鬧哪樣？專欄
近日，業(yè)界不少人收到了一封來(lái)自京東略顯神秘的邀請(qǐng)函。圖片上赫然印著騰訊和京東的LOGO，還有微信廣為人知的對(duì)話標(biāo)志，以及京東的吉祥物電子狗，一切都顯示著兩家的親密關(guān)系。除了時(shí)間、地點(diǎn)和“聯(lián)合發(fā)布會(huì)”字樣外，沒(méi)有透露出絲毫其他信息，這張充滿懸疑的邀請(qǐng)函引發(fā)了業(yè)界不少的猜測(cè)。
的確，自從騰訊入股京東，并把旗下電商平臺(tái)并入京東之后，兩者的關(guān)系不僅限于財(cái)務(wù)投資，而是開啟了全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。受益于騰訊開放微信、手Q等移動(dòng)入口，京東的活躍用戶從數(shù)千萬(wàn)上升到過(guò)億，帶動(dòng)銷售額迅猛增長(zhǎng)，今年Q2突破了1000億元大關(guān)。京東也因此成為BAT之外的中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。而通過(guò)對(duì)京東的戰(zhàn)略性投資，騰訊也成功實(shí)現(xiàn)了電商、O2O、移動(dòng)支付等方面的未來(lái)布局。雙方都從戰(zhàn)略合作中獲益并實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。
那么這次京東+騰訊的聯(lián)合發(fā)布會(huì)，屆時(shí)會(huì)有哪些可能呢？
猜想1：雙方合體誕生超級(jí)巨無(wú)霸
今年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的并購(gòu)合作案例屢屢發(fā)生，有些甚至讓人驚訝得眼珠都要掉下來(lái)，比如滴滴和快的、58和趕集的合并。近期類似的案例，則是美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)宣布以6比4的股權(quán)比例進(jìn)行合并。
這些曾經(jīng)針鋒相對(duì)、立場(chǎng)完全不在一頻道上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，居然也能神奇般的喜結(jié)連理，真是讓人感嘆資本的力量，讓不可能成為一種可能。沒(méi)有不可能，只有我們想不到！
京東和騰訊把現(xiàn)在雙方的親密關(guān)系再拉近一個(gè)層次，抱團(tuán)打天下，也未必沒(méi)有可能。如果雙方合體，那將是中國(guó)第一和第四大互聯(lián)網(wǎng)公司的合并，市值將超過(guò)2000億美元。其業(yè)務(wù)橫跨社交、電商、O2O游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)領(lǐng)域，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)巨無(wú)霸，足以打破原有的BAT格局，令業(yè)界震撼。
不過(guò)，鑒于雙方均為上市公司，如果真有這么大的動(dòng)作，首先要進(jìn)行相關(guān)信息披露，雙方合并雖不能排除，但可能性并不會(huì)太大。
更多的可能，應(yīng)該是雙方根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)資源，合作推出新的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。騰訊的優(yōu)勢(shì)在社交，京東的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是電商，它們極有可能在移動(dòng)社交電商方面發(fā)力，推出相關(guān)產(chǎn)品。
猜想2：聯(lián)合推出定制智能手機(jī)
眾所周知，京東目前是全國(guó)最大的數(shù)碼3C零售商，在相關(guān)渠道上有著相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。而這次邀請(qǐng)函的左上角，也若隱若現(xiàn)地有智能手機(jī)的影像，難道這是雙方要聯(lián)合推出定制智能手機(jī)的節(jié)奏嗎？
關(guān)于智能手機(jī)在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要性，不必多說(shuō)，光是作為移動(dòng)入口就已經(jīng)足夠打個(gè)頭破血流了。從小米開始，通過(guò)定制ROM捆綁自己的服務(wù)布局未來(lái)，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家的新思路。這也是周鴻祎拼命也要做手機(jī)的原因，雖然旗下的安全軟件和分發(fā)渠道已經(jīng)占有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但始終不敢高枕無(wú)憂。
不僅是360，其實(shí)BAT始終都有一顆做智能手機(jī)的心，各自都推出過(guò)自己的手機(jī)ROM，甚至是定制手機(jī)，只是時(shí)機(jī)不佳，屢屢受挫而已。
這次聯(lián)合發(fā)布會(huì)，京東+騰訊雙方或許可能藉此機(jī)會(huì)聯(lián)合發(fā)布一款定制手機(jī)，通過(guò)定制優(yōu)化系統(tǒng)，整合搭載微信、手Q、騰訊視頻、京東購(gòu)物、京東金融等一系列雙方的APP，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與自身服務(wù)的深度捆綁。
騰訊有海量用戶和流量入口，而京東有優(yōu)勢(shì)渠道和電商平臺(tái)，如果性價(jià)比能擊中用戶的痛點(diǎn)，比如說(shuō)辦理騰訊微眾銀行業(yè)務(wù)即可免費(fèi)獲取、月均京東消費(fèi)達(dá)標(biāo)免話費(fèi)等，在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式大行其道的今天，誰(shuí)能說(shuō)聯(lián)合定制手機(jī)沒(méi)有大獲成功的可能呢？
猜想3：針對(duì)天貓，發(fā)布雙11新版狂歡節(jié)
還有不到一個(gè)月，今年電商的狂歡季雙11即將到來(lái)，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)再次升級(jí)。各種各樣的促銷新聞和朋友圈消息已經(jīng)撲面而來(lái)。
阿里宣布旗下天貓將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手，于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時(shí)全球互動(dòng)直播，馮小剛將坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演。用晚會(huì)的形式過(guò)雙11，的確是首創(chuàng)，不管是否真正對(duì)剁手黨有幫助，但對(duì)于天貓品牌和雙11的推廣而言有益無(wú)害，至少能讓更多的普通消費(fèi)者知曉。
隨著當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等其他電商平臺(tái)的份額下降邊緣化，國(guó)內(nèi)的電商戰(zhàn)逐漸淪為阿里和京東的二人轉(zhuǎn)。作為電商雙巨頭之一的京東將如何應(yīng)對(duì)阿里今年雙11晚會(huì)的挑戰(zhàn)，頗受人關(guān)注。
因此，這次京東+騰訊聯(lián)合發(fā)布會(huì)也極可能針對(duì)阿里雙11，共同推出京東騰訊版的狂歡購(gòu)物節(jié)，來(lái)為自己造勢(shì)加油。從而讓更多的用戶了解京東“正品保障+自營(yíng)快速配送”的突出優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)挑戰(zhàn)阿里的江湖地位，提升自身的市場(chǎng)份額和知名度。
猜想4：微信購(gòu)物圈正式上線
自從購(gòu)物圈曝光之后，對(duì)于期待通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的電商人來(lái)說(shuō)，這是一座非常有潛力的金礦。但購(gòu)物圈被證實(shí)為京東“微信手Q事業(yè)部”開發(fā)的新產(chǎn)品，而非微信直接開發(fā)，暫時(shí)沒(méi)能如傳言那樣與朋友圈并列上線。
購(gòu)物圈之所以能開發(fā)成功，其基礎(chǔ)為微信已向京東開放其社交關(guān)系鏈，這表明購(gòu)物圈本身就是騰訊與京東戰(zhàn)略合作的一個(gè)產(chǎn)物。
其實(shí)，微信的商業(yè)化一直謹(jǐn)慎而緩慢地推進(jìn)，如朋友圈信息流廣告已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)，這表明微信本身的立場(chǎng)并不排斥商業(yè)化，而是希望在商業(yè)化與用戶體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)。
如果購(gòu)物圈能夠不影響用戶體驗(yàn)或影響很小的話，依現(xiàn)如今京東與騰訊的緊密戰(zhàn)略關(guān)系，微信給予購(gòu)物圈一個(gè)適當(dāng)?shù)娜肟诎才乓参幢貨](méi)有可能。畢竟購(gòu)物圈不僅可以給京東帶來(lái)流量和銷售，同樣可以給騰訊帶來(lái)滾滾財(cái)源，屬于雙方共贏的好事情。
雖然推測(cè)了這么多種可能，但實(shí)際上由于雙方未透半點(diǎn)口風(fēng)，在發(fā)布會(huì)之前，所有的猜測(cè)仍只是猜測(cè)?；蛟S蒙對(duì)其一其二，或許以上猜測(cè)統(tǒng)統(tǒng)不對(duì)，但從觀察來(lái)看，雙方基于自身優(yōu)勢(shì)而推出合作產(chǎn)品的可能性較大。當(dāng)然也不排除最終發(fā)布的消息讓我們大跌眼鏡，或者腦洞大開，這年頭誰(shuí)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都喜歡玩些神秘感呢。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲（miniant-cn）】
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