要想經(jīng)濟(jì)唱戲，網(wǎng)紅的戲臺該怎么搭？原創(chuàng)
文/新媒體磚家（砍柴網(wǎng)）
近年間一股網(wǎng)紅浪潮呼嘯而至，從國民老公王思聰?shù)木p聞女友們到郭富城的幼齒天王嫂，再到從秒拍走出的時下如日中天的Papi醬，當(dāng)然未來可能還會有甜面醬等各種夢想“紅彤彤”的醬。
全民爭做網(wǎng)紅成了繼大眾創(chuàng)業(yè)之后的新一波潮流，單Papi醬的第一條“處女”廣告而論，就飚至2200萬，放眼整個網(wǎng)紅市場，市場容量更是不可估量。而要想做網(wǎng)紅首先面臨的一個問題就是渠道，平臺決定價值，具體在哪個平臺做直播顯得至關(guān)重要。
做網(wǎng)紅，流量無疑將是第一位的，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播，占據(jù)短視頻行業(yè)的大半江山，素有“網(wǎng)紅生成器”之美譽，那么一下科技有哪些滋生網(wǎng)紅的基因？
組建產(chǎn)品矩陣：打造中國版的youTube
行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位來自于一下科技團(tuán)隊高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局，早在智能手機(jī)普及的前夜，一下科技便將眼光瞄準(zhǔn)短視頻領(lǐng)域。
當(dāng)時由于產(chǎn)品理念和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，一下科技上線的名為“一下視頻”的第一代視頻拍攝分享應(yīng)用并未獲得太多用戶。“非常幸運，我們在并不短暫的堅持和等待之后，迎來了移動短視頻在今天的大爆發(fā)，把握住了4G大幅普及的機(jī)會。”在一下科技CEO韓坤看來，移動視頻一定會在未來的某個時刻爆發(fā)。
天道酬勤，很快一下科技的第一個爆款來自于手機(jī)視頻分享應(yīng)用——秒拍便迎來井噴，可謂是APP領(lǐng)域里的絕對黑馬，擁躉云集，一時成為現(xiàn)象級應(yīng)用。“秒拍”每日視頻上傳量超過100萬，日播放次數(shù)則達(dá)到16億次；另一款爆品——“小咖秀”也毫不示弱，上線半年日活躍用戶已突破500萬大關(guān)。
隨著秒拍APP的普及，移動短視頻概念開始深入人心，越來越多的用戶開始拍攝分享短視頻，重大新聞事件中，越來越多地出現(xiàn)來自網(wǎng)友的手機(jī)視頻，有時候，網(wǎng)友的手機(jī)視頻甚至成了最重要的報道源。從天津大火，到九三大閱兵，再到習(xí)主席訪英，幾乎每一個熱點事件，都可以看到來自網(wǎng)友和媒體的移動視頻報道。
在“秒拍”和“小咖秀”之后韓坤正在布局短視頻領(lǐng)域的另一款產(chǎn)品——一直播。這次的新品一直播，較之前兩款產(chǎn)品而言，更是資源雄厚，將為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的流量用戶方面保駕護(hù)航。一下科技聯(lián)合新浪公司設(shè)立了1億美元的投資基金，專投移動視頻與娛樂方向項目，通過流量傾斜、品牌共建和廣告分成等方式扶持移動短視頻的原創(chuàng)作者，全力提升UGC內(nèi)容。
從秒拍到小咖秀，再到如今的一直播，各款產(chǎn)品既有特有又相互支撐，形成產(chǎn)品組合矩陣，重拳出擊直播領(lǐng)域，構(gòu)建起閉環(huán)生態(tài)圈。一下科技定位于中國版的youTube，多產(chǎn)品的生態(tài)布局無疑將有助于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益的變現(xiàn)。
左手微博，右手明星：打造網(wǎng)紅生態(tài)圈
隨著全民網(wǎng)紅時代的來臨，對直播平臺的要求無疑變得更嚴(yán)苛了，行業(yè)“卡位戰(zhàn)”已悄然而至，這個是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，在此節(jié)點，現(xiàn)有的平臺如果哪家不能及時的投放或拉攏更多的資源，無疑將前功盡棄被歷史的車輪甩在時代的后面。
隨著這次新品一直播的問世，一下科技在流量資源上更是加持了不少。單以4月16日一日而論，陳小春、鄭伊健、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟現(xiàn)身五棵松體育場，在古惑仔歲月友情演唱會上現(xiàn)場，陳小春妻子應(yīng)采兒也到場助陣。
在演唱會間歇，應(yīng)采兒與陳小春通過手機(jī)上的“一直播”與網(wǎng)友進(jìn)行了現(xiàn)場互動，共有8萬名網(wǎng)友在線觀看了直播，點贊數(shù)兩百多萬，評論上萬條。
甫一問世，便一鳴驚人，這在如今的APP應(yīng)用中，是無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)工作所難以望其項背的歷史高度，這份超高的人氣無疑將有助于新一代網(wǎng)紅的孵化。平臺上集聚的網(wǎng)紅越多，UGC量將更越大，用戶粘性也將更強(qiáng)大，從而形成一個良性的生態(tài)閉環(huán)。
據(jù)大數(shù)據(jù)下的用戶肖像分析，娛樂化的移動視頻內(nèi)容是最受用戶喜愛，滿足用戶的需求又是產(chǎn)品生存的根本，一下科技早早就注意到娛樂內(nèi)容的影響力，所以很早就開始邀請明星入駐，截止目前已經(jīng)擁有超過2000位明星入駐，累計粉絲量超過20億。
不僅在明星IP上，一下科技集聚起來了足夠的勢能，在跨界合作上更是領(lǐng)跑于行業(yè)。一下科技擁有新浪微博獨家排他合作權(quán)，需要強(qiáng)調(diào)的是獨家排他權(quán)，也就是說在直播這一領(lǐng)域，新浪只此一家，別無分店。
正如彼得·蒂爾在《從0到1》中論述企業(yè)競爭的最高形態(tài)就是兩個字：壟斷。進(jìn)步的歷史事實上是壟斷企業(yè)不斷更新?lián)Q代的過程，壟斷企業(yè)推動社會進(jìn)步，因為數(shù)年甚至數(shù)十年的壟斷利潤是有力的創(chuàng)新動機(jī)。
一直播可以在微博上直接播放，對于很多微博大V來講，可以將過往的資源很快的利用起來，無疑這加快了主播的冷啟動時間，自帶粉絲的優(yōu)勢降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入直播的門檻，讓更多的優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)駐一直播的平臺。
一直播通過這種左手微博，右手明星，前又有秒拍與小咖秀的品牌效應(yīng)，可以說是握得一手好牌，一直播將快速奠定在直播行業(yè)的地位，面對著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮，直播行業(yè)的一顆巨星閃耀登場。
寫在最后
在這么一個娛樂多元化與去中介化的時代背景下，網(wǎng)紅將變得大眾化、多元化，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代已經(jīng)來臨，單靠文字明顯勢單力薄，碎片化的內(nèi)容如段子、短視頻、圖片等，已越來越受到用戶尤其是年輕群體的青睞，相信在不久的將來，無線覆蓋率也將得到極大的提升，屆時行業(yè)將引來新一輪的爆發(fā)期。
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