今日頭條給草根作者的黃粱一夢(mèng)自媒體
1月中旬，張一鳴在“2016年今日頭條未來媒體峰會(huì)”上大談媒體業(yè)未來的看法和趨勢(shì)觀察。他認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是創(chuàng)作與分發(fā)的分離，同時(shí)表示將推出服務(wù)信息生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)的一系列新產(chǎn)品。
認(rèn)同內(nèi)容為王的張一鳴，主張借助科技的力量讓用戶看到真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也順手給了草根生產(chǎn)者一條活路。但耐人尋味的是，有一批原力覺醒的草根在原創(chuàng)保護(hù)等新系列政策發(fā)布之后，怨聲載道，甚至粗口相向。原因在于，在用戶眼里今日頭條是大寫的“看好貨”，在草根內(nèi)容生產(chǎn)者眼里，今日頭條是大寫的“出頭天”。魚和熊掌，焉能兼得。算法推薦機(jī)制是否真的好使，大家買賬嗎？
推好貨的個(gè)性化推薦算法，恐是一個(gè)新坑
一直以來今日頭條最引以為傲的莫過于算法推薦機(jī)制，當(dāng)家的張一鳴也在多種場(chǎng)合表現(xiàn)了對(duì)這一機(jī)制的強(qiáng)烈自信。正是這一張王牌，確保用戶能看到對(duì)口的好貨，這也是與傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別。其中，最為重要的一環(huán)是創(chuàng)作與分發(fā)的分離。用什么分離，正是算法推薦機(jī)制。今日頭條聲稱有大批專業(yè)媒體編輯協(xié)同算法推薦機(jī)制共同為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這種模式在國(guó)內(nèi)外追隨者眾，也取得了不錯(cuò)的效果。張列舉道：“媒體專注內(nèi)容創(chuàng)作，將分發(fā)交給幾個(gè)主要平臺(tái)去做，是大勢(shì)所趨。在國(guó)外，這些平臺(tái)有 Facebook、twitter、Apple，YouTube、甚至 Snapchat。在國(guó)內(nèi)，公認(rèn)的是“兩微一端”：微博、微信和今日頭條客戶端。”然而作為今日頭條的長(zhǎng)期使用者，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)打開其客戶端的時(shí)候，別說好貨了，普通貨色都很難找。
標(biāo)題黨，三俗圖片，語不驚人死不休的“奇聞怪談”充斥期間，就算偶爾夾帶寥寥數(shù)篇正常文章，都被對(duì)比地毫無點(diǎn)擊的欲望。形象點(diǎn)說，這就類似在公廁邊享受佳肴，誰能真正大快朵頤？
眾口難調(diào)這是必然。為了解決這一難題，今日頭條開通了功能按鍵“不感興趣”，作為算法推薦機(jī)制的“疏憤口”。想必很多用戶天真地以為只要把這些煩人的內(nèi)容“不感興趣”掉，今后就能口口珍饈。但天底下的悲劇都有共同的基調(diào)，大概戳夠100年也是老樣子吧。當(dāng)然，口味本就是八卦花邊的人群，是體會(huì)不到這種無力感的。不禁反問，難道就是今日頭條幫助讀者高效獲取信息的殺手锏？平添詬病罷了！
給草根作者活路的推薦算法，或是煙霧彈
今日頭條的技術(shù)副總裁楊震原是這樣解釋這一核心算法的，關(guān)鍵在于三點(diǎn)：投票機(jī)制、人群歸屬劃分和文章歸屬劃分。
今日頭條的個(gè)性化推薦算法原理就是基于投票的方法，其核心理念就每個(gè)用戶一票，喜歡哪一篇文章就把票投給這篇文章，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，最后得到結(jié)果很可能是在這個(gè)人群下最好的文章，并把這篇文章推薦給同人群用戶過程就是個(gè)性化推薦，實(shí)際上個(gè)性化推薦并不是機(jī)器給用戶推薦，而是用戶之間在互相推薦。通俗易懂地解釋，就是根據(jù)一定的標(biāo)簽先將內(nèi)容分發(fā)給一部分人看，而這部分人很可能成為最早被騷擾對(duì)象。分發(fā)出的文章中打開率高的被挑選出做進(jìn)一步更大范圍的分發(fā)，再接著重復(fù)以上動(dòng)作直至算法讓它終止。
除了算法，看客的眼睛投票權(quán)也影響結(jié)果的一大因素。具體化，看客是誰？就是使用今日頭條客戶端的普羅大眾，而普羅大眾的喜好分布呈現(xiàn)出正態(tài)分布趨勢(shì)，所以霸屏的永遠(yuǎn)會(huì)是喜聞樂見的“三俗”，因?yàn)檫@些內(nèi)容迎合了大多數(shù)人的常態(tài)需求。
可見算法再智能，也逃不過大多數(shù)人對(duì)“三俗”的強(qiáng)烈需求。更何況，還不能排除暗箱操作、收費(fèi)買位的貓膩，于是這套算法既不能清理看客的方寸之屏，也不能在本質(zhì)上解決草根渴求流量的痛點(diǎn)問題。結(jié)果是，真正優(yōu)質(zhì)、有料的小眾文依然得不到關(guān)注，草根并不能在推薦算法中撈到真正的好處。最終在煙霧彈中落得一個(gè)冷暖自知。
正規(guī)軍持續(xù)入駐，個(gè)性化算法推薦沒有正確打開方式
在新聞客戶端的玩法進(jìn)化中，走過了以搜狐為代表的互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端時(shí)代，以環(huán)球時(shí)報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端時(shí)代。當(dāng)下，今日頭條可謂成功地在聚合類新聞客戶端時(shí)代制造了一個(gè)噱頭——算法推薦。并憑此在草創(chuàng)階段成功吸引了大批草根入駐聚攢了人氣。隨著羽翼日漸豐滿，草根賬號(hào)的流量閥門逐漸拉緊，各類新聞媒體正規(guī)軍被裹挾入駐。策略的轉(zhuǎn)變讓今日頭條變身成為流量分發(fā)平臺(tái)。本質(zhì)上是各個(gè)新聞客戶端的聚合體。潛臺(tái)詞就是，大家洗洗睡吧，碼好字來大爺這報(bào)告，看著分點(diǎn)流量。
值得注意的是，近期今日頭條發(fā)布了開放入駐的消息，但試運(yùn)營(yíng)區(qū)間只有合格的賬號(hào)才能轉(zhuǎn)為普通頭條號(hào)，而原創(chuàng)扶持計(jì)劃則在普通賬號(hào)基礎(chǔ)上進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容產(chǎn)出。這就意味著，普通頭條號(hào)和專業(yè)機(jī)構(gòu)號(hào)相比，日益處于補(bǔ)充的地位。草根賬號(hào)的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。
在門兒清的草根眼里，今日頭條算法推薦機(jī)制已經(jīng)是噱頭大于實(shí)質(zhì)了。在正規(guī)軍入駐的那一刻開始，草根內(nèi)容生產(chǎn)者的涌入已異化成了一種流量投機(jī)行為。所以，在新系列服務(wù)發(fā)布之時(shí)，怨聲載道也是必然。滿滿三俗的首頁(yè)第一屏“推介”文章，之后四屏的“熱點(diǎn)”、“地區(qū)”、“社會(huì)”、“娛樂”等細(xì)分板塊目前已暴露出向?qū)I(yè)媒體定向流量分發(fā)的趨向。簡(jiǎn)單來說，今日頭條和網(wǎng)易新聞客戶端之間的差距，只剩下一個(gè)新聞來源的差別了。
今日頭條奪權(quán)的司馬昭之心
張一鳴在未來媒體峰會(huì)上還提到一個(gè)關(guān)鍵詞——信息過濾的權(quán)力讓度。
從前，人們讓媒體幫忙過濾信息，去決定自己該知道什么事情在發(fā)生，這個(gè)權(quán)力在媒體手中；今天，信息空前的膨脹，人們已經(jīng)不知道把權(quán)力讓度給誰，才能解決‘該看什么內(nèi)容’的問題？
他認(rèn)為：“主流的方式有兩種，一種是把權(quán)力讓度給社交關(guān)系，讓每個(gè)人推薦自己喜歡的內(nèi)容給朋友，大家一起來干編輯的工作，同時(shí)也消費(fèi)朋友推薦的內(nèi)容；第二種是把權(quán)力讓度給算法，讓算法來識(shí)別你的喜好，推薦你可能感興趣的內(nèi)容。兩種方法都能大大提高信息分發(fā)的效率。”簡(jiǎn)單來說，第一種方式是讓渡給身邊物以類聚的朋友，將會(huì)得到滿屏不確定、不穩(wěn)定的信息雜燴?；緹o法躲避雞湯毒瘤的攻擊。第二種方式，赤裸地說是讓渡給今日頭條。
正如福柯所說:“權(quán)力只有將自己主要的部分偽裝起來，才能夠讓人容忍它。權(quán)力的成功與它是否能夠成功地掩蓋自己的手段成正比。”一個(gè)厚顏無恥的權(quán)力難道能為人們所接受，保密對(duì)權(quán)力來說并不過分，相反地，對(duì)它的運(yùn)轉(zhuǎn)來說是必不可少的。綜上，今日頭條既沒有掩護(hù)好自己爭(zhēng)奪權(quán)力的手段，也沒有解決“看好貨”和“出頭天”的問題。在今日頭條打下一片天的背后，是無數(shù)草根作者的黃粱一夢(mèng)。
文/徐戈，微信公眾號(hào)：daai1024，老徐有話說。
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