互聯(lián)網(wǎng)助推動漫產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展已成趨勢專欄
近日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關于2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》，這不是文化部第一次對動漫產(chǎn)業(yè)項目開展扶持工作。值得注意的是，此次扶持項目將動漫內(nèi)容限定為弘揚社會主義核心價值觀的動漫項目，說明了國家越來越看重動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，也為未來動漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。
動漫產(chǎn)業(yè)，被認為是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為21世紀前景最被看好的朝陽產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動漫發(fā)展迅速，帶動了周邊產(chǎn)品、同人、衍生物等多條產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起。然而在動漫核心內(nèi)容方面，縱觀全球市場，日美動漫長期霸占市場，中國動漫在世界范圍內(nèi)前進之路舉步維艱。隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，消費升級轉(zhuǎn)型，文化消費市場的拓展，中國動漫市場掀開了新的發(fā)展篇章。不管是政府、市場，對于動漫產(chǎn)業(yè)更加寬容，面對如此良好的發(fā)展環(huán)境，怎樣的內(nèi)容核心成為動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的首要問題。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入動漫產(chǎn)業(yè)，具有兩方面的優(yōu)勢：首先，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握大量用戶，這些用戶就是他們即將推出動漫作品的潛在粉絲；其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接促進動漫鏈條與游戲鏈條的銜接，網(wǎng)游用戶可以快速轉(zhuǎn)換成動漫受眾。
基于上述自然優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將“動漫”作為重要板塊，紛紛進入動漫領域。騰訊充分利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)，為自創(chuàng)動漫品牌《尸兄》提供了有助于內(nèi)容創(chuàng)作的精準信息。土豆網(wǎng)斥資1億元啟動“土豆動漫創(chuàng)投計劃”，面向海內(nèi)外原創(chuàng)動畫從業(yè)者、優(yōu)秀動畫院校、動漫制作機構以及商業(yè)動漫項目開展全面合作，扶持國產(chǎn)動畫作品的制作、發(fā)行、播出、以及衍生品開發(fā)銷售，尋找屬于自己的動漫IP。
動漫企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)將為整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。
首先，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡的交互性，將漫畫讀者信息反饋與創(chuàng)作者創(chuàng)作進行溝通合作，將意見反饋直接用于漫畫作品的后續(xù)創(chuàng)作之中。這種良性互動不但強化了動漫愛好者的參與感，更提升了受眾的粘合度，激發(fā)創(chuàng)者的創(chuàng)作靈感，推進了網(wǎng)絡動漫創(chuàng)作的發(fā)展。其次，互聯(lián)網(wǎng)為動畫品牌戰(zhàn)略提供了新的工具。圍繞微信、微博和客戶端等平臺，動漫企業(yè)可以隨時隨地推廣自己的品牌，實施自己的品牌戰(zhàn)略，指導企業(yè)有的放矢地調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略。第三，互聯(lián)網(wǎng)給更多受眾接觸動漫產(chǎn)品的機會，通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的搜集和利用，動漫企業(yè)可以對受眾的消費心理和習慣愛好進行深入研究，了解受眾特別是低齡受眾的真實需求。第四，根據(jù)網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的合理投資、創(chuàng)作、發(fā)行，可以降低動漫企業(yè)的投資風險和經(jīng)營風險。
作者簡介：崔俊超，知名自媒體人，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺、“熱門電影君”微信公眾平臺創(chuàng)辦人，多家大型媒體專欄作者，動漫產(chǎn)業(yè)國際聯(lián)盟副秘書長。供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實景演出、主題公園、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等大型文化產(chǎn)業(yè)項目品牌營銷工作。曾創(chuàng)辦中國文化旅游產(chǎn)業(yè)微峰會任秘書長、河南媒合文化傳播有限公司任執(zhí)行董事。
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