趙本山被抓“假相”的傳播路徑觀點
萬能的大叔
【大叔不知道真相，那就聊聊“假相”】昨晚臨睡前，大叔刷了一下微博，立刻驚呆了，#趙本山涉黑被抓#的話題排在新浪熱門排行榜前十位，且話題討論量才有20萬，大叔的新聞敏感度告訴自己，新浪微博肯定知道了什么。于是，我打開電腦，登陸新浪的滾動新聞，刷新著新聞，等待著確認消息。
與此同時，我在新浪微博開始搜索“趙本山”，起初發(fā)趙本山被抓的微博都是草根號，連認證都沒有，且基本都是舊文，配了那張穿了好幾個月的小道報紙照片。
不一會，加V用戶開始跟進。更多細節(jié)披露：自殺未遂，鐵嶺下雪，家中查出20噸黃金。原來是老沉的一條點評智取威虎山的微博讓大家誤會了。可惜，由于老沉強大的影響力，雖然他自己立刻出來辟謠和刪微博，但已經點燃了整個事件傳播的所有導火索。
@數據管理君 已經列出了這次造謠的傳播路徑，大叔不贅述，我簡單聊一下對此事的看法，因為昨晚我為了等趙本山的確切消息，等到凌晨一點鐘，基本上可以說目睹了整個事件的過程。大叔人為，此事之所有謠言四起，有5個關鍵點：
1、新浪話題榜的編輯操作痕跡過重，被誤會為門戶網站有了內幕消息，再提前為確認的內容做鋪墊。因為原則上，新浪的熱門話題，短時間內即便討論量很高，前十的位置，也都是人為控制的。
2、家中查出20噸黃金，太具有話題性了。讀者已經看慣了“某某被查，家中查出***”的新聞，對這樣的內容太過熟悉，準確的數字和黃金讓大家一下子信以為真。
3、加V用戶集體“造謠”，大叔稍微數了一數，包括黃V和藍V在內，昨天凌晨，超過50個認證用戶直接或間接對趙本山被抓的謠言起到推波助瀾的作用。包括@新周刊、@作家崔成浩等。大叔剛才隨便搜了一下，就找到如下：
4、最關鍵的是，趙本山方面無人及時辟謠，雖然大鵬當晚發(fā)聲，但顯然不夠正面和直接，要知道，微博時代，除了本人辟謠，最好的傳播方式就是圖片，據說趙本山昨晚在打牌。
5、媒體集體“失語”。娛樂記者和澎湃新聞的記者可能昨晚睡得早，或者趙本山不如王思聰的關注度高，媒體不但像@新周刊 這樣幫著造謠，連采訪核實這樣的本職工作都不干了，大叔以為今天媒體會紛紛報道，剛才搜了一下，就找到一篇來源“網易新聞客戶端”的求證新聞，見下文。
本山傳媒：不知道趙本山被抓
12月27日“趙本山”三個字在微博上被刷屏了，一條“趙本山被抓，家中搜出20噸黃金”的微博被大量轉發(fā)。
12月28日凌晨，趙本山徒弟大鵬在微博發(fā)布消息稱：“我就問一句：咱國家法律管不管造謠？！”疑似回應關于趙本山被抓的傳言。
對此，網易新聞客戶端第一時間聯系本山傳媒（北京）有限公司郭佳奇副總經理，詢問他是否知道趙本山被抓一事，他說：“這我怎么知道呢？我不知道他有沒有被抓。”
記者還問到是否知道大鵬凌晨發(fā)微博一事，他說：“我今天還沒開電腦，沒有看到他的微博，剛才也有人找我求證，我才知道這件事。”
網易新聞客戶端還撥打了本山傳媒藝術總監(jiān)劉雙平的電話，多次撥打無人接聽。
趙本山接連缺席了中共中央、遼寧省和鐵嶺市的文藝工作座談會，加上移民風波，無緣央視春晚，他似乎陷入了輿論漩渦中。網易新聞客戶端還將持續(xù)關注此事。（網易新聞客戶端）鏈接：http://help.3g.163.com/14/1228/12/AEI6J2HJ00963VRR.html
那么問題來了，趙本山為啥不主動辟謠呢？這是他近期面對危機的一貫風格嗎？顯然不是，大叔在一個月前曾分析過，他做了很多事，明著或者暗著，具體如下文。
那他這次為何不及時辟謠呢？大叔猜測原因有二：1，可能真有事，只是目前還沒有披露。2，本山大叔故意的，他希望看看最壞的情況會怎樣，或者在最關鍵的時候，誰是自己人。
趙本山的危機公關
中國的“小品王”趙本山最近有點郁悶，起因有幾個，一是他接連缺席了幾個由政府部門主辦的重要會議，二是清華一位教授說他低俗，三是其他負面?zhèn)髀劶斜l(fā)。這場風波是怎么發(fā)生的，趙本山又是如何回應的？大叔隨便聊聊，你隨便聽聽。
事件一：缺席“文藝座談會”
行動：主動在官方媒體發(fā)聲
點評：速度稍慢但回應到位
2015年10月15日，習大大主持在京主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話，指出“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。”10月22日和29日，遼寧省和鐵嶺市也分別舉行了文藝座談會，身為全國政協委員、遼寧省文聯副主席、國家一級演員的趙本山，卻均未出席以上會議。15日之后，各種“解讀”出現，認為趙本山的時代結束，而清華教授則直接將趙本山與低俗劃了等號，向外界傳到的意思是，本山大叔被習大大打入“冷宮”。正是在這樣的背景之下，此事開始受到媒體廣泛關注，本山也坐不住了。
本山大叔立刻前往北京，10月21日下午，他出現在人民網聊天室，暢談他對習總書記在文藝工作座談會上講話的感受和體會。趙本山說，自己直接從片場拉著“鄉(xiāng)八”整個劇組來到本山俱樂部，連夜開了一個學習會議，“我覺得習總書記座談會上，給整個文藝界定了個方向。讓我們知道方向在哪、路在哪，我們必須要及時地響應這個號召，要真正地領會這個講話精神……作為一個有影響力的演員，也算是一個藝術工作者吧，必須要有這么一個敏感性。”
趙本山強調：“在我們開始做“二人轉”的那一天開始，我就提倡“綠色二人轉”，就怕“黃”，改了“綠”，我們也是這樣做的……我不是在演、在秀，因為這時候需要有人站出來，習主席已經給定調了，也指明方向了，我們還模糊什么？我寧可遭到一些批評，也要站出來，我把態(tài)度必須要表明，我們是黨的文藝工作者，也是百姓的。我們是為百姓服務的。”（訪談實錄：http://ent.people.com.cn/GB/98778/390004/index.html）
通過人民網的平臺，趙本山第一次表達了對文藝座談會的表態(tài)。幾天之后，10月28日，在遼寧鐵嶺，趙本山又接受了在新媒體里做時政新聞最為出色的澎湃新聞的專訪，他直接提到：“你不靠近政治，不相信你的黨，那還搞什么藝術？你不聽黨的話你還搞什么藝術？”對于連續(xù)缺席文藝座談會，趙本山的回復是：“中央文藝座談會邀請的是各界的代表，有好多人沒去。遼寧文藝座談會召開時我在北京。”
澎湃新聞：這種缺席能說明什么問題嗎？
趙本山：我對這個事兒沒有看法，我也學習了（指召開大會）。
在這篇訪談中，澎湃新聞的記者提問的犀利程度，本山回應也很直接，大叔十分佩服，點擊“閱讀全文”查看。
通過人民網和澎湃新聞，趙本山充分表態(tài)，并傳達了自己及本山傳媒對文藝座談會的理解和認識。雖然反應速度稍微慢了一點，但本山大叔的公關思路是對的：1、主動、正面地表態(tài)。2、選擇接受官媒和新媒體的采訪，人民網和澎湃新聞，既有政府媒體背景，又在新媒體有影響力，稿子深度很夠，實現了傳播效果的最大化。
事件二：被清華教授罵“低俗”
行動：崔永元力挺+文聯主席發(fā)聲
點評：彌補本山不玩新媒體的不足
肖鷹自稱清華教授，他微博更新不多，在本次事件之前，曾一度開足火力猛烈抨擊韓寒的“騙子文化”和郭敬明的“拜金文化”，除了兩位的粉絲在其微博下面留點言，沒招來什么事。2014年11月1日，他發(fā)了一條微博，提出“肖鷹：春晚不再需要趙本山的‘豬大腸’”，并配上一段幾年之前的媒體分別采訪趙本山和他自己的視頻，視頻里，肖鷹就對趙本山及二人轉的低俗提出質疑。
微博連續(xù)停止更新了6天，11月7日，肖鷹再次發(fā)微博談“低俗小品王趙本山的歷史終結”，配了2個鏈接，一個視頻已經刪除，另一個是他接受《華商報》采訪的報道《清華大學教授肖鷹：趙本山的“二人轉”就是灰色二人秀》。
文章基本給趙本山“定了性”，肖認為“趙本山沒有參加文藝座談會，意味著趙本山作為演藝界一個標志性的，甚至包括央視在內的眾多媒體追捧推崇的一個標志性的人物，現在在新的國家文化政策和導向下已過時?，F在中央、遼寧省、鐵嶺市幾個層面的文藝座談會都把趙本山拒之門外，就是拒絕把傳統(tǒng)曲藝二人轉低俗化和變成市場奴隸的信號，換句話說，把二人轉低俗化的趙本山時代要結束了。”（全文：http://fun.hsw.cn/system/2014/1107/35209.shtml）
也正是因為這篇報道，引起了肖鷹與崔永元的一場“罵戰(zhàn)”，而后上升到兩人對對方在網絡上使用暴力言語的指責。崔永元作為前央視主持人，并與趙本山在春晚合作過小品，其在微博的影響力又很高，他第一時間在新浪微博上對趙本山的力挺，彌補了趙本山不玩微博的不足。大叔查看趙本山的新浪微博，雖然有584萬的粉絲，但趙本山僅在2010年推廣電影《笑傲江湖》時開通新浪微博，至今共發(fā)了9條微博，最后一條微博，是他在參加2011年春晚之后發(fā)的。
隨后，此事開始成為娛樂記者關注的話題，包括陳丹青、曾志偉、鞏漢林等藝人在接受采訪時，都為趙本山“正名”。其中力度最大的要屬文聯主席孫家。他在鳳凰衛(wèi)視播出的節(jié)目《問答神州》上表示趙本山很忠實，搞文藝離不開黨是他的真心話，側面回應了清華教授對趙本山的質疑。而至始至終，趙本人未對此人進行直接回應，而是一直強調學習，大叔認為這算是一種聰明的作法。
事件3：負面?zhèn)餮约斜l(fā)
行動：否認傳聞+發(fā)布正面新聞
點評：輿論風暴中謹慎為上策
除了缺席文藝座談會，趙本山近期的負面消息突然爆發(fā)，包括新劇被叫停、妻兒移民、私人飛機、涉黑被查、豪賭等新聞，有點“墻還沒倒眾人就想就推”的意思。
作為百度新聞人物，“趙本山”（http://news.baidu.com/renwu/zhaobenshan）近一個月的關注度上升79%，媒體關注度上升140%。百度指數的數據顯示，關鍵詞“趙本山”在近30天的搜索數量同比增長251%，環(huán)比97%。其中，“趙本山怎么了”、“趙本山近況”和“趙本山資產評估”三個檢索詞在近一個月上升最快，均超過1000%。
面對來自網絡的負面消息，趙本山不僅主動在主流媒體上發(fā)聲外，也通過媒體傳播自己的正面新聞，比如《趙本山蘆山小學年底完工 將帶弟子公益演出》。對于“移民”、“涉黑”等負面效應較大的謠言，則第一時間由其公司發(fā)言人——本山傳媒副總裁劉輝出面否認。大叔認為，本山可以再集中多傳遞一些正能力的新聞，但由于其處在輿論漩渦中，很容易犯錯，有時候“無為而治”也是一種不錯的選擇。從時間軸來看，這些事在11月14日之后基本維持在一個傳播低谷。
趙本山為何沒參加與習大大的座談交流會？清華教授為何幾年之后再次將矛頭指向本山，趙本山的負面新聞為何集中在一周之內爆發(fā)？這些事件之間有什么聯系呢？……有句古話，十年河東，十年河西，趙本山在過去二十年走得風風火火，下一個十年呢？現在可能是他的關鍵時刻！
（最新一期《VISTA看天下》雜志封面）
好多人唱衰微博，那么，趙本山被抓的事件，再次證明，微博的造謠功能，越來越強大了。這對公關同仁來說，是一個不好的信號。
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