兩家自媒體今天在深圳晚報(bào)頭版打了一個(gè)廣告專欄
今天早上一醒來(lái)，大叔在的自媒體群、媒體老總?cè)汉投鄠€(gè)PR群被一張報(bào)紙的頭版廣告刷屏了，大家紛紛討論著一個(gè)話題：自媒體在傳統(tǒng)媒體上打廣告，這難道不是黃鼠狼給雞拜年嗎？這玩的是什么套路？大叔今天聊聊。
先做一個(gè)集中展示：
大叔簡(jiǎn)單說(shuō)一下事情經(jīng)過(guò)：其實(shí)昨天晚上，這則消息就不脛而走，又在今天早上被證實(shí)。自媒體地域類大號(hào)“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟不僅聯(lián)合承包了5月25日《深圳晚報(bào)》的頭版廣告，更是寫上了兩條超級(jí)無(wú)厘頭的廣告文案。
廣告上半部分：
不懂為什么
就是突然想打個(gè)廣告
南寧圈
我們只是一家來(lái)自廣西壯族自治區(qū)的自媒體
說(shuō)明：我和樓下那位沒(méi)啥關(guān)系
廣告下半部分：
我也不懂為什么
見(jiàn)樓上打了我也想打一個(gè)
熊貓自媒體聯(lián)盟
我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)商
我們堅(jiān)信“每一個(gè)表達(dá)都有他的價(jià)值”
補(bǔ)充：我們和樓上也沒(méi)啥關(guān)系
顯然，如此有默契的對(duì)話，是雙方商量好的，大叔團(tuán)隊(duì)分別采訪了三位當(dāng)事人，試圖還原這次事件。
1、南寧圈
”南寧圈“創(chuàng)始人甄妙其實(shí)就是從傳統(tǒng)媒體廣告出來(lái)的，他曾經(jīng)是西南地區(qū)最大的廣告代理商，業(yè)務(wù)包括電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外LED廣告和燈箱等。也正是因?yàn)樗^早地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的下滑和新媒體的機(jī)遇，才開(kāi)始了新媒體的創(chuàng)業(yè)。
甄妙告訴大叔，之所以這次選擇在《深圳晚報(bào)》上打廣告，一是希望給家鄉(xiāng)南寧打個(gè)廣告，告訴大家南寧是一個(gè)好地方，二是想告訴大家，他在深圳開(kāi)始了二次創(chuàng)業(yè)。
甄妙剛剛更新了一條朋友圈，做了更進(jìn)一步的解釋：“今天的廣告被大家刷壞了，也陸續(xù)接受了幾個(gè)媒體的采訪……多朋友依然在追問(wèn)我深層原因，我想了一下，覺(jué)得說(shuō)出來(lái)更好：作為一個(gè)白手起家的創(chuàng)業(yè)者，十年來(lái)沒(méi)有睡過(guò)一天安穩(wěn)覺(jué)，哪怕大年三十都在工作，前幾年背負(fù)了幾百萬(wàn)的債務(wù)，差點(diǎn)就挺不過(guò)了，還好認(rèn)識(shí)一幫天南海北的小伙伴，把南寧圈做到了今天略有成就，但是做區(qū)域自媒體，最大的問(wèn)題是我們似乎無(wú)形觸碰了很多人的蛋糕……我相信在全國(guó)范圍內(nèi)一定有我施展才華的空間，深圳是創(chuàng)業(yè)之城，有著開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，我希望能在深圳完成我的二次創(chuàng)業(yè)……當(dāng)然，我也想借此機(jī)會(huì)給我的南寧家鄉(xiāng)順帶打一則廣告：南寧其實(shí)很美，同樣有很多熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)的年輕人和好山好水，也省的我以后出去交流很多人對(duì)南寧了解誤區(qū)的尷尬！”
2、熊貓自媒體聯(lián)盟
熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨告訴大叔，之前在傳統(tǒng)媒體和新媒體看到了大量的“對(duì)抗”，比如傳統(tǒng)媒體人經(jīng)常說(shuō)新媒體人的內(nèi)容簡(jiǎn)單粗糙，沒(méi)有高度，新媒體人則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在沒(méi)落，廣告價(jià)值越來(lái)越低，我們想用一次這次有意思的案例，告訴大家，融合和互補(bǔ)才是最重要的主題。
雖然很多人其實(shí)不太看紙媒了，但傳統(tǒng)媒體的廣告，現(xiàn)在看得人越來(lái)越多了，過(guò)去一年多，出了很多“意料之外，情理之中”的成功案例，傳統(tǒng)媒體成為內(nèi)容的引爆，新媒體創(chuàng)維傳播的渠道，這就是融合的力量。
第二個(gè)互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體承載信息量太小，形式也比較單一，一個(gè)版其實(shí)寫不了多少字，新媒體則可以用無(wú)數(shù)篇文章、圖文甚至視頻來(lái)解析這個(gè)爆點(diǎn)，所以，新媒體不僅解決了傳統(tǒng)媒體承載能力差的問(wèn)題，還為傳統(tǒng)媒體增加了不少?gòu)V告的價(jià)值。
當(dāng)初是甄妙有這樣一個(gè)想法，我們覺(jué)得很棒，就決定一起做這件事，希望讓更多人看到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的價(jià)值。當(dāng)然，順便也給我們即將在深圳開(kāi)業(yè)的熊貓窩做個(gè)廣告。
3、深圳晚報(bào)
《深圳晚報(bào)》常務(wù)副總編輯周智琛在接受大叔團(tuán)隊(duì)采訪時(shí)表示，其實(shí)深圳晚報(bào)的頭版廣告一直就非常具有創(chuàng)意性，目前有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)創(chuàng)意部門，為什么這么做呢？
周智琛透露，昨晚，社交媒體上各種傳播今天深圳晚報(bào)頭版版本，都快被玩壞了。其實(shí)，真正的頭版是第一張，今早拍下的實(shí)物照片。接下來(lái)，還有一家神秘的廣告商將在深晚投放一組創(chuàng)意甚至奇怪的頭版廣告。“客戶的需求證明，只要稀缺性在，市場(chǎng)就有配置的機(jī)會(huì)。我的意思是，《深圳晚報(bào)》頭版創(chuàng)意范兒，中國(guó)獨(dú)一份兒。”
就在大叔團(tuán)隊(duì)采訪三位當(dāng)事人的時(shí)候，這個(gè)報(bào)紙廣告被其他品牌玩壞了：
大叔點(diǎn)評(píng)：
1、自媒體在傳統(tǒng)媒體投廣告這事，能引起如此大的關(guān)注度，大叔是沒(méi)有預(yù)料到的，可見(jiàn)，不管新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都始終缺乏有話題性的內(nèi)容。
2、熊貓自媒體和南寧圈的配合很到位，“不懂為什么，突然就想打個(gè)廣告”這樣非常符合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的文案風(fēng)格，引發(fā)不少共鳴，更給讀者留下了想象空間。大家都想知道他倆想干嘛？實(shí)際上，他倆沒(méi)想干嘛，這事就有趣了。
3、《深圳晚報(bào)》的頭版廣告可能會(huì)越來(lái)越像新聞APP的開(kāi)屏廣告，能有這樣思維的傳統(tǒng)媒體，其廣告價(jià)值確實(shí)會(huì)有提升。
4、你可能會(huì)說(shuō)，大叔之前是唱衰報(bào)紙廣告的，現(xiàn)在為什么又捧呢？解釋一下，大叔的唱衰主要是因?yàn)閮?yōu)秀創(chuàng)意的缺乏，因?yàn)槟壳暗默F(xiàn)狀就是，很多品牌在報(bào)紙上投了太多垃圾創(chuàng)意的廣告，已經(jīng)破壞了這個(gè)模式。
5、其實(shí)三位當(dāng)事人做這件事，各有各的目的，到底誰(shuí)實(shí)現(xiàn)了，歡迎留言區(qū)討論。
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